Calltouch Лидс
Звоните, отправляйте SMS, показывайте рекламу посетителям сайта, даже если у вас нет их контактов
30 апреля 2022
Темы | Маркетинг
Нет времени читать?
Отправить статью на почту

Домен: что это такое простыми словами, для чего нужен и как выбрать доменное имя для сайта

23 декабря 2022
24 мин на чтение
11597
author__photo

Нет времени читать?
Отправить статью на почту
Есть такая пословица: «Как корабль назовешь, так он и поплывет». В тексте ниже рассказываем, почему к выбору доменного имени следует подходить с умом и как выбрать идеальный домен для сайта.

Есть такая пословица: «Как корабль назовешь, так он и поплывет». В тексте ниже рассказываем, что такое домен, почему к его выбору следует подходить с умом и как выбрать идеальное доменное имя для сайта.

Что такое доменное имя

Доменное имя — это адрес, по которому ваш сайт можно найти в интернете. Он будет вашим до тех пор, пока вы продолжаете вносить ежегодную плату.

Пользователи, которые знают ваш домен, технически называемый URL, могут просто ввести его в адресную строку браузера и попасть на сайт. Другие смогут найти ваш ресурс с помощью поисковых систем, таких как Google и Яндекс.

Чем отличается от хостинга

Хостинг — это услуга по размещению ресурса на сервере, благодаря чему он будет виден в сети интернет. Серверы круглосуточно поддерживают работу сайта. Компания, которая сдает в аренду пользователям место на своих серверах, называется хостинг-провайдером. 

Процесс формирования хостинга довольно сложный, так как каждый сайт работает с большим количеством файлов, для каждого из которых необходимо место на сервере.

Чем отличается от URL

URL — это сокращение от Uniform Resource Locator, то есть «унифицированный указатель ресурса». В нем содержится доменное имя сайта, а также другие сведения, например протокол передачи данных и путь к странице.

Возьмем для примера URL-адрес https://mywebsite.net/blog/:

  • mywebsite.net — это доменное имя;
  • https — протокол;
  • /blog/ — путь к заданной странице сайта, а именно — к блогу.

Получается, что домен — это часть URL-адреса. Он указывает на имя сайта и его положение в интернете, но не дает информации о конкретной странице, которой может интересоваться пользователь.

Зачем нужны доменные имена

Когда пользователь вводит доменное имя в поисковую систему, браузер распознает, в каком месте находится сервер.

Раньше адреса сайтов указывали с помощью IP, которые выглядели как комбинации цифр и точек. Пользователям было сложно держать в голове множество подобных имен, поэтому цифры заменили на текстовые домены.

Если сайт не индексируется поисковиками, то попасть на него можно только через прямой ввод адреса.

Структура доменного имени

  • Префикс — протокол. http: — стандартный, https: — защищенный.
  • Субдомен — домен третьего уровня. Некоторые сайты используют «www», некоторые — нет.
  • Имя — домен второго уровня. Его выбирает лицо, которое регистрирует домен.
  • Расширение — домен верхнего уровня. Может быть выбран из множества доступных вариантов.

Можно создать сайт без отдельного домена — в этом случае его имя составляется по формуле «имясайта.платформа.ru», например, ivanov.livejournal.com.

Чтобы добиться успеха в интернете, важно иметь собственное доменное имя, которое хорошо звучит и запоминается.

Расширение доменного имени

При выборе доменного имени важно определиться с расширением домена верхнего уровня. Вариантов много:

  • Первоначальные домены верхнего уровня (TLD) включают в себя: .com, .net, .org, .int, .gov, .edu и .mil. Только некоторые из них доступны для общего пользования, и .com, безусловно, самый важный.
  • У каждой страны есть свой домен верхнего уровня: .ru (Россия), .au (Австралия), .cn (Китай).
  • Существуют также тематические домены верхнего уровня, хотя их использование еще не получило широкого распространения. В их числе: .agency, .business, .city, .digital и сотни других.

В каких случаях выбирать территориальную зону

Территориальная зона предполагает наличие географической привязки к определенной стране или региону. Каждое государство имеет свой домен: для России это .ru, для Казахстана — .kz, для США — .us, для Евросоюза — .eu. Бывают и региональные домены вроде msk — для Москвы. 

Выбирайте домен .ru, если вы работаете по России с русскоязычной аудиторией. Если бизнес нацелен на конкретный регион, можно использовать областной домен.

