Ранее «ВКонтакте» считалась социальной сетью для студентов и школьников, но сейчас аудитория повзрослела и пополнилась более возрастными пользователями. Ядром аудитории VK можно считать людей в возрасте от 18 до 35 лет. Многие из них делают покупки в социальных сетях. В статье рассказываем, как раскрутить паблик в VK с нуля.
В VK можно создать интернет-магазин и автоматически обрабатывать лиды из рекламной кампании. Результаты рекламных кампаний в VK легко анализируются с помощью сквозной аналитики.
Пройдите тест и узнайте, все ли возможности «ВКонтакте» вы используете — эта площадка действительно хороша для бизнеса.
Социальная сеть «ВКонтакте» состоит из пользователей разных профессий и интересов. Предприниматели обязательно найдут на платформе свою аудиторию, к тому же здесь дешевле продвигать свои услуги, чем с помощью SEO. Раскрутка в VK особенно актуальна для тех направлений малого бизнеса, которые связаны с оказанием услуг, например косметологией, салонами красоты, фитнесом. Крупный бизнес с помощью «ВКонтакте» может организовать площадку для коммуникации с клиентами.
Создать сообщество «ВКонтакте» можно буквально за одну минуту, но предварительно важно определить, для каких целей оно вам нужно. От этого будут зависеть:
Цели могут быть следующими:
Основные виды монетизации сообщества:
Чтобы группа окупала вложения и приносила доход, нужно правильно определить тематику сообщества. Для этого учитывают несколько факторов:
Неудачными считаются ниши, где нет четко выраженной целевой аудитории, что мешает продвижению. Также к нежелательным вариантам относят:
В VK есть 3 типа сообществ:
Когда вы зайдете в «Группы» — «Создать сообщество» (символ «+» в мобильном приложении), система предложит 6 вариантов:
Фактически вы выбираете между группами по интересам, публичными страницами и мероприятиями, потому что первые 3 варианта — это просто разновидности публичной страницы. Разница лишь в незначительных первичных настройках, которые всегда можно подкорректировать позднее.
В дальнейшем тип сообщества можно изменить с «Группы» на «Публичную страницу» — и наоборот. А вот тип «Мероприятие» изменению не подлежит.
Больше подходит для создания сообщества, участники которого общаются между собой.
В группу можно приглашать друзей. Лимит — до 40 приглашений в сутки с одного аккаунта, но на самом деле — раз в 12 часов. У некоторых людей в настройках приватности установлен запрет на отправку им приглашений в сообщества. Такие приглашения не засчитываются в лимит.
Если вы хотите, чтобы пользователи размещали свой контент в группе, то можно сделать ее стену открытой, но это делает сообщество уязвимым для спамеров.
Данный вариант, скорее, приемлем в закрытых и частных группах, вступить в которые можно только через процедуру рассмотрения заявки или только по индивидуальному приглашению.
Приглашать друзей нельзя, люди должны подписываться сами. Можно поступить следующим образом: сначала создать сообщество с типом «Группа» и постепенно отправлять приглашения всем друзьям. Затем подождать несколько дней, пока вступят те, кто часто заходит в сеть, а после — изменить тип сообщества на публичную страницу.
Паблики лучше индексируются и ранжируются в поисковых системах по ключевым словам и фразам. Также они отображаются в разделе «Интересные страницы» на личных страницах подписчиков.
На стене паблика есть кнопка «Предложить новость», нажимая на которую, пользователи могут предлагать контент для публикаций. Размещается он только после прохождения модерации. Пост можно откорректировать, опубликовать сразу или поставить в план публикаций на конкретную дату и время. Автора можно указать или скрыть. Если ваше сообщество предполагает размещение пользовательского контента, то данная функция — весомый аргумент в пользу паблика.
Этот тип сообщества лучше всего подходит именно для организации мероприятий, запланированных на конкретную дату и время. Он позволяет отправлять приглашения всем друзьям, если организатором мероприятия является личная страница, а также всем участникам группы или подписчикам паблика, если организатором мероприятия указано сообщество.
Организатора можно менять неограниченное количество раз и приглашать много людей, у которых позволяют настройки приватности. Вручную это делать трудно, процесс достаточно рутинный. Поэтому рекомендуем использовать специальные сервисы, например расширение для браузера vkbutton.com или десктопное приложение brobot.ru.
