Яндекс.Вебмастер: что это такое и как им пользоваться

Вебмастер — один из основных инструментов Яндекса у специалистов РФ и других стран СНГ. Инструмент помогает протестировать сайт на значимые для поисковой выдачи параметры и внести корректировки.

Что такое Яндекс.Вебмастер и зачем он нужен

Яндекс.Вебмастер — это инструмент, который помогает разработчикам и администраторам эффективно управлять сайтами.

Основная задача работы с сервисом — настроить сайт так, чтобы пользователи нашли его и легко и быстро.

Сервис позволяет:

• Анализировать индексирование сайта. 

Робот Яндекса регулярно обходит сайты, фиксирует изменения и проводит ранжирование страниц в выдаче. Владелец ресурса может ознакомиться со статистикой и подробностями обходов.

Вам доступна информация о частоте посещений вашего сайта роботом. После внесенных обновлений вы можете вручную отправлять страницы на переобход и ускорять каждую процедуру — сообщать системе об обновлении файла Sitemap.

• Изучать статистику поисковых запросов.

Специальный раздел мониторит поисковые запросы, которые приводят пользователей на сайт, и выводит наиболее популярные из них.

Среди запросов можно выбрать конкретные, сформировать из них пользовательские группы или добавить в избранное. Это помогает анализировать динамику посещений по наиболее важным запросам.

Поисковый трафик можно сравнить с сайтами идентичной тематики. Задайте их в фильтах в соответствующем разделе.

Улучшить посещаемость поможет раздел рекомендаций. Сервис подбирает запросы, которые с наибольшей вероятностью увеличат трафик.

• Диагностировать ошибки и риски.

Вебмастер изучает проблемы, которые могут помешать работе сайта. Они ранжируются от фатальных (способных вовсе исключить сайт из выдачи) до возможных. Есть рекомендации общего характера, не обязательные к исполнению.

• Отслеживать внутренние и внешние ссылки.

Анализ неработающих ссылок помогает настроить эффективную внутреннюю перелинковку.

Новые возможности Яндекс.Вебмастера

В 2020 году появилась страница «Представление в поиске». Опция помогает улучшить отображение сайта в выдаче. В том же году закрыли регистрацию в программе «Товары и цены», а для отображения товарных предложений добавили разметку Schema.org. Ресурсы из реестра бюро кредитных историй теперь могут получить отметку «Сайт финансовой организации по данным ЦБ РФ».

С марта 2021 года действует поиск одинаковых title и description на страницах. Если их слишком много, владелец получит предупреждение.

Маркетинг

Читайте также:

Аналоги Zoom: подборка похожих российских платформ

Аналоги Zoom: подборка похожих российских платформ

Как добавить новый сайт в Яндекс.Вебмастер

Следуйте алгоритму:

1. Авторизуйтесь в системе.
2. Чтобы добавить сайт в Вебмастер, нажмите «+» в верхней части экрана или кликните на «Добавить сайт» в «Моих сайтах».
3. Укажите адрес и нажмите на «Добавить».
4. Выберите, как будет отображаться сайт в поисковике: с префиксом www или без него. В адресе пропишите https в том случае, если на сайте работает сертификат безопасности SSL.

При добавлении в Яндекс.Вебмастер сайт должен отвечать HTTP-кодом 200 ОК.

Чтобы сэкономить свое время и взять расходы на рекламу под контроль, используйте единую систему. Попробуйте маркетинговые продукты Calltouch — систему сквозной аналитики, коллтрекинга и управления рекламой.

Эффективный маркетинг с Calltouch

• Анализируйте весь маркетинг и продажи в одном окне
• Удобные дашборды и воронки от показов рекламы до ROI

Узнать подробнее

Как подтвердить права на сайт в Яндекс.Вебмастере

Доступны 3 варианта:

1. Добавьте файл на сайт. Нажмите на вкладку «HTML-файл» — система создаст готовый объект. Скачайте его и укажите в корневом каталоге сайта. После этого кликните на «Проверить» — сайт должен появиться в добавленных.
2. Добавьте мета-тег. Система генерирует строку кода — вставьте ее перед </head> на главной странице.
3. Добавьте в DNS-записи сайта уникальный TXT-документ.

Максимальный срок проверки прав — 1 сутки.

Предварительная настройка Яндекс.Вебмастера

Здесь можно настроить индексацию, отобрать страницы, которые поисковик видеть не должен, например с неактуальной для пользователя информацией или с персональными данными. Определите регион.

