Социальную сеть «Одноклассники» ошибочно считают устаревшей, а рекламу товаров в ней — неэффективной. Однако платформа развивается. На это указывает отчет соцсети: с марта 2022 года рост регистраций превысил 66%, а число восстановлений профилей — 36%. Активная аудитория хорошо воспринимает рекламу продукции, которая ей подходит.
Рассказываем, что такое таргетированная реклама в Одноклассниках, кому она подходит, сколько стоит, как настроить кампанию.
Этот способ продвижения актуален для бизнесов, чьими клиентами являются:
Аудитория ОК очень разнообразна, поэтому площадка подходит для продвижения разных товаров и услуг. Здесь часто рекламируют локальный бизнес и небольшие, недавно появившиеся компании, а также товары для женщин — одежду, косметику, аксессуары, изделия для детей.
✔️ Широкий выбор рекламных инструментов. Доступны кабинет со встроенной статистикой, таргетинг, баннеры, приложения, промопосты, карточки товаров, pre-roll. Также можно создать рассылку или подключить чат-бота.
✔️ Популярность соцсети. Эксперты Brand Analytics провели исследование, согласно которому Одноклассники занимают третье место по объему публикаций после ВКонтакте и Telegram.
✔️ Точный геотаргетинг. 64% пользователей посещают соцсеть с мобильных устройств, поэтому вы можете предложить зайти в ваш магазин или салон красоты тем, кто часто находится рядом с местом расположения бизнеса. Для этого в настройках рекламного кабинета выберите точку на карте и укажите радиус показа объявления.
✔️ Высокая конкурентоспособность. Разработчики соцсети создали рекламный кабинет только в 2019 году. Его используют гораздо меньше компаний в отличие от, например, маркетинговых инструментов ВКонтакте.
✔️ Невысокая стоимость рекламы. Из-за того, что нет большой конкуренции за показы объявлений, стоимость рекламы в Одноклассниках ниже, чем в ВК.
Реклама в ОК бывает бесплатной и платной. По месту размещения выделяют таргетинг и объявления в группах на основе личной договоренности.
Чтобы разместить бесплатную рекламу в ОК:
Размещение объявлений в других сообществах имеет два преимущества:
Есть два варианта размещения рекламы в группах:
Схема настройки рекламы в ОК через биржу:
Основные виды таргетированной рекламы в ОК:
С настройкой рекламы в этой соцсети справится даже начинающий рекламодатель. Также можно посмотреть обучающее видео.
Для поиска целевой аудитории в Одноклассниках разработали специальный сервис ОКТаргет. Он позволяет анализировать паблики, выбирая наиболее подходящие вашему продукту. У сервиса есть бесплатный тарифный план, однако он предполагает ряд ограничений по скорости и приоритетности выполнения задач. Можно выбрать один из платных тарифов — на 1, 3, 6 или 12 месяцев.
Чтобы настроить рекламную кампанию в Одноклассниках, необходимо зарегистрироваться в MyTarget. Это официальная платформа Mail.ru Group, которой принадлежит соцсеть ОК. Это можно сделать через аккаунт в Одноклассниках или другой социальной сети.
Также создать рекламный кабинет можно без регистрации в MyTarget. Для этого кликните по ссылке «Реклама» в левом меню страницы в Одноклассниках.
Коллтрекинг Calltouch собирает данные из CRM и рекламных сервисов Facebook, Яндекс.Директ, MyTarget, Google Ads. Маркетолог сможет построить воронку продаж от показов объявлений до окупаемости и выяснить, какие кампании приносят звонки клиентов.
На странице рекламного кабинета в Одноклассниках нажмите на «Продвинуть публикацию». Создайте пост и выберите цель будущего объявления:
При настройке рекламного объявления в Одноклассниках укажите следующие параметры аудитории:
Использовать стоит только те пункты, которые действительно необходимы для продвижения продукта, иначе аудитория может быть слишком узкой.
Рекламу настраивают для жителей региона или города.
Другой вариант — использовать локальную рекламу. В этом случае объявление увидят люди, которые часто бывают в определенном месте, то есть в пределах выбранного радиуса. Эту опцию выбирают, например, чтобы предложить бизнес-ланч по акции сотрудникам ближайшего бизнес-центра или абонемент в новый фитнес-клуб тем, кто живет рядом.
Социальная сеть предлагает несколько опций:
В рекламном кабинете есть функция автоматического управления ценой. При ее активации платформа сама рассчитает стоимость эффективного показа объявления.
Выберите способ оплаты:
Чтобы понять, откуда приходят посетители на вашу группу в Одноклассниках, установите на страницу счетчик аналитики — Google Analytics или Яндекс.Метрику.
Инструкция по подключению счетчика на сайт в Яндекс.Метрике:
Теперь в отчете Яндекс.Метрики вы сможете отслеживать источники трафика. Например, увидите, что пользователи заходят на вашу страницу из поисковой системы, с рекламных объявлений или по ссылкам из соцсетей.
Используя сквозную аналитику Calltouch, вы повысите эффективность рекламы и оптимизируете маркетинговый бюджет. Возможна бесплатная интеграция с Google Analytics, Яндекс.Метрикой, DoubleClick Campaign Manager и не только.
Чтобы повысить эффективность таргетированной рекламы в Одноклассниках, регулярно анализируйте статистику в рекламном кабинете соцсети. Это необходимо для того, чтобы вовремя принять меры (отредактировать объявление) и не потратить маркетинговый бюджет.
Откройте вкладку «Еще» на продвигаемой странице и нажмите на кнопку «Статистика». Оцените результаты продвижения по следующим параметрам:
Заключение Если ваш товар рассчитан на женщин от 35 лет или возрастную аудиторию обоих полов, может распространяться во всех регионах и предполагает средний уровень достатка у покупателей, к Одноклассникам стоит присмотреться поближе. Эта социальная сеть предоставляет разнообразные возможности для рекламы, по вполне бюджетным ценам. Найти информацию, как разместить рекламу в Одноклассниках, не составит труда. Платформа MyTarget проста в использовании интуитивно понятна. К тому же существует множество обучающих материалов. Таргетинг в Одноклассниках располагает функционалом для тонкой и точной настройки требуемых параметров. А также множеством форматов взаимодействия с аудиторией: от традиционных баннеров до модной, но не для всех эффективной имиджевой рекламы. Лучший способ проверить подойдёт ли он для конкретного товара — настроить небольшую рекламную кампанию и оценить результат.
Хочу получать интересные новости блога
10 февраля 2020
5 февраля 2020
4 февраля 2020
11 февраля 2020
19 февраля 2020
20 февраля 2020
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных