Монетизация сайта – этап развития бизнеса и формирования дополнительного канала получения дохода. Чтобы выбрать стратегию и способ монетизации сайта, нужно учитывать возможности и потребности владельца.
Монетизация сайта – это доступные владельцу способы пассивного заработка на своем ресурсе за счет высокой посещаемости. Монетизация помогает окупить расходы на разработку сайта, поддержание его работы, продвижение продукта и приносит дополнительный доход. Основное условие – стабильный трафик.
Все сайты можно разделить на информационные и коммерческие. Ресурсы первого типа предоставляют пользователям релевантные ответы на запросы. Например, парикмахер в свободное время ведет блог и рассказывает о техниках окрашивания волос, сравнивает плойки разных производителей и общается с посетителями в комментариях. Качество контента нравится пользователям, а проект ранжируется в поисковой системе. Монетизировать сайт можно с помощью контекстной рекламы.
Прибыльными нишами считают строительство, финансы, туризм, бизнес и медицину.
Коммерческие сайты предлагают товары или услуги. Например, запрос «какую плойку купить» отражает намерение пользователя приобрести товар. Он интересуется преимуществами моделей, ценами, рейтингами и отзывами покупателей. Коммерческие сервисы и страницы можно монетизировать при любой тематике, если выбирать соответствующие способы продвижения.
Зачем бизнесу клиентские дни и как организовать такое мероприятие
Владелец сайта может разместить прямую или нативную, мобильную или десктопную рекламу:
Существует несколько способов монетизации сайта: контекстная, прямая и тизерная реклама, продажа доступа к интернету, СРА-сети, лидогенерация, реферальные программы, продажа ссылок, опросы и капчи, донаты. Рассмотрим каждый из них подробнее.
Подключение контекстной рекламы – распространенный способ пассивного заработка с сайта. Подбор объявлений происходит автоматически, на основании недавних поисковых запросов пользователя. Владельцы порталов должны выбрать сеть контекстных объявлений, подключить их к сайту и заняться настройкой баннеров на страницах.
Основные системы обеспечения контекстной рекламы – Google AdSense и рекламная сеть Яндекса. Владельцам сайтов из России выгоднее подключать РСЯ за счет притока пользователей из поисковой системы Яндекс. При этом условия сотрудничества с AdSense более мягкие, что позволяет быстро настроить систему на работу.
Другими словами – подписка. Пользователи оплачивают доступ к уникальной информации: фильмам, книгам, видео, статьям. В этом случае важно, чтобы контент был ценным и интересным для пользователей, иначе они предпочтут ограничиться бесплатным доступом.
Принцип работы СРА-сетей прост: пользователь совершает целевое действие, а владелец ресурса получает за это вознаграждение. При выборе модели взаимодействия веб-мастера и рекламодателя стоит учитывать интересы целевой аудитории. В ином случае реклама окажется неэффективной. Например, посетитель может посмотреть тематическое видео, но не пройти регистрацию на сайте рекламодателя.
Каждый интернет-пользователь – потенциальный клиент какой-то компании (лид). Лидогенерация основывается на заключении договора между владельцем сайта и компанией. В нем прописываются условия, по которым одна сторона размещает на своем ресурсе ссылки или формы для заказа продукта или услуги партнера, а вторая — в качестве оплаты отдает процент с каждой продажи.
Чтобы монетизировать коммерческий сайт, можно продавать собственные товары и услуги. Сложность этого способа заключается в том, что владельцу придется самостоятельно разрабатывать стратегию продвижения продукта, размещать рекламу и оптимизировать сайт.
Реферальная программа позволяет владельцу сайта получать пассивный доход в виде процента за привлечение новых клиентов (рефералов). Для этого ему нужно разместить на странице реферальную ссылку и рекомендовать товар или услугу. С каждой продажи продукта веб-мастер (аффилиат) получает процент.
Монетизировать сайт можно благодаря размещению контента, например, статей. Основное условие – популярность сайта и высокий трафик. Этот способ требует творческого подхода. Например, многие компании хотят видеть в информационном тексте нативную рекламу их продукции, заказывают обзоры на разные товары: от электроники до бытовых предметов. Важно, чтобы рекламный контент соответствовал тематике сайта.
Продажа ссылок считается простым способом монетизации. Особенно, если речь идет об их автоматическом размещении. Пользователь может зарегистрироваться на специальном сервисе, получить уникальный код и использовать его на собственном сайте. За каждого посетителя, который перешел по ссылке, владелец сайта будет получать отчисления.