• Добавьте ссылку на sitemap

Чтобы ускорить процесс индексации, добавьте файл формата sitemap.xml, который содержит адреса всех страниц. Его можно сгенерировать в Gensitemap.ru (бесплатно до 1 000 страниц) или Mysitemapgenerator.com (до 500). 

Размер файла в несжатом виде для Вебмастера не должен превышать 10 Мб. С помощью «Анализатора файлов sitemap» (раздел «Инструменты») отыщите ошибки.

• Проверьте robots.txt

В robots добавьте страницы, которые нужно спрятать от поиска. Например, корзина и аккаунт хранят информацию о клиентах, а страницы с технической документацией или находящиеся в процессе разработки не будут полезны пользователю. 

Для проверки документа воспользуйтесь «Анализом robots.txt».

• Задайте регион сайта

В левой боковой панели выберите «Информация о сайте» — «Региональность». Это необязательно юридический адрес компании. Так, если товар из вашего магазина можно заказать в любой город России, то укажите всю страну.

Как работать с Яндекс.Вебмастером

Интерфейс выстроен по стандартной схеме. Он состоит из бокового меню с разделами, верхней строки и основного окна с информацией.

Чтобы начать работу, выберите сайт из списка или добавьте новый. Нажав на адрес сайта, вы попадете на страницу управления его настройками.

• Сводка
  В разделе «Сводка» отображаются:
  • краткий блок с выявленными проблемами;
  • информация о добавленных в поиск и удаленных страницах;
  • данные по турбо-страницам;
  • история обхода страниц роботом;
  • поисковые запросы, по которым пользователи переходили на сайт;
  • последние внешние ссылки;
  • ИКС (индекс качества сайта) — рассчитывается по внутренней методологии Яндекса.

• Качество сайта

Яндекс предоставляет подробные рекомендации о том, как следует организовать сайт для привлечения большего объема трафика.

Система учитывает поведение пользователей на сайте, определяет удобство работы, доступность функционала и другие параметры качества. На основе данных сайту присваивается значение ИКС.

В формировании качественной оценки сайта участвуют и пользователи. Система учитывает отзывы на публичной странице в Яндекс.Справочнике.

• Диагностика
  Подраздел «Диагностика сайта» содержит информацию о проблемах и функциональных недостатках ресурса. А именно:
  • Фатальные проблемы. Возникают, если сайт недоступен, — при отсутствии ответа сервера и невозможности индексирования. Причины: несоблюдение правил безопасности и условий работы. Могут приводить к исключению страниц или всего сайта из поиска.
  • Критичные проблемы. Появляются из-за долгого ответа сервера, некорректного SSL-сертификата и множества неработающих внутренних ссылок. Как и фатальные ошибки, критичные влекут серьезные последствия.
  • Возможные проблемы. Касаются ошибок в файлах robots.txt и Sitemap, страниц-дублей, редиректов, навязчивой рекламы. Наличие данных проблем может влиять на скорость и качество индексации страниц сайта.
  • Рекомендации. Помогают улучшить позиций сайта в поиске.

Внизу страницы есть ссылка на развернутый перечень анализируемых проблем. Среди них — проблемы с ответом сервера, некорректные редиректы и прочие факторы.

Кроме ошибок, Яндекс.Вебмастер анализирует откровенно опасные явления. Подраздел «Безопасность и нарушения» выявляет вредоносный код в исходниках страниц, источники и цепочки заражения.

Также он указывает на признаки некачественного сайта:

• отсутствие или дефицит оригинального контента;
• труднодоступность и отсутствие практического смысла сайта;
• излишние ссылки вне контекста;
• недружелюбный дизайн.

Раздел «Диагностика» требует наибольшего внимания: обнаруженные проблемы вредят индексации сайта и его доступности для пользователей.

Регулярно отслеживайте раздел — настройте автоматические уведомления. Вы получите оповещение об угрозах и проблемах и сможете в кратчайшие сроки избавиться от них.

Вебмастер сообщает об устранении ошибки сервису — отправляет сайт на проверку. Кнопка «Другие дни» дает доступ к истории появления и решения проблем.

• Поисковые запросы

Все запросы, по которым пользователи переходят на сайт, собраны в специальном разделе.

