Понимают ли поисковые системы — Яндекс, Google и другие — о чем ваш сайт? Если вы находитесь низко в выдаче, то над семантическим ядром придётся поработать. В противном случае вас просто не найдут по релевантным ключевым словам.
Чтобы поисковики нашли ваш магазин, им нужно распознать семантику сайта. Вы не можете просто вставить ключевое слово на страницу, если оно не соответствует общей концепции сайта. Важно наполнить сайт релевантным контентом, который будет полезен для пользователей.
Для того чтобы собрать семантическое ядро, нужно знать как подобрать ключевые слова, зачем нужны операторы, минус-фразы и как выстроить структуру рекламного аккаунта. Об этом и не только рассказал Магранин, директор по развитию нового бизнеса ProContext в шоу How to.
Когда у поисковых систем выстраивается общая картина информационной структуры и тематики сайта, у вас появляется больше шансов улучшить его ранжирование.
Подробно о том, как составить семантическое ядро, мы рассказывали в соответствующей статье. Здесь мы не будем зацикливаться на технических аспектах, а перечислим особенности и приемы исследования именно для электронной коммерции.
Как известно, семантическое ядро — это единый набор из фраз и ключевых слов, который соответствует запросам пользователей в поисковике. Эти ключевые слова и фразы должны отражать тематику интернет-магазина и помогать людям находить его по интересующим запросам.
Это нужно, чтобы поисковые системы Яндекс и Google показывали пользователям страницы сайта по релевантным запросам. Если все сделать правильно, то трафик будет расти, а вместе с ним — число покупок. После сбора семантики, ключевые слова распределяются по разным посадочным страницам — грамотная структура тоже влияет на ранжирование.
Еще одна причина для сбора семантики для интернет-магазина — это определение потребности целевой аудитории. Например, если проанализировать семантику по запросу «купить кроссовки», то можно определить, что самые популярные бренды — Nike и Adidas.
В старые добрые времена, чтобы получить хорошее место в выдаче, надо было только найти правильные ключевые слова, добавить их на страницы и вставить несколько обратных ссылок.
Результаты поиска, однако, были далеки от совершенства. Сайты, наполненные ключевыми словами, получали более высокий рейтинг, чем поставщики качественного контента.
В последние годы Google, Яндекс и прочие поисковики внесли существенные изменения в алгоритмы ранжирования, чтобы повысить качество и релевантность контента, наказав SEO-спамеров.
Поисковые системы движутся в направлении семантического поиска, интерпретируя как намерения пользователя, так и значения ключевых слов на сайтах, а также их связь друг с другом.
Прекрасным примером может служить ситуация, когда вы вводите в поиске что-нибудь наподобие Москва Токио. В этом случае Google понимает, что вы не просто собираетесь почерпнуть энциклопедических знаний о двух столицах, а хотите организовать перелёт.
Это означает, что вам следует собрать не только самые очевидные ключевые слова, но и сопутствующие по контексту и смысловой нагрузке. Для этого необходимо понимать различия типов ключевых слов.
20 трендов Instagram* в 2022 году
Маркетологи чаще всего делят ключевые слова на три основные категории в зависимости от их длины и сложности ранжирования:
Такие посетители вероятнее остальных конвертируются в клиентов при первом посещении, поэтому они должны быть в приоритете в вашем списке.
У этих посетителей меньше шансов на конверсию с самого первого посещения, поскольку намерение покупки здесь намного ниже.
У них меньше шансов на конверсии, чем в предыдущих случаях, но они все еще важны, потому что с их помощью пользователь все еще исследует нишу. Возможно, он не купит сейчас, но есть шанс, что однажды станет клиентом.
В этой группе находятся названия компаний и брендов. Такие ключевые слова обычно полезны, когда ваш бизнес уже достаточно популярен. Имейте в виду, однако, что следует крайне осмотрительно ранжироваться по ключевым словам конкурентов — это работает, но не всегда.
