Семантическое ядро: что это, как его собрать и использовать в проекте

Продвижение сайта начинается со сбора семантического ядра. Рассказываем, что это такое, для чего нужно, как собрать семантику и какие инструменты могут в этом помочь.

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) — это большой набор ключевых слов и фраз, соответствующих поисковым запросам пользователей. Они максимально подробно описывают тематику веб-ресурса и помогают людям находить его по тем запросам, которые их интересуют.

СЯ есть у каждой страницы веб-ресурса. Из всех ключевых запросов формируется общее семантическое ядро сайта.

Ключевой запрос, или ключ — это фраза, которую пользователи вводят в поисковой строке, чтобы найти то, что их интересует. Например, когда человеку нужна мебель, он вбивает в поисковик «диван купить», «комоды Москва» или «шкаф-купе недорого». 

Ключевые запросы формируют семантическое ядро и помогают продвигать сайты на верхние позиции поисковой выдачи. Чем лучше сайт оптимизирован под определенный запрос, тем больше шанс, что он окажется в топе Яндекса и Google, когда пользователь введет эту фразу в строке поиска. 

Чтобы собрать семантическое ядро, нужно знать, как подобрать ключевые слова, зачем нужны операторы и минус-фразы и как выстроить структуру рекламного аккаунта. Об этом и не только рассказал Егор Магранин, директор по развитию нового бизнеса ProContext, в шоу How to.

Одни и те же вещи можно искать по-разному. Например, если вы хотите найти в интернете способ подключения коллтрекинга, можете использовать запросы:

• «подключить коллтрекинг»;
• «установка коллтрекинга в Сыктывкаре»;
• «крутой коллтрекинг по адекватной цене колтач срочно».

Чем больше запросов будет собрано на сайте, тем больше у него шансов оказаться в выдаче по каждому из них, а значит, получить больше трафика и клиентов.

Зачем собирать

Для чего используют семантическое ядро? Оно помогает решить сразу несколько задач.

• Поднять страницы сайта в топ поиска

Страницы веб-ресурса оптимизируют под конкретные запросы. Если все правильно сделать, сайт будет корректно ранжироваться в поисковой сети и занимать верхние позиции по нужным ключам.

• Проработать карту релевантности и структуру сайта

Карту релевантности строят на основе сгруппированного СЯ, а уже затем разрабатывают структуру веб-ресурса. Карта релевантности — это схема разделов, подразделов и страниц сайта, иерархия в которой подчинена приоритетности групп и подгрупп запросов.

С помощью СЯ определяют иерархию страниц и формируют структуру, которая позволит пользователям находить на сайте интересующую их информацию. Поисковые роботы тоже «любят» веб-ресурсы с четкой, продуманной структурой.

Для наиболее высокочастотных запросов создают общие разделы верхнего уровня — прямо на главной. Далее следуют подразделы, тематика которых является частным случаем более общих разделов.

• Составить контент-план

Семантическое ядро используют для создания матрицы контента. Она определяет направленность, тему и задачи сайта.

• Создать внутреннюю перелинковку

Ключи удобно использовать для проставления ссылок между страницами сайта. Это нужно для распределения ссылочного веса и формирования удобной навигации.

• Настроить контекстную рекламу

Запросы, собранные для запуска рекламы, анализируют, систематизируют и добавляют в настройки кампании. Благодаря этому ссылки на страницы сайта, в соцсети или приложение будут отображаться среди результатов поиска для тех пользователей, которые ввели запросы, заранее загруженные в настройки кампании. 

Более того, существуют виды таргетинга, при которых рекламу показывают людям, ранее вводившим определенные запросы в поисковых системах.

Характеристики и структура поисковых запросов

Поисковые запросы состоят из следующих элементов:

• Тело — базовая часть, основа. Отражает главную суть запроса. Например, «коллтрекинг».
• Спецификатор обозначает намерения: «установить», «цена», «подключить». Он добавляется к телу запроса: «подключить коллтрекинг».
• Хвост детализирует потребность: например, «подключить коллтрекинг агентство недвижимости», «установить коллтрекинг интеграция Битрикс».

Важно не пренебрегать длинными запросами. Они более точно указывают на потребности заинтересованной аудитории, и конкуренция по ним ниже.

