Calltouch Лидс
Звоните, отправляйте SMS, показывайте рекламу посетителям сайта, даже если у вас нет их контактов
10 января 2020
Темы | Маркетинг
Нет времени читать?
Отправить статью на почту

Как создать логотип: инструкция по разработке логотипа для компании

19 января 2022
25 мин на чтение
10117
author__photo

Нет времени читать?
Отправить статью на почту

Логотип размещают на сайте, используют в рекламе, на упаковке и визитных карточках. Дизайн логотипа может отразить ценности компании и выделить ее среди конкурентов. Рассказываем о стилях, видах, цветах и шрифтах для лого и как его создать.

Польза логотипа для бизнеса 

С помощью логотипа создают первое впечатление о компании, выделяют себя на фоне конкурентов, делают продукты узнаваемыми для покупателей, рекламируют бренд, защищают товары авторским правом.

Также логотип можно поместить на форме сотрудников, рекламных товарах (календарях, баннерах, наклейках, пакетах), в сети (email-рассылке, иконке сайта, аватаре мессенджера компании).

Логотип компании можно загрузить и в виджет обратного звонка Calltouch. Адаптируйте форму колбэка под ваш сайт: загружайте логотип, подложку или меняйте фон. А также можно создать виджеты с акциями и таймером.

caltouch-platform
Виджет обратного звонка для сайта
  • Повысьте конверсию сайта на 30%
  • Новым клиентам 50 минут в подарок
Узнать подробнее
platform

От сферы деятельности предприятия и вариантов использования фирменной символики зависит оформление логотипа. Чтобы удачно разработать дизайн, ответьте на вопросы: 

  • зачем вы создали эту компанию;
  • какие ценности важны;
  • в чем заключается миссия организации;
  • что у вас получается лучше остальных;
  • что отличает ваш бизнес;
  • какими тремя словами можно описать бренд;
  • что вы хотите слышать от других о вашем бренде.

Признаки качественного логотипа

Простота. Минималистичную символику легче запомнить. Покупатели будут быстро узнавать товар. Также не стоит перегружать логотип компании мелкими деталями из-за технических возможностей печати. Например, в дальнейшем могут возникнуть сложности с нанесением рисунка на ткань. 

Уникальный дизайн. Ваш знак не должен напоминать покупателям о другом бренде. Иначе клиенты будут ассоциировать вас с конкурентами. Однако вы можете проанализировать логотипы успешных проектов и создать что-то свое. 

Универсальность. Правильный логотип – актуальный на все времена. Если вы в будущем планируете расширять ассортимент товара, учитывайте это при создании символики. Лого компании должно хорошо выглядеть в любом месте: на сайте, печатных брошюрах, визитках. 

Ассоциативная связь с компанией. Хорошо, если при взгляде на логотип, клиент понимает, чем занимается организация. Этого эффекта достигают с помощью формы или цвета. Так, зеленый круг может быть символом экологического сообщества: зеленые оттенки ассоциируются с природой, а круг означает единство.

Где искать вдохновение

Чтобы разработать идеальный логотип, посмотрите блоги дизайнеров, обсудите работу в компании, создайте доску настроения.

Интернет-ресурсы

Logo Fury. Онлайн-конструктор для создания логотипов. Сайт предлагает много шаблонов на разные темы: логистика, уход за детьми, клининговые сервисы, финансы, политика, здоровый образ жизни, развлечения. Представленные логотипы можно редактировать онлайн: менять шрифты, цвета, положения объектов в шаблоне. 

Logo Design Love. Блог дизайнера брендов Дэвида Эйри. Он рассказывает истории возникновения известной символики: о логотипе компании Coca Cola, мультипликационной студии Pixar, автомобилей Tesla.

Logoed. Лендинг с множеством логотипов разных организаций. Ресурс популярен среди графических дизайнеров, так как его постоянно обновляют.

