Real Time Bidding: что это за технология и как с ней работать

RTB (Real Time Bidding), что в переводе с английского означает «торг в реальном времени» – это технология продажи контекстной, медийной и видеорекламы по типу онлайн-аукциона, в котором участвуют рекламодатели, владельцы площадок, посетители сайта. С помощью этого инструмента можно эффективно настроить кампании: показывать объявления только целевой аудитории и тем самым повышать продажи товаров и услуг.

Рассказываем, что такое RTB, как работает, в чем его преимущества, как создать рекламу Real Time Bidding и на каких площадках разместить.

Как работает аукцион

В схеме RTB задействованы следующие элементы:

• DSP (Demand Side Platform) – автоматизированная платформа для ведения торгов. Однако на ней нельзя закупать рекламу из-за отсутствия специального интерфейса.
• Trading Desk – надстройки для DSP, чтобы управлять рекламой (тот самый интерфейс).
• SSP (Sell-Side Platform) – биржи, предлагающие рекламные места.
• DMP (Data Management Platform) – программы для сбора, обработки, хранения информации о пользователях.
• Ad Server – ПО для размещения рекламы на сайтах.
• Ad Exchange – рекламная сеть для обеспечения стабильной связи и равномерной нагрузки сети между площадками и рекламодателями.
• Data Suppliers – поставщики данных о пользователях.
• Ad Network – посредник между рекламодателями и вебмастерами.
• Ad Verification – система для проверки размещенных объявлений.

Процесс Real Time Bidding выглядит следующим образом:

1. Пользователь посещает сайт, который подключен к RTB. Cookie посетителя отправляются в SSP или в Ad Exchange, Ad Network.
2. Биржа анализирует данные о пользователе (историю посещения ресурса, пол, возраст, интересы и прочие параметры), передает адрес сайта, размеры потенциального рекламного места. Для получения дополнительных сведений система заходит в DMP, после чего открывает аукцион в DSP.
3. DSP рассчитывает ставки на основе собранной информации.
4. SSP определяет самую высокую стоимость показа.
5. Рекламодатель оплачивает сумму ставки, занявшей второе место в рейтинге, и минимальный шаг аукциона.
6. Ресурс загружает рекламу на страницу, которую открывает пользователь.

Весь алгоритм проходит моментально – пока посетитель загружает страницу.

Типы баннеров для RTB

Есть четыре формата баннеров для Real Time Bidding:

• Медийный – реклама для повышения узнаваемости бренда, продвижения новых продуктов. На выбор доступны следующие размеры блоков: 160 x 600, 240 x 400, 300 x 300, 300 x 500, 300 x 250, 336 x 280 px и другие. К медийному формату относят графические объявления (изображения с кнопкой перехода на сайт рекламодателя) и смарт-баннеры.
• Стандартный – текстово-графические объявления. Доступные форматы: постер (блок фиксируется по высоте, а по ширине приспосабливается к свободному рекламному месту на сайте), адаптивный (полностью подстраивается к размеру блока), полноэкранный (только для смартфонов).
• Нативный – формат с возможностью задать свои параметры блока. Вы можете создать эксклюзивный шаблон или изменить размеры встроенных.
• Видео – короткие рекламные ролики, которые автоматически адаптируются к размеру рекламного места.

Выгоды для участников аукциона

В аукционе участвуют рекламодатели, рекламные площадки и пользователи. Узнаем, в чем заключаются преимущества для каждой стороны.

Плюсы для рекламодателей:

• оплата производится за показы объявлений только целевым пользователям;
• большая заинтересованность пользователей, так как технология RTB способствует запуску рекламы, которая отвечает потребностям аудитории;
• эффективный таргетинг (предусмотрено больше параметров для настройки);
• единая система управления рекламными кампаниями;
• возможность изучать ставки из-за открытой статистики, оптимизировать бюджет.

Сквозная аналитика Calltouch

• Анализируйте воронку продаж от показов до денег в кассе
• Автоматический сбор данных, удобные отчеты и бесплатные интеграции

Узнать подробнее

Выгоды для рекламных площадок:

• получение максимальной прибыли за счет принципа аукциона (выбора объявления с самой высокой ставкой);
• возможность установить свой нижний ценовой порог и избежать финансовых рисков;
• контроль рекламодателей, например, отключение показов некоторых продавцов, установка индивидуальных цен.

Преимущества для пользователей:

• показ только полезной рекламы;
• безопасность (RTB берет информацию из данных о посещениях сайтов, которые при необходимости можно удалить, почистив Cookie).

Как создать блок RTB

Приведем пошаговую инструкцию по созданию блока Real Time Bidding:

1. Выбор площадки. В рекламном кабинета Яндекс.Директа укажите сайты, которые посещает ваша целевая аудитория. Например, если вы продаете электронику, это может быть Яндекс.Маркет, если сдаете квартиры, то Яндекс.Недвижимость.
2. Определение версии и формата. Доступные типы ресурсов: десктопный, мобильный, турбо-страницы (сайты для мобильных устройств с ускоренной загрузкой и упрощенным дизайном). Затем выберите формат рекламных объявлений: видео, медийный, нативный, стандартный.
3. Загрузка баннера. Укажите все доступные размеры блоков, чтобы их можно было разместить на нескольких площадках. Примеры параметров: 320 x 100, 300 x 250, 160 x 600 px.
4. Настройка таргета. Приведем виды таргетинга в Яндекс.Директе:
   • поисковый (учет запросов пользователей);
   • социально-демографический (возраст, пол, доход);
   • поведенческий (посещение определенных сайтов);
   • аудиторный (анализ интересов посетителей);
   • геотаргетинг (города и регионы);
   • по типу устройства (планшеты, компьютеры, телефоны);
   • смартфоны (анализ производителя, оператора связи);
   • Яндекс.Аудитории (поиск определенных сегментов пользователей).

