Главная | Блог | Темы | Бизнес | Что такое наружная реклама: подробное руководство по созданию успешной кампанииЧто такое наружная реклама: подробное руководство по созданию успешной кампании 25 июля 2023 15 мин на чтение 5 338 Юлия УсачеваРедактор блога Calltouch Содержание Нет времени читать? Рекламные вывески и билборды — неотъемлемая часть городского пейзажа. Компании используют наружную рекламу, чтобы привлечь как можно более широкую аудиторию и повысить узнаваемость бренда. Однако сейчас ее настолько много, что в этом бесконечном информационном потоке прохожий может не заметить очередной баннер, табло или щит.Рассказываем, как устроен этот канал продвижения, какие имеет преимущества и недостатки, как запустить эффективную кампанию, чтобы ваш маркетинговый посыл наверняка дошел до адресата. Бизнес Читайте также: Как сделать презентацию и правильно оформить Как сделать презентацию и правильно оформить Что такое наружная реклама и зачем она нужнаНаружная реклама — это рекламные сообщения, которые размещены на фасадах зданий, транспортных средствах, остановках и других видимых местах — билбордах, вывесках, рекламных щитах, постерах, баннерах, световых проекциях и прочих.Наружная реклама выполняет несколько задач:привлекает внимание потенциальных клиентов к продукту или бренду;информирует максимально широкую аудиторию о новинках, акциях, событиях;формирует положительный имидж компании, подчеркивает ключевые характеристики, ценности и философию бренда;указывает на местоположение магазина или офиса;усиливает эффект других форматов продвижения.Какая бывает: виды и примерыУ наружной рекламы есть множество вариантов. Их выбор зависит от особенностей продукта и целевой аудитории, размера маркетингового бюджета и креативности команды проекта, которая предлагает формат и разрабатывает объявление.Виды наружной рекламы:Билборды — большие рекламные щиты, как правило, расположенные на главных городских улицах, фасадах зданий и трассах. Они обычно содержат яркое запоминающееся изображение, емкий цепляющий текст, а также название, логотип и номер телефона компании. Билборды бывают статичные, цифровые (LED-билборды) и интерактивные, которые «оживают» в специальных приложениях при наведении камеры.Ситилайты — рекламные панели, которые размещают на остановках общественного транспорта. Они обычно оснащены подсветкой, что делает их заметными в темноте.Штендеры — переносные рекламные конструкции, которые располагают внутри помещений или на тротуарах. На некоторых таких стойках размещают не только информацию об акциях и новинках либо об актуальном меню, но и забавные, невольно запоминающиеся тексты: «Акция: купи два бургера и третий тоже купи!».Транзитная реклама — объявления снаружи или внутри общественного транспорта: автобусов, трамваев, такси, поездов и даже частных авто. Их демонстрируют на постерах, наклейках или цифровых экранах.Живая реклама. Промоутеры в ростовых костюмах, мерче, промонакидках из картона или пластика распространяют рекламные материалы.Это далеко не все примеры наружной рекламы. Существуют десятки других форматов, которые встречаются в разы реже:3D-проекции на зданиях. Для их создания используют специальное оборудование для переноса трехмерных изображений на фасады зданий. Это позволяет создавать впечатляющие и зрелищные эффекты, включая иллюзию движения.Аэрореклама. Рекламные сообщения размещают на специально оборудованных воздушных судах — дирижаблях и аэростатах.Живые рекламные щиты из растений. Цветы выращивают на специальных поддонах, составленных так, чтобы сформировать буквы или логотип. Это делает рекламу оригинальной и придает ей экологический посыл.Голограмма, которая парит в воздухе. Это не только привлекает внимание, но и создает определенное впечатление о бренде — вызывает ассоциации с высокими технологиями и инновациями.Плавучие рекламные щиты. Их устанавливают на платформы, которые отправляют в плавание по водоему — например в крупном аквапарке или на базе отдыха.Преимущества и недостаткиНаружная реклама имеет как преимущества, так и недостатки для брендов. Рассмотрим их более подробно.Позитивные особенности наружной рекламы очевидны. Среди них:широкий охват аудитории;визуально привлекательное представление бренда;возможность взаимодействовать с ЦА локально на постоянной основе.Воспользуйтесь возможностями Сквозной аналитики Calltouch, чтобы получить все необходимые сведения о своей рекламе. Этот инструмент станет незаменимым, особенно если вы запустили кампании разных форматов — онлайн и офлайн. Сервис автоматически собирает данные об эффективности рекламных площадок и формирует детальные отчеты, которые помогают оперативно корректировать стратегию продвижения. Сквозная аналитикаОценивайте эффективность всех рекламных кампаний в одном окне от клика до ROIВкладывайте в ту рекламу, которая приводит клиентов ПодробнееНедостатки:Высокие затраты. Размещение наружной рекламы в локациях с большим трафиком может быть дорогим предприятием. Разработка, изготовление и установка крупной рекламной конструкции, а также аренда площадки часто бывают недоступны для небольших компаний с ограниченным бюджетом.Воздействие на окружающую среду. Большие носители часто не вписываются в пейзаж и этим вызывают обоснованное раздражение у прохожих. Если крупная рекламная конструкция выполнена из неэкологичных материалов или занимает много места, это тоже не радует тех, кто живет по соседству.Ограниченные возможности коммуникации. Наружная реклама обычно ограничивает объем информации, которую можно донести до потенциальных клиентов. Она должна быть лаконичной и четкой, чтобы привлечь и удержать внимание прохожих.