Творческое мышление — это такой же навык, как знание иностранных языков или умение рисовать. А значит, креативность можно развивать. Как? Рассказывает преподаватель Академии Calltouch и эксперт по брендингу Елена Мельник.
Это совокупность soft skills — мягких или, как их еще называют, надпрофессиональных навыков, которые помогают находить разные решения даже для одной задачи, генерировать идеи и даже взаимодействовать людьми.
Из чего состоит творческое мышление? Исследователь творчества Пол Торренс выделяет следующие элементы:
87% сотрудников и руководителей уверены, что существует тесная связь между креативом в работе и бизнес-результатами. Именно творческое мышление позволяет создавать новые продукты и разрабатывать оригинальные стратегии, которые дают бизнесу преимущество перед конкурентами.
В попытке пробить баннерную слепоту и привлечь внимание аудитории, маркетологи запускают необычные рекламные креативы. Такая реклама становится вирусной, ее активно обсуждают в соцсетях, а бренд получает узнаваемость и интерес потенциальных клиентов.
Реклама грузовиков Volvo с Жан-Клод ван Даммом набрала 116 млн просмотров на YouTube, став одной из самых обсуждаемых рекламных кампаний в истории.
Креативность — точно такой же навык, как игра на музыкальном инструменте или вышивание крестиком. Все, что требуется от человека, который хочет ее освоить — знание правильной техники и постоянные тренировки. Давайте посмотрим, как же развить креативность и научиться мыслить «вне коробки», чтобы решать не только бизнес- но и повседневные задачи быстрее и эффективнее. Итак, несколько техник:
Если вы всегда читали нон-фикшн, возьмите в руки фэнтези. Если слушали рок — включите классику. Освойте новый маршрут от работы до дома, зайдите за продуктами в незнакомый магазин, замените общественный транспорт на самокат, а работу из дома — на коворкинг. Все эти нехитрые действия помогут мозгу «проснуться» и отойти от привычных алгоритмов.
Возьмите уроки вокала, сходите на мастер-класс по живописи или научитесь кататься на сапборде. Также креативность эффективно развивают иностранные языки. Любые новые навыки и знания помогают смотреть на мир шире, выявлять скрытые связи между объектами и информацией, находить свежие смыслы в привычном.
Если вы руководитель, создайте креативную атмосферу для сотрудников. Скучные офисные стулья и серые стены не помогают воображению. Организуйте комнату отдыха с яркими креслами-пуфами, сделайте модную стену из мха, поставьте столик для мини-гольфа или настольный хоккей.
Идеальный способ — путешествия. Это настоящий источник нового опыта и впечатлений. Но вдохновение можно отыскать не покидая родного города. Идите за творческим настроением в музеи, театры, на выставки и концерты. Даже прогулка в парке в разгар рабочего дня поможет перезагрузить творческое видение.
Можно вдохновляться вовсе не выходя из дома. Например, посетите виртуальную выставку Третьяковской галереи или Эрмитажа, найдите подборку картинок в поисковике по запросу «архитектура Милана» или видео с последнего показа мод — подойдет все, что вызывает у вас удивление и восхищение.
Так выглядит интерактивный тур по Эрмитажу. Источник
Следите за трендами. Исследуйте то, что привлекает аудиторию. В этом помогут следующие сервисы:
Собирайте референсы для своих проектов. Например, вы зарегистрировались в новом сервисе и увидели классный попап, оценили необычный шрифт или сочетание цветов. Сделайте скриншот и сохраните в специальную папку. Ваша маленькая библиотека поможет, когда понадобится настроить творческую оптику.
Вдохновляющая дизайн-концепция для Sandwich Club на Behance. Источник
Этот способ помогает рассмотреть ситуацию с разных сторон. Шесть цветных шляп олицетворяют разные режимы мышления.
Белая шляпа — это факты. Проанализируйте всю информацию, связанную с задачей. Выделите действительно важные сведения. Опирайтесь на них при генерации идей.
Черная шляпа отвечает за критическое мышление. Помогает оценить риски и проблемы, связанные с задачей.
Синяя шляпа позволяет взглянуть на ситуацию без ограничений. Забудьте о небольшом бюджете, маленькой команде и творите. После подумайте, как можно масштабировать решение под вашу ситуацию.
Зеленая — самая оригинальная из шляп. Добавьте в решение необычных деталей: включите фантазию. Когда вы в этой шляпе, не существует глупых или безумных идей.
Красная. Эта шляпа отвечает за эмоции. Поймите, какие эмоции вызывают решения, придуманные в других шляпах. Красная шляпа поможет выбрать идеи, с которыми стоит продолжить работу.
Желтая шляпа фокусирует мышление на преимуществах. Оцените, какие особенности ваших решений выделяют продукт на фоне конкурентов. Усильте их.
Этот метод можно использовать как в одиночку, так и в команде — например, в процессе мозгового штурма. Поделитесь на шесть групп: одна команда — одна шляпа и один режим мышления. Так вы получите разносторонний взгляд на задачу.
Если вы не можете придумать иллюстрацию, заголовок для текста или развить идею. Запишите свои ассоциации, связанные с задачей. Изучите их, разбейте на группы. Сделайте облако тегов.
Облако тегов «Евгений Онегин». Источник
Например, задача — разработать дизайн стаканчика для кофе. Какие ассоциации могут возникнуть: кофе, бодрость, утро, солнце, аромат, учиться, работать, удобство, не горячо. Соотнесите нужные образы с неймингом заведения, аудиторией, концепцией и дизайном. Это ядро смыслов станет основой для решения.
У преподавателей Академии Calltouch — практикующих маркетологов и дизайнеров. На платформе собраны лекции аналитике, контент-маркетингу, таргетированной и контекстной рекламе. Темы упакованы в юниты по 1,5 часа. Юниты состоят из коротких видеоуроков и проверочных текстов. Чтобы получить доступ к урокам, зарегистрируйтесь на сайте Академии Calltouch. Количество юнитов, которые можно выбрать для изучения, неограниченно. А еще — это совершенно бесплатно.
А для тех, у кого есть желание погрузиться в крутую обучающую среду офлайн, Академия проводит Летний кампус — трехдневный интенсив в московском офисе Calltouch 19-21 июля. Там вы сможете пообщаться с единомышленниками и под руководством преподавателей-практиков узнать, как продавать больше текущим клиентам, и научиться составлять карту маркетинговых коммуникаций. За подробностями переходите на сайт Кампуса.
Для самых шустрых и целеустремленных до 12 июня действует акция Early Bird.
Как оценить стоимость бизнеса: методы расчета и подходы
Хочу получать интересные новости блога
6 июня 2023
30 мая 2023
14 июня 2023
16 июня 2023
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
