Продвижение сайта начинается со сбора семантического ядра. Рассказываем, что это такое, для чего нужно, как собрать семантику и какие инструменты могут в этом помочь.
Семантическое ядро (СЯ) — это большой набор ключевых слов и фраз, соответствующих поисковым запросам пользователей. Они максимально подробно описывают тематику веб-ресурса и помогают людям находить его по тем запросам, которые их интересуют.
СЯ есть у каждой страницы веб-ресурса. Из всех ключевых запросов формируется общее семантическое ядро сайта.
Ключевой запрос, или ключ — это фраза, которую пользователи вводят в поисковой строке, чтобы найти то, что их интересует. Например, когда человеку нужна мебель, он вбивает в поисковик «диван купить», «комоды Москва» или «шкаф-купе недорого».
Ключевые запросы формируют семантическое ядро и помогают продвигать сайты на верхние позиции поисковой выдачи. Чем лучше сайт оптимизирован под определенный запрос, тем больше шанс, что он окажется в топе Яндекса и Google, когда пользователь введет эту фразу в строке поиска.
Чтобы собрать семантическое ядро, нужно знать, как подобрать ключевые слова, зачем нужны операторы и минус-фразы и как выстроить структуру рекламного аккаунта. Об этом и не только рассказал Егор Магранин, директор по развитию нового бизнеса ProContext, в шоу How to.
Одни и те же вещи можно искать по-разному. Например, если вы хотите найти в интернете способ подключения коллтрекинга, можете использовать запросы:
Чем больше запросов будет собрано на сайте, тем больше у него шансов оказаться в выдаче по каждому из них, а значит, получить больше трафика и клиентов.
Для чего используют семантическое ядро? Оно помогает решить сразу несколько задач.
Страницы веб-ресурса оптимизируют под конкретные запросы. Если все правильно сделать, сайт будет корректно ранжироваться в поисковой сети и занимать верхние позиции по нужным ключам.
Карту релевантности строят на основе сгруппированного СЯ, а уже затем разрабатывают структуру веб-ресурса. Карта релевантности — это схема разделов, подразделов и страниц сайта, иерархия в которой подчинена приоритетности групп и подгрупп запросов.
С помощью СЯ определяют иерархию страниц и формируют структуру, которая позволит пользователям находить на сайте интересующую их информацию. Поисковые роботы тоже «любят» веб-ресурсы с четкой, продуманной структурой.
Для наиболее высокочастотных запросов создают общие разделы верхнего уровня — прямо на главной. Далее следуют подразделы, тематика которых является частным случаем более общих разделов.
Семантическое ядро используют для создания матрицы контента. Она определяет направленность, тему и задачи сайта.
Ключи удобно использовать для проставления ссылок между страницами сайта. Это нужно для распределения ссылочного веса и формирования удобной навигации.
Запросы, собранные для запуска рекламы, анализируют, систематизируют и добавляют в настройки кампании. Благодаря этому ссылки на страницы сайта, в соцсети или приложение будут отображаться среди результатов поиска для тех пользователей, которые ввели запросы, заранее загруженные в настройки кампании.
Более того, существуют виды таргетинга, при которых рекламу показывают людям, ранее вводившим определенные запросы в поисковых системах.
Поисковые запросы состоят из следующих элементов:
Важно не пренебрегать длинными запросами. Они более точно указывают на потребности заинтересованной аудитории, и конкуренция по ним ниже.
Выделяют разные виды поисковых запросов.
Ключевые слова и фразы могут быть:
Градация очень условна и зависит от тематики. Например, запрос «купить айфон» может в тысячи раз превышать по частоте поиска запрос «рассада», но оба считаются высокочастотными в своей нише.
В нашем примере высокочастотным является запрос «коллтрекинг». Остальные относятся к СЧ, а НЧ остались вне списка — это длинные фразы с конкретными вопросами или требованиями к сервису.
Вначале следует формировать средне- и низкочастотные запросы, так как высокочастотные являются также высококонкурентными. При этом поисковики отдают приоритет тем, кто учитывает низкочастотные запросы как соответствующие реальным запросам аудитории.
Результаты поиска могут различаться в зависимости от того, в каком регионе находится пользователь. Так происходит в случаях, если:
Если пользователь ищет определенный товар, поисковик предложит тех поставщиков, которые на текущий момент ближе всего к нему. Геозависимость определяется не формулировкой запроса, а привязкой результатов к географической местности.
Здесь выделяют следующие виды запросов:
Информационные. Они показывают желание пользователя получить информацию по определенной теме, что-то узнать. Например, «как подключить коллтрекинг», «где пройти курсы digital-маркетолога».