Brand New. На сайте выкладывают измененный дизайн логотипов организаций. В комментариях можно обсудить редизайн с другими пользователями. Также есть возможность подписаться на новостную рассылку, чтобы получать актуальные публикации.

Pinterest. Здесь каждый может поделиться своими изображениями и вдохновляться идеями других. Для этого зарегистрируйтесь на сайте или мобильном приложении. Pinterest предложит вам отметить понравившиеся изображения, чтобы потом показывать похожие работы. 

Мозговой штурм

Есть три шага, которые помогают генерировать креатив: 

  1. Рассказать всем участникам правила и следить за их соблюдением. Важно фиксировать все мысли, даже неподходящие. Часто нелепые идеи вызывают дискуссии, которые приводят к продуктивным результатам. 
  2. Мыслить как представители сегментов целевой аудитории. Составьте список характеристик бренда и определитесь, как он должен восприниматься потребителями. Подумайте, что будет важно вашим клиентам.
  3. Привлекать много людей. Групповой мозговой штурм генерирует больше мнений. Пригласите сотрудников разных специализаций, знакомых, контрагентов и инвесторов. Чем шире спектр идей, тем лучше.

Во время мозгового штурма создайте непринужденную обстановку, чтобы люди размышляли свободно. Попробуйте сочетать несовместимые варианты. Часто на стыке таких идей возникают эффективные решения.

Доска настроения

Moodboard – это коллаж для визуализации идей. Вам понадобится пробковая или маркерная доска, заготовленные вырезки фотографий, кнопки или магниты.

Соберите понравившиеся картинки – чужие логотипы и элементы фирменных стилей других компаний, сочетания цветовых вариантов, рисунки и графику. Изучите логотипы конкурентов и определите, что хорошо работает на целевую аудиторию, а чего следует избегать. Подумайте, что отличает вас от других и как можно подчеркнуть эти различия в дизайне логотипа. 

Стили логотипов

Выберите стиль оформления символики компании: классический, винтаж, минимализм, шутливый, ручная работа. Варианты можно комбинировать между собой, чтобы подобрать оптимальное сочетание.

Классический

Такой стиль подходит для любого потребительского сегмента. Он выглядит просто и сдержанно. Классика ассоциируется у людей с надежностью и практичностью.

Ретро/винтаж

Старомодный стиль вызывает ностальгию. Он сообщает людям, что бренд ценит историю, компания производит качественные товары по прошлым высоким стандартам.

Минимализм

Стиль подчеркивает свежесть, современность, лаконичность. В дизайне применяют простые элементы и линии, оставляют много свободного места. Минимализм говорит покупателям о том, что компания идет в ногу со временем и придерживается трендов.

Чтобы бизнесу оставаться актуальным на рынке, важно анализировать работу компании. Для этого есть маркетинговые продукты Calltouch. Они помогут оптимизировать расходы на маркетинг и исследовать качество клиентского сервиса. 

Шутливый/непосредственный стиль

Стиль ориентирован на детскую и молодежную аудиторию. Он яркий и привлекательный. Дизайнеры используют картинки для формирования позитивного и легкого восприятия бренда, придумывают забавных персонажей. 

Ручная работа

Логотип выглядит нарисованным от руки. Handmade-подход говорит о том, что компания имеет свою индивидуальность, заботится о качестве и честно относится к клиентам.

Виды логотипов

Кроме стилей, еще есть несколько разновидностей логотипов: монограммы, названия брендов, знаки, геометрия, абстракция, персонажи.

Монограмма

Варианты с буквами подходят для организаций с длинными и трудно запоминающимися названиями. Многие фирмы предпочитают использовать аббревиатуры. Например, МТС (Мобильные ТелеСистемы) или PWC (PricewaterhouseCoopers).

Сокращения – основа для разработки минималистичных креативов. Но есть минус: пока компания не слишком известная, будет трудно определить по логотипу ее деятельность.

