Telegram Ads — это площадка для запуска рекламы в мессенджере. Объявления в ней представляют собой текстовые сообщения без изображений, видео и ссылок на внешние источники. Содержание рекламы зависит от темы канала, а не от конфиденциальных данных подписчиков. Пользователи могут увидеть ее только в крупных каналах.
Рассказываем, как работает Telegram Ads, в чем плюсы и минусы площадки, как запустить рекламу в мессенджере.
Кто такой контент-маркетолог и что он должен делать
До появления платформы Telegram Ads единственным вариантом размещения объявлений в мессенджере была покупка рекламы через администраторов или биржи.
В первом случае вы договариваетесь с владельцем канала напрямую. Обсуждаете, что должно быть в публикации, как долго пост будет виден подписчикам, и другие условия. Чтобы разместить объявление через биржу, обратитесь к посреднику — сервису закупки рекламы. С его помощью можно создавать несколько объявлений сразу и отслеживать их эффективность. Примеры рекламных бирж: Epicstars, Telega.in, LabelUP, AdGram.io.
Оценить эффективность рекламы поможет Сквозная аналитика Calltouch. Сервис собирает данные из CRM и рекламных площадок в наглядные и подробные отчеты. Они покажут, как менеджеры обрабатывают обращения клиентов, и окупаются ли маркетинговые бюджеты.
Официальную рекламу запускают в любых телеграм-каналах с аудиторией не менее 1 000 подписчиков. Содержание объявления не нужно согласовывать с администратором.
В рекламной публикации может быть текст, эмодзи и кнопка перехода на другой канал, чат-бот или определенную запись. Добавлять ссылки на внешние сайты нельзя. Пользователи видят рекламный пост в конце новостной ленты канала, поэтому его сложно не заметить.
Рассмотрим основные особенности рекламы в мессенджере.
Формат. Размер текстового сообщения — не более 160 символов с пробелами. Нельзя использовать Caps Lock, маркированные списки, выделения полужирным или курсивом.
Модель показа. Рекламу в Telegram Ads оплачивают по модели CPM (Cost Per Mille) — за 1 000 показов объявления. Минимальная цена за это количество просмотров — 2 евро. Размещение происходит по результатам аукциона первой ставки: подписчики видят пост того рекламодателя, который предложил самую высокую цену. Платформа отслеживает количество просмотров спонсируемой публикации.
Типы таргетинга. В «Телеграме» можно настроить таргетированную рекламу по следующим параметрам:
Статистика. В личном кабинете доступна статистика по просмотрам и подпискам. Вы можете проанализировать, сколько человек увидели объявление и совершили целевое действие — перешли на рекламируемый пост, подписались на канал или бота.
Бюджет. Для начала работы на платформе нужно пополнить кабинет на 2 млн евро. Из них одну половину необходимо использовать для оплаты показов рекламы, а вторую оставить в качестве аванса, который вернут при затратах более 10 млн евро за 12 месяцев. Если рекламодатель потратит за год меньшую сумму или решит остановить показ объявлений, деньги останутся в мессенджере.
Через кого заходить. Учитывая высокий порог вхождения на платформу, многие компании обращаются к рекламным агентствам, которые предлагают более выгодные условия подключения Telegram Ads. Например, если воспользоваться услугами Aitarget One, за продвижение одного канала нужно заплатить 3000 евро + 450 евро (комиссия 15%) + 690 евро (НДС 20%). Всего 4140 евро в год. Аналогичные условия предлагают Elama и Click.ru.
Плюсы:
Минусы:
Согласно «Рекламной политике и рекомендациям» в Telegram Ads запрещено размещать:
Рассказываем, как запустить рекламу в «Телеграме»:
Для этого введите телефонный номер, привязанный к Telegram, получите сообщение в своем аккаунте и подтвердите, что хотите войти в рекламный кабинет.
Можно запустить рекламу с личного профиля или сделать для этого отдельный аккаунт. В первом случае нажмите на кнопку «Create a new ad» («Создать новую рекламу»), во втором — выберите «Create a new Organization» («Создать новую организацию») во всплывающем меню возле вашего имени.
Введите название кампании и текст объявления. Укажите URL продвигаемого канала, публикации или чат-бота. При необходимости добавьте тематики и адреса каналов, где хотите разместить объявления, исключите неподходящие. Определите цену за 1 000 показов, укажите рекламный бюджет в евро.
Прочитайте условия использования Telegram Ads и подтвердите, что ознакомились с ними. Сохраните настройки.
После того как вы создали и настроили объявление, оно отобразится в списке кампаний со статусом «Stopped» («Приостановлено»). Чтобы запустить рекламу, нажмите на кнопку «Manage budget» («Управлять бюджетом») и выберите «Add Funds» («Добавить средства»).
Укажите свою контактную информацию: ФИО, email, номер телефона, страну, город. Кратко опишите, какой продукт планируете продвигать. Укажите язык объявлений и потенциальный годовой бюджет. Ознакомьтесь с условиями работы платформы и отправьте запрос.
Модератор проверит введенную информацию и направит вам договор и данные для пополнения баланса.
После пополнения баланса личного кабинета статус объявления изменится со «Stopped» на «In Review» («На рассмотрении»). Это значит, что рекламу проверяет администратор платформы.
По результатам проверки вы увидите статус «Declined» («Отклонено») или «Active» («Запущено»). После того как рекламный бюджет закончится, показ объявления приостановится (статус «On Hold»). Вы можете заново запустить кампанию после пополнения баланса.
Узнать, какая реклама приводит клиентов, поможет Коллтрекинг Calltouch. Он показывает источники, с которых приходят звонки клиентов. С его помощью вы узнаете, какие объявления приносят звонки, отключите неэффективные площадки, оптимизируете маркетинговый бюджет и улучшите работу колл-центров.
Чаще всего модераторы отклоняют рекламу по следующим причинам:
Если вы вставляете в объявление ссылку на чат-бота, проверьте, правильно ли он работает. Если бот не откликается на команду /start, ваше объявление отклонят. Еще одна причина для отказа — отсутствие описания, которое пользователи видят при переходе в диалог с чат-ботом.
Хочу получать интересные новости блога
24 октября 2022
20 октября 2022
25 октября 2022
28 октября 2022
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных