Хороший сниппет сайта — это лаконичное, структурированное и информативное описание, которое помогает привлекать внимание пользователей. Он обуславливает релевантность пользовательскому запросу и увеличивает показатели посещаемости. В статье рассмотрим, как сделать расширенный сниппет, чтобы повысить кликабельность сайта.
Сниппет — это текстовый блок на странице поисковой выдачи, который отражает основную информацию страницы сайта, отображаемой по данному запросу. Нюансы для разных поисковых систем могут отличаться, но в целом концепция идентична. Сниппет представляет собой один из важнейших факторов, определяющих релевантность страниц. Работа со ним может принести значительный прирост CTR и, как следствие, продаж. Чтобы правильно фиксировать эффект от любых измений, используйте сквозную аналитику.
Основные составные элементы сниппета — это
Он позволяет пользователю получить первоначальное представление о том, насколько сайт и данный материал на нём соответствуют тому, что он ищет.
Обычно сниппет выглядит так:
Расширенный сниппет более привлекателен для пользователя. В нём содержится больше информации и в более удобном виде.
В Яндексе он может выглядеть так:
Объём стандартного сниппета — 160 знаков. Но если применить расширенный сниппет, можно показать несколько больше. Это повысит доверие посетителей к сайту, ведь им нравится, когда они получают всю необходимую информацию сразу. Вы получите больше просмотров, существенно увеличив CTR.
Что позволяет выводить расширенный сниппет:
В сниппете также могут указываться разные телефонные номера. Если у вас установлен коллтрекинг, вы сможете определить, благодаря какому запросу к вам обратился новый клиент, позвонивший по указанному номеру.
Большие красивые сниппеты в Яндексе или Гугле позволяют визуально выделять сайт из поисковой выдачи и вызывают у пользователей больше доверия.
Процесс настройки расширенных сниппетов в Яндексе и Google в сути схож, но есть нюансы и детали.
У каждой поисковой системы свои требования для сниппетов. Так, например, политика Яндекс требует соблюдения следующих правил:
Кроме того, что в сниппете нужно размещать информацию, которая отвечает пользовательскому запросу, важно продумывать и другие элементы функционала.
Заголовок — элемент, который встречает пользователя, поэтому в него нужно поместить лаконичное, простое описание. Его объем — 70 знаков без пробелов, если он будет больше, часть текста обрежется. Такое оформление будет некорректно отображаться в поисковой выдаче, и пользователь пропустит нужную информацию. Понятный привлекающий заголовок обусловливает наиболее высокую релевантность клиентским запросам.
Алгоритмы поисковых систем самостоятельно определяют, что именно окажется в описании под заголовком. Там может высвечиваться небольшой фрагмент текста, взятый со страницы сайта, или текст из description. Стоит внести ключевые слова в оба элемента, а потом дополнительно редактировать тот, который попал в выдачу.
Можно запретить использовать часть контента на сайте. Для этого тег !–noindex помещают во фрагмент текста, который не должен попасть в сниппет.
Favicon — миниатюрная иконка, которая располагается рядом с названием сайта. Она отображает логотип компании. Картинка загружается через html-код в формате svg, .ico, который можно получить из Photoshop.
Эмоджи может оригинально дополнить сниппет и выделить его в поисковой выдаче, но сфера их использования ограничена. При работе с эмодзи важно учитывать:
Есть универсальные эмодзи, которые одинаково удачно отображаются в Google и Яндексе, но из-за их частого использования они становятся слишком тривиальными.
Кто такой авитолог и чем он занимается
Иначе эта цепочка называется хлебными крошками. Это набор ссылок в определенной последовательности, которые отображают степень вложенности. Навигационная цепочка помогает пользователю перейти на страницу назад и выбрать любое из ранее посещенных мест.
Изменить сниппет и настроить его под себя можно с помощью плагинов, например, YoastSEO для WordPress, в которых есть отдельный раздел для создания вложенных ссылок.
Быстрые ссылки — это наборы страниц с вашего сайта, которые поисковые системы считывают как наиболее релевантные пользовательским запросам. Они позволяют сразу перейти на определенные блоки вашего сайта. Установить быстрые ссылки самостоятельно нельзя, их определяет поисковик. Но владелец сайта может убрать некорректные элементы в Яндекс.Вебмастере, в разделе «Быстрые ссылки».