Фирменное наименование

Простой вариант для логотипа – название бренда. Для индивидуализации и узнаваемости знака применяют типографику. Если компания имеет лаконичное звучное название, это повод его подчеркнуть.

Знаки

Символы чаще всего ассоциируются у людей с логотипами. Знаком может быть как простое, так и сложное изображение. Главное – оно должно отсылать к фирме и нести идею компании. 

Геометрия

Фигуры можно использовать со словами или в качестве основы логотипа. Форма символики влияет на восприятие бренда. Круг означает целостность и сплоченность, треугольник – безопасность и силу, квадрат или прямоугольник – стабильность и гармонию, спираль – бесконечность, стремление.

Абстракция

За основу абстрактного логотипа берут геометрию, линию и знаки. Такая символика не несет четкой идеи. Но чтобы покупатели правильно воспринимали изображение, при разработке учитывают психологическое сочетание элементов и цветовые решения.

Персонажи

Маскоты – талисманы компании. Подходят не только для логотипов, но и фирменного стиля организации. В разработке персонажа продумывают его характер, тип общения с покупателем, позу и мимику. Образ героя выделяет бренд и вызывает у клиентов ассоциации с компанией.

Комбинация

Комбинированный логотип обычно сочетает знак с текстом. Фирменное наименование компании располагают рядом с символом или интегрируют непосредственно в него. У потребителей формируются ассоциации с обоими объектами. Это позволяет использовать как отдельно, так и совместно.

Эмблема

Как и комбинированные варианты, эмблемы так же могут состоять из текста и символики. В некоторых случаях текст может быть в форме знака. Например, в виде печати или герба. Такие варианты выглядят солидно и вызывают доверие.

Значение цветов

Цвета вызывают у людей определенные ассоциации и эмоции.

Красный

Цвет активности, молодости. Привлекает внимание и подходит компаниям, которые стремятся выделиться, желают быть громкими и заметными.

Оранжевый

Энергичный цвет, но не такой раздражительный, как красный. Также можно использовать для привлечения внимания.

Желтый

Когда необходимо, чтобы бренд располагал людей и воспринимался дружелюбно, желтый – отличный вариант. От него исходит оптимизм и энергия.

Зеленый

Цвет стабильности и экологичности. Он подчеркивает связь бренда с природой и безвредным производством. 

Синий

Ассоциируется с покоем, свежестью, надежностью, безопасностью и стабильностью. Синий цвет снижает аппетит, поэтому не подходит для продажи продуктов или ресторанного бизнеса.

Фиолетовый

Этот цвет может стать основой для роскошного женственного логотипа. Успокаивает, но может ассоциироваться с капризом, тайной или волшебством.

Розовый

Цвет любви, заботы и женственности. Если целевая аудитория – женский пол, это подходящий вариант. В зависимости от оттенка розовый цвет может быть как сдержанным и серьезным, так и юным и легким. 

Коричневый

Такой вариант подходит для брутальных логотипов. Этот цвет придает символике солидность, кажется надежным. Коричневые оттенки также ассоциируются с натуральными ингредиентами, товарами ручной работы.

Черный

Если необходимо, чтобы логотип выглядел дорого, рассмотрите черный цвет. Сдержанный и минималистичный черно-белый вариант выглядит лаконичным и завершенным.

Серый

Нейтральный, авторитетный цвет, чтобы произвести серьезное впечатление. Более темные оттенки серого выглядят загадочными, а светлые символизируют доступность.

Цветовые сочетания

Необязательно рассматривать исключительно монохромный вариант. Можно совмещать различные цвета для ясного выражения философии бренда. При выборе вариантов сочетания оттенков используют цветовое колесо и специальные таблицы. 

Серый, белый и черный отлично выглядят вместе и подходят к любому яркому цвету.

Типографика

Подберите шрифты, чтобы усилить текст вашего логотипа. 

Шрифты с засечками

Серифы – засечки, завершающие основные линии букв. Они придают классический вид тексту. Такие шрифты сочетаются с любым дизайном.