Немаловажными факторами при подготовке к созданию и раскрутке сообщества «ВКонтакте» являются определение и детализация портретов целевых аудиторий или потребительских сегментов. Чем качественнее проработан этот этап, тем проще и дешевле будет привлекать, удерживать и вовлекать участников и подписчиков.
Для успешного выполнения данной задачи рекомендуем применять карты эмпатии.
Основные настройки и действия с сообществом производятся в разделе «Управление».
Оно обязательно должно содержать ключевые слова, как в Яндекс и Google. Лимит — 48 символов с учетом пробелов. Это помогает людям находить ваше сообщество в поиске по группам. Также это влияет на ранжирование в поисковых системах.
По умолчанию вашему сообществу будет присвоен уникальный адрес по образцу https://vk.com/club123456789 для групп и публичных страниц или https://vk.com/event123456789 для мероприятий. Рекомендуем сразу изменить никнейм на смысловой. Желательно, чтобы он совпадал с названием вашей компании, с ее никнеймами в других соцсетях или содержал ключевые слова. На английском языке или транслитом, например, MyCompany. Тогда адрес будет выглядеть так: https://vk.com/mycompany.
Если интересующий никнейм занят, есть несколько вариантов:
Отображается в блоке «Информация». Должно включать в себя развернутые сведения о вашем сообществе и причинах, по которым стоит к нему присоединиться. Важно включать в описание ключевые слова и повторять их гармонично в контексте несколько раз.
Может содержать в себе динамическую информацию, которая меняется по ситуации. Статус виден сразу под названием сообщества. Лимит — 140 символов с учетом пробелов. Можно использовать смайлы.
Рекомендуем выбирать их исходя от задач. Все лишнее лучше сразу отключить, а самые важные блоки отобразить на видных местах.
Это самые важные визуальные части сообщества. Основная роль аватара — быть опознавательным знаком сообщества. Он представляет собой круглую миниатюру, которая отображается рядом с названием сообщества в публикациях, комментариях и в результатах поиска по группам.
Постарайтесь сделать аватар привлекательным и выгодно выделяющимся на фоне конкурентов, не перегружать его. Желательно, чтобы на нем был ваш логотип или изображение, которое ассоциируется с темой сообщества.
Красивая обложка придаст уникальность сообществу. Самую важную информацию рекомендуем размещать ближе к центру, потому что на мобильных устройствах края могут обрезаться. Постарайтесь сделать обложку адаптивной. «ВКонтакте» рекомендует использовать изображения с разрешением 1590*400 пикселей. Формат — JPG, GIF или PNG.
Если в сообществе закрепить публикацию, она будет находиться вверху. Особенно хорошо привлекает внимание пост с видео, которое запускается автоматически без звука. В него желательно добавить субтитры. Чтобы видео запускалось при прокручивании страницы, нужно его добавить в видеозаписи сообщества и только после этого прикрепить к публикуемому посту.
Название должно отражать суть сообщества, емко и в интересной форме передавать информацию. Важно добавить элементы, указывающие на специфику деятельности компании, чтобы новые клиенты сразу понимали, чем она занимается. Например, не «Своя крепость», а «Своя крепость | Проектирование и строительство домов». Если важна географическая привязка, ее также указывают в названии.
Правильно составленное описание важно по нескольким причинам:
Чтобы совместить коммерческий и информационный аспект, пишут небольшой текст с несколькими ключевыми фразами, которые можно найти через Яндекс.Вордстат.
Например, при запросе «строительство домов» можно найти наиболее частотные варианты употребления и добавить их в описание.
Методы раскрутки делятся на 3 типа.
Не рекомендуем использовать эти способы. Они грозят блокировкой аккаунтов и сообщества, негативной репутацией, потерей времени и денег.
Можно рассматривать использование этих методов на первоначальном этапе продвижения сообщества для создания видимости его активности и первичного импульса раскрутки. Мало кто хочет быть первыми подписчиками в немногочисленной неактивной группе. Если же в сообществе больше 1 000 участников, под публикациями есть лайки, репосты и комментарии, люди гораздо охотнее присоединяются. Да, это блеф. Но он помогает набрать первичную критическую массу целевой аудитории. После этого можно продолжить раскрутку группы «ВКонтакте» преимущественно белыми методами, а заблокированных офферов постепенно вычистить.
