Главная | Блог | Темы | Маркетинг | Как развивать личный бренд в Телеграме. Метод VRTNКак развивать личный бренд в Телеграме. Метод VRTN 4 мая 2023 14 мин на чтение 3 803 пиар соцсети маркетинг пиар соцсети маркетинг Александра ВеретеноРуководитель агентства цифрового брендинга Vorona Agency Содержание Нет времени читать? В марте 2022 года Телеграм стал очень популярен в России: привычные соцсети ушли с рынка, часть блогеров и компаний «переселились» именно сюда. Площадка оказалась очень перспективной.Александра Веретено, преподаватель Русской Школы Управления, руководитель агентства цифрового брендинга Vorona Agency, рассказывает, как превратить Телеграм-канал в эффективный инструмент для продвижения личного бренда. Маркетинг Читайте также: Аналитика интернет-рекламы: современный подход для управленцев и начинающих маркетологов Аналитика интернет-рекламы: современный подход для управленцев и начинающих маркетологов Телеграм-канал может стать идеальной платформой для установления контактов с потенциальными клиентами, так как он обеспечивает более близкое общение с подписчиками, чем другие социальные сети. Продвижение личного бренда через Телеграм подойдет тем экспертам, которые готовы и хотят делиться уникальной информацией, а также напрямую общаться со своей целевой аудиторией.Я веду свой аккаунт «Feelософия смыслов» с 2019 года и за это время разработала собственный метод развития личного бренда в Телеграме — VRTN, о котором и расскажу в этой статье.Метод VRTN (или метод Vereteno) является продолжением ценностного ABC-подхода, суть которого заключается в объединении академического (Academic), бизнес-тренерского (Business training) и коучингового (Coaching) подходов в образовательном процессе.Метод VRTN позволяет:трансформировать впечатления от процесса обучения за счет коучинга; легко усваивать материал за счет логики изложения;получать результат на выходе в виде готового проекта.Оформление каналаПервый шаг к развитию личного бренда в Телеграме — создание привлекательного и продающего профиля. Обязательно включите в него актуальную информацию о вашем бизнесе и продуктах. Вот несколько основных правил, которых стоит придерживаться при оформлении канала.1. Название каналаПрофиль в Телеграме, с одной стороны, должен отражать вашу уникальность (концепцию бренда), а с другой — содержать ключевые слова для поисковых систем.Название должно быть запоминающимся и соответствовать названиям других ваших аккаунтов в социальных сетях. Я, например, придерживаюсь формата мультиблогинга и веду свои экспертные блоги на нескольких площадках.Мне важно продвигать философию смыслового брендинга и брендинга впечатлений, экспертного блогинга, контента впечатлений и эстетический интеллект в видеомаркетинге. Поэтому в названии моего канала указано именно это:2. Ссылка на каналОчень важно, чтобы ваш никнейм в ссылке совпадал с ником в остальных социальных сетях. Это позволит упростить процесс поиска канала для пользователей, которые знают вас по другим соцсетям.3. Описание канала и аватаркаОписание вашего профиля должно быть четким, лаконичным и опять-таки соответствовать другим аккаунтам в социальных сетях. Оно должно включать подробное описание того, что вы предлагаете, и ценностей, которые делают ваш бренд уникальным. Также в описании можно оставить контакт для связи формата «@ваш_ник», ссылку на сайт либо ваш таплинк.Важно создать визуально привлекательный значок канала. Он должен быть узнаваемым, профессионально оформленным и отражать ваш бренд. Примеры хороших аватарок:Контент впечатлений Переводить аудиторию в пустой канал не рекомендуется. Прежде чем это сделать, наполните его полезными и интересными постами.Создание контента — неотъемлемая часть любой стратегии личного бренда. В Телеграме вы можете размещать материалы разных форматов: текст, изображения и видео. Главное — чередовать их.Чтобы ваш канал рос и развивался, необходимо делиться актуальным вовлекающим контентом, отражающим вашу уникальность. Это могут быть новости отрасли, советы и рекомендации, поданные через призму вашего восприятия. Кроме того, ваш контент должен отличаться от конкурентов. Важно, чтобы посты были интересны подписчикам. Поэтому сначала нужно провести анализ своей целевой аудитории и составить минимум три портрета будущих подписчиков. Это поможет определиться с публикациями. Я называю такой контент «контентом впечатлений». Суть его можно представить формулой:Контент впечатлений = концепция бренда (смыслы) + креатив + эстетика + постоянство. Самые большие ER у тех постов, которые помещаются на экране телефона. Не спамьте контентом, определите свой график. Один-два поста в день, не более. Определите оптимальное время публикаций.Посты желательно сопровождать заголовками и форматировать текст. Обязательно используйте видео и фото, пишите увлекательные авторские тексты. Кроме того, вы можете использовать интерактивные функции Телеграма (опросы и викторины), чтобы привлечь своих подписчиков. А еще премиум-подписка помогает кастомизировать контент и канал за счет стикеров и красивых шрифтов.