Выделяют разные виды поисковых запросов.

• По частотности 

Ключевые слова и фразы могут быть:

• высокочастотными (ВЧ) — более 1 000 или более 5 000 показов в месяц;
• среднечастотными (СЧ) — до 1 000 или до 5 000 показов в месяц;
• низкочастотными (НЧ) — до 100 или до 500 показов в месяц.

Градация очень условна и зависит от тематики. Например, запрос «купить айфон» может в тысячи раз превышать по частоте поиска запрос «рассада», но оба считаются высокочастотными в своей нише.

В нашем примере высокочастотным является запрос «коллтрекинг». Остальные относятся к СЧ, а НЧ остались вне списка — это длинные фразы с конкретными вопросами или требованиями к сервису.

Вначале следует формировать средне- и низкочастотные запросы, так как высокочастотные являются также высококонкурентными. При этом поисковики отдают приоритет тем, кто учитывает низкочастотные запросы как соответствующие реальным запросам аудитории.

• По геозависимости 

Результаты поиска могут различаться в зависимости от того, в каком регионе находится пользователь. Так происходит в случаях, если:

• сайт имеет региональную привязку;
• настроены рекламные кампании с привязкой к локации пользователя;
• сайт включен в справочник Яндекса или Google и его адрес отображается на картах.

Если пользователь ищет определенный товар, поисковик предложит тех поставщиков, которые на текущий момент ближе всего к нему. Геозависимость определяется не формулировкой запроса, а привязкой результатов к географической местности.

• По цели поиска

Здесь выделяют следующие виды запросов:

Информационные. Они показывают желание пользователя получить информацию по определенной теме, что-то узнать. Например, «как подключить коллтрекинг», «где пройти курсы digital-маркетолога».

Транзакционные. Это запросы, связанные с совершением некоторого действия, чаще всего — с покупкой, доставкой, путешествиями. Здесь преобладают коммерческие ключи. Они содержат слова «купить», «заказать», «с доставкой», «приобрести» и подобные.

Навигационные. В них пользователи указывают локацию, бренд, домен или сайт. Это запросы формата «сервисы Колтач» или «официальный сайт Эрмитажа». 

Прочие. По нечетким ключам нельзя точно определить намерение пользователя. Например, если человек ввел запрос «сайт wordpress», мы не можем определенно знать, хочет ли он создать сайт, заказать разработку или устранить ошибку. В этом случае сложно сказать, будет ли семантическое ядро сайта релевантным запросам целевой аудитории.

Маркетинг

Читайте также:

Account‑based-маркетинг: что это такое

Account‑based-маркетинг: что это такое

При сборе семантического ядра важно учитывать, для какого ресурса они предназначены. Например, для блога нужно использовать информационные ключи, а для интернет-магазина — коммерческие.

Сервисы для подбора

• Яндекс.Вордстат

Это первое, что нужно для сбора семантического ядра. С помощью этого инструмента анализируют статистику показов по запросам и подбирают дополнительные ключи. Можно оценивать популярность слов и фраз по регионам, находить похожие поисковые запросы и смотреть историю ключей в разрезе года.

• Мутаген

Сервис полезен специалистам, которые работают с текстами для сайтов. Он помогает находить ключевые фразы, которые имеют одновременно высокую частотность и низкую конкуренцию. Сервис платный, но бюджетный: 100 проверок стоят всего 30 рублей.

Для определения уровня конкуренции по конкретному ключевому запросу сервис проводит анализ сайтов в топ-30 по этому ключу. Разработчики сервиса рекомендуют включать в сбор семантического ядра фразы, частотность которых начинается от 150 запросов в месяц, а уровень конкуренции не превышает 5 баллов.

• Keyword Tool

Сервис выполняет поиск идей для платформ YouTube, Amazon и eBay. В бесплатном варианте можно увидеть только список ключей по запросу. Платная подписка дает возможность отследить их частотность, динамику, цены в Google AdWords и уровень конкуренции.

Из любой версии Keyword Tool можно экспортировать данные в формате .xls или .csv.