Шрифты без засечек

Визуально выглядят гладкими и минималистичными. Подходят для стиля современной компании.

Каллиграфические шрифты

Такие шрифты похожи на рукописный почерк: от нарочито небрежного написания до идеальной каллиграфии. Они подчеркивают индивидуальность логотипа.

Экранные шрифты

Это варианты, похожие по стилю на компьютерные или телевизионные. Они легко узнаваемы и сразу привлекают внимание.

Чек-лист для создания логотипа

  • Сформулируйте идею.

Возьмите лист с ручкой и запишите ответы на следующие вопросы: зачем вы начали бизнес, чем вы занимаетесь, на кого ориентированы ваши продукты, что отличает вас от других, что вы будете производить через несколько лет. Эта информация поможет  представить, что нужно отразить в логотипе.

  • Выберете стиль, цвет и шрифт. 

Посмотрите блоги и интернет-сообщества с идеями художников, изучите успешные символики крупных компаний. Отмечайте понравившиеся детали, чтобы разработать свой логотип. Учитывайте миссию компании, чтобы правильно подобрать дизайнерское решение.

  • Определитесь с исполнителем. 

Если у вас есть навыки графического дизайна, вы можете попробовать сделать логотип самостоятельно. Но лучше довериться профессионалу. Он поможет разработать запоминающуюся символику и учтет ваши пожелания.

  • Оставьте несколько вариантов.

Подготовьте логотип для разных назначений. Например, для аватара в социальной сети потребуется лого круглой формы. Сделайте логотип с прозрачным фоном, чтобы его можно было вставить в любой файл. Если у вас символика с длинным названием, создайте сокращенную версию в виде одного знака или буквенного сокращения. Такой логотип в виде иконки подойдет для презентаций.

  • Соберите отзывы о логотипах.

Создайте онлайн-форму с опросом для целевой аудитории, поспрашивайте у знакомых, что они думают о вашем логотипе. Если люди правильно понимают символ компании, значит, вы разработали успешный логотип. Если нет – доработайте идею.

  • Выберете финальный вариант.

Оптимизируйте логотип для интернет-платформ, печати на документах и форме сотрудников. Доработайте символику с учетом замечаний пользователей.

  • Отполируйте итоговый логотип.

Убедитесь, что логотип будет хорошо выглядеть при масштабировании. Для этого сохраняйте изображение в векторном формате. PNG и JPEG файлы подойдут для интернет-ресурсов, а EPS, PDF, SVG – для печати. 

  • Добавьте логотип к фирменным материалам.

Загрузите или напечатайте свою символику: на продукцию, форму и визитки, рабочую почту, аватары социальных сетей, сайт компании. 

Полезные советы 

Сохраняйте все наброски. Никогда не выбрасывайте зарисовки к проектам. Идеи, которые сейчас вам кажутся неудачными, позже могут оказаться выигрышными. Например, попробуйте их применить к другому проекту или объединить несколько вариантов в один успешный. 

Не используйте больше двух шрифтов. Одна гарнитура шрифта дает четыре начертания: обычный, полужирный, курсив, полужирный курсив. Сочетайте шрифты с засечками и без, чтобы выделить текст. Двух гарнитур достаточно, чтобы логотип выглядел лаконично и стильно.

Избавляйтесь от лишних деталей. Несколько раз проанализируйте каждую часть логотипа. Если она не важна, удаляйте ее. Чем меньше деталей в символе компании, тем легче ее запоминают покупатели. 

Попробуйте сами нарисовать логотип в специальных сервисах. Разработать логотип можно в сервисах Canva, Placeit, Hatchful без знаний дизайна. Это простые онлайн-конструкторы с множеством шаблонов для логотипов, которые можно изменять под себя. Некоторые функции доступны бесплатно, но для доступа ко всем возможностям нужно оплатить подписку.

Сколько стоит логотип

Цена логотипа зависит от того, обратитесь ли вы к опытному дизайнеру или создадите символику сами. Если вы разрабатываете ее без привлечения специалистов, в сервисе, стоимость подписки в среднем от 4 000. Например, в Canva годовая подписка Pro стоит 3 990 рублей, а в Placeit – 6 500. 

Стоимость услуг профессионального дизайнера – от 3 000 до нескольких сотен тысяч рублей. Цена зависит от опыта и репутации специалиста, сроков выполнения заказа, количества правок и итоговых вариантов. Также на цену может повлиять, есть ли у клиента идея или нужно разрабатывать логотип с нуля. 

Дизайн за 3 000 рублей может предложить начинающий или дизайнер, который в месяц выполняет больше 10–20 заказов. В таком случае у исполнителя мало времени на разработку логотипа. Это сказывается на качестве работы.

Около 10 000 рублей может стоить лого от профессионала. Дизайнер изучит пожелания, представит эскизы с примерами использования, внесет необходимые изменения, подготовит несколько итоговых вариантов.

Логотипы от 100 000 рублей создает команда художников и маркетологов. Специалисты предложат больше идей, проведут фокус-группы потенциальных клиентов, дополнительно разработают слоган компании.

Как выбрать исполнителя

Для разработки логотипа можно нанять дизайнера, делегировать эту задачу профильному агентству, организовать конкурс на лучший дизайн логотипа или найти фрилансера. Перед выбором исполнителя ознакомьтесь с его портфолио. Так вы узнаете, хватит ли опыта у дизайнера воплотить в реальность вашу идею.

Составление четкого, подробного и понятного технического задания – обязательное условие, чтобы дизайнер понял, чем занимается компания и что необходимо отразить в логотипе. Предоставьте как можно больше информации о бренде и желаемом стиле, чтобы создать успешный логотип. 

Распространенные ошибки

Что не стоит делать при разработке логотипа:

  • Не используйте отраслевые клише. Если у вас автосервис, то на логотипе не обязательно должен быть силуэт автомобиля. Это банально.
  • Не стоит чрезмерно гнаться за модой. Тренды могут потерять актуальность через несколько лет, логотип станет устаревшим.
  • Не нужно перегружать логотип. Лаконичность улучшает запоминаемость логотипа и упрощает процессы печати на любые поверхности.
  • Не экономьте на разработке. Репутация бренда дороже сомнительной экономии, поэтому не стоит передавать задачу неопытному специалисту.

Главное

  • Признаки качественного логотипа – простота, уникальность, универсальность, ассоциативность с компанией.
  • Чтобы создать успешную символику, нужно правильно сформулировать идею, изучить примеры разных успешных компаний и дизайнеров. 
  • Главное – логотип должен быть легко узнаваемым и подходить как для публикации в Интернете, так и печати на документах или ткани.
Нет времени читать?
Отправить статью на почту
Оцените
Поделитесь с друзьями
Что нового в интернет-маркетинге?
Главное в ежемесячной рассылке
Подписывайтесь сейчас и получите 13 чек-листов маркетолога
Нажимая на кнопку "Подписаться", вы даёте своё согласие на обработку персональных данных и получение рекламной информации о продуктах, услугах посредством звонков и рассылок по предоставленным каналам связи.
У вас интересный материал?
Опубликуйте статью в нашем блоге
Опубликовать статью
Хотите получить актуальную подборку кейсов?
Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900р.
[contact-form-7 404 "Not Found"]
У нас тут cookies…
На сайте используются файлы cookies. Продолжая использование сайта, вы соглашаетесь с этим. Подробности об обработке ваших данных — в политике конфиденциальности.
Вставить формулу как
Блок
Строка
Дополнительные настройки
Цвет формулы
Цвет текста
#333333
Используйте LaTeX для набора формулы
Предпросмотр
\({}\)
Формула не набрана
Вставить