Транзакционные. Это запросы, связанные с совершением некоторого действия, чаще всего — с покупкой, доставкой, путешествиями. Здесь преобладают коммерческие ключи. Они содержат слова «купить», «заказать», «с доставкой», «приобрести» и подобные.
Навигационные. В них пользователи указывают локацию, бренд, домен или сайт. Это запросы формата «сервисы Колтач» или «официальный сайт Эрмитажа».
Прочие. По нечетким ключам нельзя точно определить намерение пользователя. Например, если человек ввел запрос «сайт wordpress», мы не можем определенно знать, хочет ли он создать сайт, заказать разработку или устранить ошибку. В этом случае сложно сказать, будет ли семантическое ядро сайта релевантным запросам целевой аудитории.
Что такое MRR (регулярный месячный доход)
При сборе семантического ядра важно учитывать, для какого ресурса они предназначены. Например, для блога нужно использовать информационные ключи, а для интернет-магазина — коммерческие.
Это первое, что нужно для сбора семантического ядра. С помощью этого инструмента анализируют статистику показов по запросам и подбирают дополнительные ключи. Можно оценивать популярность слов и фраз по регионам, находить похожие поисковые запросы и смотреть историю ключей в разрезе года.
Сервис полезен специалистам, которые работают с текстами для сайтов. Он помогает находить ключевые фразы, которые имеют одновременно высокую частотность и низкую конкуренцию. Сервис платный, но бюджетный: 100 проверок стоят всего 30 рублей.
Для определения уровня конкуренции по конкретному ключевому запросу сервис проводит анализ сайтов в топ-30 по этому ключу. Разработчики сервиса рекомендуют включать в сбор семантического ядра фразы, частотность которых начинается от 150 запросов в месяц, а уровень конкуренции не превышает 5 баллов.
Сервис выполняет поиск идей для платформ YouTube, Amazon и eBay. В бесплатном варианте можно увидеть только список ключей по запросу. Платная подписка дает возможность отследить их частотность, динамику, цены в Google AdWords и уровень конкуренции.
Из любой версии Keyword Tool можно экспортировать данные в формате .xls или .csv.
Инструмент выполняет сбор семантики и кластеризацию ключевых запросов. Есть бесплатный тестовый период на 7 дней, затем стоимость подписки составляет от 500 рублей в месяц.
Сервис проводит анализ ключевых запросов с помощью инструмента «Подбор слов» от Яндекса. Есть дополнительные опции для оценки ключей: добавление операторов, фиксация порядка слов. Все собранные данные можно экспортировать.
Также Rush Analytics занимается сбором подсказок на основании информации из Яндекса и Google. С их помощью можно генерировать ТЗ, в которое будут входить все собранные сервисом ключи.
Сервис для кластеризации ключевых запросов. Подписка платная, но сразу после регистрации пользователю предоставляют 50 запросов бесплатно.
Группы собранных ключей можно редактировать, убирать ненужные или неподходящие варианты. В сервисе есть функция «получить параметры образцовых текстов», которые появляются в топе поисковой выдачи по целевому запросу. На их основе можно создать собственный текст или использовать автоматическую генерацию ТЗ с ключевыми словами. Экспорт данных доступен в формате таблицы.
Key Collector занимается примерно тем же, что делают вручную через Вордстат, но выполняет работу намного быстрее и результативнее.
Чтобы воспользоваться программой, подключите в настройках несколько аккаунтов Яндекса и укажите в качестве источника запросов Wordstat.Yandex. За несколько секунд сервис соберет очищенный сгруппированный список ключевых фраз.
Есть платная подписка за 2 200 рублей.
Это сервис с набором различных SEO-инструментов для профессионалов.
Функционал программы включает в себя:
Pixel Tools — набор из различных инструментов для SEO-специалистов и интернет-маркетологов.
Часть опций работает бесплатно. Для получения доступа к другим нужно оформить подписку.
Пиксель Тулс предлагает сбор запросов через подсказки Яндекса, Google и Wordstat. Семантику можно кластеризовать, оценить ее привязку к географическому положению и посмотреть на намерение пользователей по каждому сделанному запросу. Есть инструменты для внутренней, внешней и технической оптимизации.
Это профессиональный инструмент для контекстной и таргетированной рекламы, у которого есть функционал для работы с семантикой. Базовая версия доступна всем зарегистрированным пользователям. Каждый инструмент работает бесплатно с первыми 50–100 запросами.
Click.ru подбирает ключи через анализ конкурентов и изучение данных веб-аналитики. Инструмент «Нормализатор» очищает семантическое ядро от мусорных запросов и дублей. Для оптимизации мета-тегов можно воспользоваться парсером, в который загружают список нужных адресов.
