Главная | Блог | Темы | Маркетинг | Real Time Bidding: что это за технология и как с ней работатьReal Time Bidding: что это за технология и как с ней работать 12 мая 2022 14 мин на чтение 9 164 маркетинг маркетинг Николай БольшаковАвтор блога Calltouch Содержание Нет времени читать? RTB (Real Time Bidding), что в переводе с английского означает «торг в реальном времени» – это технология продажи контекстной, медийной и видеорекламы по типу онлайн-аукциона, в котором участвуют рекламодатели, владельцы площадок, посетители сайта. С помощью этого инструмента можно эффективно настроить кампании: показывать объявления только целевой аудитории и тем самым повышать продажи товаров и услуг.Рассказываем, что такое RTB, как работает, в чем его преимущества, как создать рекламу Real Time Bidding и на каких площадках разместить.Как работает аукционВ схеме RTB задействованы следующие элементы:DSP (Demand Side Platform) – автоматизированная платформа для ведения торгов. Однако на ней нельзя закупать рекламу из-за отсутствия специального интерфейса.Trading Desk – надстройки для DSP, чтобы управлять рекламой (тот самый интерфейс).SSP (Sell-Side Platform) – биржи, предлагающие рекламные места.DMP (Data Management Platform) – программы для сбора, обработки, хранения информации о пользователях.Ad Server – ПО для размещения рекламы на сайтах.Ad Exchange – рекламная сеть для обеспечения стабильной связи и равномерной нагрузки сети между площадками и рекламодателями.Data Suppliers – поставщики данных о пользователях.Ad Network – посредник между рекламодателями и вебмастерами.Ad Verification – система для проверки размещенных объявлений.Процесс Real Time Bidding выглядит следующим образом:Пользователь посещает сайт, который подключен к RTB. Cookie посетителя отправляются в SSP или в Ad Exchange, Ad Network.Биржа анализирует данные о пользователе (историю посещения ресурса, пол, возраст, интересы и прочие параметры), передает адрес сайта, размеры потенциального рекламного места. Для получения дополнительных сведений система заходит в DMP, после чего открывает аукцион в DSP.DSP рассчитывает ставки на основе собранной информации.SSP определяет самую высокую стоимость показа.Рекламодатель оплачивает сумму ставки, занявшей второе место в рейтинге, и минимальный шаг аукциона.Ресурс загружает рекламу на страницу, которую открывает пользователь.Весь алгоритм проходит моментально – пока посетитель загружает страницу.Типы баннеров для RTBЕсть четыре формата баннеров для Real Time Bidding:Медийный – реклама для повышения узнаваемости бренда, продвижения новых продуктов. На выбор доступны следующие размеры блоков: 160 x 600, 240 x 400, 300 x 300, 300 x 500, 300 x 250, 336 x 280 px и другие. К медийному формату относят графические объявления (изображения с кнопкой перехода на сайт рекламодателя) и смарт-баннеры.Стандартный – текстово-графические объявления. Доступные форматы: постер (блок фиксируется по высоте, а по ширине приспосабливается к свободному рекламному месту на сайте), адаптивный (полностью подстраивается к размеру блока), полноэкранный (только для смартфонов).Нативный – формат с возможностью задать свои параметры блока. Вы можете создать эксклюзивный шаблон или изменить размеры встроенных.Видео – короткие рекламные ролики, которые автоматически адаптируются к размеру рекламного места.Выгоды для участников аукционаВ аукционе участвуют рекламодатели, рекламные площадки и пользователи. Узнаем, в чем заключаются преимущества для каждой стороны.Плюсы для рекламодателей:оплата производится за показы объявлений только целевым пользователям;большая заинтересованность пользователей, так как технология RTB способствует запуску рекламы, которая отвечает потребностям аудитории;эффективный таргетинг (предусмотрено больше параметров для настройки);единая система управления рекламными кампаниями;возможность изучать ставки из-за открытой статистики, оптимизировать бюджет. Сквозная аналитикаОценивайте эффективность всех рекламных кампаний в одном окне от клика до ROIВкладывайте в ту рекламу, которая приводит клиентов ПодробнееВыгоды для рекламных площадок:получение максимальной прибыли за счет принципа аукциона (выбора объявления с самой высокой ставкой);возможность установить свой нижний ценовой порог и избежать финансовых рисков;контроль рекламодателей, например, отключение показов некоторых продавцов, установка индивидуальных цен.Преимущества для пользователей:показ только полезной рекламы;безопасность (RTB берет информацию из данных о посещениях сайтов, которые при необходимости можно удалить, почистив Cookie).Как создать блок RTBПриведем пошаговую инструкцию по созданию блока Real Time Bidding:Выбор площадки. В рекламном кабинета Яндекс.Директа укажите сайты, которые посещает ваша целевая аудитория. Например, если вы продаете электронику, это может быть Яндекс.Маркет, если сдаете квартиры, то Яндекс.Недвижимость.Определение версии и формата. Доступные типы ресурсов: десктопный, мобильный, турбо-страницы (сайты для мобильных устройств с ускоренной загрузкой и упрощенным дизайном). Затем выберите формат рекламных объявлений: видео, медийный, нативный, стандартный.Загрузка баннера. Укажите все доступные размеры блоков, чтобы их можно было разместить на нескольких площадках. Примеры параметров: 320 x 100, 300 x 250, 160 x 600 px.Настройка таргета. Приведем виды таргетинга в Яндекс.