• Rush Analytics

Инструмент выполняет сбор семантики и кластеризацию ключевых запросов. Есть бесплатный тестовый период на 7 дней, затем стоимость подписки составляет от 500 рублей в месяц.

Сервис проводит анализ ключевых запросов с помощью инструмента «Подбор слов» от Яндекса. Есть дополнительные опции для оценки ключей: добавление операторов, фиксация порядка слов. Все собранные данные можно экспортировать.

Также Rush Analytics занимается сбором подсказок на основании информации из Яндекса и Google. С их помощью можно генерировать ТЗ, в которое будут входить все собранные сервисом ключи.

• SEMparser

Сервис для кластеризации ключевых запросов. Подписка платная, но сразу после регистрации пользователю предоставляют 50 запросов бесплатно.

Группы собранных ключей можно редактировать, убирать ненужные или неподходящие варианты. В сервисе есть функция «получить параметры образцовых текстов», которые появляются в топе поисковой выдачи по целевому запросу. На их основе можно создать собственный текст или использовать автоматическую генерацию ТЗ с ключевыми словами. Экспорт данных доступен в формате таблицы.

• Key Collector

Key Collector занимается примерно тем же, что делают вручную через Вордстат, но выполняет работу намного быстрее и результативнее.

Чтобы воспользоваться программой, подключите в настройках несколько аккаунтов Яндекса и укажите в качестве источника запросов Wordstat.Yandex. За несколько секунд сервис соберет очищенный сгруппированный список ключевых фраз.

Есть платная подписка за 2 200 рублей.

• JustMagic

Это сервис с набором различных SEO-инструментов для профессионалов.

Функционал программы включает в себя:

• сбор семантики для расширения СЯ, подбор запросов на основании Яндекс.Метрики;
• анализ текста для оптимизации страницы в соответствии с указанными запросами;
• кластеризация по нескольким порогам и тематическим группам;
• анализ текста на соответствие тематическому запросу.

• Пиксель Тулс

Pixel Tools — набор из различных инструментов для SEO-специалистов и интернет-маркетологов.

Часть опций работает бесплатно. Для получения доступа к другим нужно оформить подписку.

Пиксель Тулс предлагает сбор запросов через подсказки Яндекса, Google и Wordstat. Семантику можно кластеризовать, оценить ее привязку к географическому положению и посмотреть на намерение пользователей по каждому сделанному запросу. Есть инструменты для внутренней, внешней и технической оптимизации.

• Click.ru

Это профессиональный инструмент для контекстной и таргетированной рекламы, у которого есть функционал для работы с семантикой. Базовая версия доступна всем зарегистрированным пользователям. Каждый инструмент работает бесплатно с первыми 50–100 запросами.

Click.ru подбирает ключи через анализ конкурентов и изучение данных веб-аналитики. Инструмент «Нормализатор» очищает семантическое ядро от мусорных запросов и дублей. Для оптимизации мета-тегов можно воспользоваться парсером, в который загружают список нужных адресов.

Инструкция по сбору СЯ

Процесс сбора ключевых слов для сайта называют парсингом. Берут одну страницу и подбирают ключи, максимально раскрывающие ее тематику. Далее переходят к следующей странице и таким образом собирают семантическое ядро для всего сайта.

На следующем этапе собранные ключи кластеризуют. Кластеризация — это деление объектов на группы по заданному параметру, в нашем случае — по общей теме.

Рассказываем подробнее про все этапы сбора СЯ.

Мозговой штурм

Сначала проанализируйте сайт и подумайте, для решения каких проблем и удовлетворения каких потребностей пользователи открывают его страницы. Чтобы ничего не упустить, задайте вопросы:

• Как покупатели могут называть ваш продукт или услугу? Учитывайте возможные сокращения, неофициальные названия, профессиональные термины, слова на английском языке.
• Что важно для потребителя? Это может быть быстрая доставка, низкая цена, онлайн-консультация.
• На какие качества обращают особое внимание? Какие составные элементы есть у продукта? Например, пылесос должен быть бесшумным, с функцией выдувания воздуха или аквафильтром.

На основе собранных ответов сформируйте все запросы, по которым ваш сайт могут искать в интернете. Зафиксируйте результаты в виде схем или интеллектуальных карт. На них хорошо видны логические связи между блоками информации и в любой момент можно добавить новые данные.

