Как определить и улучшить релевантность страниц сайта

Релевантность в поисковой выдаче говорит, насколько развёрнутый ответ получит посетитель на свой запрос. Самые релевантные и полезные страницы находятся в ТОП-10.

Что нужно сделать, чтобы поисковик признал страницы вашего сайта релевантными — читайте в статье.

Что такое релевантность страницы

Релевантность — это степень, в которой содержимое страницы соответствует поисковому запросу пользователя. Проще говоря, насколько совпадает представленная информация с тем, что требовалось найти. При этом речь о смысле, а не о содержимом, потому что алгоритмы анализа поисковых машин были значительно переработаны в последнее время.

Например, пользователь захочет найти статистику добычи полезных ископаемых по классификации ISIC, вводя «ISIC mining 2018». А на вашем сайте опубликовано предложение по продаже майнеров ASIC с ключевыми словами «mining» и «2018». Тогда в выдаче вы, конечно, окажетесь, но уступите приоритет международным организациям, работающим с макроэкономической статистикой.

Для этого необходимо поддерживать релевантность страниц. Её оценивают поисковики и на основе рассчитанного значения принимают решение о месте вашего сайта в выдаче по своему запросу.

Факторов, определяющих релевантность сайта, в Яндекс и Google, несколько сотен. Но чтобы не допускать искусственных махинаций с контентом, эти факторы скрываются.

Другие термины релевантности в поисковой оптимизации

Релевантность информации — это степень соответствия текстовых параметров. Рассмотрим разные понятия этого показателя.

Релевантная информация

Это уровень соответствия конкретной страницы или целого списка документов, которые будут отвечать целям, нуждам, ожиданиям и запросам пользователя. Если человек получает сведения, которые не соответствуют тому, что искал, значит, информация нерелевантна.

Релевантный контент

Это понятие означает, что запрашиваемая информация соответствует запросам пользователя. Чем выше сайт в поисковой системе, тем качественнее контент.

Релевантный запрос

Релевантный запрос — это запрос, который соответствует запросу пользователя. Обычно он содержит слова «как», «зачем», «почему». Анализируя ключевые фразы, надо отбрасывать те, которые не имеют смысловой нагрузки.

Релевантная ссылка

Переходя по ссылке, пользователь должен попасть на страницу, которая отвечает на его вопрос. Например, если вместо описания, «что такое хэллоуин», человек попадает на страницу с данными об организаторах праздника, то ссылка не будет релевантной.

Релевантность текста

Это показатель соответствия запроса и контента. Текст должен содержать основные запросы или главный ключ.

Релевантный заголовок

Даже когда ключевые фразы вставлены в текст, структура не будет релевантной, если их нет в заголовке статьи.

Релевантность поиска

Это совпадение в поисковой выдаче фразы и соответствие текста запросу. Когда пользователь ищет: «как своими руками починить пылесос», то он хочет получить инструкцию. Если вместо этого появляется список компаний с услугами по ремонту, то поиск нерелевантен.

Маркетинг

Читайте также:

Тренды в маркетинге 2024: 7 инструментов для компаний с небольшим бюджетом

Тренды в маркетинге 2024: 7 инструментов для компаний с небольшим бюджетом

Какая бывает релевантность

Внутренние факторы

К внутренним относятся параметры, определяющие актуальность страницы сайта относительно поискового запроса. В этом случае анализируется текстовое содержание, а именно, соотношение ключевых фраз и общего объёма текста, заголовки и метаданные. В развёрнутом виде это выглядит следующим образом.

