В марте 2022 года Телеграм стал очень популярен в России: привычные соцсети ушли с рынка, часть блогеров и компаний «переселились» именно сюда. Площадка оказалась очень перспективной.
Александра Веретено, преподаватель Русской Школы Управления, руководитель агентства цифрового брендинга Vorona Agency, рассказывает, как превратить Телеграм-канал в эффективный инструмент для продвижения личного бренда.
Как создать логотип: инструкция по разработке логотипа для компании
Телеграм-канал может стать идеальной платформой для установления контактов с потенциальными клиентами, так как он обеспечивает более близкое общение с подписчиками, чем другие социальные сети. Продвижение личного бренда через Телеграм подойдет тем экспертам, которые готовы и хотят делиться уникальной информацией, а также напрямую общаться со своей целевой аудиторией.
Я веду свой аккаунт «Feelософия смыслов» с 2019 года и за это время разработала собственный метод развития личного бренда в Телеграме — VRTN, о котором и расскажу в этой статье.
Метод VRTN (или метод Vereteno) является продолжением ценностного ABC-подхода, суть которого заключается в объединении академического (Academic), бизнес-тренерского (Business training) и коучингового (Coaching) подходов в образовательном процессе.
Метод VRTN позволяет:
Первый шаг к развитию личного бренда в Телеграме — создание привлекательного и продающего профиля. Обязательно включите в него актуальную информацию о вашем бизнесе и продуктах. Вот несколько основных правил, которых стоит придерживаться при оформлении канала.
Профиль в Телеграме, с одной стороны, должен отражать вашу уникальность (концепцию бренда), а с другой — содержать ключевые слова для поисковых систем.
Название должно быть запоминающимся и соответствовать названиям других ваших аккаунтов в социальных сетях. Я, например, придерживаюсь формата мультиблогинга и веду свои экспертные блоги на нескольких площадках.
Мне важно продвигать философию смыслового брендинга и брендинга впечатлений, экспертного блогинга, контента впечатлений и эстетический интеллект в видеомаркетинге. Поэтому в названии моего канала указано именно это:
Очень важно, чтобы ваш никнейм в ссылке совпадал с ником в остальных социальных сетях. Это позволит упростить процесс поиска канала для пользователей, которые знают вас по другим соцсетям.
Описание вашего профиля должно быть четким, лаконичным и опять-таки соответствовать другим аккаунтам в социальных сетях. Оно должно включать подробное описание того, что вы предлагаете, и ценностей, которые делают ваш бренд уникальным. Также в описании можно оставить контакт для связи формата «@ваш_ник», ссылку на сайт либо ваш таплинк.
Важно создать визуально привлекательный значок канала. Он должен быть узнаваемым, профессионально оформленным и отражать ваш бренд.
Примеры хороших аватарок:
Переводить аудиторию в пустой канал не рекомендуется. Прежде чем это сделать, наполните его полезными и интересными постами.
Создание контента — неотъемлемая часть любой стратегии личного бренда. В Телеграме вы можете размещать материалы разных форматов: текст, изображения и видео. Главное — чередовать их.
Чтобы ваш канал рос и развивался, необходимо делиться актуальным вовлекающим контентом, отражающим вашу уникальность. Это могут быть новости отрасли, советы и рекомендации, поданные через призму вашего восприятия. Кроме того, ваш контент должен отличаться от конкурентов.
Важно, чтобы посты были интересны подписчикам. Поэтому сначала нужно провести анализ своей целевой аудитории и составить минимум три портрета будущих подписчиков. Это поможет определиться с публикациями.
Я называю такой контент «контентом впечатлений». Суть его можно представить формулой:
Контент впечатлений = концепция бренда (смыслы) + креатив + эстетика + постоянство.
Самые большие ER у тех постов, которые помещаются на экране телефона. Не спамьте контентом, определите свой график. Один-два поста в день, не более. Определите оптимальное время публикаций.
