Семантика повышает релевантность сайта пользовательским запросам, повышает позиции сайта в топе поисковой выдачи и привлекает целевую аудиторию. В совокупности с оффером она обеспечивает популярность сайта у пользователей. Как составить семантическое ядро и грамотно его использовать — читайте в статье.
Семантическое ядро — это большой набор ключевых слов и фраз, соответствующих поисковым запросам пользователей. Они максимально описывают тематику сайта и помогают пользователям находить его по тем запросам, которые их интересуют.
Пользователь, вводя в поисковую строку некоторый запрос, получает результаты — страницу со ссылками на релевантные ресурсы. Именно благодаря тому, что многие из этих ресурсов грамотно определили пользовательские запросы, они на их основе сформировали рекламные кампании или контент, индексируемый поисковиками. Следовательно, позиции этих сайтов выше, и пользователи быстрее находят их в выдаче.
Для того чтобы собрать семантическое ядро, нужно знать как подобрать ключевые слова, зачем нужны операторы, минус-фразы и как выстроить структуру рекламного аккаунта. Об этом и не только рассказал Магранин, директор по развитию нового бизнеса ProContext в шоу How to.
Одни и те же вещи можно искать по-разному. Если вы хотите найти в интернете способ подключения коллтрекинга, вы можете использовать запросы:
Чем больше запросов будет собрано на сайте, тем больше шансов у него оказаться в выдаче по каждому из них, а, соответственно — получить трафик и клиентов.
Ключевые слова или фразы для краткости называют ключами.
Выделяют следующие виды запросов по частотности:
Градация достаточно условна и для разных тематик может варьироваться. Например, запрос «купить айфон» может в тысячи раз превышать по частоте поиска запрос «рассада», но оба могут быть высокочастотными в своей нише.
В нашем примере высокочастотным является запрос коллтрекинг. Остальные, скорее, относятся к СЧ, а НЧ остались вне списка — это длинные запросы с конкретными вопросами или требованиями к сервису.
В начале следует формировать средне- и низкочастотные запросы, так как высокочастотные являются также высококонкурентными. При этом, поисковики отдают приоритет тем, кто учитывает низкочастотные запросы как соответствующие реальным запросам аудитории.
Результаты поиска могут различаться в зависимости от региона нахождения пользователя. Так происходит в случаях, если:
Если пользователь ищет определённый товар, поисковик предложит тех поставщиков, которые на текущий момент ближе всего к нему. Геозависимость определяется не формулировкой запроса, а привязкой результатов к географической местности.
Информационный ключ предполагает желание пользователя получить информацию по определённой теме, что-то узнать. Например, «как подключить коллтрекинг», «где пройти курсы digital маркетолога».
Запросы, связанные с совершением некоторого действия, чаще всего — покупка, доставка, путешествия. То есть, преобладают коммерческие ключи.
Коммерческий ключ содержит такие слова, как «купить», «заказать», «с доставкой», «приобрести» и подобные.
По нечётким ключам не удаётся точно понять конкретное намерение пользователя. Например, «сайт wordpress». Неясно, хочет ли человек создать сайт, заказать разработку или устранить ошибку. От этого зависит релевантность семантического ядра сайта.
Говорит и показывает Calltouch: апрель
Поисковые запросы для формирования семантического ядра сайта состоят из следующих элементов:
Важно не пренебрегать длинными запросами. Они более точно указывают на потребности заинтересованной аудитории, и конкуренция по ним ниже.
Технически семантическое ядро сайта может содержаться в простом файле Excel. Там ключи удобно группировать, объединять, давать им характеристики.
Если собирается семантическое ядро для блога, нужно использовать информационные ключи. Для интернет-магазина актуальны коммерческие запросы.
Отходя в сторону от темы, стоит сказать, что семантическое ядро сайта важно как для наполнения ресурса, так и для подготовки рекламных кампаний.
Здесь точно так же необходимо провести анализ, поиск и группировку запросов, собрать их, систематизировать и добавить в настройки кампании.
Благодаря этому ссылки на страницы вашего сайта, приложение или другие форматы рекламы будут отображаться в качестве результатов поиска для тех пользователей, которые употребляют запросы, заранее загруженные в настройки кампании. Более того, существуют виды таргетинга, при которых вы показываете рекламу на сторонних площадках пользователям, ранее вводившим определённые запросы.
Какой бы ни была тематика ресурса, его структура наилучшим образом определяется через сбор семантического ядра.
В частности, это работает для блогов, информационных площадок и интернет-магазинов.
Общим является процесс создания карты релевантности.
На основе сгруппированного семантического ядра можно построить структуру сайта, а прежде — карту релевантности.
