Темы | МаркетингРеклама в Яндекс.Картах и Яндекс.Навигаторе: как грамотно настроить 4 мая 2023 14 мин на чтение6316 реклама яндекс реклама яндекс Юлия УсачеваРедактор блога Calltouch Содержание Нет времени читать? За май 2022 года Яндекс.Карты посетили почти 37 миллионов человек. Ежедневно они пользовались приложением в среднем 1 час 22 минуты: строили маршруты, узнавали адреса, искали круглосуточные аптеки в своем районе или кафе по пути на работу. Делаем вывод: реклама в геосервисах имеет большой потенциал. Рассказываем, как запустить и настроить рекламную кампанию в приложениях Яндекса и сколько это будет стоить.Кому подойдет форматГеореклама в Яндексе пригодится региональному малому бизнесу и стартапам. Например, швейным мастерским, продуктовым магазинам, кофейням, салонам красоты. Метки на Картах или в Навигаторе позволят им увеличить узнаваемость бренда, выделиться среди конкурентов и привлечь потенциальных клиентов.Еще георекламу используют крупные компании, например представители сетевого B2C-бизнеса. С ее помощью они поддерживают интерес постоянных покупателей и увеличивают продажи в отдельных офлайн-точках. Как это работает: при выборе организации человек руководствуется личным опытом или знаниями о качестве сервиса и продукции. Допустим, Иван привык обедать в «Теремке» — там ему нравится вкусная еда, хорошее обслуживание и доступные цены. Во время командировки он старается найти этот ресторан с помощью Навигатора.Места размещения георекламы в ЯндексеРекламу можно разместить в четырех геосервисах:Яндекс.Карты. Приложение, с помощью которого пользователи строят маршруты и планируют, как добраться из пункта А в пункт Б общественным транспортом, на личном автомобиле или такси, велосипеде и пешком. Еще они могут искать организацию поблизости или по конкретному адресу, смотреть меню в ресторане или записываться на услугу.Яндекс.Навигатор. Приложение для водителей. Оно помогает выбрать наиболее удачный маршрут, объехать пробки, вызвать эвакуатор, узнать об ограничениях скорости, а также оплатить штраф и топливо на заправках не выходя из автомобиля.Яндекс.Пробки. Сервис показывает пробки и оценивает их по 10-балльной шкале: 1–3 — свободные дороги, 4–7 — движение затруднено, 8–10 — город стоит.Яндекс.Метро. Приложение для поиска подходящего маршрута и нужного вагона поезда, расчета времени в пути с пересадками. Чаще всего им пользуются москвичи и петербуржцы.Форматы георекламыЕсть шесть основных рекламных форматов георекламы в системе Яндекса:Пин по маршруту. Рекламная метка с логотипом рекламодателя, которая отображается на маршруте пользователей за 1 км от организации. Ее задача — заинтересовать пользователя и мотивировать его посетить офлайн-точку по дороге. При нажатии на метку открывается карточка компании с контактной информацией.Билборд по маршруту. Рекламное объявление с логотипом организации, которое появляется в Навигаторе по пути следования пользователя. Формат подходит для онлайн- и офлайн-бизнеса. Кликнув на билборд, человек может открыть сообщение и узнать адрес или телефон компании рекламодателя.Баннер по маршруту. Реклама появляется при полной остановке автомобиля — в пробке, на светофоре, на парковке. Особенность формата — возможность размещения аудиодорожки длиной от 5 до 30 секунд с рассказом о компании. Пользователь может свайпнуть объявление, чтобы узнать больше информации о продукте, услуге или условиях акции.Баннер при построении маршрута. Пользователь видит рекламное сообщение при построении маршрута, если организация находится на пути его следования. В карточке размещают короткий текст, логотип, контактный телефон и адрес компании.Баннер в Метро. Реклама появляется при построении маршрута, когда человек только направляется в метро или уже стоит на станции. Такой формат пригодится компаниям, которые хотят привлечь посетителей в офисы или точки продаж, находящиеся поблизости. Кликнув на карточку, пользователь может перейти на сайт рекламодателя и подробно изучить его предложение.Баннер в Яндекс.Картах. Десктопный формат рекламы, который появляется с правой стороны окна браузера. Пользователь видит не только контактную информацию и ссылку на сайт, но и фотопанораму и отзывы других людей.Тестируйте разные геосервисы и форматы георекламы и выбирайте те, которые лучше всего решают ваши задачи.Коллтрекинг Calltouch автоматически определяет источники звонков и помогает определить, какая реклама приносит вам большее количество звонков. Благодаря подробным отчетам вы сможете отказаться от малоэффективных каналов и оптимизировать действующие рекламные кампании. КоллтрекингОтслеживайте источники звонков с рекламы для ее оценкиВкладывайте в ту рекламу, которая приводит клиентов. Слушайте звонки и улучшайте работу менеджеров. ПерейтиПриоритетное размещениеПриоритетное размещение в Яндекс.