Пример:Продвижение личного бренда в ТелеграмеВ Телеграме вы можете вступать в группы, связанные с вашей отраслью, а также публиковать рекламные сообщения в соответствующих каналах. Продвижение канала строится по трем направлениям:размещение рекламы в каналах и группах;нативное продвижение через общение, нетворкинг в группах;официальная реклама Telegram Ads.Посмотреть статистику каналов можно с помощью сервисов:Telega.in — биржа рекламы в Телеграме, которая помогает найти целевую аудиторию и запускать эффективные рекламные кампании;Tgstat.ru — сервис аналитики телеграм-каналов;Telemetr.me — сервис аналитики телеграм-каналов;Последние два сервиса отличаются интерфейсом: Другие незаменимые помощники для каналов и чатов:@ControllerBot — добавляет картинки к постам, кнопки перехода и реакции, имеет функции автопостинга и автоматического удаления постов, работает с каналами и чатами.@ChatKeeperBot — следит за порядком в чате. Не пропускает мат, спам, ссылки и прочее.@crosser_bot — показывает статистику по подписчикам (онлайн/офлайн, LTV, как давно заходили), может удалить неактивных подписчиков (кто заходил в Телеграм больше месяца назад), показать пересечение аудитории у каналов.@TGStat_Bot — позволяет просматривать статистику канала. Если вы продвигаете свой канал и пользуетесь взаимопиаром, этот бот необходим.@telescopyBot — преобразует квадратные видео в круглые видеосообщения.@roundy — преобразует квадратные видео в круглые. В отличие от @telescopyBot, он является платным.АналитикаВажно измерять вовлеченность ваших пользователей во взаимодействие с контентом блога. Вы можете использовать инструменты аналитики для отслеживания количества подписчиков, лайков и просмотров ваших сообщений. Это поможет вам понять, какой контент находит отклик у аудитории, и скорректировать свою стратегию. Потратив время на создание успешного личного бренда в Телеграме, вы сможете привлечь большое количество потенциальных клиентов.Можно использовать стандартный вариант аналитики в самом Телеграме или использовать сервис LiveDune. Сквозная аналитикаОценивайте эффективность всех рекламных кампаний в одном окне от клика до ROIВкладывайте в ту рекламу, которая приводит клиентов ПодробнееЧек-лист: 30 основных ошибок при ведении телеграм-каналаЦель канала1. Вы не знаете, какие проблемы и запросы аудитории может решить ваш канал и не транслируете это с помощью контента.2. Отсутствует уникальность, нет четкого позиционирования.Стратегия3. Нет SMM-стратегии. Необходимо прорабатывать данный пункт, выявлять KPI.4. Нет контентной стратегии. Контентная стратегия для конкретного блога должна прорабатываться заранее, на основе анализа постов и концепции.5. Нет комьюнити-стратегии: не проработаны тональность коммуникации, скрипты ответов и так далее.Тема канала6. Непонятна, размыта.Оформление7. Название не отражает тему, слишком длинное, не содержит ключевые слова из ниши.8. Из описания непонятно, о чем канал, нет оффера, нет контактов для связи или чата.9. Аватарка нечеткая, неконтрастная, не соответствует теме.10. Нет закрепленного поста и навигации по каналу (хештегов).11. Нет описаний к фото и видео.12. Нет визуального кода канала, который отличает его от конкурентов.Функционал13. Не используется форматирование.14. Нет реакций.15. Нет группы для обсуждений.16. Не подключен бот для добавления URL-кнопок.17. Не подключен донатный бот или бот заказа.Рубрики и форматы контента18. Нет разнообразных рубрик (есть только одна-две), не используются и не чередуются различные форматы (фото, видео, тексты).Типы контента19. Нет разнообразия в типах контента. Должны быть новости, чек-листы, подборки, инструкции, полезные посты, кейсы, размышления, подкасты, мотивация, развлекательный контент, геймификация, опросы, прямые эфиры.Особенности текстов20. Непродающие заголовки для постов.21. В текстах много «воды» и мало уникального контента.22. Много лайф-контента, не хватает экспертного.Формирование комьюнити23. Контент не хочется репостить, потому что он не уникален.24. Отсутствует коммуникация с подписчиками канала, нет обратной связи в виде реакций. 25. Нет TOV и авторского стиля.Продажи26. Не выстроено доверительное отношение между экспертом и аудиторией.27. Нет прогревов к продаже.Аналитика28. Не анализируете статистику канала (рост подписчиков, вовлечение, реакции, лучшие посты), не подключены Telemetr.me и Tgstat.ru.Расписание29. Очень частые публикации (3 раза в день и более) или слишком редкие (2 раза в месяц). Не учитывается статистика постов, публикации в одно и то же время.30. Нет новых форматов и новых рубрик.CalltouchПривлекайте, конвертируйте и анализируйте ваших клиентовПлатформа омниканального маркетинга Подробнее Телеграм — это отличная площадка для продвижения личного бренда. Но для достижения успеха важно придерживаться определенных правил. Создавая уникальный привлекательный контент, в котором отражены ваши смыслы, имея последовательный график публикаций, применяя SMM-стратегии и используя функции мессенджера, со временем можно развить свой личный бренд. В дальнейшем это можно монетизировать за счет рекламы и продажи услуг. Александра ВеретеноРуководитель агентства цифрового брендинга Vorona Agency