С развитием техники популярность смартфонов и планшетов продолжает расти, а вместе с ней увеличивается и количество приложений. Как приблизиться к своей аудитории через размещение рекламы в мобильных приложениях и получить трафик – читайте в статье.
Несмотря на навязчивость рекламы в мобильных приложениях, это самый продуктивный метод продвижения услуг и товаров. Количество интернет-пользователей ежедневно растет, расширяя рынок и возможности мобильной рекламы. Так, IAB Russia в исследованиях говорит о трехкратном росте объемов мобильной рекламы с 2015 по 2018 года, в результате чего она стала занимать 20% от всей рекламы в целом и 46% от интерактивного сегмента. При этом отмечался высокий потенциал развития этого направления и интерес со стороны компаний.
По данным Mediascope, большей популярностью в РФ мобильный интернет пользуется у мужчин, чем у женщин, однако этот перевес незначителен. Общее количество пользователей по стране составляет около 20 миллионов человек, каждый третий-четвертый выходит в сеть с телефона.
Особый интерес беспроводной интернет вызывает у возрастной группы 12-35 лет. А вот среди старшего поколения респондентов из больших городов, перешагнувших 45-летний рубеж, мобильным подключением пользуются менее 50%.
Согласно исследованиям аналитиков из App Annie, уже в 2017 году пользователи по всему миру проводили в приложениях от двух часов в день. При этом более 20% всех владельцев Android посвящали гаджетам минимум четыре часа ежедневно. В РФ эти показатели оказались в два раза меньше мировых: среднее время использования телефонных программ составило около 90 минут ежедневно.
Наиболее популярны мессенджеры, производительные инструменты и соцсети. При этом владельцы Android больше времени уделяют первым двум категориям, а приверженцы iOS – вторым. Однако и те, и другие остро ощущают потребность в картах и навигации, а также в утилитах для знакомств. Наименее востребованы образовательные сервисы.
В России популярны приложения соцсетей, игры и поисковые системы. Особым спросом пользуются программы для оплаты товаров и услуг, включая ЖКХ, покупки в онлайн-магазинах, связь, денежные переводы.
Реклама в приложениях – идеальный вариант для интернет-магазинов. По статистике за 2019 год, до 41% жителей России делали покупки и заказывали услуги через интернет. Почти 70% от их числа использовали для этого мобильные приложения.
Продвижение в приложениях имеет следующие преимущества:
Главный минус заключается в том, что рынок мобильной рекламы давно выделил лидеров – это сервисы известных компаний и брендов, соцсети и мессенджеры, включая Telegram, Skype, WhatsApp* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России), Viber.
Тест: шпион vs маркетолог – как точно определить источник звонка в компанию?
В мобильных приложениях предусмотрены стандартные форматы рекламы.
Это статичное или анимированное изображение, занимающее часть экрана. Насчитывается до 15 форматов баннеров. Самыми прибыльными считаются варианты, где нужно нажать на объявление или изменить размер баннера, чтобы увидеть рекламное предложение, ведь их просматривает только заинтересованная аудитория.
Подобный формат сложно не заметить: рекламный видеоролик полностью перекрывает экран, из-за чего остальной интерфейс некоторое время недоступен. Есть два варианта Interstitial: Video, который можно закрыть через определенное время, и Rich — его придется смотреть полностью. Последний считается самым раздражающим.
Встречается в онлайн-играх и представляет собой видео, после просмотра которого можно получить материалы, инструменты, игровую валюту, энергию. Rewarded Video обеспечивает высокую вовлеченность, ведь пользователь замотивирован досмотреть ролик до конца.
Представлен в виде демо-игры, после которой человек совершает целевое действие, например, переходит в магазин или устанавливает приложение. В Playable ads важны привлекающая внимание гейм-часть и мотивирующий посыл в конце. Упор делается на любопытство.
Может выглядеть как баннер, видеоролик, пост и любой контент, привычный в рамках данного сервиса. Такой формат почти не отличается от обычных записей, из-за чего пользователь не замечает, что просматривает нативную рекламу.
Рассмотрим самые популярные места для мобильного продвижения.
В России наиболее популярны приложения соцсетей ВКонтакте и YouTube, а также поисковая система Google. Чаще других посещают и дольше всего взаимодействуют с WhatsApp*, Instagram* (*продукты компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России), ВКонтакте. Самыми продолжительными сеансами отличились ВКонтакте, YouTube и AliExpress.
Популярными соцсетями среди россиян оказались Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России), ВКонтакте и ТикТок, меньшим спросом пользуются Одноклассники и Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России). Для сравнения: ВКонтакте открывают 3 раза в день, а Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) – один раз в 3 дня.
В магазине для iOS-устройств предлагается огромное количество утилит, которые можно задействовать для продвижения. При этом сервис регулярно демонстрирует подписчикам подборки и рекламу сервисов на разную тематику.
Еще один магазин с большим выбором софта. Реклама для владельцев устройств на Android представлена в разделах «Схожие программы», «Вам может понравиться, заинтересовать».
Рекламные сети позволяют настроить кампанию, начиная от разработки объявления и заканчивая установкой целевых действий. К числу популярных сетей относятся Google Ads, AdMob, MyTarget, Unity Ads.
Соберите статистику по аудитории, включая социально-демографические и географические показатели, данные по посещаемости проекта, количеству ежедневных, ежемесячных и еженедельных уникальных посетителей.
Экспериментируйте с форматами, чтобы выбрать наиболее подходящий, и помните о правилах:
Оплата рекламы в мобильных программах складывается из трех элементов:
Оценивайте результаты по метрике ARPDAU – среднему доходу с одного активного пользователя за день. В подсчеты не должны входить первый и последний месяцы года, поскольку разброс по трафику между ними обычно слишком велик.
Как набрать подписчиков в Инстаграм* и привлечь внимание к аккаунту
Чтобы повысить эффективность кампании:
Размещение рекламы в мобильных приложениях можно считать отдельным видом маркетингового искусства. Для успешной кампании нужно учесть специфику площадок, аудитории, форматов рекламы, подобрать особый подход для каждой промоакции, проанализировать успехи и неудачи, не бояться экспериментов.
Хочу получать интересные новости блога
15 февраля 2023
14 февраля 2023
16 февраля 2023
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