Вы можете выбрать геолокацию и два других параметра таргета. Допустим, вы открываете молодежную пиццерию в Краснодаре и хотите привлечь посетителей. Настройте таргет следующим образом: геолокация – Краснодар, социально-демографические особенности – мужчины и женщины в возрасте от 14 до 35 лет, поисковые признаки – запросы по поиску сайтов доставки еды.

5. Установка кросс-частоты. Она позволяет настроить, сколько раз пользователь суммарно увидит рекламу на десктопных и мобильных устройствах, чтобы избежать получения неточных показателей. Например, если человек пять раз посмотрел одно и то же объявление на ноутбуке и пять раз на смартфоне, то инструмент учтет пять показов, а не десять.
6. Стратегия показов. Предусмотрены три варианта:
   • максимальный доход – автоматически использует весь доступный трафик (стоит по умолчанию);
   • минимальный порог CPM (Cost Per 1000 Impressions, что в переводе с английского означает «цена за тысячу показов») – позволяет установить начальную цену объявления;
   • раздельный CPM – помогает сократить число показов или остановить работу какой-либо кампании.
7. Прогноз CPM. Откройте раздел «Прогноз и рекомендация цены» в настройках Яндекс.Директа. Выберите тип прогнозирования:
   • По охвату таргетинга. Инструмент рассчитывает примерный охват на основе данных за прошедшую неделю.
   • По показам и среднему CPM. Помогает выяснить, получится ли показать объявление в указанный срок. Для этого необходимо определить бюджет, срок действия кампании, CPM.
8. Отслеживание. Анализируйте динамику показов. Чтобы достичь больших результатов, экспериментируйте с параметрами таргетинга, типами баннеров, ищите новые площадки.

Как вставить код

Чтобы разместить код RTB на сайте, скачайте его из личного кабинета Яндекс.Директа, добавьте код JavaScript в HTML-код необходимой страницы.

Через полчаса после сохранения изменений объявление начнет работать. Для отображения в рекламном кабинете система назначит баннеру специальный идентификатор. Он отображает сведения о блоке, продвигаемом продукте и площадке.

Площадки RTB

Расскажем о популярных платформах RTB:

• Рекламная сеть Яндекса – крупнейшая площадка, которая работает с Real Time Bidding. Более 400 000 рекламодателей хотят продавать рекламу РСЯ. Поддерживает все виды форматов баннеров: видео, медийный, нативный, текстово-графический (стандартный).
• Rtb Sape – платформа, предлагающая понятное размещение рекламных блоков за счет единого кода для всех форматов. Работает с десктопной, мобильной и видеорекламой. Сотрудничает только с проверенными рекламодателями.
• Kadam – сервис для сбора трафика с сайтов всех стран. Предлагает несколько форматов рекламы: нативный, видео, баннеры, push-уведомления, in-app-уведомления, кликандер (открытие новой вкладки с рекламой по первому клику пользователя на странице).
• Mediatoday – мультиформатная рекламная платформа. К площадке подключены более 3000 сайтов. Для достижения эффективного результата команда проводит контекстуальный анализ страниц, разрабатывает аудиторные сегменты для каждого клиента.

Примеры блоков RTB

Рассмотрим примеры блоков Real Time Bidding:

• Видео – блок с видеороликом. Может содержать логотип компании, кнопку действия, текст. Наиболее эффективный инструмент, так как имеет высокий процент заполняемости. Это значит, что все объявления, которые система запрашивает у рекламных сетей, пользователи просмотрят с большей вероятностью.
  
• Горизонтальный постер – блок объявлений, который размещают слева направо. Подходит для мобильных и десктопных версий сайта.
• Вертикальный постер – реклама для размещения с левой или правой стороны от основного контента страницы. Предложения располагаются друг под другом.
• Смарт-баннеры – динамическая реклама, которая формируется на основе интересов пользователей. Этот тип баннера используют для ретаргетинга. За счет регулярного обновления и автоматического подбора рекомендованных товаров можно эффективно привлекать внимание пользователей.
• Блок Motion – нефиксированный анимированный баннер для отображения на смартфонах. Посетитель увидит рекламный блок, который при скроллинге страницы будет затемняться. Затем появится текст объявления, выделенный желтым цветом.

Коллтрекинг Calltouch

Тратьте бюджет только на ту рекламу,
которая работает

• Коллтрекинг точно определяет
  источник звонка с сайта
• Прослушивайте звонки в удобном журнале

Подробнее про коллтрекинг

Коротко о главном

• Real Time Bidding – это аукцион, на котором продают рекламные места в режиме реального времени. В нем участвуют рекламодатели, площадки и пользователи.
• Выгоды для продавцов рекламы – заинтересованность ЦА, большой выбор настроек таргетинга, оплата за показы только целевым посетителям сайта, централизованная система управления рекламой, открытая для анализа статистика.
• Преимущества для рекламных платформ – контроль рекламодателей, отсутствие финансовых рисков за счет установки индивидуального ценового порога, получение максимальной прибыли за счет особенностей работы аукциона.
• Плюсы для пользователей – показ только полезной рекламы, безопасность предоставления данных о себе и возможность их удалить.

Маркетинг

Читайте также:

Что такое триггеры в маркетинге и как с их помощью повысить продажи

Что такое триггеры в маркетинге и как с их помощью повысить продажи