Также обратите внимание на ключевые слова в контекстной рекламе в своей нише. Когда все запросы собраны, перенесите их в таблицу Excel. Там их удобно группировать, объединять, давать характеристики. 

Сбор баз

Выделите из всех собранных запросов 10–15 корневых формулировок. На их основе будет строиться семантическое ядро сайта.

Большинство ключей, которые вы выберете на этом этапе, характеризуются высокой частотностью и низкой специфичностью. Вам же нужны средне- и низкочастотные поисковые фразы с высокой специфичностью. Для этого необходимо расширить семантическое ядро.

С помощью добавления спецификаторов, хвостов и очистки вы получите несколько сотен тем для отдельных статей в блоге. Это обеспечит достаточный объем контента на полгода.

Расширение списка ключей

На данном этапе снова используется Вордстат. О том, как с ним работать, мы подробно рассказали в отдельной статье.

Для каждого из базовых запросов, сформированных ранее, проведите следующую процедуру:

• Введите его в строку и запустите поиск.
• Посмотрите на первую строку в левом столбце: она отражает количество показов в месяц, в которых фигурирует введенный запрос. Имейте в виду, что это число — сумма всех показателей ниже.
• Кликните на каждый из запросов в столбце и соберите по ним свои производные. Всего таких «кликов» должно быть не менее 50, и столько же производных. Тяжело осилить? Для этого есть решение — о нем далее.
• Изучите правый столбец: в нем сервис предлагает смежные запросы, похожие на первоначальный.

У Google тоже есть полезный сервис для анализа ключевых слов — Планировщик ключевых слов от Google Ads. Используйте его, чтобы сформировать основу семантического ядра сайта, опираясь на релевантные данные крупнейшей поисковой системы.

Процесс сбора словоформ упросит сервис Key Collector. Он автоматизирует и ускоряет поиск ключей по Вордстату: убирает избыточные запросы, дубли, проводит кластеризацию ключей.

Для подбора запросов и анализа семантики конкурентов будут также полезны сервисы:

• bukvarix.com;
• key.co;
• serpstat.com;
• megaindex.ru.

У каждого из них есть бесплатный функционал, а при покупке платного тарифа возможности инструментов сильно расширяются.

После всех манипуляций с подбором синонимов, словоформ и перемешиванием ключевых фраз может хватить для полноценного семантического ядра.

Зачистка

На этом этапе из списка ключевых слов убирают неподходящие. К ним относятся:

• Запросы, которые не соответствуют тематике вашего сайта, интересам автора блога или сфере деятельности компании.
• Упоминания конкурентов.
• Запросы по нерелевантным регионам.
• Запросы с орфографическими ошибками.

Проверка конкурентности

Ключи бывают:

• Высококонкурентными (ВК). По ним продвигаются тысячи сайтов, и выйти в топ выдачи крайне сложно.
• Среднеконкурентными (СК). Здесь конкуренция ниже, но для продвижения сайта потребуются определенные затраты.
• Низкоконкурентными (НК). Это самые простые для продвижения запросы, конкуренция по ним минимальная.

Конкурентность и частотность — не одно и то же. Обычно высокочастотные запросы одновременно являются и высококонкурентными, но это не всегда так. Чтобы определить конкурентность запроса, рассчитывают KEI — индекс эффективности ключевых слов. 

Формула такая:

KEI = p²/u

• p — общая частота запроса за месяц;
• u — количество результатов в поиске за этот же период.

Рассчитав показатель, вы определите конкурентность ключа:

• Менее 10 KEI — низкая конкуренция.
• От 10 до 100 — средний показатель со средним трафиком. 
• От 100 до 400 — высокая конкурентность, большой объем трафика. 
• Свыше 400 — высокая конкуренция, очень высокий трафик.

Главная задача проверки конкурентности при отборе ключей — найти такие высокочастотные запросы, по которым нет большого количества продвигающихся статей и ресурсов.

Это не значит, что остальные запросы бесперспективны: речь о том, что есть простые в продвижении ключи, которые можно использовать для разгона. Остальные запросы тоже нужно будет брать в работу, но не сразу.