Например, при запросе одного бренда мы периодически видим в выдаче рекламу конкурента. Но это может обходиться крайне дорого и не приносить соразмерных продаж.
Запросы различаются по частотности:
Как показывает практика, больше покупателей приносят как раз супер-низкочастотные запросы.
Важно не просто найти ключевые слова с большим объемом запросов и меньшей конкуренцией. Интернет-магазин нужен для получения дохода.
Чтобы лучше понять, как выбирать высокодоходные ключевые слова для вашего бизнеса, сгруппируем их по категориям в зависимости от того, насколько «тёплый» ваш клиент — то есть, по степени готовности к приобретению продукта или услуги.
Трафик интернет-магазина можно разделить на две группы.
Чтобы посетители смогли связаться с вами в любое время, попробуйте виджеты Calltouch. Обратный звонок, сбор заявок в нерабочее время и возможность связаться через удобные посетителю мессенджеры или соцсети увеличат конверсию на 30%.
Еще запросы могут иметь географическую привязку, поэтому они делятся на геозависимые и геонезависимые. Геозависимые запросы вводят пользователи, которые хотят купить товар в конкретном месте: «купить квартиру у метро Спортивная». При сборе семантического ядра для интернет-магазина важно удалять неподходящие геозависимые запросы.
Маркеры — это поисковые запросы, которые соответствуют содержанию страницы. Для интернет-магазина — это названия категорий и подкатегорий каталога. Маркеры помогут привести больше клиентов в интернет-магазин. Вот как это выглядит в структуре сайта.
Маркеры для категорий:
Маркеры для подкатегорий:
Карточки товаров:
На примере видно: чем больше мы углубляемся в структуру сайта, тем более развернутым получается маркер.
Изучите то, какими словами пользуются ваши целевые клиенты, чтобы найти с ними общий язык и привлечь на сайт.
Наиболее эффективно для этого:
Узнайте, о чем думает целевая аудитория, какие у неё потребности и в какой форме она это выражает. Это поможет вам сделать так, чтобы потенциальный клиент совершил покупку в вашем интернет-магазине. После того, как вы закончили черпать идеи ключевых слов, приступайте к расширению словаря.
Проведите мозговой штурм. Чтобы расширить набор слов, сформированный ранее, выпишите аналогии, которые, по вашему мнению, могут часто встречаться в поиске вместе с исходными ключевыми словами.
Воспользуйтесь поисковыми системами. Начать можно с обычной поисковой строки Яндекса и Гугла.
Введите слово в строку и посмотрите, какие варианты расширения запроса предлагает поисковая система. В выпадающем списке отобразятся наиболее популярные спецификаторы и хвосты для предложенного ключевого слова.
Автоматизированный поиск по ключевым словам и подробную статистику предоставляют Яндекс.Вордстат и Google Trends. В них есть данные о том, какие расширения ключевых слов используют люди в процессе поиска. Со сбора статистики из вордстата часто начинают не только новички, но профессионалы.
К слову, с помощью сервиса Яндекс.Вордстат можно узнать популярность запросов по регионами и устройствам, что очень актуально для региональных интернет-магазинов. Или выяснить сезонность ключевых слов — это позволит адаптировать семантическое ядро магазина, например, для летнего сезона. Тем не менее, Google Trends тоже показывает сезонность, что поможет оптимизировать контент и рекламные кампании под запросы пользователей. Используйте эти сервисы, чтобы оценить индексацию сразу двух поисковиков.
Затем для более тщательного анализа зайдите в кабинет рекламодателя каждого из поисковиков и запустите планировщики кампаний. Соответственно, прогноз бюджета в Яндекс.Директе и планировщик ключевых слов Google Ads.
Если сайт уже какое-то время работает, ознакомьтесь со статистикой Яндекс.Метрики и Google Analytics — в ней отображаются наиболее популярные ключевые фразы, с помощью которых пользователи вас находят.
Эффективность ключевых слов могут подсказать и инструменты вебмастера, подключенные к сайту — Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.