Это схема разделов, подразделов и страниц ресурса, иерархия в которой подчинена приоритетности групп и подгрупп запросов.
Для наиболее высокочастотных запросов создаются общие разделы верхнего уровня — прямо на главной. Далее следуют подразделы, тематика которых является частным случаем более общих разделов.
Не стоит выбрасывать самые высокочастотные и низкочастотные запросы. Оба этих типа ключей используются для формирования контента.
В наше время следует учитывать, что объёмы информации, ресурсов и трафика многократно возросли даже по сравнению с показателями 3-летней давности. Почти все ниши стали высококонкурентными, и пробиться в топ стало довольно ресурсозатратной задачей.
Если вы не прибегаете к средствам оптимизации сайта, SEO-продвижения, то поступательное развитие и движение к относительно высоким позициям может занимать и 6 месяцев, и год.
Для ускорения необходимо грамотно пользоваться сервисами для вебмастеров — Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. С их помощью вы заметно приблизите сроки своего выхода в топ.
Главным же фактором является рациональное использование собранных ключей в структуре и контенте.
Сделайте так, чтобы товары делились по понятным и функциональным категориям.
Расположите эти категории на главной странице.
В соответствии с частотностью запросов, создайте подкатегории и карточки товаров.
Лучше, когда под каждую модель товара имеется собственная страница — тогда при низкочастотном запросе высока вероятность выдачи именно этой страницы, что является идеальным для пользователя — он находит на 100% то, что хотел.
Не гонитесь за объёмами, насыщенностью ключами и страницами, созданными под запросы. Это отпугивает посетителей.
Органический трафик чувствителен к смысловой нагрузке контента. Посетитель хочет найти ответ на свой вопрос, а не читать графоманскую простыню с исторической справкой или другими малопонятными заметками.
Существенный показатель отказов — bounce rate — чреват ухудшением ранжирования ресурса. Эта метрика относится к важнейшим поведенческим факторам, составляющим основу ранжирования в поиске.
Необходимо обеспечивать регулярность обновления контента на сайте. Для этого ведутся блоги. Семантическое ядро выступает как контент-план. Опираясь на популярные запросы в поиске, можно сформировать последовательный и развёрнутый план публикаций, который привлечёт большой поток посетителей.
Поисковики предпочитают сайты, информация на которых обновляется, структура которых содержит метаданные и заголовки.
Если над сайтом работает команда, это также упрощает задачу. Динамичный процесс обеспечивается слаженной работой:
Самый простой и базовый сервис для сбора ключевых слов. С его помощью вы анализируете статистику показов по запросам и подбираете дополнительные ключи, которые предлагает Вордстат.
Ручная подборка поисковых запросов помогает сформировать основу для составления семантического ядра.
Самые мощные и популярные сервисы:
С их помощью можно найти позиции сайтов в выдаче по ключевым словам, статистику самих ключевых слов и наиболее популярные смежные запросы.
Собрав данные на перечисленных ресурсах, вы сможете уточнить и обогатить семантическое ядро.
Многофункциональный сервис с несколькими пакетами подписок. Начальная стоит 69$ и предназначается преимущественно для фрилансеров, SEO-специалистов, работающих в области малого бизнеса.
Сервис помогает в анализе ключевиков, подборе профильных запросов средней и низкой частоты. Работает с поисковиками Google и Яндекс. Анализ от Serpstat демонстрирует:
Сервис полезен специалистам, которые работают с текстами для сайта. Он помогает в поиске ключевых фраз одновременно с высокой частотностью и низкой конкуренцией. Сервис платный, но бюджетный: 100 проверок конкуренции стоит всего 30 рублей.
Для определения уровня конкуренции по конкретному ключевому запросу сервис проводит анализ сайтов в топ-30 по этому ключу. Разработчики сервиса рекомендуют включать в сбор семантического ядра фразы, частотность которых начинается от 150 запросов в месяц, а уровень конкуренции не превышает 5 баллов.
Это комплексный профессиональный инструмент для маркетологов. Сервис подбирает идеи для ключевых фраз в соответствии с базовым ключом, учитывает частотность, цену перехода по объявлению, конкуренцию, а также выдачу поисковой системы Google по профильным запросам. Собранные ключи можно экспортировать в таблицу или отправить в Keyword Analyzer для анализа.
SemRush предоставляет такую информацию, как:
Сервис выполняет поиск идей для платформ: YouTube, Amazon, eBay. В бесплатном варианте можно увидеть исключительно список ключей по запросу. Платная подписка дает возможность отследить их частотность, динамику, цены в Google AdWords, уровень конкуренции по этим ключам.