Учитывайте как преимущества, так и недостатки наружной рекламы, а также совмещайте этот формат с онлайн-вариантами продвижения, чтобы достичь лучших результатов.Для какого бизнеса будет эффективнаНаружная реклама актуальна для таких сфер, как:розничная торговля;гостиничный бизнес;услуги здравоохранения;автомобильное обслуживание;развлекательная и туристическая индустрия;фитнес-клубы и спортивные учреждения;образовательные организации;рестораны и прочий общепит;салоны красоты и SPA-центры;оптовые базы.Перед использованием наружной рекламы проведите исследование рынка и проанализируйте, какую пользу такой формат продвижения принесет вашему бизнесу.Требования к рекламеВ России существуют несколько законодательных актов, регулирующих рекламу. Основной нормативный документ — ФЗ «О рекламе», в частности статья №19.Ключевые требования, установленные законом:Реклама должна содержать достоверную и понятную информацию о товаре или услуге, а также о производителе (исполнителе, продавце). Недопустимо, чтобы рекламные материалы вводили потребителя в заблуждение, создавали ложное представление о продукте или бренде.Из объявления необходимо исключить все, что идет вразрез с моральными, этическими и другими нормами — например нарушает авторское право. Запрещена пропаганда наркотиков, насилия или ненависти, а также дискриминация по признакам расы, пола, национальности, религии и прочим.Нельзя устанавливать и эксплуатировать рекламную конструкцию без разрешения, а также по истечении срока действия договора с организацией, которая предоставила в аренду площадку для размещения. Помимо №38-ФЗ, реклама может подпадать под требования других законов и постановлений. Защитите свою компанию от спама с помощью Антифрода Calltouch. Сервис обеспечит надежную защиту от нецелевых звонков — операторы вашего контакт-центра больше не будут перезванивать на бесполезные номера. Антифрод выявит их и пометит тегом «Сомнительные». Кроме того, вы вовремя откажетесь от сотрудничества с площадками, на которых исполнители занимаются накруткой лидов. АнтифродЗащититесь от спама и некачественных звонков с рекламыЗащититесь от спама и некачественных звонков с рекламы ПодробнееСоветы для успешной кампанииЗапуск успешной наружной рекламы требует тщательного планирования:Определите цели, конкретизируйте их. Если это увеличение продаж, обозначьте точные сроки и ожидаемую сумму прибыли. Убедитесь, что правильно составили портрет целевой аудитории и знаете наверняка, какие форматы наружной рекламы и локации вам подходят. Определите, где ваши потенциальные клиенты проводят больше времени, какие рекламные сообщения их заинтересуют.Создайте привлекательное сообщение, которое легко воспринимается. Используйте короткие и запоминающиеся фразы, оригинальные изображения и яркие цвета. Есть вероятность, что стильный необычный билборд будет часто попадать на видео и фото, поэтому подумайте еще и над фотогеничностью объекта.Добавьте QR-код, чтобы люди сканировали его и получали больше информации о вашем продукте или услуге, а также специальных предложениях. Договоритесь о сотрудничестве с местными компаниями, чтобы получить доступ к их рекламным площадкам.Размещайте рекламу так, чтобы она органично вписывалась в природный ландшафт или в архитектурный облик города. Это поможет избежать недовольства прохожих, которые могут подать жалобу.Как оценить эффективность наружной рекламыИзмеряйте трафик на вашем сайте после запуска наружной рекламы, рассчитывайте ROI. С помощью аналитических инструментов отслеживайте источники трафика и конверсию. Дополнительно проводите опросы среди вашей целевой аудитории, чтобы узнать, сколько людей увидели и запомнили вашу рекламу на улицах. Учитывайте, что эффект от наружной рекламы может быть отсроченным. Спустя время проанализируйте динамику повторных покупок и улучшения репутации бренда.Сравнивайте текущие результаты с эффектом от предыдущих кампаний. Важно помнить, что объективная оценка средств наружной рекламы — результат вдумчивого анализа целого набора метрик.Коротко о главномЗаконодательные требования, которые регулируют размещение наружной рекламы, содержит статья 19 ФЗ «О рекламе». Наружная реклама — это офлайн-способ продвижения продуктов или брендов с помощью носителей, размещенных на улицах, зданиях, транспорте и других локациях с широкой аудиторией.Перед тем, как разместить наружную рекламу, проведите исследование рынка и вашей ниши, сделайте анализ конкурентов, составьте портрет ЦА.Существует множество видов наружной рекламы, и выбор конкретного формата зависит в основном от особенностей продукта и бюджета компании. FAQЧто не относится к наружной рекламе?Информация, которая не содержит упоминаний продуктов и брендов, а также названий организации. Такие вывески не рассматриваются как рекламные, поскольку их содержание не вызывает покупательский интерес.Например, фразы типа «Добро пожаловать!», «Счастливого пути!», «Открыто» и другие подобные выражения, размещенные на различных конструкциях, не будут считаться рекламой. Где запрещено размещение наружной рекламы?Рекламные носители нельзя располагать в следующих местах: на памятниках архитектуры и объектах культурного наследия;территориях заповедников, национальных парков, природных памятников;фасадах музеев, театров, государственных библиотек;фасадах социальных учреждений: больниц, школ, детских садов и прочих.Также наружная реклама не должна загораживать дорожные знаки или любые иные приспособления, предназначенные для регулирования движения.Важно отметить, что конкретные правила и ограничения могут различаться в зависимости от региона. Перед размещением наружной рекламы изучите действующие в вашем городе законодательные нормы и требования. Юлия УсачеваРедактор блога Calltouch