Темы | МаркетингПодкасты «ВКонтакте» с пользой для бизнеса: создаем и монетизируем идеальный продукт 18 августа 2022 15 мин на чтение7036 контент бизнес ВКонтакте контент бизнес ВКонтакте Юлия УсачеваРедактор блога Calltouch Содержание Нет времени читать? «ВКонтакте» ежемесячно посещают 97 млн активных пользователей. Из них 50 человек еженедельно становятся новыми авторами и публикуют около 1 000 подкастов за этот же период. В «Обществе разговорного жанра» VK уже более 11 000 человек. Многие из них — представители различных компаний. С помощью подкастов они расширяют клиентскую базу и взаимодействуют с целевой аудиторией.Рассказываем, что такое подкасты «ВКонтакте» и как их создать, а также даем советы по продвижению и монетизации формата.Подкасты «ВКонтакте»: как работает механизмПодкаст — это относительно новый формат медиа, который напоминает классические передачи на радио. В записи участвуют от одного до нескольких ведущих, а также приглашенные спикеры. Например, в подкаст о еде можно пригласить эксперта в области азиатской кухни. Интервью, дискуссия, аудиосериал, обзор, обсуждение новостей, лекция, стендап, монолог — жанры, в которых чаще всего работают подкастеры. Чем интереснее беседы, и чем регулярнее автор их выпускает, тем больше и активнее аудитория его слушателей.Как перейти к разделу подкастов VKЧтобы ознакомиться с форматом, в полной версии сайта VK перейдите в ленту новостей и в меню справа выберите пункт «Подкасты». Вам будут предложены варианты для прослушивания.Также любой подкаст можно найти в аудио или в одноименном разделе в меню сообщества. Отдельный раздел «Подкасты» отображается только в мобильном приложении VK.Чтобы перейти к полной базе подкастов, откройте вкладку «Сервисы» в мобильном приложении, введите в поиске «Подкасты» и кликните на первый результат выдачи.В приложении все подкасты распределены по тематическим категориям, что упрощает навигацию и поиск авторов. Слушайте записи в фоновом режиме, сохраняйте понравившиеся эпизоды в закладках или делитесь ссылками на них в мессенджерах и соцсетях, меняйте скорость воспроизведения. Если вы остановите прослушивание, продолжить его можно будет в любое время с того же момента и даже на другом устройстве. Маркетинг Читайте также: Оптимизация скорости загрузки сайта: как проверить и увеличить Оптимизация скорости загрузки сайта: как проверить и увеличить Подкастерам доступна подробная статистика, в которую включены следующие данные: количество пользователей, которые прослушали эпизод (даже не до конца);длительность прослушивания;число слушателей, которые сохранили подкаст в закладках;тип устройств, на которых воспроизводили подкаст;демографические данные слушателей.Из подкастов можно составлять плейлисты, добавлять их в пост и продвигать среди потенциальных подписчиков с помощью рекламы. Эффективность подкастов «ВКонтакте»В 2019 году пресс-служба «ВКонтакте» сообщила, что в общей сложности пользователи прослушали 380 лет контента в виде подкастов. Такой показатель демонстрирует большой интерес к формату.Одни из самых популярных подкастов — TED на русском языке и Лайфхакер. Если у вас нет уникальных идей для записи, ознакомьтесь с темами, которые освещают популярные спикеры в своих беседах, и определите, на какую из них вы тоже можете что-то рассказать. 39% пользователей рунета в 2020 году слушали подкасты именно «ВКонтакте». Люди в возрасте 25–34 года — наиболее активная аудитория слушателей. Если в вашей ЦА есть такой сегмент, не упускайте возможность привлечь новых клиентов и начните записывать свои выпуски.Используйте бесплатное мини-приложение «Кто моя ЦА?», чтобы проанализировать интересы пользователей и продумать темы для будущих эпизодов. Приложение автоматически составляет портрет типичного участника сообщества, создает статистические графики и находит топ других пабликов, на которые подписана ваша аудитория.Отслеживайте показатели продвижения с помощью Сквозной аналитики от Calltouch. Система объединит статистику эффективности ваших рекламных каналов в одном окне и представит данные в удобном и наглядном формате — в виде таблиц и графиков. Оцените результаты продвижения по каждому источнику и избавьтесь от убыточных. Сквозная аналитикаОценивайте эффективность всех рекламных кампаний в одном окне от клика до ROIВкладывайте в ту рекламу, которая приводит клиентов ПодробнееКак создать подкаст в VKПодготовка к записи и публикации подкаста — трудоемкий процесс. Идея, то есть определение предмета обсуждений, подачи информации и формата беседы, — только начало творческого пути подкастера. Для старта проекта в VK нужен пилотный выпуск.Качество подкаста зависит от степени подготовки ведущих, экспертности или популярности приглашенных гостей, а также от уровня технического оснащения. Если тема и спикеры действительно интересные, пользователи дослушают запись до конца.