В подразделе «Все запросы и группы» — те, по которым сайт отображался на первых 50 позициях в поиске Яндекса. Вы можете настроить отображение запросов не 50 позиций, а 3 или 10. Добавляйте собственные фразы — они попадут в группу «Загруженные». Запросы из обеих групп можно добавить в «Избранные».

Запросы могут быть загружены в виде текста или .txt файла. При этом количество строк не должно превышать 500. Возможно добавить до 100 групп.

Использовать данные подраздела можно для отбора ключевых фраз и улучшения сниппетов. Выберите показатель в первом окне фильтров. Пусть это будет «Средняя позиция». В следующих фильтрах определите рамки значения. Например, больше 10 — показы со второй страницы выдачи и далее.

По некоторым запросам есть смысл определить релевантную страницу. Скопируйте запрос и произведите по нему поиск в «Яндексе». Укажите в качестве области поиска свой сайт. Первая позиция покажет наиболее релевантную страницу — она отображается выше других ваших страниц. Оптимизируйте в первую очередь именно ее сниппет.

Хронология переходов по запросам отражена в подразделе «Статистика запросов». Это дашборд, на котором представлен график и таблица с данными по показам и кликам.

Переключайтесь между вкладками и просматривайте статистику разных типов запросов:

• Группы. Данные разбиваются по группам запросов.
• Популярные запросы. Выводится информация о наиболее частых запросах за последние 3 месяца.
• Избранные запросы.
• Тренд. Динамика поискового трафика в сравнении с похожими сайтами.

На каждой из первых трех вкладок информация сортируется по регионам и устройствам. Можно задать показатели:

• Общие — «Показы», «Клики», CTR, «Средняя позиция» и «Средняя позиция клика».
• Показы на позициях — 1-я, 2–3, 4–10, 11–50.
• Клики с позиций — на каком месте в выдаче находился сниппет, по которому переходили на сайт.
• CTR на позициях.
• Средняя позиция показа в топах.
• Средняя позиция кликов в топах.

Есть выбор группы или отдельного запроса, по которому необходимо изучить показатели. А еще — фильтр по датам и детализации по периодам: дням, неделям, месяцам.

Фильтры вкладки «Тренд» отличаются. Данные сортируются по устройствам, группам и подгруппам. Последнее касается тематических категорий, например «Авто», «Бизнес». Показатель — среднее количество кликов за неделю по вашему и похожим сайтам.

Подраздел «Рекомендованные запросы» автоматически формирует запросы, которые помогут привлечь трафик. Яндекс анализирует тематику сайта, настройки похожих сайтов, поведение пользователей и в течение одного или нескольких дней предоставляет список.

• Индексирование
  Ключевые опции:
  • Статистика обхода. Это сведения об индексации страниц сайта роботом. По каждому обходу приведены дата, URL страницы, предыдущий и обновленный статус с кодом ответа сервера.
  • Страницы в поиске. Вы увидите даты обновления статусов страниц, даты их последнего посещения роботом. На графике отображается динамика изменения количества страниц, добавленных в поиск и исключенных из него. В этом и предыдущем подразделе доступна загрузка статистики в формате .xls и .csv.
  • Структура сайта. Представлены разделы сайта из 10 и более страниц, доля которых в общем числе страниц — не менее 1%. Разделы меньшего объема добавляют вручную.
  • Проверить статус URL. Страницу проверяют отдельно на предмет корректного индексирования — обходится ли она роботом, какой имеет статус в поисковой базе и код ответа при последнем обходе.
  • Мониторинг важных страниц. Страницу можно перевести в режим мониторинга после проверки статуса или добавления ее адреса в специальное окно в указанном пункте меню. Каждая страница будет отображена в отдельной строке с атрибутами Title, Description, Canonical, датами последнего изменения, обхода и последней версии, кодом ответа и статусом в поиске.
  • Переобход страниц. Если изменения на важной станице нужно отобразить в индексации в приоритетном порядке, воспользуйтесь функцией внеочередного обхода.
  • Файлы Sitemap. Для загрузки и отслеживания файлов Sitemap создан отдельный раздел. В нем отображаются статусы, даты загрузки, количество ссылок в файлах, возможности подгрузки файлов из robots.txt или ручного добавления.
  • Обход по счетчикам. Привязывая счетчик Метрики к Вебмастеру, вы разрешаете роботу использовать данные Яндекс.Метрики при анализе каждой страницы с указанным счетчиком.
  • Переезд сайта. Чтобы сохранить наибольшее количество страниц в поиске, воспользуйтесь функцией переезда в Вебмастере.
  • Скорость обхода. Для сайтов, на скорость загрузки которых влияют запросы робота, можно задать ограниченный объем обращений к серверу в единицу времени.