Адрес располагается в разделе «Контактная информация». Его, вместе с юридическим названием организации, лицензиями и сертификатами, чаще всего помещают в футер сайта. Кроме фактического адреса, здесь указывают другие контактные данные: телефон и электронную почту.
Рейтинг организации отображается не только на картах Яндекс и Google, но и в самой поисковой системе. Он позволяет оценить популярность сайта и говорит клиентам о качестве компании. Для каждой системы отображение рейтинга нужно настраивать отдельно: например, чтобы подключить функцию в Яндексе, нужно зарегистрировать компанию в Яндекс.Справочнике.
Элемент работает только в Яндексе. Чтобы вывести цену в сниппет, товар размещают в Яндекс.Маркете или задают параметры в Вебмастере. Важно своевременно обновлять стоимость товаров, чтобы они не утрачивали свою актуальность.
Яндекс.Диалоги выводят кнопку для начала чата в выдачу, что облегчает перемещения клиентов, которые хотят сразу задать вопрос. Владельцы сайтов могут создать чат-платформу в Яндекс.Диалогах и налаживать общение с пользователями. Для этого на сервисе есть функция «Чат для бизнеса»: в ней настраивают диалог, после чего на сайт помещают виджет. Через время чат появляется в поисковой системе.
Поисковик формирует значки автоматически в том случае, если сайт соответствует следующим показателям:
Кроме того, галочками отмечают официальные сайты популярных компаний, чтобы пользователи не перепутали их с поддельными.
Поисковые системы подсвечивают слова в сниппете, выделяя их жирным шрифтом. Это происходит, когда фразы в описании совпадают с пользовательским запросом. Совпадения не обязательно должны быть полностью идентичными: и Google, и Яндекс подсвечивают варианты разных словоформ, синонимичных фраз. Поэтому важно, чтобы в описании сниппета были ключевые запросы без ошибок и опечаток.
Появление видео в сниппете нельзя настроить специально. Единственный вариант, как это спровоцировать — разместить ролик на сайте без использования фрейма и микроразметки. Тогда вероятность появления видео в сниппете увеличится.
Поисковые системы самостоятельно определяют картинки, которые будут входить в сниппеты. Но есть факторы, которые учитываются при выборе изображения:
Точно спрогнозировать, какое именно изображение будет использоваться поисковиком, невозможно.
Для сниппетов Яндекса характерны следующие особенности:
Google характеризуется:
Выберите сайт в выпадающем списке сверху, если у вас их несколько. В меню Информация о сайте особый интерес представляют пункты Быстрые ссылки и Товары и цены.
Раздел Быстрые ссылки содержит информацию о том, как именно робот Яндекса создаёт эти ссылки. Он определяет наиболее посещаемые страницы сайта и создает быстрые ссылки при следующих условиях, указанных в руководстве:
В разделе Товары и цены владельцы интернет-магазинов могут загрузить YML-файл с каталогом наименований и прайс-листом. Благодаря этому, в расширенном сниппете также отобразится информация о товаре, которому релевантен запрос.
Более сложный путь, реализующий больше возможностей — это внедрение микроразметки. Чтобы сделать это, воспользуйтесь Валидатором микроразметки в меню Яндекс.Вебмастера.
В Google для расширенных сниппетов, к сожалению, отсутствует подобный инструмент. Расширенные сниппеты в нём можно настроить только с помощью ручных манипуляций с кодом — предварительно придётся освоить семантическую или микроразметку.
В этом стандарте вёрстки определённому элементу на странице соответствует собственный идентификатор — атрибут в исходном коде. С помощью идентификаторов вы помогаете поисковым роботам находить и индексировать содержимое страниц, а также отображать его в результатах поиска.
Основные поисковики и, в первую очередь, Google, разработавший семантическую разметку совместно с Microsoft и Yahoo, понимают и используют единую схему schema.org. Её ещё называют «словарь микроразметки». Именно благодаря микроразметке поисковая система, анализируя сайт, поймёт, где указано название товара, где размещён адрес, телефон и другие данные. Эта информация подгружается в сниппет.
Изучив и усвоив общие принципы, вы сможете управлять различными параметрами, выводимым поисковой системой в расширенном сниппете через семантическую разметку.