Прямые продажи – долгий, но более качественный способ монетизации. Он отличается от прочих форматов: нужно общаться с рекламодателями, нанимать менеджеров или использовать специальные сервисы для деловых переговоров. В перспективе прямая реклама может принести больше дохода, чем рекламные сети.
Тизерная реклама содержит цепляющее описание или кликбейтную картинку, предлагает ознакомиться с содержимым статьи после перехода по ссылке. Такой способ монетизации может испортить внешний вид сайта чересчур яркими объявлениями. Но несмотря на агрессивность формата, тизерная реклама считается неплохим вариантом получения прибыли.
Рассылка в электронной почте – один из способов воздействия на аудиторию. Реклама может быть частью специально организованной рассылки или приложением к рядовым письмам. Например, рекламные объявления в системных уведомлениях. Такой способ не подходит для монетизации сайта в начале ведения бизнеса.
Использование партнерской программы – более сложный способ монетизации. Владельцы сайтов могут подключить уникальный API и рекламировать товары. Например, на странице с обзором гаджетов. У разных тематических сайтов действуют свои партнерские программы. Их предлагают Ozon или Aviasales, Яндекс.Маркет.
Этот формат предполагает организацию аукциона, происходящего между всеми участниками рынка в реальном времени или в рамках технологии RTB. Такой способ позволяет максимизировать получение прибыли от демонстрации рекламы. Для его организации стоит выбрать выгодное предложение. Плюсы продажи через аукцион:
Чтобы мотивировать пользователя ответить на вопросы или ввести капчу, сделайте один из разделов с полезным контентом платным. Посетитель сможет получить к нему доступ после прохождения опроса или введения капчи. За каждое выполненное действие платит рекламодатель.
Сайты нередко подключают к своей работе чат для онлайн-консультаций. Задача консультантов заключается в том, чтобы убедить клиентов воспользоваться услугой или купить товар. Такой способ монетизации подходит для сайтов юридических контор, банков, риэлторов, образовательных платформ.
В сайт встраиваются флэш-игры. Пользователи играют и смотрят всплывающую рекламу. За каждый просмотр владелец платформы получает деньги. Средний чек составляет около 20 рублей за 1000 показов.
Донаты – это формат добровольных пожертвований пользователей, которые идут на содержание и обслуживание сайта. Использование донатов – неэффективный способ монетизации информационных ресурсов. Посетители не хотят жертвовать деньги сайтам, где читают инструкции или новости. Зато в формате личного блога донаты становятся более эффективным вариантом монетизации. Пользователи видят живого человека и нередко хотят поощрить его работу. Формат для донатов можно добавить на сайт в виде номера банковского счета, чтобы пользователь самостоятельно определил размер пожертвования.
Этот способ строится на продаже трафика с сайта на прочие ресурсы и предполагает переадресацию пользователей. Чтобы реализовать торговлю трафиком на практике, нужно использовать систему всплывающих окон или кликандер. Владелец сайта может разместить на страницах скрытые внутренние ссылки. Пользователь, случайно нажав на нее, попадет на другой сайт. Такой метод считается довольно навязчивым и вызывает резкое недовольство со стороны пользователей и становится причиной оттока посетителей.
Что такое субсидиарная ответственность и как можно ее избежать
Для монетизации сайта следует тщательно продумать внутреннее пространство веб-ресурса:
Подключите сквозную аналитику от Calltouch и обеспечьте постоянный поток трафика. Анализируйте, какая реклама больше нравится пользователям, стройте эффективные воронки продаж, привлекайте новых посетителей и увеличивайте количество объявлений.
В некоторых ситуациях следует использовать сразу несколько способов монетизации, увеличивая итоговый объем прибыли. Важно, чтобы выбранные способы не были навязчивыми и агрессивными и не отпугнули посетителей сайта. Расхождение рекламных материалов с содержанием ресурса может уменьшить трафик и привести к убыткам.
Рекламное агентство
Бесплатная часовая сессия с ведущим маркетологом
Хостинг-провайдер и аккредитованный регистратор доменных имён
Скидка до 80% на пакет услуг «Быстрый старт» для создания сайта
Агенство по разработке сайтов
Бесплатная помощь в формировании концепции вашего сайта
Сервис по созданию онлайн магазинов
Онлайн магазин без программистов со скидкой 30%
Конструктор сайтов
1 месяц обслуживания в подарок
Набор инструментов для SEO-специалистов, интернет-маркетологов и PPC-специалистов
Скидка 15% на любой тариф
Хочу получать интересные новости блога
16 марта 2023
18 марта 2023
20 марта 2023
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