1. 1. Частота употребления ключевых слов. Раньше для подтверждения соответствия страниц целевому запросу достаточно было вставить в текст как можно больше ключевых слов. Это приводило к появлению заспамленных сайтов, без адекватного контента. Со временем поисковые системы исправили алгоритмы индексирования, и сейчас релевантными считаются только те страницы, частота повтора ключевых слов, у которых в рамках допустимых значений. — в диапазоне 1–4% от общего объёма текста. Так это или нет — достоверно сказать нельзя, но лучше придерживаться данных значений, так как с этими пропорциями показатель релевантности сайта максимален. Текст должен быть осмысленным и информативным. Для этого в нём должно быть оптимальное количество ключевых фраз в рамках целых лексических конструкций, без разбивки на отдельные предложения. Уделите также внимание подходу к высокочастотным и низкочастотным фразам. Количество первых в тексте должно быть выше, вторых — ниже.
   2. Расположение ключевых слов. Ключевые слова рекомендуется вставлять как можно ближе к началу текста, потому что поисковые роботы читают его сверху вниз. Встречая необходимые фразы раньше, они выше оценивают вес у страницы.
   3. Заголовки и метаданные. Важно вхождение ключевых слов в H1 и в меньшей степени — в подзаголовке уровнем ниже. Наличие ключевиков в заголовке — в том числе, прямое вхождение в Title — даёт сигнал о том, что содержимое страницы посвящено предмету, и выделяет её на фоне остальных. Расположение ключевых слов в заголовке сильно повышает вес и релевантность страницы. Нужно, чтобы формулировки в H1 и Title отличались, иначе оценка будет ниже, а, возможно, расценено, как спам. Плюсом также будет вставка в Description и Keywords.
   4. Синонимы. Частое повторение одних и тех же ключевых слов расценивается алгоритмами, как спам и искусственное повышение релевантности сайта. Поэтому надо использовать синонимы и смежные формулировки. Если ключевые слова, а также их синонимы есть на странице в рамках допустимого объёма, равномерно распределены, составляют основу текста, а не дополнения, то такая структура будет считаться оптимальной, и релевантность вырастет.
   5. Внутренняя перелинковка. Вес материала увеличивается, если на него ссылаются другие страницы того же ресурса. Это говорит поисковику, что материал актуален для пользователей и надо поднять страницу в выдаче. Важно, чтобы анкоры были настроены правильно и содержали ключевые слова.
   6. Сниппет. Ранее уже упоминались метаданные, и важно сказать, что сниппет — одна из составляющих поведенческих факторов — тоже влияет на место в поиске. Это текст, который отображается в качестве краткой цитаты содержимого страницы в выдаче. Поисковая система берёт его первого абзаца текста или из Description. От грамотности заполнения этого метатега зависит решение пользователя перейти на сайт и позиция в результатах поиска.
   7. URL-адрес. Приветствуется url страницы, представляющий собой её транскрибированное название.

Эффективный маркетинг с Calltouch

• Анализируйте весь маркетинг и продажи в одном окне
• Удобные дашборды и воронки от показов рекламы до ROI

Узнать подробнее

Внешние факторы

Внешние факторы представляются более неизвестным пространством ввиду того, что владелец сайта имеет меньше возможностей на них повлиять. Ведь алгоритм расчёта релевантности кратно менее прозрачный.

Вместе с ростом популярности ресурса у него увеличивается ссылочная масса. Сайт с ценной информацией, действительно необходимой людям, благодаря увлечённым авторам ресурса всегда займёт своё достойное место и заслужит большой пул ссылок.

Чем больше сайтов ссылается на ваш, тем выше его ранг, а значит, и место в поисковой выдаче.

Раньше ссылки широко закупались для наращивания ссылочной массы. А поисковики использовали методики ранжирования сайтов на этой основе. Со временем Яндекс отказался от индекса цитирования ТИЦ, а в апреле 2016 года Google обнулил показатель Pagerank. Теперь Яндекс использует алгоритм ИКС — индекс качества сайта, учитывающий всё в комплексе.

Поэтому сейчас не надо гнаться за массовым цитированием, покупая ссылки, а наращивать релевантность страниц через повышение качества контента.

Почему попадается нерелевантный контент

Релевантность ключевых слов говорит о равномерном распределении запросов и наличии заголовков. Не всегда нерелевантность текста — ошибка автора. Часто это происходит из-за несовершенства поисковых алгоритмов.

Текст может соответствовать всем параметрам, но из-за маленького количества информации по теме система выдаёт ссылки на похожие сайты. Тогда приходится уточнять запрос при помощи дополнительных фраз или операторов. Например, Google начинает искать точное вхождение, если фраза взята в кавычки. Если перед введённым словом поставить дефис (-), то поисковик предложит ссылки, в которых нет этих слов.

