Логотип размещают на сайте, используют в рекламе, на упаковке и визитных карточках. Дизайн логотипа может отразить ценности компании и выделить ее среди конкурентов. Рассказываем о стилях, видах, цветах и шрифтах для лого и как его создать.
С помощью логотипа создают первое впечатление о компании, выделяют себя на фоне конкурентов, делают продукты узнаваемыми для покупателей, рекламируют бренд, защищают товары авторским правом.
Также логотип можно поместить на форме сотрудников, рекламных товарах (календарях, баннерах, наклейках, пакетах), в сети (email-рассылке, иконке сайта, аватаре мессенджера компании).
Логотип компании можно загрузить и в виджет обратного звонка Calltouch. Адаптируйте форму колбэка под ваш сайт: загружайте логотип, подложку или меняйте фон. А также можно создать виджеты с акциями и таймером.
От сферы деятельности предприятия и вариантов использования фирменной символики зависит оформление логотипа. Чтобы удачно разработать дизайн, ответьте на вопросы:
Простота. Минималистичную символику легче запомнить. Покупатели будут быстро узнавать товар. Также не стоит перегружать логотип компании мелкими деталями из-за технических возможностей печати. Например, в дальнейшем могут возникнуть сложности с нанесением рисунка на ткань.
Уникальный дизайн. Ваш знак не должен напоминать покупателям о другом бренде. Иначе клиенты будут ассоциировать вас с конкурентами. Однако вы можете проанализировать логотипы успешных проектов и создать что-то свое.
Универсальность. Правильный логотип – актуальный на все времена. Если вы в будущем планируете расширять ассортимент товара, учитывайте это при создании символики. Лого компании должно хорошо выглядеть в любом месте: на сайте, печатных брошюрах, визитках.
Ассоциативная связь с компанией. Хорошо, если при взгляде на логотип, клиент понимает, чем занимается организация. Этого эффекта достигают с помощью формы или цвета. Так, зеленый круг может быть символом экологического сообщества: зеленые оттенки ассоциируются с природой, а круг означает единство.
Чтобы разработать идеальный логотип, посмотрите блоги дизайнеров, обсудите работу в компании, создайте доску настроения.
Logo Fury. Онлайн-конструктор для создания логотипов. Сайт предлагает много шаблонов на разные темы: логистика, уход за детьми, клининговые сервисы, финансы, политика, здоровый образ жизни, развлечения. Представленные логотипы можно редактировать онлайн: менять шрифты, цвета, положения объектов в шаблоне.
Logo Design Love. Блог дизайнера брендов Дэвида Эйри. Он рассказывает истории возникновения известной символики: о логотипе компании Coca Cola, мультипликационной студии Pixar, автомобилей Tesla.
Logoed. Лендинг с множеством логотипов разных организаций. Ресурс популярен среди графических дизайнеров, так как его постоянно обновляют.
Brand New. На сайте выкладывают измененный дизайн логотипов организаций. В комментариях можно обсудить редизайн с другими пользователями. Также есть возможность подписаться на новостную рассылку, чтобы получать актуальные публикации.
Pinterest. Здесь каждый может поделиться своими изображениями и вдохновляться идеями других. Для этого зарегистрируйтесь на сайте или мобильном приложении. Pinterest предложит вам отметить понравившиеся изображения, чтобы потом показывать похожие работы.
Есть три шага, которые помогают генерировать креатив:
Во время мозгового штурма создайте непринужденную обстановку, чтобы люди размышляли свободно. Попробуйте сочетать несовместимые варианты. Часто на стыке таких идей возникают эффективные решения.
Moodboard – это коллаж для визуализации идей. Вам понадобится пробковая или маркерная доска, заготовленные вырезки фотографий, кнопки или магниты.
Соберите понравившиеся картинки – чужие логотипы и элементы фирменных стилей других компаний, сочетания цветовых вариантов, рисунки и графику. Изучите логотипы конкурентов и определите, что хорошо работает на целевую аудиторию, а чего следует избегать. Подумайте, что отличает вас от других и как можно подчеркнуть эти различия в дизайне логотипа.
Реклама бухгалтерских услуг: продвижение и советы по настройке в Яндекс.Директ и Google Adwords
Выберите стиль оформления символики компании: классический, винтаж, минимализм, шутливый, ручная работа. Варианты можно комбинировать между собой, чтобы подобрать оптимальное сочетание.
Такой стиль подходит для любого потребительского сегмента. Он выглядит просто и сдержанно. Классика ассоциируется у людей с надежностью и практичностью.
Старомодный стиль вызывает ностальгию. Он сообщает людям, что бренд ценит историю, компания производит качественные товары по прошлым высоким стандартам.
Стиль подчеркивает свежесть, современность, лаконичность. В дизайне применяют простые элементы и линии, оставляют много свободного места. Минимализм говорит покупателям о том, что компания идет в ногу со временем и придерживается трендов.
Чтобы бизнесу оставаться актуальным на рынке, важно анализировать работу компании. Для этого есть маркетинговые продукты Calltouch. Они помогут оптимизировать расходы на маркетинг и исследовать качество клиентского сервиса.
Стиль ориентирован на детскую и молодежную аудиторию. Он яркий и привлекательный. Дизайнеры используют картинки для формирования позитивного и легкого восприятия бренда, придумывают забавных персонажей.
Логотип выглядит нарисованным от руки. Handmade-подход говорит о том, что компания имеет свою индивидуальность, заботится о качестве и честно относится к клиентам.
Кроме стилей, еще есть несколько разновидностей логотипов: монограммы, названия брендов, знаки, геометрия, абстракция, персонажи.
Варианты с буквами подходят для организаций с длинными и трудно запоминающимися названиями. Многие фирмы предпочитают использовать аббревиатуры. Например, МТС (Мобильные ТелеСистемы) или PWC (PricewaterhouseCoopers).
Сокращения – основа для разработки минималистичных креативов. Но есть минус: пока компания не слишком известная, будет трудно определить по логотипу ее деятельность.
Простой вариант для логотипа – название бренда. Для индивидуализации и узнаваемости знака применяют типографику. Если компания имеет лаконичное звучное название, это повод его подчеркнуть.
Символы чаще всего ассоциируются у людей с логотипами. Знаком может быть как простое, так и сложное изображение. Главное – оно должно отсылать к фирме и нести идею компании.
Фигуры можно использовать со словами или в качестве основы логотипа. Форма символики влияет на восприятие бренда. Круг означает целостность и сплоченность, треугольник – безопасность и силу, квадрат или прямоугольник – стабильность и гармонию, спираль – бесконечность, стремление.
За основу абстрактного логотипа берут геометрию, линию и знаки. Такая символика не несет четкой идеи. Но чтобы покупатели правильно воспринимали изображение, при разработке учитывают психологическое сочетание элементов и цветовые решения.
Маскоты – талисманы компании. Подходят не только для логотипов, но и фирменного стиля организации. В разработке персонажа продумывают его характер, тип общения с покупателем, позу и мимику. Образ героя выделяет бренд и вызывает у клиентов ассоциации с компанией.
Комбинированный логотип обычно сочетает знак с текстом. Фирменное наименование компании располагают рядом с символом или интегрируют непосредственно в него. У потребителей формируются ассоциации с обоими объектами. Это позволяет использовать как отдельно, так и совместно.
Как и комбинированные варианты, эмблемы так же могут состоять из текста и символики. В некоторых случаях текст может быть в форме знака. Например, в виде печати или герба. Такие варианты выглядят солидно и вызывают доверие.
Цвета вызывают у людей определенные ассоциации и эмоции.
Цвет активности, молодости. Привлекает внимание и подходит компаниям, которые стремятся выделиться, желают быть громкими и заметными.
Энергичный цвет, но не такой раздражительный, как красный. Также можно использовать для привлечения внимания.
Когда необходимо, чтобы бренд располагал людей и воспринимался дружелюбно, желтый – отличный вариант. От него исходит оптимизм и энергия.
Цвет стабильности и экологичности. Он подчеркивает связь бренда с природой и безвредным производством.