Процесс сбора ключевых слов для сайта называют парсингом. Берут одну страницу и подбирают ключи, максимально раскрывающие ее тематику. Далее переходят к следующей странице и таким образом собирают семантическое ядро для всего сайта.
На следующем этапе собранные ключи кластеризуют. Кластеризация — это деление объектов на группы по заданному параметру, в нашем случае — по общей теме.
Рассказываем подробнее про все этапы сбора СЯ.
Сначала проанализируйте сайт и подумайте, для решения каких проблем и удовлетворения каких потребностей пользователи открывают его страницы. Чтобы ничего не упустить, задайте вопросы:
На основе собранных ответов сформируйте все запросы, по которым ваш сайт могут искать в интернете. Зафиксируйте результаты в виде схем или интеллектуальных карт. На них хорошо видны логические связи между блоками информации и в любой момент можно добавить новые данные.
Также обратите внимание на ключевые слова в контекстной рекламе в своей нише. Когда все запросы собраны, перенесите их в таблицу Excel. Там их удобно группировать, объединять, давать характеристики.
Выделите из всех собранных запросов 10–15 корневых формулировок. На их основе будет строиться семантическое ядро сайта.
Большинство ключей, которые вы выберете на этом этапе, характеризуются высокой частотностью и низкой специфичностью. Вам же нужны средне- и низкочастотные поисковые фразы с высокой специфичностью. Для этого необходимо расширить семантическое ядро.
С помощью добавления спецификаторов, хвостов и очистки вы получите несколько сотен тем для отдельных статей в блоге. Это обеспечит достаточный объем контента на полгода.
На данном этапе снова используется Вордстат. О том, как с ним работать, мы подробно рассказали в отдельной статье.
Для каждого из базовых запросов, сформированных ранее, проведите следующую процедуру:
У Google тоже есть полезный сервис для анализа ключевых слов — Планировщик ключевых слов от Google Ads. Используйте его, чтобы сформировать основу семантического ядра сайта, опираясь на релевантные данные крупнейшей поисковой системы.
Процесс сбора словоформ упросит сервис Key Collector. Он автоматизирует и ускоряет поиск ключей по Вордстату: убирает избыточные запросы, дубли, проводит кластеризацию ключей.
Для подбора запросов и анализа семантики конкурентов будут также полезны сервисы:
У каждого из них есть бесплатный функционал, а при покупке платного тарифа возможности инструментов сильно расширяются.
После всех манипуляций с подбором синонимов, словоформ и перемешиванием ключевых фраз может хватить для полноценного семантического ядра.
На этом этапе из списка ключевых слов убирают неподходящие. К ним относятся:
Ключи бывают:
Конкурентность и частотность — не одно и то же. Обычно высокочастотные запросы одновременно являются и высококонкурентными, но это не всегда так. Чтобы определить конкурентность запроса, рассчитывают KEI — индекс эффективности ключевых слов.
Формула такая:
KEI = p²/u
Рассчитав показатель, вы определите конкурентность ключа:
Главная задача проверки конкурентности при отборе ключей — найти такие высокочастотные запросы, по которым нет большого количества продвигающихся статей и ресурсов.
Это не значит, что остальные запросы бесперспективны: речь о том, что есть простые в продвижении ключи, которые можно использовать для разгона. Остальные запросы тоже нужно будет брать в работу, но не сразу.
Для проверки конкурентности запроса проще всего использовать сервис Мутаген. Загрузив ключ, вы увидите частоту упоминаний и уровень конкурентности по шкале от 1 до 25. 1 — минимальная конкуренция, 25 — максимальная.
Для нового сайта лучше придерживаться запросов нижней границы с конкурентностью 0–7, для развивающегося и активно работающего более года можно переходить к запросам со значением 12–17.
Статистика показывает, что количество СЧ и НЧ запросов с каждым годом увеличивается, а их средняя длина на текущий момент составляет 5 слов.
Это достаточно простой шаг, выполнение которого способно повысить ранжируемость и объем трафика, значительная часть которого идет на сайт не благодаря высокочастотным ключам, а через специфические НЧ и СЧ.
Уделите внимание и подсказкам в поисковой строке. Если ввести туда слово или фразу, то, прежде чем вы запустите поиск, под строкой отобразится выпадающий список с вариантами запроса. Эти ключи можно время от времени включать в контент. Создавать на их основе целые разделы и статьи не нужно.
Группировка, или кластеризация, заключается в составлении структуры сайта. Разделы и материалы на нем группируются с учетом тематики и релевантности поисковых ключей. Учитывается логика интерфейса сайта и логика поисковых систем при составлении выдачи.