Картах — это способ выделить свое объявление в поисковой выдаче, добавить в карточку специальное обозначение и подробную информацию. Если под запрос и геометки подходят сразу несколько компаний, сервис отдаст первую позицию случайному баннеру. В десктопной версии сервиса вверху списка оказываются 5 организаций, в мобильной — 2.Как настроить рекламу на Яндекс.КартахСначала зарегистрируйтесь в Яндекс.Бизнесе — именно здесь вы сможете создать, а впоследствии и редактировать сведения о компании. Для этого укажите название, местоположение и вид деятельности организации. Яндекс использует эти данные для выдачи. Модерация займет не более суток.Затем настройте карточку компании:Поставьте статус «действующая».Загрузите прайс-лист.Отметьте, возможна ли оплата банковской картой. Добавьте реквизиты и фото.В завершение проверьте, каким ваш профиль увидят пользователи Яндекс.Карт. Маркетинг Читайте также: ТОП-21 конструкторов сайтов – какой конструктор сайтов выбрать в 2023 году ТОП-21 конструкторов сайтов – какой конструктор сайтов выбрать в 2023 году В меню «Статистика» можно изучать запросы по рубрикам, динамику показов, кликов, конкурентов, а также социально-демографические данные и устройства пользователей. Информация отображается в процентах. Список запросов зависит от выбранной темы — его нельзя скорректировать. Стоимость рассчитывается индивидуально. На нее влияют регион, тематика и срок размещения, но не количество показов или наличие рекламы в карточке. Минимальная цена — от 1730 рублей в месяц. Минимальный и максимальный сроки действия услуги для одной карточки с привязкой к одной точке местности — 90 и 360 дней. Услугу можно приобрести на любой период в этих пределах, кратный 30.Для выполнения точных расчетов используйте формулы и таблицы из Справки Яндекса.Как настроить рекламу в Яндекс.НавигатореАлгоритм действий:Зарегистрируйтесь в Яндекс.Навигаторе и создайте рекламную кампанию.Создайте дизайн метки. Для этого загрузите изображение (до 1 МБ в JPG или PNG размером 112 * 112 мм). Помните, что у метки должен быть контрастный непрозрачный фон, отступы от границ и читаемая надпись.Выберите вариант оформления — «Баннер» или «Логотип и текст». Для баннера загрузите фотографию (JPG или PNG, до 5 МБ, 1200 * 400 мм). Для логотипа и текста выберите иконку, цвет и фон или загрузите собственную (JPG или PNG, до 1 МБ, от 200 * 200 мм), добавьте рекламное сообщение.Если вы рекламируете медицинские товары и препараты, БАДы, детское питание, финансовые или строительные услуги, установите дисклеймер — предупреждение вроде «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом», «Не является лекарством», «Содействие в подборе финансовых услуг».Выберите период показа рекламы.Проверьте, как будут выглядеть метка и карточка при дневном и ночном режиме показа.Нажмите кнопку «На модерацию» или «В черновик», если собираетесь вернуться к настройкам позже.После окончания модерации вы сможете пополнить счет. Минимальная сумма — 5 000 рублей с НДС.Чтобы понять, сработала ли реклама и какой канал принес больше выручки, используйте Сквозную аналитику Calltouch. Система собирает данные по показам, кликам, лидам, бюджетам и другим параметрам — и объединяет их в понятные отчеты. Вы сможете понимать, как окупится каждый вложенный в рекламу рубль, и принимать на основе этих данных взвешенные маркетинговые решения. Сквозная аналитикаОценивайте эффективность всех рекламных кампаний в одном окне от клика до ROIВкладывайте в ту рекламу, которая приводит клиентов ПодробнееКраткие выводыГеореклама в сервисах Яндекс.Карты, Яндекс.Навигатор, Яндекс.Метро и Яндекс.Пробки подойдет малому и крупной бизнесу, который хочет привлечь клиентов и увеличить продажи в конкретной локации. В геосервисах Яндекса есть две категории рекламы: медийная и брендированная. К первой группе относятся баннеры, которые размещают в Метро, на главной странице Карт, по маршруту и при его построении в Навигаторе. Во вторую группу входят пины и билборды — они показываются по ходу маршрута в Навигаторе.Приоритетное размещение позволяет рекламодателю выделиться среди конкурентов и поднять свое объявление в Яндекс.Картах на первые позиции.Чтобы запустить и настроить рекламу, необходимо зарегистрироваться в Яндекс.Бизнесе, создать карточку компании, добавить описание и фото.Стоимость рекламы на Яндекс.Картах рассчитывается индивидуально. Итоговая сумма зависит от местоположения организации, ее деятельности, срока размещения метки. Минимальный тариф — 1730 рублей в месяц.Реклама в Яндекс.Навигаторе стоит дороже. Минимальная цена — от 5 000 рублей с учетом НДС.Пин, баннер или билборд можно разместить на срок от 90 до 360 дней. Важно, чтобы период был кратным 30. Юлия УсачеваРедактор блога Calltouch