Что такое наружная реклама: подробное руководство по созданию успешной кампании

Рекламные вывески и билборды — неотъемлемая часть городского пейзажа. Компании используют наружную рекламу, чтобы привлечь как можно более широкую аудиторию и повысить узнаваемость бренда. Однако сейчас ее настолько много, что в этом бесконечном информационном потоке прохожий может не заметить очередной баннер, табло или щит.

Рассказываем, как устроен этот канал продвижения, какие имеет преимущества и недостатки, как запустить эффективную кампанию, чтобы ваш маркетинговый посыл наверняка дошел до адресата.

Бизнес

Читайте также:

Что такое EBITDA и как рассчитать этот показатель

Что такое EBITDA и как рассчитать этот показатель

Что такое наружная реклама и зачем она нужна

Наружная реклама — это рекламные сообщения, которые размещены на фасадах зданий, транспортных средствах, остановках и других видимых местах — билбордах, вывесках, рекламных щитах, постерах, баннерах, световых проекциях и прочих.

Наружная реклама выполняет несколько задач:

• привлекает внимание потенциальных клиентов к продукту или бренду;
• информирует максимально широкую аудиторию о новинках, акциях, событиях;
• формирует положительный имидж компании, подчеркивает ключевые характеристики, ценности и философию бренда;
• указывает на местоположение магазина или офиса;
• усиливает эффект других форматов продвижения.

Какая бывает: виды и примеры

У наружной рекламы есть множество вариантов. Их выбор зависит от особенностей продукта и целевой аудитории, размера маркетингового бюджета и креативности команды проекта, которая предлагает формат и разрабатывает объявление.

Виды наружной рекламы:

• Билборды — большие рекламные щиты, как правило, расположенные на главных городских улицах, фасадах зданий и трассах. Они обычно содержат яркое запоминающееся изображение, емкий цепляющий текст, а также название, логотип и номер телефона компании. Билборды бывают статичные, цифровые (LED-билборды) и интерактивные, которые «оживают» в специальных приложениях при наведении камеры.
• Ситилайты — рекламные панели, которые размещают на остановках общественного транспорта. Они обычно оснащены подсветкой, что делает их заметными в темноте.
• Штендеры — переносные рекламные конструкции, которые располагают внутри помещений или на тротуарах. На некоторых таких стойках размещают не только информацию об акциях и новинках либо об актуальном меню, но и забавные, невольно запоминающиеся тексты: «Акция: купи два бургера и третий тоже купи!».
• Транзитная реклама — объявления снаружи или внутри общественного транспорта: автобусов, трамваев, такси, поездов и даже частных авто. Их демонстрируют на постерах, наклейках или цифровых экранах.
• Живая реклама. Промоутеры в ростовых костюмах, мерче, промонакидках из картона или пластика распространяют рекламные материалы.

Это далеко не все примеры наружной рекламы. Существуют десятки других форматов, которые встречаются в разы реже:

• 3D-проекции на зданиях. Для их создания используют специальное оборудование для переноса трехмерных изображений на фасады зданий. Это позволяет создавать впечатляющие и зрелищные эффекты, включая иллюзию движения.
• Аэрореклама. Рекламные сообщения размещают на специально оборудованных воздушных судах — дирижаблях и аэростатах.
• Живые рекламные щиты из растений. Цветы выращивают на специальных поддонах, составленных так, чтобы сформировать буквы или логотип. Это делает рекламу оригинальной и придает ей экологический посыл.
• Голограмма, которая парит в воздухе. Это не только привлекает внимание, но и создает определенное впечатление о бренде — вызывает ассоциации с высокими технологиями и инновациями.
• Плавучие рекламные щиты. Их устанавливают на платформы, которые отправляют в плавание по водоему — например в крупном аквапарке или на базе отдыха.

Преимущества и недостатки

Наружная реклама имеет как преимущества, так и недостатки для брендов. Рассмотрим их более подробно.

Позитивные особенности наружной рекламы очевидны. Среди них:

• широкий охват аудитории;
• визуально привлекательное представление бренда;
• возможность взаимодействовать с ЦА локально на постоянной основе.

Воспользуйтесь возможностями Сквозной аналитики Calltouch, чтобы получить все необходимые сведения о своей рекламе. Этот инструмент станет незаменимым, особенно если вы запустили кампании разных форматов — онлайн и офлайн. Сервис автоматически собирает данные об эффективности рекламных площадок и формирует детальные отчеты, которые помогают оперативно корректировать стратегию продвижения.

Недостатки:

• Высокие затраты. Размещение наружной рекламы в локациях с большим трафиком может быть дорогим предприятием. Разработка, изготовление и установка крупной рекламной конструкции, а также аренда площадки часто бывают недоступны для небольших компаний с ограниченным бюджетом.
• Воздействие на окружающую среду. Большие носители часто не вписываются в пейзаж и этим вызывают обоснованное раздражение у прохожих. Если крупная рекламная конструкция выполнена из неэкологичных материалов или занимает много места, это тоже не радует тех, кто живет по соседству.

• Ограниченные возможности коммуникации. Наружная реклама обычно ограничивает объем информации, которую можно донести до потенциальных клиентов. Она должна быть лаконичной и четкой, чтобы привлечь и удержать внимание прохожих.

Учитывайте как преимущества, так и недостатки наружной рекламы, а также совмещайте этот формат с онлайн-вариантами продвижения, чтобы достичь лучших результатов.