В каких случаях выбирать тематическую зону

Тематическая зона выбирается теми компаниями, работа которых не ограничивается территорией. Их предложение распространяется на разные страны и регионы, товары или услуги могут быть реализованы в любых частях мира. Поэтому компания выбирает домен, соответствующий ее тематической зоне. К таким могут относиться:

  • .travel — для агентств, занимающихся путешествиями;
  • .shop — для магазинов;
  • .museum — для музеев.

Также есть домены: .com — любой коммерческий формат, .biz — сфера бизнеса, .info — веб-ресурсы информационной направленности.

Территориальная зона в качестве тематической

Есть доменные имена, перекликающиеся с сокращениями определений из различных сфер. Поэтому они используются в качестве тематических даже несмотря на то, что считаются территориальными. К таким можно отнести:

  • .fm — домен обычно используется для обозначения радио, но в то же время означает Микронезию (Federated States of Micronesia‎);
  • .me — применяется при ведении личных блогов и происходит от Montenegro — английского названия Черногории;
  • .tv — используется для телеканалов, он же — национальный домен Тувалу.

Смешение территориальной и тематической зоны считается редким исключением.

Что такое IDN-домен

Выше мы указали, что доменные имена должны содержать только латинские символы. Однако некоторые сайты имеют домены на кириллице. Это так называемые IDN-домены.

IDN — сокращение от Internationalized country code top-level domains. Это интернационализованные доменные имена, состоящие из символов национальных алфавитов. В них могут присутствовать буквы или иероглифы из любого языка, а также эмодзи.

У таких имен есть особенность: помимо «красивой» версии им присваивается еще одно имя, соответствующее стандартам именования доменов. Перевод IDN-имени домена в латиницу называется punycode — пуникод.

Домены на пуникоде начинаются с префикса xn-- и состоят из комбинации латинских букв, цифр и коротких тире. Специальный префикс позволяет не путать их с обычными доменными именами. 

Почему важно выбрать хорошее доменное имя

Имя домена — первое, что встречает посетителя, попадающего на сайт. Если оно легко запоминается и отражает название бренда, это способствует повышению его узнаваемости.

Домен влияет на продвижение вашего сайта

Название бренда и ключевые слова в домене влияют на рейтинг веб-ресурса. Поисковики охотнее предоставляют хорошие позиции страницам, у которых адреса состоят не из нечитаемых шифров, а из слов или аббревиатур. Пользователю тоже так проще запомнить домен.

Что касается доменной зоны, то пользователь из России скорее увидит в поисковой выдаче сайт с доменом .ru, чем, например, .ua или .kz. Однако это положение не затрагивает общие зоны вроде .com или .org, так как они одинаково ранжируются поисковиками.

Чтобы ваш сайт стал еще эффективнее и приносил больше конверсий, попробуйте виджеты Calltouch. Это уникальные инструменты, которые увеличат количество лидов у вашей компании.

caltouch-platform
Виджеты Calltouch
  • Увеличьте конверсию сайта на 30%
  • Обратный звонок, промо-лендинги, формы захвата, мультикнопка, автопрозвон форм
Узнать подробнее
platform

Поменять домен в будущем будет проблемой

Каждый домен набирает определенную репутацию у поисковых систем, что отражается на его рейтинге в поисковике. При смене адреса накопленный рейтинг утрачивается, и нарабатывать его придется заново. Это может потребовать много времени, особенно для возвращения позиций в Google, который строже относится к возрасту сайта, чем Яндекс. Поэтому лучше заранее позаботиться о покупке подходящего домена.

Советы по выбору доменного имени

  • Выберите уникальное имя

Если вы ведете деятельность самостоятельно, в идеале вы можете использовать свои имя и фамилию — ivansidorov.com или petrivanov.ru. Даже если вы не занимаетесь тем, что можно продвигать онлайн, неплохо было бы зарегистрировать свое имя в качестве домена сейчас, если вы захотите использовать его в будущем. 

Найдите название сайта через поисковик. Если есть результаты, попробуйте другое имя. Давать сайту имя, похожее на другие существующие сайты, — первый шаг к провалу. Кроме того, не выбирайте имена, которые являются видоизмененными версиями существующих сайтов.

Есть несколько инструментов, которые вы можете использовать для проверки доступности доменного имени. Любой хостинг предоставляет эту возможность при регистрации домена.