От чего зависит релевантность результатов поиска

Она зависит от того, насколько отвечает заданному вопросу пользователя. Если поисковая система посчитает ответ недостаточно развёрнутым и полезным, то предложит другие сайты.

Текстовая релевантность документа

Перед тем как выдать список ссылок по конкретному запросу, поисковые системы определяют тематику и семантические составляющие страницы.

Клик или иное взаимодействие с результатом в поисковой выдаче

Переходы на сайт показывают поисковикам, что он полезен посетителям. Если заголовок, ключевые фразы и структура текста соответствует запросу пользователей, вероятность клика возрастает.

Переход на сайт и поведение пользователя на нем

Поисковая система анализирует не только содержание всех текстов в интернете, но также оценивает поведение посетителей на сайтах. Если после клика, пользователь почти сразу покидает ресурс, значит, он не был для него полезен. Чем дольше происходит взаимодействие со страницей, тем выше её релевантность.

Возврат в поисковую выдачу и продолжение поиска

Если с одного IP-адреса, пользователь ищет несколько раз одно и то же, быстро покидая ресурсы, это означает, что он не может найти информацию. Это будет минусом для ранжирования покинутых пользователем сайтов, потому что система посчитает их не отвечающими своим запросам.

Как поисковые системы понимают, что страница релевантна запросу

Релевантный запрос — это правильно вписанная ключевая фраза в текст. Если в тексте нет ключей, то страница автоматически выпадет из выдачи. Каждая поисковая система имеет свой алгоритм определения релевантности.

Как это делает Яндекс

Яндекс нацелен на поиск релевантных страниц, анализируя запросы по Title, H1, Alt и внутренним ссылкам. А также учитывает другие метрики и поведение пользователя. Система полностью автоматизирована.

Как это делает Google

Google определяет тематику с помощью индексирования. Находит нужную страницу, анализирует содержание, дополнительно проверяет фото и видео на ресурсе. Большое внимание уделяется синонимам слов-вхождений. Не менее важна точность вхождения основного запроса и равномерность распределения ключевых фраз. Также практикуется переадресация, в зависимости от истории браузера.

Способы проверки релевантности страницы

Показатель релевантности страниц сайта зависит от множества параметров, как минимум самого пользователя: геолокация, язык, браузер, поведение и не только. Это приводит к постоянному изменению показателя. В частности, свою лепту вносит и непрерывная модификация алгоритмов, рассчитывающих релевантность страницы.

Чтобы косвенно понять её значение, можно задать необходимые настройки браузера — разумеется, только те, что настроить в принципе реально — и сделать поиск по ключевым словам.

А также существуют полезные сервисы, предоставляющие максимально близкие к реальным данные.

• PR-CY. Серьёзный ресурс веб-аналитики с огромным набором инструментов, в частности, позволяющий проводить проверку релевантности страниц. Анализируя с точки зрения поисковой системы, сервис оценивает текстовое наполнение страниц по заданным ключевым словам. Исходя из ранее упомянутых внутренних факторов ранжирования, сервис анализирует структуру ключевых слов: их плотность, положение в тексте и другие показатели. Встроенная система контроля качества в наглядной форме сообщает, какие параметры страницы отвечают параметрам оптимального наполнения, и даёт рекомендации, что стоит улучшить.

• Megaindex. Также мощный инструмент анализа сайтов, позволяющий по ключевым фразам оценить релевантность. Сервис отображает общее количество слов на странице с расположением, точные вхождения ключевых слов в тексте и в метаданных, агрегированную оценку релевантности. В результате пользователю даются рекомендации по улучшению качества материалов.

Seolib. Много метрик для сравнения и расчёта релевантности страниц: количество вхождений, плотность и прочие. По ключевым фразам и регионам предлагается развёрнутая аналитика.

Как повысить релевантность страниц сайта

Как было сказано ранее, невозможно подробно изучить показатель релевантности страниц сайта. Это закрытая область, часть поискового механизма. Можно только усиливать показатели, перечисленные в разделе «Внутренние факторы», и работать над увеличением количества ссылок со сторонних ресурсов.