• Ссылки

Это информация по внутренним и внешним ссылкам. Указаны работающие и неработающие внутренние линки — адрес, по которому располагается каждая ссылка, и ее целевой адрес. А также источники внешних ссылок, ИКС по каждому из них и дата создания.

В обоих подразделах имеется график, по которому можно отследить хронологию появления разных типов ссылок.

• Информация о сайте
  В разделе отражены параметры:
  • Региональность. Если компания оказывает услуги, реализует товары в определенном регионе или ведет прием по некоторому адресу, укажите геолокацию сайта. Пользователь Яндекса по умолчанию привязан к местоположению. В приоритете выдачи — ссылки, ведущие на страницы с определенной региональностью.
  • Оригинальные тексты. Яндекс предложит загрузить новый текст перед публикацией, чтобы закрепить за вами авторство.
  • Регистр имени сайта. Функция, с помощью которой доменное имя визуально упрощается. Не влияет на ранжирование.
  • Товары и цены. В подразделе владельцы интернет-магазинов могут загрузить товарный фид.
  • Быстрые ссылки. Список быстрых ссылок, размещенных Яндексом самостоятельно.

• Турбо-страницы

В разделе вы можете управлять ранее созданными турбо-страницами: изменять настройки, проводить отладку и диагностику.

Для контентных сайтов. Обычно создают отдельно от основного контента для информационных страниц вроде статей и новостей. Чтобы подключить турбо-страницы, сформируйте RSS-канал, загрузите его в Вебмастер и установите счетчик аналитики. Затем подключите рекламу, проверьте страницу, — и запускайте.

Для интернет-магазинов. Чтобы подключить страницу к интернет-магазину, экспортируйте товары в YML и загрузите файл в Вебмастер. Затем настройте способы оформления заказа и пропишите информацию о магазине. Перед запуском кликните на «Предварительный просмотр».

Турбо-страницы синхронизируются с CRM-системой и передают заказы в обработку заявок. Если клиент авторизован в Яндексе, то его личные данные автоматически подгрузятся в форму при оформлении заказа.

Анализируйте спрос и следите за конверсией со сквозной аналитикой Calltouch для электронной коммерции. Вы сможете отслеживать корзины, звонки, заявки и продажи с привязкой к источнику.

• Инструменты
  Значимый раздел для:
  • анализа robots.txt и Sitemap;
  • проверки ответа от сервера;
  • удаления страниц из поиска;
  • проверки оптимизации мобильных страниц;
  • проверки экспортных XML-файлов для партнерских программ Яндекса;
  • валидации микроразметки.

• Настройки
  Здесь доступны: 
  • список уведомлений; 
  • информация о предоставленных правах доступа к Вебмастеру; 
  • привязка счетчика Яндекс.Метрики; 
  • код для вставки иконки ИКС.

• Полезные сервисы
  Вам могут пригодиться инструменты:
  • Яндекс.Директ — для запуска контекстной рекламы в Яндексе.
  • РСЯ — рекламная сеть, которая позволяет монетизировать сайт.
  • Яндекс.Метрика — набор аналитических инструментов.
  • Яндекс.Маркет — интернет-магазин, в котором вы можете создать собственную витрину для увеличения продаж.
  • Яндекс.Бизнес — для автогенерации и размещения рекламы.

Маркетинг

Читайте также:

Имидж организации: как его сделать положительным

Имидж организации: как его сделать положительным

Как удалить сайт из панели Вебмастера

Если веб-ресурса больше нет или вы перестали работать с сайтом заказчика, удалите его из Вебмастера. Перейдите в раздел «Мои сайты» и кликните на крестик рядом с тем ресурсом, который нужно удалить. 

Права на управление сайтом у других пользователей сохранятся.

Заключение

• Вебмастерская Яндекса позволяет отслеживать ошибки и нарушения, смотреть за добавленными и исключенными страницами из поисковика. 
• С помощью инструмента анализируют изменение позиций и видимость в поисковике, отслеживают динамику трафика и вырабатывают стратегию продвижения.
• Вебмастер не только анализирует состояние сайта, но и предлагает варианты его оптимизации.