В любой версии Keyword Tool есть экспорт данных в формате .xls или .csv.
Инструмент делает сбор семантики и кластеризацию ключевых запросов. Есть бесплатный тестовый период на 14 дней, затем стоимость базовой подписки от 500 рублей в месяц.
Сервис проводит анализ ключевых запросов с помощью инструмента «Подбор слов» от Яндекса. Настройки поддерживают дополнительные опции для оценки ключевиков: добавление операторов, фиксация порядка слов. Все собранные данные можно экспортировать.
Также Rush Analytics занимается сбором подсказок на основании информации из Яндекса и Google. На основании этого можно сгенерировать ТЗ, в которое будут входить все собранные сервисом ключи.
Сервис для кластеризации ключевых запросов. Подписка платная, но сразу после регистрации пользователю предоставляют 50 запросов бесплатно.
Группы собранных ключей можно редактировать самостоятельно, убирать ненужные или неподходящие варианты. В сервисе есть функция «получить параметры образцовых текстов», которые появляются в топе поисковой выдачи по целевому запросу. На их основе можно создать собственный текст или использовать автоматическую генерацию ТЗ с ключевыми словами. Экспорт данных доступен в формате таблицы.
Царь-сервис по составлению семантического ядра.
В целом, она занимается примерно тем же, что вы можете сделать вручную через Вордстат, но выполняет работу на порядки быстрее и результативнее.
Чтобы воспользоваться программой, необходимо подключить в настройках несколько аккаунтов Яндекса и указать в качестве источника запросов, к примеру, Вордстат.
За короткое время приложение соберёт очищенный сгруппированный список ключевых фраз.
Бесплатный клон от создателей KeyCollector — располагает почти теми же инструментами, что и старший собрат.
Это сервис с набором различных инструментов для SEO, которыми пользуются профессионалы.
Среди обширного функционала выделяются:
Pixel Tools — набор из различных инструментов для seo-специалистов и интернет-маркетологов. В нем есть специализированные инструменты для всех задач этой области, в том числе, для составления семантического ядра.
Часть опций доступны бесплатно, для получения доступа к другим нужно оформить подписку.
Пиксель Тулс предлагает сбор запросов через подсказки Яндекса, Google и через работу с Wordstat. Семантику можно кластеризовать, оценить ее привязку к географическому положению и посмотреть на намерение пользователей по каждому сделанному запросу. Также много инструментов для внутренней, внешней и технической оптимизации.
Это профессиональные инструменты для контекстной и таргетированной рекламы, но сервис используют и при работе с семантикой. Базовая версия есть для всех зарегистрированных пользователей. Каждый инструмент работает бесплатно на первые 50-100 запросов.
Click.ru подбирает ключи через анализ конкурентов и изучение данных веб-аналитики. Инструмент «Нормализатор» очищает семантическое ядро от мусорных запросов и дублей, а чтобы оптимизировать мета-теги, есть подходящий парсер, куда можно загрузить список нужных адресов.
В общем виде процесс можно разделить на следующие этапы:
Сперва необходимо определить тематику сайта и охват. Она должна отражать сущность того, чем вы занимаетесь, и описывать это так, чтобы пользователь мог найти вас по поисковым запросам.
Проведите мозговой штурм и выделите 10-15 корневых формулировок. Затем на их основе выстроится всё семантическое ядро.
Впоследствии с помощью добавления спецификаторов, хвостов и очистки вы получите несколько сотен тем для отдельных статей в блоге. Это обеспечит достаточный объём контента на полгода.
Не следует пасовать перед высокой конкуренцией — если в нише есть спрос, значит вы сможете перехватить часть аудитории при продуманном подходе.
На данном этапе в игру вступает упомянутый Вордстат. О том, как его использовать, мы подробно рассказали в отдельной статье.
Для каждого из базовых запросов, сформированных ранее, проделайте следующую процедуру:
Google тоже полезен сервисом по анализу ключевых слов — это Планировщик ключевых слов из Google Ads. Воспользовавшись им, вы сможете сформировать основу семантического ядра сайта, опираясь на релевантные данные крупнейшей поисковой системы.
Что же за инструмент, способный облегчить бремя сбора словоформ?
Это также известные читателю KeyCollector и его аналог SlovoEB. В них поиск по Вордстату легко автоматизируется.
Более того, вы получите не только список слов, но сможете автоматически очистить избыточные запросы, дубли, провести кластеризацию запросов.
Для подбора ключей и анализа семантики конкурентов будут полезны сервисы:
Сервисы предоставляют расширенный функционал при оплате, но у каждого есть ограниченный режим, которым можно воспользоваться безвозмездно.