Для удобства веб-мастеров в открытом доступе представлен ряд генераторов разметки, которые помогут создать код быстрее.
Полученные атрибуты размещаются в исходном коде в соответствии с логикой их содержания. Также можно перенести и сохранить размеченный код целой страницы с проставленными атрибутами.
В принципе, можно сгенерировать весь код в автоматическом режиме, но потребуется ввести всё содержимое страницы, чтобы получить соответствующую Schema.org разметку.
https://freetools.webmasterworld.com/tools/google-schema-article-generator/
Проверить разметку и отображение структурированных данных в сниппете можно при помощи инструмента Google.
https://search.google.com/structured-data/testing-tool
А также через дополнительный инструментарий в личном кабинете SearchConsole.
Многое здесь зависит от типа сайта. Это может быть блог, контентный сайт, магазин. Исходя из данной специфики, можно определить подходящие атрибуты, которые имело бы смысл внедрять. Микроразметка — большая отдельная тема, объём работы по ней может быть существенным. Главное здесь — не усложнять без необходимости.
В процессе настройки микроразметки вы будете прибегать к самым популярным общепринятым типам.
Один из них — Open Graph. Наличие разметки Open Graph позволяет соцсетям считывать, какие именно элементы размещать в предпросмотре, если вы делаете репост страницы в один из своих аккаунтов. Если страница не содержит разметки, соцсеть подбирает превью и текст в случайном порядке. Стандарт уже внедрён в Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России), Вконтакте Twitter, Telegram, WhatsApp* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России), Viber.
Другой распространённый тип — «хлебные крошки», Breadcrumbs. Эта разметка позволяет пользователю понять, где он находится с помощью визуализированной навигационной цепочки. Например, для магазина бытовой техники возможен путь Электроника — Ноутбуки — Sony.
Примеры сниппетов конкурентов помогут понять, на что стоит обратить внимание. Для этого можно использовать парсер — программу, которая подскажет, как правильно сделать сниппет, и соберет описание по ключевым запросам. Она отследит среднюю длину сниппета, наличие ключевых слов и других факторов.
Платформа отслеживает и анализирует ключевые параметры продвижения, в том числе и сниппет. Сервис исследует ключевые слова, длину описания, текстовый блок. Но у Пиксель Тулс достаточно узкая направленность и ограниченный функционал, например, он не позволяет оценить эффективность показа.
Это комплекс инструментов для продвижения и аналитики бизнеса в интернете. Он находит описание сайта по ключевым словам и регионам. Парсер ориентирован в первую очередь на оценку эффективности показов, чтобы наглядно увидеть сильные и слабые стороны существующего сниппета. На основании полученных данных можно проследить, какие моменты нужно доработать.
Если сниппет выглядит не так, как задуман, стоит определить, откуда проецируется текст. Description и Title можно доработать вручную, после чего страницы нужно отправить на переобход. Каждое изменение должно сопровождаться аналитикой, чтобы оценить, насколько внедренные методы помогли сделать сниппет более удобным и релевантным.
Яндекс предлагает следующие способы удаления:
Для Google удаление происходит с помощью мета-тега robots с атрибутом nosnippet.
Что такое нативная реклама и как ее правильно применять
Генераторы — это инструменты для создания привлекательных сниппетов. Среди них можно выделить Пиксель Тулс, sd1, Saney. Они помогают настроить параметры сниппета, посмотреть, как он будет выглядеть в поисковике, и предоставляют код для проектирования страницы. Это улучшает показатели поведенческих метрик, например, число переходов по ключевому запросу.
Расширенные сниппеты — хорошая возможность заинтересовать своим сайтом в поисковой выдаче. Чтобы создать вовлекающий сниппет, нужно продумать его составные части, подобрать релевантные ключевые фразы, добавить иконки и учесть все факторы размещения. Правильное оптимизированное описание повлияет как на поведение аудитории, так и на позицию сайта в поисковых системах.
Функционал расширенных сниппетов позволяте значительно улучшать перфоманс страниц и поведенческие факторы. Путём оптимизации блоков в поисковой выдаче можно существенно увеличить степень интереса пользователей и CTR.
Хочу получать интересные новости блога
5 января 2019
25 декабря 2018
14 декабря 2018
9 января 2019
10 января 2019
11 января 2019
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