Для группировки запросов необходимо четко знать специфику бизнеса. В большом масштабе, например в случае интернет-гипермаркета, это трудоемкий процесс. Есть специальные сервисы, которые помогут произвести качественную группировку по релевантным ключам: Seranking.ru, Топвизор и другие. Однако после их использования потребуется ручная корректировка собранных кластеров.
5 неочевидных навыков, без которых не обойтись хорошему маркетологу
Собирать семантику можно на основе сайтов конкурентов. Прежде чем приступать к анализу, оцените, насколько это целесообразно: посмотрите позиции конкурентов в топе выдачи и сравните исходные данные собственного проекта с тем, что предлагают другие компании.
Можно обойтись и без анализа конкурентов, но семантическое ядро другого сайта в вашей тематике поможет усилить собственный веб-ресурс. Можно получить новые темы для статей и расширить план по контент-маркетингу.
Ключевые запросы конкурентов можно узнать в сервисе «Букварикс». Он выполняет поиск по домену сайта, региону и поисковой системе, где будут отображаться сайты из топа.
СЯ должно полностью охватывать вашу нишу. Неполное ядро даст неполный трафик, а значит, сайт не сможет полноценно конкурировать с другими площадками.
При этом нельзя точно сказать, сколько всего ключевых фраз должно быть в ядре. В разных нишах это количество разное. Для одной сферы нужно несколько сотен запросов, для другой — десятки тысяч.
По числу запросов семантическое ядро должно полностью охватывать нишу и не содержать в себе ключей, которые не относятся к выбранной нише.
Помните, что разные посетители могут по-разному вводить поисковую фразу в Яндексе и Google, поэтому в семантическое ядро нужно включить все возможные варианты написания ключа.
Эффективность высокочастотных запросов в семантическом ядре невысока. Намного больше пользы приносят средне- и низкочастотные запросы. Особенно много преимуществ у последних:
Как и с количеством ключевых фраз в ядре, никто не может дать точных рекомендаций по частотности используемых ключей. В каждой нише будет свой показатель.
СЯ должно быть максимально полным, но это не значит, что в него нужно включать абсолютно все ключи, встречающиеся в вашей нише. При автоматическом сборе фраз в список попадают нецелевые ключи — их нужно убирать.
Что такое нецелевые ключи? Это запросы, которые не помогут в продвижении вашего товара или услуги. Например, вы продаете строительные материалы оптом. В этом случае нецелевыми будут все запросы, связанные с розничной продажей кирпича, цемента, бетона и прочих стройматериалов.
К нецелевым относятся также запросы с ошибками и опечатками. Яндекс и Google уже давно научились исправлять подобные ключи, поэтому использовать их в СЯ нет смысла.
Кластеризация нужна, чтобы:
Не сделав кластеризацию запросов, вы с большой долей вероятности получите сайт с непродуманной структурой.
Коммерческие запросы нужны для интернет-магазинов и других площадок, на которых пользователи покупают товары или заказывают услуги. Информационные ключи больше подходят для блогов и новостных ресурсов.
Если перепутать виды запросов, конверсия будет низкой, поскольку люди будут находить на сайте совсем не то, что искали.
Собрав СЯ, вы сможете привести структуру сайта в соответствие с картой релевантности.
Если у вас интернет-магазин, сделайте следующее:
Лучше, когда под каждую модель товара есть отдельная страница: тогда при низкочастотном запросе высока вероятность выдачи именно этой страницы, что является идеальным для пользователя — он находит на 100% то, что хотел.
Если у вас блог или информационный ресурс, используйте семантическое ядро для разработки контент-плана.
Не гонитесь за объемами, насыщенностью ключами и страницами, созданными под запросы. Это отпугивает посетителей.
Органический трафик чувствителен к смысловой нагрузке контента. Посетитель хочет найти ответ на свой вопрос, а не читать графоманскую простыню с исторической справкой или другими малопонятными заметками.
Существенный показатель отказов — bounce rate — чреват ухудшением ранжирования ресурса. Эта метрика относится к важнейшим поведенческим факторам, составляющим основу ранжирования в поиске.
Необходимо регулярно обновлять контент на сайте. Для этого используйте семантическое ядро как контент-план. Опираясь на популярные запросы в поиске, формируйте последовательный и развернутый план публикаций, который привлечет большой поток посетителей.
Поисковики предпочитают сайты, информация на которых обновляется, а структура содержит метаданные и заголовки.
Для ускорения работы над сайтом используйте сервисы для вебмастеров — Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. С их помощью вы заметно приблизите сроки выхода ресурса в топ выдачи.
Хочу получать интересные новости блога
22 апреля 2022
19 апреля 2022
4 мая 2022
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