Качество страниц определяется не обилием ключевых слов, а смысловой нагрузкой материала. Не обязательно гнаться за количественными показателями — важно обеспечить высокую информативность и пользу текста.

Чтобы текст был качественным по всем показателям, необходимо соблюдать данные ранее рекомендации.

1. По частоте ключевых слов — не допускать заспамленности, одновременно поддерживая вхождения на достаточном уровне для определения релевантной теме страницы.
2. По расположению — сами ключевые фразы расставляйте равномерно, стараясь включать их в заголовки и метатеги в видоизменённом виде, размещать как можно ближе к началу страницы.
3. По использованию синонимов, наличие которых говорит о развёрнутом повествовании, посвящённом ключевому поисковому запросу.

По SEO — соблюдение правил поисковой оптимизации через перелинковку, присвоение удобочитаемых имён страницам и заполнение сниппета — важные шаги к улучшению показателя релевантности сайта.

Как улучшить внутреннюю релевантность

Релевантность страницы — это соответствие поискового запроса желанию пользователя. Для повышения нужно:

• отобразить в URL содержимое страницы;
• доработать метатеги;
• убрать переспам по ключевикам и разбавить текст синонимами;
• добавить фото и видео по теме;
• доработать структуру текста.

Нельзя забывать про актуальность контента и запросы пользователей.

Оптимизировать Title и H1

Для оптимизации заголовков необходимо прописать шаблоны генерации метатегов, чтобы системе было удобнее анализировать сайты со множеством однотипных страниц. В Title, H1 и в начале текста необходимо добавить ключевую фразу в точном или непрямом вхождении.

Повысить содержательность и полезность описания

Если речь идёт о торговой площадке, уделите больше внимания описанию товара. На информационном ресурсе доработайте структуру. При оформлении текста убедитесь, что ключевые фразы распределены равномерно, а уникальность высокая.

Визуальный контент

Контент должен быть не только информационным, но также привлекательным. Для этого выбирают интересное оформление страниц, разбавляют текст изображениями и видео для полноты информации на странице.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка оптимизирует навигацию по ресурсу. Если внедрять в текст активные ссылки, поисковая система оценит контент как более значимый. Главное — правильно прописанный анкор, отсутствие переспама, наличие на странице хотя бы одной внутренней ссылки.

Маркетинг

Читайте также:

Как выйти из фильтра АГС Яндекса

Как выйти из фильтра АГС Яндекса

Как улучшить внешнюю релевантность 

Внешние ссылки влияют на позиции сайта в любой поисковой системе. От их качества зависит рейтинг ресурса. Для повышения показателя необходимо ссылаться только с незаспамленных доменов. А также убедитесь, что нет спама в анкоре.

Ссылки

Внешняя оптимизация позволяет улучшить рейтинг сайта. Входящая ссылка должна:

• быть активной;
• направлять человека на проверенный ресурс;
• содержать информацию, которая соответствует названию.

Если есть сомнения в ссылке, то её лучше удалить или заменить на другую.

Сниппеты

Сниппет сделает страницу привлекательнее в поисковой выдаче. Для этого добавляют микроразметку. Популярные разметки:

• schema.org/Breadcrumb;
• schema.org/Article;
• schema.org/Product;
• schema.org/Offer.

Можно вывести в сниппет оценки пользователей.

Популярные проблемы с релевантностью

Если поисковик часто меняет релевантную страницу, проверьте сайт на смысловые дубли. Чтобы исправить положение, настройте атрибут rel=”canonical” с дублирующего материала на продвигаемую страницу. 

Если ваш интернет-магазин не попадает в топ-10 поисковых систем, проверьте наличие информационных запросов на коммерческих страницах и уберите их.

Заключение

Не пытайтесь обманными способами накрутить релевантность — такие действия поисковые машины определяют однозначно негативно и применяют к сайту бан. Делайте фразу в H1 естественной, а не состоящей только из сухого ключевого слова. А также спокойно отнеситесь к включению ключевиков в теги — это правильно, но в меру — не помещайте их в каждый незначительный тег.

Старайтесь предлагать пользователям интересный и полезный контент, а всё остальное, в чём вы не достигли профессионализма, оставьте SEO-оптимизаторам.