Для проверки конкурентности запроса проще всего использовать сервис Мутаген. Загрузив ключ, вы увидите частоту упоминаний и уровень конкурентности по шкале от 1 до 25. 1 — минимальная конкуренция, 25 — максимальная.

Для нового сайта лучше придерживаться запросов нижней границы с конкурентностью 0–7, для развивающегося и активно работающего более года можно переходить к запросам со значением 12–17.

Статистика показывает, что количество СЧ и НЧ запросов с каждым годом увеличивается, а их средняя длина на текущий момент составляет 5 слов.

Сбор хвостов

Это достаточно простой шаг, выполнение которого способно повысить ранжируемость и объем трафика, значительная часть которого идет на сайт не благодаря высокочастотным ключам, а через специфические НЧ и СЧ.

Уделите внимание и подсказкам в поисковой строке. Если ввести туда слово или фразу, то, прежде чем вы запустите поиск, под строкой отобразится выпадающий список с вариантами запроса. Эти ключи можно время от времени включать в контент. Создавать на их основе целые разделы и статьи не нужно.

Группировка

Группировка, или кластеризация, заключается в составлении структуры сайта. Разделы и материалы на нем группируются с учетом тематики и релевантности поисковых ключей. Учитывается логика интерфейса сайта и логика поисковых систем при составлении выдачи.

Для группировки запросов необходимо четко знать специфику бизнеса. В большом масштабе, например в случае интернет-гипермаркета, это трудоемкий процесс. Есть специальные сервисы, которые помогут произвести качественную группировку по релевантным ключам: Seranking.ru, Топвизор и другие. Однако после их использования потребуется ручная корректировка собранных кластеров.

Правила сбора

• Оптимальное число ключей на одну страницу сайта — около пяти фраз. Это число помогает продвижению каждого ключа, но при этом не уменьшает его информационный «вес» и не допускает переспама.
• Для продвижения коммерческих сайтов нужно использовать фразы с топонимами (города, районы), с указанием на целевые действия (купить, заказать) и цены (дешево, скидки).
• Для одной страницы нужно подбирать не только запросы с высокой частотой, но и среднечастотные.
• Для отдельных страниц и статей подбирайте ключи, у которых в топе минимальное количество контекстной рекламы. При этом важно, чтобы они были релевантными пользовательским запросам.
• Выбирайте ключи для H1 и H2 отдельно, поскольку в сниппете Яндекса могут отображаться оба заголовка.

Маркетинг

Читайте также:

Как начать стримить на Twitch

Как начать стримить на Twitch

Как анализировать конкурентов

Собирать семантику можно на основе сайтов конкурентов. Прежде чем приступать к анализу, оцените, насколько это целесообразно: посмотрите позиции конкурентов в топе выдачи и сравните исходные данные собственного проекта с тем, что предлагают другие компании.

Нужно ли это делать

Можно обойтись и без анализа конкурентов, но семантическое ядро другого сайта в вашей тематике поможет усилить собственный веб-ресурс. Можно получить новые темы для статей и расширить план по контент-маркетингу.

Инструменты

Ключевые запросы конкурентов можно узнать в сервисе «Букварикс». Он выполняет поиск по домену сайта, региону и поисковой системе, где будут отображаться сайты из топа. 

Частые ошибки

• Неполное ядро

СЯ должно полностью охватывать вашу нишу. Неполное ядро даст неполный трафик, а значит, сайт не сможет полноценно конкурировать с другими площадками.

При этом нельзя точно сказать, сколько всего ключевых фраз должно быть в ядре. В разных нишах это количество разное. Для одной сферы нужно несколько сотен запросов, для другой — десятки тысяч.

По числу запросов семантическое ядро должно полностью охватывать нишу и не содержать в себе ключей, которые не относятся к выбранной нише.

Помните, что разные посетители могут по-разному вводить поисковую фразу в Яндексе и Google, поэтому в семантическое ядро нужно включить все возможные варианты написания ключа.

• Использование только ВЧ-запросов

Эффективность высокочастотных запросов в семантическом ядре невысока. Намного больше пользы приносят средне- и низкочастотные запросы. Особенно много преимуществ у последних:

• По НЧ ключам фразам легче попасть в топ выдачи, поскольку конкуренция по ним слабее.
• Переходы по таким ключам показывают более эффективную конверсию.