Для какого бизнеса будет эффективна

Наружная реклама актуальна для таких сфер, как:

• розничная торговля;
• гостиничный бизнес;
• услуги здравоохранения;
• автомобильное обслуживание;
• развлекательная и туристическая индустрия;
• фитнес-клубы и спортивные учреждения;
• образовательные организации;
• рестораны и прочий общепит;
• салоны красоты и SPA-центры;
• оптовые базы.

Перед использованием наружной рекламы проведите исследование рынка и проанализируйте, какую пользу такой формат продвижения принесет вашему бизнесу.

Требования к рекламе

В России существуют несколько законодательных актов, регулирующих рекламу. Основной нормативный документ — ФЗ «О рекламе», в частности статья №19.

Ключевые требования, установленные законом:

• Реклама должна содержать достоверную и понятную информацию о товаре или услуге, а также о производителе (исполнителе, продавце). Недопустимо, чтобы рекламные материалы вводили потребителя в заблуждение, создавали ложное представление о продукте или бренде.
• Из объявления необходимо исключить все, что идет вразрез с моральными, этическими и другими нормами — например нарушает авторское право. Запрещена пропаганда наркотиков, насилия или ненависти, а также дискриминация по признакам расы, пола, национальности, религии и прочим.
• Нельзя устанавливать и эксплуатировать рекламную конструкцию без разрешения, а также по истечении срока действия договора с организацией, которая предоставила в аренду площадку для размещения. 

Помимо №38-ФЗ, реклама может подпадать под требования других законов и постановлений. 

Защитите свою компанию от спама с помощью Антифрода Calltouch. Сервис обеспечит надежную защиту от нецелевых звонков — операторы вашего контакт-центра больше не будут перезванивать на бесполезные номера. Антифрод выявит их и пометит тегом «Сомнительные». Кроме того, вы вовремя откажетесь от сотрудничества с площадками, на которых исполнители занимаются накруткой лидов.

Советы для успешной кампании

Запуск успешной наружной рекламы требует тщательного планирования:

• Определите цели, конкретизируйте их. Если это увеличение продаж, обозначьте точные сроки и ожидаемую сумму прибыли. 
• Убедитесь, что правильно составили портрет целевой аудитории и знаете наверняка, какие форматы наружной рекламы и локации вам подходят. Определите, где ваши потенциальные клиенты проводят больше времени, какие рекламные сообщения их заинтересуют.
• Создайте привлекательное сообщение, которое легко воспринимается. Используйте короткие и запоминающиеся фразы, оригинальные изображения и яркие цвета. Есть вероятность, что стильный необычный билборд будет часто попадать на видео и фото, поэтому подумайте еще и над фотогеничностью объекта.
• Добавьте QR-код, чтобы люди сканировали его и получали больше информации о вашем продукте или услуге, а также специальных предложениях. 
• Договоритесь о сотрудничестве с местными компаниями, чтобы получить доступ к их рекламным площадкам.
• Размещайте рекламу так, чтобы она органично вписывалась в природный ландшафт или в архитектурный облик города. Это поможет избежать недовольства прохожих, которые могут подать жалобу.

Как оценить эффективность наружной рекламы

Измеряйте трафик на вашем сайте после запуска наружной рекламы, рассчитывайте ROI. С помощью аналитических инструментов отслеживайте источники трафика и конверсию. Дополнительно проводите опросы среди вашей целевой аудитории, чтобы узнать, сколько людей увидели и запомнили вашу рекламу на улицах. 

Учитывайте, что эффект от наружной рекламы может быть отсроченным. Спустя время проанализируйте динамику повторных покупок и улучшения репутации бренда.

Сравнивайте текущие результаты с эффектом от предыдущих кампаний. Важно помнить, что объективная оценка средств наружной рекламы — результат вдумчивого анализа целого набора метрик.

Коротко о главном

• Законодательные требования, которые регулируют размещение наружной рекламы, содержит статья 19 ФЗ «О рекламе». 
• Наружная реклама — это офлайн-способ продвижения продуктов или брендов с помощью носителей, размещенных на улицах, зданиях, транспорте и других локациях с широкой аудиторией.
• Перед тем, как разместить наружную рекламу, проведите исследование рынка и вашей ниши, сделайте анализ конкурентов, составьте портрет ЦА.
• Существует множество видов наружной рекламы, и выбор конкретного формата зависит в основном от особенностей продукта и бюджета компании. 

FAQ

Что не относится к наружной рекламе?

Информация, которая не содержит упоминаний продуктов и брендов, а также названий организации. Такие вывески не рассматриваются как рекламные, поскольку их содержание не вызывает покупательский интерес.

Например, фразы типа «Добро пожаловать!», «Счастливого пути!», «Открыто» и другие подобные выражения, размещенные на различных конструкциях, не будут считаться рекламой. 

Где запрещено размещение наружной рекламы?

Рекламные носители нельзя располагать в следующих местах: 

• на памятниках архитектуры и объектах культурного наследия;
• территориях заповедников, национальных парков, природных памятников;
• фасадах музеев, театров, государственных библиотек;
• фасадах социальных учреждений: больниц, школ, детских садов и прочих.

Также наружная реклама не должна загораживать дорожные знаки или любые иные приспособления, предназначенные для регулирования движения.

Важно отметить, что конкретные правила и ограничения могут различаться в зависимости от региона. Перед размещением наружной рекламы изучите действующие в вашем городе законодательные нормы и требования.