  • Примените мозговой штурм

Выберите, как минимум, пять слов или фраз, которые описывают ключевую тематику вашего сайта. Запишите их, затем перемешайте и соедините слова так, чтобы получились возможные доменные имена. Выберите то, которое хорошо звучит и запоминается. 

В рекламе есть правило, которое гласит, что при запуске нового продукта необходимо начать с составления списка из десяти имен. Первые три находятся легко. Может быть, вы придумаете пять или шесть. Но к тому времени, как вы дойдете до десятого, вы можете столкнуться с кризисом идей. Не бойтесь спрашивать друзей и коллег, что им нравится.

  • Адрес должен легко набираться

Если людям понадобится несколько подходов, чтобы запомнить ваше доменное имя, то оно не будет работать. Сделайте его простым для запоминания и ввода в адресной строке или строке поиска. 

Простота нужна, чтобы ваши будущие посетители не ошибались при вводе имени и уходили на другой сайт. Классическим примером является популярный сайт Flickr.com. Через четыре года после запуска компании пришлось приобрести имя Flicker.com за большую сумму для переадресации. 

Если вы решили использовать какое-то необычное имя, запишите возможные орфографические ошибки, чтобы в крайнем случае зарегистрировать и эти имена с ошибками. 

  • Выбирайте .ru и .com

До 75% всех сайтов в мире являются доменами .com. Это все еще самое простое для запоминания расширение. Если ваше желаемое имя недоступно, выберите другой вариант, прежде чем рассматривать другую доменную зону.

Ваше доменное имя станет вашим брендом. Некоторые имена говорят сами за себя. Когда вы слышите название, вы знаете, о чем сайт.

  • Короче — всегда лучше

Как мы уже говорили, чем короче, тем лучше. Если вы не можете сжать свое доменное имя до одного запоминающегося слова, что в наши дни практически невозможно, подумайте о добавлении еще одного или максимум двух слов.

Не используйте аббревиатуры. Люди никогда не запомнят набор букв, если это не широко известный бренд.

  • Избегайте проблем с товарными знаками

После того, как вы определились с выбором наиболее подходящего имени для своего сайта, убедитесь, что вы не нарушаете чьи-либо авторские права.

Если вы собираетесь использовать какой-либо известный бренд, такой как Twitter или Facebook* (продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России), ознакомьтесь с их условиями. Большинство компаний не позволит вам сделать подобного.

  • Нет цифрам и дефисам

Числа и дефисы — особенно дефисы — вызывают путаницу. Держитесь подальше от них любой ценой. Даже что-то простое вроде number1site.com может вызвать путаницу. Пусть имя говорит само за себя.

  • Остерегайтесь трендов

Все, что сейчас модно, когда-то исчезнет. Придерживайтесь классического имени, которое не будет привязано к моде. Понять, является ли что-то тенденцией или нет, обычно не так сложно.

 

  • Полюбите ваше доменное имя

Звучит странно, но вы должны быть абсолютно уверены, что любите свое доменное имя. Как только оно будет установлено, оно останется у вас на долгие годы. Если позже вы решите поменять его, вы потеряете время, деньги, бренд и рейтинг. Мы не рекомендуем менять домен после того, как ваш ресурс работал в течение значительного периода времени.

  • Застолбите имя в социальных сетях

Прежде чем зарегистрировать желаемое доменное имя, проверьте его в социальных сетях. Пользователю важно, чтобы вы везде назывались идентично. Например, vk.com/domain, twitter.com/domain.

Что проверить перед регистрацией

Через специальный сервис (например, Whois) домен можно проверить на наличие свободного имени, период регистрации, сведения об администраторе. Если выбранный домен оказался занят, пользователь может запустить проверку других вариантов и взять тот, который никому не принадлежит.

Что нужно знать о покупке домена

Важно знать правила использования домена. Он может быть удален или отключен, и если не понимать специфику, то есть риск безвозвратно потерять свой адрес.

Не покупка, а аренда

Регистрация домена не означает покупку навсегда, это невозможно. Это аренда выбранного имени в соответствии со сроком, за который платит владелец сайта. Минимальный срок владения — год, после чего аренду можно продлить или отказаться от нее. Максимальный срок одной регистрации — 10 лет.

Продление аренды

Когда приходит время оплаты, владелец сайта получает уведомление на почту или в личном кабинете. Некоторые регистраторы позволяют подключить автоплатеж. Если не погасить задолженность вовремя, то через месяц или два ваш домен сможет выкупить любой желающий. Домен популярного сайта будет приобретен сразу, как только станет доступным для продажи.