Директе:поисковый (учет запросов пользователей);социально-демографический (возраст, пол, доход);поведенческий (посещение определенных сайтов);аудиторный (анализ интересов посетителей);геотаргетинг (города и регионы);по типу устройства (планшеты, компьютеры, телефоны);смартфоны (анализ производителя, оператора связи);Яндекс.Аудитории (поиск определенных сегментов пользователей).Вы можете выбрать геолокацию и два других параметра таргета. Допустим, вы открываете молодежную пиццерию в Краснодаре и хотите привлечь посетителей. Настройте таргет следующим образом: геолокация – Краснодар, социально-демографические особенности – мужчины и женщины в возрасте от 14 до 35 лет, поисковые признаки – запросы по поиску сайтов доставки еды.Установка кросс-частоты. Она позволяет настроить, сколько раз пользователь суммарно увидит рекламу на десктопных и мобильных устройствах, чтобы избежать получения неточных показателей. Например, если человек пять раз посмотрел одно и то же объявление на ноутбуке и пять раз на смартфоне, то инструмент учтет пять показов, а не десять.Стратегия показов. Предусмотрены три варианта:максимальный доход – автоматически использует весь доступный трафик (стоит по умолчанию);минимальный порог CPM (Cost Per 1000 Impressions, что в переводе с английского означает «цена за тысячу показов») – позволяет установить начальную цену объявления;раздельный CPM – помогает сократить число показов или остановить работу какой-либо кампании.Прогноз CPM. Откройте раздел «Прогноз и рекомендация цены» в настройках Яндекс.Директа. Выберите тип прогнозирования:По охвату таргетинга. Инструмент рассчитывает примерный охват на основе данных за прошедшую неделю.По показам и среднему CPM. Помогает выяснить, получится ли показать объявление в указанный срок. Для этого необходимо определить бюджет, срок действия кампании, CPM.Отслеживание. Анализируйте динамику показов. Чтобы достичь больших результатов, экспериментируйте с параметрами таргетинга, типами баннеров, ищите новые площадки.Как вставить кодЧтобы разместить код RTB на сайте, скачайте его из личного кабинета Яндекс.Директа, добавьте код JavaScript в HTML-код необходимой страницы.Через полчаса после сохранения изменений объявление начнет работать. Для отображения в рекламном кабинете система назначит баннеру специальный идентификатор. Он отображает сведения о блоке, продвигаемом продукте и площадке.Площадки RTBРасскажем о популярных платформах RTB:Рекламная сеть Яндекса – крупнейшая площадка, которая работает с Real Time Bidding. Более 400 000 рекламодателей хотят продавать рекламу РСЯ. Поддерживает все виды форматов баннеров: видео, медийный, нативный, текстово-графический (стандартный).Rtb Sape – платформа, предлагающая понятное размещение рекламных блоков за счет единого кода для всех форматов. Работает с десктопной, мобильной и видеорекламой. Сотрудничает только с проверенными рекламодателями.Kadam – сервис для сбора трафика с сайтов всех стран. Предлагает несколько форматов рекламы: нативный, видео, баннеры, push-уведомления, in-app-уведомления, кликандер (открытие новой вкладки с рекламой по первому клику пользователя на странице).Mediatoday – мультиформатная рекламная платформа. К площадке подключены более 3000 сайтов. Для достижения эффективного результата команда проводит контекстуальный анализ страниц, разрабатывает аудиторные сегменты для каждого клиента.Примеры блоков RTBРассмотрим примеры блоков Real Time Bidding:Видео – блок с видеороликом. Может содержать логотип компании, кнопку действия, текст. Наиболее эффективный инструмент, так как имеет высокий процент заполняемости. Это значит, что все объявления, которые система запрашивает у рекламных сетей, пользователи просмотрят с большей вероятностью. Горизонтальный постер – блок объявлений, который размещают слева направо. Подходит для мобильных и десктопных версий сайта.Вертикальный постер – реклама для размещения с левой или правой стороны от основного контента страницы. Предложения располагаются друг под другом.Смарт-баннеры – динамическая реклама, которая формируется на основе интересов пользователей. Этот тип баннера используют для ретаргетинга. За счет регулярного обновления и автоматического подбора рекомендованных товаров можно эффективно привлекать внимание пользователей.Блок Motion – нефиксированный анимированный баннер для отображения на смартфонах. Посетитель увидит рекламный блок, который при скроллинге страницы будет затемняться. Затем появится текст объявления, выделенный желтым цветом. КоллтрекингОтслеживайте источники звонков с рекламы для ее оценкиВкладывайте в ту рекламу, которая приводит клиентов. Слушайте звонки и улучшайте работу менеджеров. ПерейтиКоротко о главномReal Time Bidding – это аукцион, на котором продают рекламные места в режиме реального времени. В нем участвуют рекламодатели, площадки и пользователи.Выгоды для продавцов рекламы – заинтересованность ЦА, большой выбор настроек таргетинга, оплата за показы только целевым посетителям сайта, централизованная система управления рекламой, открытая для анализа статистика.Преимущества для рекламных платформ – контроль рекламодателей, отсутствие финансовых рисков за счет установки индивидуального ценового порога, получение максимальной прибыли за счет особенностей работы аукциона.Плюсы для пользователей – показ только полезной рекламы, безопасность предоставления данных о себе и возможность их удалить. Е-коммерс Читайте также: Назвали кровать «Балдейкой» и заработали 8 млн: кейс компании Lazurit Назвали кровать «Балдейкой» и заработали 8 млн: кейс компании Lazurit Николай БольшаковАвтор блога Calltouch