Сквозная аналитика

Отчет "Сквозная аналитика" объединяет в себе все данные, с которыми работает бизнес. Помогает считать расходы и доходы со всех источников, делая маркетинг в разы эффективнее. 

В данном отчете:

• Автоматичеcки собирается статистика по всем каналам маркетинга с привязкой к лидам, сделкам и выручке из CRM.
• Подробная воронка продаж от бюджетов на рекламу до ROI, которая покажет не только источник, с которого пришел клиент, но и ключевое слово в контекстной рекламе.
• Вы можете отследить полный цикл сделки с покупателем. От рекламного источника, с которого пришел клиент, до суммы, которую он вам заплатил.

Благодаря этому вы узнаете:

• сколько потратили на каждый канал трафика и сколько в итоге получили лидов и клиентов, включая прибыль;
• какие маркетинговые активности приносят результат, а какие тратят бюджет и усилия зря;
• откуда на самом деле в компанию приходят звонки и заявки;
• в какое время и дни недели получаете лиды;
• какой товар и услуги пользуются спросом;
• весь путь от клика на рекламу или объявления на билборде до покупки/визита/записи — полноценную и детализированную воронку продаж;
• как сотрудники отделов и операторы колл-центра влияют на итоговую выручку;
• укладываются ли в текущие KPI рекламное агентство и специалисты по контекстной и таргетированной рекламе.

Для полноценной работы отчета необходимо:

Обратите внимание. 

Суммы в столбцах обозначаются в той же валюте, что используется в аккаунтах Яндекс Директ и Google Ads, MyTarget. Если в них используются разные валюты, то в столбцах Бюджет и Цена будут отображаться суммарные значения без конвертации и значок мультивалютности.

В отчете есть предустановленная метрика «Всего сделок», в ней выводятся сделки во всех статусах. Если необходимо видеть сделки по отдельным статусам настройте пользовательские метрики. 

Важное отличие данного отчета от отчета Все источники в том, что здесь информация по сессиям, которые собираются с помощью скрипта Calltouch, заменена информацией по кликам из Яндекс.Директ и Google Ads, которую они отдают из собственной статистики. Если показывать и то, и другое, то получится задвоение по сессиям. Чтобы этого не произошло, берутся все сессии Calltouch и удаляются те, которые имеют дубль с данными Яндекс.Директа и Google Ads. Далее просто подставляются полностью собранные отчеты. При этом, эти данные добавляются в канал cpc. В параметр источника (source) проставляются системные значения – yandex и google соответственно.

Если же часть трафика не будет иметь разметки calltouch_tm и gclid, при этом, в значении source будет стоять, например, yandex_direct, он будет в отчете отдельно. Без бюджета, так как он не был связан и система не смогла автоматически включить его в расходы – по этой метке будет 0 показов, 0 бюджета, 0 кликов. При этом будут сессии и звонки. 

1.  После настройки всех интеграций аналитика начинает свою работу. Важно, чтобы были подключены к отслеживанию все источники трафика, с которыми взаимодействует бизнес. 

2. Установленный скрипт фиксирует client id пользователя из cookie-файла, после чего все клики, звонки и действия склеиваются именно с этим идентификатором. 

3.  С помощью UTM-меток определяется источник трафика, с которого на сайт зашел или позвонил пользователь. 

4. Сквозной бизнес-аналитике также помогает коллтрекинг – технология отслеживания источника звонков работает в связке со скриптом, который установили ранее. 

5.  Все данные автоматически собираются в наглядном отчете: под контролем каждый рубль рекламного бюджета и подробная аналитика по всем рекламным кампаниям. Вы анализируете полученные результаты и принимаете решения.

О группировках отчета, изменениях периодов, фильтрации подробно вы можете ознакомится в статье "Все источники"  

• Выбор периода
• Фильтрация статистики
• Группировка отчета по датам
• Порядок группировки
• Настройка столбцов в отчетах
  
• Таблица источников звонков и настройка столбцов