Ассоциируется с покоем, свежестью, надежностью, безопасностью и стабильностью. Синий цвет снижает аппетит, поэтому не подходит для продажи продуктов или ресторанного бизнеса.
Этот цвет может стать основой для роскошного женственного логотипа. Успокаивает, но может ассоциироваться с капризом, тайной или волшебством.
Цвет любви, заботы и женственности. Если целевая аудитория – женский пол, это подходящий вариант. В зависимости от оттенка розовый цвет может быть как сдержанным и серьезным, так и юным и легким.
Такой вариант подходит для брутальных логотипов. Этот цвет придает символике солидность, кажется надежным. Коричневые оттенки также ассоциируются с натуральными ингредиентами, товарами ручной работы.
Если необходимо, чтобы логотип выглядел дорого, рассмотрите черный цвет. Сдержанный и минималистичный черно-белый вариант выглядит лаконичным и завершенным.
Нейтральный, авторитетный цвет, чтобы произвести серьезное впечатление. Более темные оттенки серого выглядят загадочными, а светлые символизируют доступность.
Необязательно рассматривать исключительно монохромный вариант. Можно совмещать различные цвета для ясного выражения философии бренда. При выборе вариантов сочетания оттенков используют цветовое колесо и специальные таблицы.
Серый, белый и черный отлично выглядят вместе и подходят к любому яркому цвету.
Подберите шрифты, чтобы усилить текст вашего логотипа.
Серифы – засечки, завершающие основные линии букв. Они придают классический вид тексту. Такие шрифты сочетаются с любым дизайном.
Визуально выглядят гладкими и минималистичными. Подходят для стиля современной компании.
Такие шрифты похожи на рукописный почерк: от нарочито небрежного написания до идеальной каллиграфии. Они подчеркивают индивидуальность логотипа.
Это варианты, похожие по стилю на компьютерные или телевизионные. Они легко узнаваемы и сразу привлекают внимание.
После этого можно добавлять логотип к фирменным материалам компании: заказывать изготовление печатной продукции с новой символикой, обновлять дизайн сайта, соцсетей и рекламных баннеров.
Цена логотипа зависит от того, обратитесь ли вы к опытному дизайнеру или создадите символику сами. Если вы разрабатываете ее без привлечения специалистов, в сервисе, стоимость подписки в среднем от 4 000. Например, в Canva годовая подписка Pro стоит 3 990 рублей, а в Placeit – 6 500.
Стоимость услуг профессионального дизайнера – от 3 000 до нескольких сотен тысяч рублей. Цена зависит от опыта и репутации специалиста, сроков выполнения заказа, количества правок и итоговых вариантов. Также на цену может повлиять, есть ли у клиента идея или нужно разрабатывать логотип с нуля.
Дизайн за 3 000 рублей может предложить начинающий или дизайнер, который в месяц выполняет больше 10–20 заказов. В таком случае у исполнителя мало времени на разработку логотипа. Это сказывается на качестве работы.
Около 10 000 рублей может стоить лого от профессионала. Дизайнер изучит пожелания, представит эскизы с примерами использования, внесет необходимые изменения, подготовит несколько итоговых вариантов.
Логотипы от 100 000 рублей создает команда художников и маркетологов. Специалисты предложат больше идей, проведут фокус-группы потенциальных клиентов, дополнительно разработают слоган компании.
Имидж организации: как его сделать положительным
Для разработки логотипа можно нанять дизайнера, делегировать эту задачу профильному агентству, организовать конкурс на лучший дизайн логотипа или найти фрилансера. Перед выбором исполнителя ознакомьтесь с его портфолио. Так вы узнаете, хватит ли опыта у дизайнера воплотить в реальность вашу идею.
Составление четкого, подробного и понятного технического задания – обязательное условие, чтобы дизайнер понял, чем занимается компания и что необходимо отразить в логотипе. Предоставьте как можно больше информации о бренде и желаемом стиле, чтобы создать успешный логотип.
Что не стоит делать при разработке логотипа:
Хочу получать интересные новости блога
1 апреля 2023
31 марта 2023
2 апреля 2023
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