Посты желательно сопровождать заголовками и форматировать текст. Обязательно используйте видео и фото, пишите увлекательные авторские тексты. Кроме того, вы можете использовать интерактивные функции Телеграма (опросы и викторины), чтобы привлечь своих подписчиков. А еще премиум-подписка помогает кастомизировать контент и канал за счет стикеров и красивых шрифтов.
Пример:
В Телеграме вы можете вступать в группы, связанные с вашей отраслью, а также публиковать рекламные сообщения в соответствующих каналах. Продвижение канала строится по трем направлениям:
Посмотреть статистику каналов можно с помощью сервисов:
Последние два сервиса отличаются интерфейсом:
Другие незаменимые помощники для каналов и чатов:
Важно измерять вовлеченность ваших пользователей во взаимодействие с контентом блога. Вы можете использовать инструменты аналитики для отслеживания количества подписчиков, лайков и просмотров ваших сообщений. Это поможет вам понять, какой контент находит отклик у аудитории, и скорректировать свою стратегию. Потратив время на создание успешного личного бренда в Телеграме, вы сможете привлечь большое количество потенциальных клиентов.
Можно использовать стандартный вариант аналитики в самом Телеграме или использовать сервис LiveDune.
1. Вы не знаете, какие проблемы и запросы аудитории может решить ваш канал и не транслируете это с помощью контента.
2. Отсутствует уникальность, нет четкого позиционирования.
3. Нет SMM-стратегии. Необходимо прорабатывать данный пункт, выявлять KPI.
4. Нет контентной стратегии. Контентная стратегия для конкретного блога должна прорабатываться заранее, на основе анализа постов и концепции.
5. Нет комьюнити-стратегии: не проработаны тональность коммуникации, скрипты ответов и так далее.
6. Непонятна, размыта.
7. Название не отражает тему, слишком длинное, не содержит ключевые слова из ниши.
8. Из описания непонятно, о чем канал, нет оффера, нет контактов для связи или чата.
9. Аватарка нечеткая, неконтрастная, не соответствует теме.
10. Нет закрепленного поста и навигации по каналу (хештегов).
11. Нет описаний к фото и видео.
12. Нет визуального кода канала, который отличает его от конкурентов.
13. Не используется форматирование.
14. Нет реакций.
15. Нет группы для обсуждений.
16. Не подключен бот для добавления URL-кнопок.
17. Не подключен донатный бот или бот заказа.
18. Нет разнообразных рубрик (есть только одна-две), не используются и не чередуются различные форматы (фото, видео, тексты).
19. Нет разнообразия в типах контента. Должны быть новости, чек-листы, подборки, инструкции, полезные посты, кейсы, размышления, подкасты, мотивация, развлекательный контент, геймификация, опросы, прямые эфиры.
20. Непродающие заголовки для постов.
21. В текстах много «воды» и мало уникального контента.
22. Много лайф-контента, не хватает экспертного.
23. Контент не хочется репостить, потому что он не уникален.
24. Отсутствует коммуникация с подписчиками канала, нет обратной связи в виде реакций.
25. Нет TOV и авторского стиля.
26. Не выстроено доверительное отношение между экспертом и аудиторией.
27. Нет прогревов к продаже.
28. Не анализируете статистику канала (рост подписчиков, вовлечение, реакции, лучшие посты), не подключены Telemetr.me и Tgstat.ru.
29. Очень частые публикации (3 раза в день и более) или слишком редкие (2 раза в месяц). Не учитывается статистика постов, публикации в одно и то же время.
30. Нет новых форматов и новых рубрик.
Телеграм — это отличная площадка для продвижения личного бренда. Но для достижения успеха важно придерживаться определенных правил. Создавая уникальный привлекательный контент, в котором отражены ваши смыслы, имея последовательный график публикаций, применяя SMM-стратегии и используя функции мессенджера, со временем можно развить свой личный бренд. В дальнейшем это можно монетизировать за счет рекламы и продажи услуг.
Хочу получать интересные новости блога
4 мая 2023
3 мая 2023
5 мая 2023
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