Как открыть точку «кофе с собой»: бизнес-план с расчетами
Конкурсы проходят в следующих форматах:
Это трудно запланировать, но старайтесь создавать вирусный контент, который «зайдет» аудитории. Тогда люди сами охотно поделятся публикацией. Получается лавинообразный эффект по охвату.
Для этого публикуйте свой контент в группах с открытыми стенами и отправляйте его в «предложку» пабликам схожей и смежных тематик. Также во многих сообществах открыты фотоальбомы. Туда можно добавлять изображения с описанием.
Договаривайтесь с другими сообществами об обмене постами друг о друге и репостах. Иногда получается договориться о взаимном пиаре с сообществами, количество подписчиков в которых в разы больше, чем у вас. В этом случае вы просто делаете несколько репостов, а они — один.
Для этого в названии, описании и никнейме должны содержаться ключевые слова. В сообществе должна быть высокая активность.
Они должны быть релевантные, косвенно связанные с темой публикации и популярные — их можно посмотреть в разделе «Актуальные темы», кликнув на любой хэштег. В одном посте можно добавить до 10 хэштегов.
Укажите на личной странице ссылку на группу. Это можно сделать в разделе редактирования профиля «Контакты» — «Личный сайт». Также можно указать сообщество в качестве места работы в разделе «Карьера».
Многие пользователи ищут в видеозаписях свежие выпуски телепередач, спортивные матчи и трендовые видео. Можно их скачивать, заливать в видеозаписи сообщества или от имени личной страницы, указывать в описании ссылку на группу. Важно использовать только те видео, которые не нарушают авторские права.
Если у вас есть база email-рассылки, то расскажите об этом подписчикам о сообществе в социальной сети «ВКонтакте». Дополнительно можно добавить иконку соцсети с активной ссылкой на группу в шаблон письма рассылки. Можно настроить интеграцию с «ВКонтакте» для отслеживания эффективности.
Добавляйте их в раздел «Ссылки», связывайтесь с администраторами и предлагайте партнерство. Ссылку на вашу группу могут в ответ указать в других сообществах.
Алгоритмы «ВКонтакте» отслеживают такие слова, как «репост», «поделитесь», «комментарии», «лайк». Заменяйте часть русских букв в подобных словах на цифры и английские буквы со схожим начертанием. К примеру: e, y, o, p, a, x, c, 0, 3.
Оставляйте ссылки на вашу группу и репосты с нее на стене. Комментируйте публикации в раскрученных сообществах похожей тематики, формируйте имидж эксперта. Комментировать можно и от имени сообщества, но в этом случае возникают риски санкций со стороны администраторов. Также можно аккуратно использовать автоматизированный массфрендинг и масслайкинг, соблюдая лимиты.
Виджеты Calltouch помогут увеличить лояльность клиентов и поднять продажи. С помощью виджета обратного звонка с VK Leads вы сможете автоматически инициировать звонки пользователям, которые оставили свой телефонный номер в форме «ВКонтакте».
Чтобы окончательно разобраться, как раскрутить группу в VK, надо понимать, что привлечь людей важно. Но еще важнее их удерживать и мотивировать проявлять активность.
Самое главное, на что стоит обратить внимание, — это качество и регулярность размещения материала. Бренды конкурируют за внимание пользователей, пользователи тонут в контенте. Ваши посты должны быть полезными и креативными, чтобы аудитория на них задерживалась. Очень важно определить контент-стратегию, на основе которой формируется контент-план.
Рекомендуем использовать отложенный постинг. Это когда заранее готовится ряд постов в соответствии с контент-планом, а потом они публикуются в назначенные дни и выбранное время. Это реализуется прикреплением к публикациям таймера. Также можно использовать специализированные внешние сервисы: SMMplanner и SMMbox.
В продающем посте все элементы должны воздействовать на целевую аудиторию. Для этого важно показать, что компания понимает проблемы покупателя и может их решить.
Например, в группе компании по продаже и пошиву штор специалисты показывают, что знают, с какими трудностями сталкиваются люди при выборе штор, и предлагают решение — пригласить дизайнера и пошить шторы по индивидуальным размерам с учетом пожеланий клиента.
В конце поста перечислены конкурентные преимущества компании для того, чтобы укрепить веру в компетентность бренда, подтолкнуть покупателя к действию.