Как и с количеством ключевых фраз в ядре, никто не может дать точных рекомендаций по частотности используемых ключей. В каждой нише будет свой показатель.

• Использование нецелевых запросов

СЯ должно быть максимально полным, но это не значит, что в него нужно включать абсолютно все ключи, встречающиеся в вашей нише. При автоматическом сборе фраз в список попадают нецелевые ключи — их нужно убирать.

Что такое нецелевые ключи? Это запросы, которые не помогут в продвижении вашего товара или услуги. Например, вы продаете строительные материалы оптом. В этом случае нецелевыми будут все запросы, связанные с розничной продажей кирпича, цемента, бетона и прочих стройматериалов.

К нецелевым относятся также запросы с ошибками и опечатками. Яндекс и Google уже давно научились исправлять подобные ключи, поэтому использовать их в СЯ нет смысла.

• Отказ от кластеризации запросов

Кластеризация нужна, чтобы:

• представить структуру сайта;
• продумать план для перелинковки;
• оценить стоимость рекламы для разных страниц сайта.

Не сделав кластеризацию запросов, вы с большой долей вероятности получите сайт с непродуманной структурой.

• Отсутствие разделения на коммерческие и информационные запросы

Коммерческие запросы нужны для интернет-магазинов и других площадок, на которых пользователи покупают товары или заказывают услуги. Информационные ключи больше подходят для блогов и новостных ресурсов.

Если перепутать виды запросов, конверсия будет низкой, поскольку люди будут находить на сайте совсем не то, что искали.

Что делать с семантическим ядром

Собрав СЯ, вы сможете привести структуру сайта в соответствие с картой релевантности. 

Если у вас интернет-магазин, сделайте следующее:

• разделите товары по понятным и функциональным категориям;
• расположите эти категории на главной странице;
• создайте подкатегории и карточки товаров в соответствии с частотностью запросов.

Лучше, когда под каждую модель товара есть отдельная страница: тогда при низкочастотном запросе высока вероятность выдачи именно этой страницы, что является идеальным для пользователя — он находит на 100% то, что хотел.

Если у вас блог или информационный ресурс, используйте семантическое ядро для разработки контент-плана. 

Не гонитесь за объемами, насыщенностью ключами и страницами, созданными под запросы. Это отпугивает посетителей.

Органический трафик чувствителен к смысловой нагрузке контента. Посетитель хочет найти ответ на свой вопрос, а не читать графоманскую простыню с исторической справкой или другими малопонятными заметками.

Существенный показатель отказов — bounce rate — чреват ухудшением ранжирования ресурса. Эта метрика относится к важнейшим поведенческим факторам, составляющим основу ранжирования в поиске.

Необходимо регулярно обновлять контент на сайте. Для этого используйте семантическое ядро как контент-план. Опираясь на популярные запросы в поиске, формируйте последовательный и развернутый план публикаций, который привлечет большой поток посетителей.

Поисковики предпочитают сайты, информация на которых обновляется, а структура содержит метаданные и заголовки.

Для ускорения работы над сайтом используйте сервисы для вебмастеров — Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. С их помощью вы заметно приблизите сроки выхода ресурса в топ выдачи.

Заключение

• Правильная семантика обеспечит приток посетителей на сайт и увеличение аудитории. 
• Создание ТЗ, анализ ключей конкурентов, группировка запросов — все задачи помогут решить специализированные сервисы, это облегчит и ускорит процесс.
• К сервисам для сбора семантики относят Яндекс.Вордстат, Мутаген, SEMparser, Key Collector, Keyword Tool, Rush Analytics и другие. У каждого из них — свой функционал и тарифные планы.
• Сбор СЯ начинают с мозгового штурма, затем выделяют корневые формулировки, расширяют список ключей, очищают список от нерелевантных запросов, проверяют их конкурентность, собирают хвосты и группируют их. 
• Частые ошибки при подготовке СЯ: неполное ядро, использование ВЧ-запросов, отказ от кластеризации ключей и разделения на информационные и коммерческие.