Нейросети меняют подход к маркетингу. Узнайте, как управлять процессами по-новому и при чем здесь сквозная аналитика, на конкретном примере.

Развитие нейросетей и их генеративных моделей меняет подходы к стратегии и тактике продвижения. Если ранее SEO считался единственным источником органического трафика, то сейчас активно наблюдается смещение в сторону нейроответов прямо в выдаче или в интерфейсах нейросетей.

Рассказываем на примере Клиники профессора Кинзерского www.kinzerskiy.clinic как сделать так, чтобы попасть в выдачу ИИ.

Клиника профессора Кинзерского (далее Клиника) – это уникальный лечебный центр, оказывающий медицинские услуги на основе европейских стандартов. Совокупность достижений зарубежной и отечественной медицины формируют специфику лечебного подхода.

Для Клиники 56% уникальных лидов приходит с органического трафика с учетом того, что порядка 800 поисковых запросов находится в ТОП-10. Но важно не игнорировать AI-действительность и сделать сайт понятным для искусственного интеллекта, чтобы не терять AI-трафик, который «откусывает часть пирога» у классического поиска.

Источники трафика Клиники по данным системы аналитики Calltouch.

Практические рекомендации для наращивания AI-трафика

Для того, чтобы сайт попал в ответы нейросетей от нас (агентство комплексного маркетинга «Алькон» www.alkon.pro) есть ряд рекомендаций.

1. Готовить контент, ориентированный на вопросы и задачи клиентов (вопросы/ответы, гайды, инструкции, чек-листы).
2. Работать с брендом и экспертностью — чтобы ИИ выбирал именно вас в качестве источника.
3. Задать более высокую скорость обхода в вебмастере во вкладке Индексирование.

 4. Использовать доп разметку:

•  Блоги, статьи и новости – https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/article?hl=ru
• Вопросы и ответы – https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/faqpage?hl=ru
• Инструкции –  https://schema.org/HowTo
• Товары – https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product?hl=ru
•  Отзывы –  https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/review-snippet?hl=ru
• Увеличивать скорость загрузки страниц. У ИИ-систем жесткие ограничения по времени обработки. Также это важно для голосового поиска — например, Алиса ждет мгновенный ответ, а если сайт тормозит, она выберет другой источник.
  Работайте с E-E-A-T факторами. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

5. Структурировать текст: абзацы, заголовки, списки, фото и т.п.

6. Добавить сайт в бинг вебмастер: https://www.bing.com/webmasters/ с него подгружается информация в Chat GPT

7. Для Клиники профессора Кинзерского данный подход принес свои результаты – ИИ выдает информацию по Клинике по коммерческим запросам, например:

Алиса

 ГигаЧат

Важно, что нейровыдача осуществляется по коммерческим запросам. 

Коммерческие запросы отражают сформированное намерение пользователя совершить транзакцию. Такие запросы направлены на получение конкретных условий: стоимости, вариантов заказа или коммерческих предложений по интересующему продукту или услуге.

Заключение

Таким образом, управлять нейровыдачей можно и AI-трафик игнорировать нельзя. Чтобы понять, что вам уже пора адаптировать сайт под ответы ИИ, подключите систему аналитики Calltouch, Яндекс Метрику и Яндекс Вебмастер, и оцените текущий трафик:

1. Если по данным Calltouch вы видите большую долю органики, темпы снижения в период сезонности при стабильных позициях – пора действовать.
2. Если по данным Яндекс Метрики вы видите рост переходов по ссылкам с сайтов ИИ – пора действовать.
3. Если по данным Яндекс Вебмастер вы видите, как ваш сайт представлен в ответах Алисы AI на поиске – пора действовать.

Более наглядно мы представили информацию в нашем видеокейсе:

 Агентство комплексного маркетинга «Алькон» www.alkon.pro

«Упаковываем и продвигаем компании в интернете»