После всех манипуляций с подбором синонимов, словоформ и перемешиванием, ключевых фраз может хватить для полноценного семантического ядра.
Рассмотрим зачистку семантического ядра сайта на примере приложения SlovoEB.
Создайте проект. Желательно озаглавить его искомым ключом во избежание путаницы. Предпочтительно проверять ключи один за другим раздельно.
По каждому из ключей приложение может найти несколько десятков тысяч запросов. Для них она показывает «грязную» частотность вместе со всеми синонимами и хвостами. Нам же нужно получить чистую.
Для этого необходимо выбрать в интерфейсе пункт Яндекс Директ, в выпадающем меню в пункте искать отметить вариант !слово и нажать получить данные. Процесс может занять некоторое время — от 15 минут до нескольких часов. В результате останется точная частота для каждого ключа.
Рядом со столбцом Базовая частота появится столбец Частота «!». С помощью фильтра ранжируйте запросы по частоте. Например, отметьте запросы, для которых показатель меньше или равен 100. Для некоторых сфер это пренебрежимо малая частота и нет смысла писать контент под такие запросы.
Далее следует сама зачистка списка поисковых запросов.
Рекомендуется удалять:
Ключи бывают:
Как правило, высокочастотные запросы одновременно являются высококонкурентными. То есть, если запрос популярен, то и соревнуется за показы большое количество ресурсов. Исключения существуют, но они не принципиальны.
В этом и заключается главная задача проверки конкурентности при отборе ключей — найти такие высокочастотные ключи, по которым нет большого количества продвигающихся статей и ресурсов.
Это не значит, что остальные запросы бесперспективны, отнюдь — речь о том, что есть запросы простые в продвижении, которые можно использовать в качестве разгона. Остальные запросы не сразу, но тоже способны вывести вас вперед.
Самый простой способ проверки конкурентности запроса — сервис Мутаген.
Загрузив ключ, вы получите частоту по нему и его уровень конкурентности по шкале от 1 до 25.
25 — максимальная конкуренция.
1 — минимальная конкуренция.
Новому сайту лучше придерживаться запросов нижней границы с конкурентностью 0-7, развивающемуся и активно работающему более года можно переходить к запросам со значением 12-17.
Статистика говорит о том, что количество СЧ и НЧ запросов с каждым годом увеличивается, а их средняя длина на текущий момент составляет 5 слов.
Достаточно простой шаг, выполнение которого способно повысить ранжируемость и объем трафика, значительный объём которого идёт на сайт не благодаря высокочастотным ключам, а через специфические НЧ и СЧ.
Уделите внимание и подсказкам в поисковой строке. Если ввести туда запрос, то, прежде чем вы запустите поиск, под строкой отобразится выпадающий список с вариантами запроса. Не нужно на их основе создавать разделы и статьи, но стоит их время от времени включать в контент.
Группировка или кластеризация заключается в составлении структуры сайта. Разделы и материалы на нём группируются с учётом тематики, и релевантности поисковых ключей. Учитывается логика интерфейса сайта, а также логика поисковых систем при составлении выдачи.
Для группировки запросов необходимо чётко знать специфику бизнеса. В большом масштабе — например, в случае интернет-гипермаркета, это очень трудоёмкий процесс. Есть специальные сервисы, которые помогут произвести качественную группировку по релевантным ключам: Seranking.ru, ТОПВизор и другие. Однако после их использования так или иначе необходимо проводить определённую ручную корректировку.
При сборе семантического ядра необходимо учитывать несколько правил:
Виды и типы контента
Собирать семантику можно на основе конкурентов. Перед этим нужно посмотреть на целесообразность: оценить позиции конкурентов в топе выдачи и проанализировать исходные данные собственного проекта.
Без них можно обойтись, но семантическое ядро конкурентов помогает усилить собственный сайт. Можно получить новые темы для статей посредством анализа семантических запросов и подготовить собственный план по контент-маркетингу.
Ключевые запросы конкурентов можно узнать в сервисах:
Чтобы подобрать семантику для одной страницы или статьи, нужно придерживаться нескольких правил:
Правильная семантика обеспечит приток посетителей на сайт и увеличение аудитории. Стоит попробовать не только составить семантическое ядро, но и автоматизировать этот процесс. Создание ТЗ, анализ ключей конкурентов, группировка запросов — все задачи помогут решить специализированные сервисы, это облегчит и ускорит процесс.
Хочу получать интересные новости блога
21 сентября 2022
12 сентября 2022
7 сентября 2022
27 сентября 2022