Что можно сделать, чтобы подтвердить авторские права и защитить себя от кражи контента:
Что такое краудсорсинг и как запустить проект
Само по себе количество подписчиков слабо влияет на ранжирование в поисковой системе. Большое значение имеют следующие факторы:
Новая публикация сначала отображается в ленте только у активных подписчиков, которые часто ставят лайки и комментируют записи в вашей группе. Если пост набирает нужное количество реакций, его показывают остальным участникам сообщества. Если и в этом случае аудитория активно реагирует на контент, он попадает в рекомендации.
Ранжирование постов не зависит от:
Факторы, которые снижают охваты:
Улучшают ранжирование все виды активности подписчиков: лайки, переходы в группу, сохранение публикаций, репосты и комментарии. Чтобы группа получала охваты, публикуйте уникальный контент, интересный аудитории.
Его выдают за уникальный и интересный контент, чтобы помочь талантливым авторам привлекать новых подписчиков. За распределение меток огня отвечает искусственный интеллект. «Прометея» выдают на семь дней, получать его можно неограниченное число раз.
Группы с «Прометеем» получают повышенные охваты в разделе рекомендаций и информационную поддержку. Специальный бот рассказывает, как продвигать сообщество в VK и общаться с аудиторией. Автор видит, как меняется статистика его сообщества после получения знака огня.
Чтобы стать обладателем метки, публикуйте уникальный контент: пишите авторские тексты, создавайте собственные иллюстрации, снимайте видео и записывайте подкасты.
Специальные сервисы для продвижения групп «ВКонтакте» нацелены на повышение статистических показателей, связанных с подписчиками. Они разными способами повышают активность и улучшают позиции сообщества в поисковой системе.
Это биржа рекламы в социальных сетях, в которой можно заказать накрутку живых подписчиков и ботов, репостов, комментариев, подписок и любого рода упоминаний в VK. Сервис предлагает:
Биржа комментариев и социального продвижения. Здесь можно накрутить разные виды пользовательской активности:
Клиентам QComment предлагают фиксированные тарифы от 1 рубля. Результаты работы можно проверить перед оплатой.
Этот сервис накручивает:
Чтобы при публикации новые посты демонстрировали высокий охват, вовлеченность подписчиков, «живые» отклики на информацию, необходимо купить нужный вид активности.
Платформа Proxy-Seller предоставляет прокси-серверы на заказ. Для этого программа использует сторонние IP-адреса, которые предназначены и для продвижения в социальных сетях. Минимальный срок аренды составляет одну неделю, максимальный — год. Сервис обеспечивает:
Сервис нацелен на создание активности в группе ВК. Он работает со следующими видами накруток:
Для повышения вовлеченности участников сообщества рекомендуем:
Важно постоянно замерять и контролировать все ключевые показатели. После заметного роста или оттока подписчиков обязательно анализируйте, в результате каких действий или бездействия это произошло. Полезный сервис для решения подобных задач — «Дезертир». Он отслеживает, кто присоединился к вашему сообществу, покинул его и вступил в группы конкурентов.
Напишите нескольким людям личное сообщение: поинтересуйтесь, что побудило их совершить то или иное действие. Если вопрос сформулирован вежливо и корректно, пользователи обычно отвечают.
Чтобы отслеживать эффективность продвижения группы в VK, используйте VK Ads. Это платформа, которая помогает конвертировать подписчиков паблика в клиентов компании. В ней можно увидеть подробную статистику по подписчикам и их активности.
Используйте сквозную аналитику Calltouch, чтобы отслеживать статистику по всем рекламным каналам, оптимизировать расходы на маркетинг и увеличивать эффективность рекламных кампаний за счет масштабирования только самых конверсионных решений.
Стоимость услуги зависит от:
На сайте YouDo SMM-специалисты предлагают услуги по продвижению паблика «ВКонтакте» в Москве по ценам от 550 до 5 000 рублей. Работа диджитал-агентств обычно стоит дороже.
Можно не тратить деньги на комплексное продвижение группы, а заказать отдельные работы: накрутку подписчиков, репостов, комментариев. Например, сервис DoctorSmm предлагает:
Есть множество способов раскрутить группу «ВКонтакте». Это можно сделать своими силами или с помощью специальных сервисов. Однако лучше всего владельцам бизнеса работать с аудиторией и привлекать реальных подписчиков, ведь от этого напрямую зависят продажи и доходность бизнеса.
Хочу получать интересные новости блога
7 апреля 2023
8 апреля 2023
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