Еще один важный критерий — длительность. По данным Яндекса, наиболее высокий показатель вовлеченности у эпизодов продолжительностью до 30 минут. Однако это не универсальная статистика. Некоторые подкастеры записывают беседы по 2, 3 и даже 4 часа. «ВКонтакте» рекомендует хронометраж не менее 10 минут даже для пилотного выпуска. Придумайте название подкаста, которое запомнится пользователям, — это важно для будущего продвижения. Инструменты для записиДля записи подкастов вам понадобятся:ПК. Записать подкаст только с помощью смартфона вряд ли удастся, так как установить многофункциональный аудиоредактор можно только на компьютер. Микрофоны. В интернете есть множество обзоров и рекомендаций микрофонов специально для подкастов. Почитайте подобные статьи, чтобы выбрать самый подходящий вариант для своих целей. Какое бы оборудование вы ни выбрали, желательно записывать подкаст в помещении без посторонних шумов.Программа для записи и обработки аудио. Рекомендуем почитать отзывы о различных ПО и подробные обзоры, например этот: «Лучшие программы для записи и редактирования подкастов».Флеш-накопители или облачный сервис. Все записи необходимо где-то хранить, особенно, если вы планируете записывать серию подкастов. Самые популярные хостинги для подкастеров — libsyn.com, podbean.com.Наушники. Приобретите их, чтобы контролировать чистоту звука. То, что вы слышите в наушниках, будут слышать и пользователи. Вот готовые рекомендации: «Лучшие наушники для подкастов 2022 года». Это базовый набор инструментов. Со временем он может расширяться в зависимости от ваших задач и потребностей.Инструкция по загрузке подкаста «ВКонтакте»Когда вы запишете пилотный выпуск и будете готовы опубликовать его, проверьте, соответствует ли он правилам платформы. Чтобы ваш подкаст допустили к размещению и распространению, в первую очередь он должен соответствовать законодательству РФ. Среди обязательных условий также:разборчивая речь и хорошее качество звука;уникальный контент, который не нарушает авторских прав.Чтобы добавить свой подкаст в каталог VK, действуйте по инструкции:Загрузите пилотный подкаст в любой облачный сервис (кроме DropMeFiles — VK не рекомендует использовать эту платформу) или добавьте его в базу аудиозаписей «ВКонтакте».Перейдите в чат vk.com/podcasters. Кликните «Начать» и отвечайте на вопросы бота. Подготовьте ссылки на ваш пилотный подкаст и сообщество, чтобы отправить их в чат модераторам. Учитывайте, что тематики паблика и подкаста должны пересекаться. К примеру, нельзя публиковать в группе о медицине беседы об инвестициях.Не отправляйте сразу несколько заявок боту — это увеличит время обработки и одобрения. Если ваше обращение отклонили, запишите выпуски в формате, который полностью соответствует требованиям VK, и отправьте заявку еще раз.После одобрения заявки вступите в закрытое сообщество «Общество разговорного жанра» — это клуб подкастеров, в котором они обмениваются опытом.Эпизоды подкастов можно импортировать в паблик при помощи RSS: укажите ссылку на ленту в RSS в настройках группы, и подкасты автоматически будут добавляться в VK.Советы по продвижению подкаста «ВКонтакте»Привлекательные названия, описания и обложки ваших подкастов — важные для продвижения элементы. Продумайте их оформление, чтобы как можно больше пользователей обратили на них внимание.Дополнительные методы продвижения:Используйте свой уникальный хештег или подберите наиболее релевантные из существующих. Анонсируйте выход подкаста на стене сообщества, в личном профиле и других соцсетях. Расскажите подписчикам о теме и гостях выпуска. Создайте интригу, чтобы подогреть интерес слушателей. Добавьте в пост с анонсом яркий заголовок и укажите время размещения подкаста. Заранее проведите опрос в паблике, чтобы определить, в какие дни и часы подписчикам удобнее всего слушать новые выпуски. Используйте таргетированную рекламу. В меню слева кликните на пункт «Реклама» и создайте объявление. Подробнее о таргете «ВКонтакте» рассказываем здесь. Добавьте виджеты подкастов на свой сайт, чтобы пользователи слушали их не только в VK. Также вы можете разместить на промостранице целую подборку выпусков. Подробная инструкция по интеграции виджетов размещена в справке для разработчиков. CalltouchПривлекайте, конвертируйте и анализируйте ваших клиентовПлатформа омниканального маркетинга Подробнее Монетизация подкастов «ВКонтакте»Предложите слушателям оформить платную подписку — VK Donut. Донатеры получают доступ к эксклюзивным публикациям и чату с администраторами паблика. Если вы готовы публиковать инсайдерский контент и регулярно записывать выпуски для платных подписчиков, изучите систему монетизации VK и приступайте к подготовке новых эпизодов.ЗаключениеПодкаст — это популярный формат медиа. Спикеры записывают аудиопередачи на интересные тематики и публикуют их на разных площадках, в том числе и «ВКонтакте».Подкастеры публикуют в VK около 1 000 новых эпизодов в неделю. Часть из них — развлекательного характера: сказки, стендап, интервью, новостные обзоры. Но есть и экспертные подкасты о бизнесе, медицине, искусстве, технологиях, спорте, образовании, истории. Модераторы проверяют подкасты на соответствие правилам платформы, прежде чем одобрить их публикацию. Слушать подкасты удобнее в мобильном приложении VK. Раздел «Подкасты» с полным упорядоченным каталогом есть только там. Для записи подкаста понадобится базовый набор инструментов: ПК, наушники, микрофон, ПО для обработки аудио, облачный сервис. Продвигайте выпуски с помощью хештегов, анонсов, таргета, ярких названий, креативных обложек и описаний. Также привлечь внимание к подкастам помогут интересные гости. Юлия УсачеваРедактор блога Calltouch