Удаление домена

Домены формата .рф, .ru, .su удаляются сразу после отключения продления. На то, чтобы стереть международный домен, потребуется от 1 до 5 дней. После определенного срока приобрести имя сможет любой желающий, в том числе бывший владелец. Однако у него не будет преимуществ перед конкурентами: кто первый подаст заявку, тот и завладеет им.

Как узнать, кому принадлежит домен

При регистрации домена информация о его владельце передается в специальную базу данных — WHOIS. Владелец имени указывает паспортные данные, домашний адрес, телефон и email. Организации предоставляют юридическую информацию.

Доступ к базе WHOIS можно получить на сайте любого регистратора доменов. Вводите интересующее вас название, узнаете, не занято ли оно, и, если занято, — получаете сведения о владельце. Так, доменное имя google.com зарегистрировано в 1997 году, его владелец — компания Google LLC, расположенная в Калифорнии. Все эти данные есть в базе WHOIS.

Однако переживать о безопасности ваших персональных данных не стоит: если доменом владеет физическое лицо, доступ к его личной информации скрывают. Единственное, что увидит посторонний человек в графе контактов, — фразу «Private Person». О компании информацию получить можно, но она в любом случае есть в открытом доступе в других источниках.

Как зарегистрировать домен

Регистрация домена может быть разной в зависимости от особенностей каждого регистратора. В целом она проходит так:

  1. Выбор подходящего домена. Он должен иметь статус «свободен» на сайте регистратора.
  2. Проверка. Изучается история доменного имени, момент регистрации, связанные с ним нарушения.
  3. Регистрация. Владелец веб-ресурса указывает данные для связи и оплачивает счет. Регистратор открывает ему доступ к управлению доменным именем. Далее нужно выбрать хостинг и интегрировать его с доменом.

Как купить освободившийся домен

Для этого необходимо дождаться момента его освобождения от предыдущего владельца и подать заявку на покупку. В это время еще может действовать период ожидания, в который предыдущий владелец должен принять решение о продлении аренды домена или полном отказе от него. Если оплата не поступает в течение 30 дней, регистратор передает домен тому, кто раньше остальных оформил заявку на его приобретение и оплатил стоимость.

Чтобы повысить конверсию сайта, подключите виджет обратного звонка Calltouch. Он соединит клиента с вашей компанией за 30 секунд. Ни один звонок не будет упущен. Вы платите только за состоявшиеся телефонные переговоры с оператором.

caltouch-platform
Виджет обратного звонка для сайта
  • Повысьте конверсию сайта на 30%
  • Новым клиентам 50 минут в подарок
Узнать подробнее
platform

Как перенести доменное имя сайта

Перенос доменного имени регистратором по-другому называется трансфером. Такая процедура может потребоваться, если компания сменила название. Домен должен быть вашим не менее 60 дней, иначе «переехать» не удастся.

Нужно будет зарегистрировать другой адрес и настроить автоматическое перенаправление со всех страниц сайта исходного домена на новые. Далее — проверка редиректа. Если ресурс был добавлен в Яндекс.Вебмастер и Search Console, то следует связать старый и новый адреса.

Заключение

Выбор домена для сайта во многом определяет его презентабельность и отношение к нему посетителей. Короткий, легкочитаемый домен внушает доверие, помогает сделать поиск быстрым и удобным. Имя должно быть содержательным и отражать специфику деятельности компании, чтобы информировать клиентов.

Нет времени читать?
Отправить статью на почту
Оцените
Поделитесь с друзьями
Лучшие маркетинговые практики — каждый месяц в дайджесте Calltouch
Подписывайтесь сейчас и получите 13 чек-листов маркетолога
Нажимая на кнопку "Подписаться", вы даёте своё согласие на обработку персональных данных и получение рекламной информации о продуктах, услугах посредством звонков и рассылок по предоставленным каналам связи.
У вас интересный материал?
Опубликуйте статью в нашем блоге
Опубликовать статью
Хотите получить актуальную подборку кейсов?
Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900р.
[contact-form-7 404 "Not Found"]
У нас тут cookies…
На сайте используются файлы cookies. Продолжая использование сайта, вы соглашаетесь с этим. Подробности об обработке ваших данных — в политике конфиденциальности.
Вставить формулу как
Блок
Строка
Дополнительные настройки
Цвет формулы
Цвет текста
#333333
Используйте LaTeX для набора формулы
Предпросмотр
\({}\)
Формула не набрана
Вставить