Используйте внешние инструменты вебмастера. Такие ресурсы, как ahrefs, SEMRush, SERPStat, semparser, pr-cy, spywords, располагают подробной статистикой выдачи по поисковым запросам. С их помощью легко проводить поиск по ключевым словам конкурентов и отслеживать ранжирование сайтов в выдаче по указанным запросам.
На самом деле все описанные шаги, а вместе с тем и очистку семантического ядра лучше проводить в автоматическом режиме в приложениях KeyCollector или SlovoEB.
Они автоматически парсят ключевые словосочетания, очищают список и группируют.
После выбора подходящего сервиса нужно провести очистку ядра от дублей и нерелевантных запросов. Например, магазин продает только технику Apple. Выбираем в программе фильтр по запросам и забиваем «Samsung». Все запросы, появившиеся в окне, можно удалить. Еще можно вычистить запросы со словами «ремонт» и геозависимые запросы.
Теперь нужно разбить оставшиеся запросы по группам — кластерам. Это нужно, чтобы:
Информационные запросы можно использовать для статей, если планируете вести блог. Если сайт небольшой, то кластеризовать запросы можно вручную. Для масштабных проектов можно использовать бесплатный сервис Coolakov или платный SEMparser.
В завершение сбора семантического ядра для интернет-магазина нужно расширить семантику. Это сбор подсказок в Google и Yandex, которые помогают не пропустить даже самые низкочастотные запросы и привлечь больше покупателей на сайт. Подсказки можно собирать в KeyCollector и Словоебе.
Как запустить и настроить таргетированную рекламу ВКонтакте: пошаговая инструкция
Итак, вы собрали семантическое ядро для вашего интернет-магазина и выяснили сезонность. Полученные ключевые слова надо «внедрить» в интернет-магазин, если этого еще не было сделано.
Так, заполните все категории и подкатегории ключевыми словами, а затем переходите на описания и карточки товаров, включая фотографии. Будет здорово, если под каждый товар существует отдельная страница с ключевыми словами и фразами. Благодаря этому поисковик выдаст потенциальному потребителю именно то, что он хотел, а не только всю категорию.
Это относится и к отдельным публикациям на интернет-магазине. Имеет смысл добавить ключевые слова из семантического ядра в заголовки и подзаголовки уровней H1-H3, в сам текст, цитаты и так далее.
На основе семантического ядра постройте или скорректируйте структуру интернет-магазина. В приоритете те категории, где собраны самые популярные ключевые слова и запросы, а ниже — менее. Так посетителю будет проще ориентироваться по ассортименту и категориям. Например, в интернет-магазине бытовой техники пользователь должен сразу увидеть раздел с ноутбуками, телевизорами и холодильниками, а не условные капсулы для кофемашины или чехлы для пульта.
Если вы и так использовали ключевые слова для интернет-магазина, то не спешите все переделывать. Наоборот, с помощью описанных выше инструментов можно расширить семантическое ядро или улучшить его. Также расширение семантического ядра пригодится, если планируете расширить ассортимент.
Используйте полученное семантическое ядро для составления контент-плана, если ваш магазин предлагает не только товары, но и почитать полезные статьи. Ведь список из ключевых слов отражает потребности аудитории, а публикация на эту тему могла бы привлечь еще больше потенциальных клиентов.
Мы уже рассказывали в основной статье, посвящённой семантическому ядру, как именно его использовать для раскрутки сайта.
Роль семантического ядра в контекстной рекламе нельзя переоценить. Это каркас, на котором строятся все тексты, составляющие объявления. Именно от грамотного подбора ключевых слов будет зависеть львиная доля успеха контекстной рекламы.
Чтобы непрерывно отслеживать эффективность всех каналов коммуникации, легче использовать сквозную аналитику с единым интерфейсом и агрегированной статистикой, чем управлять каждым по отдельности. Попробуйте сервис от Calltouch: программа объединяет информацию с разных рекламных площадок в понятные отчеты, которые помогают делать выводы о работе онлайн-маркетинга и принимать эффективные решения.
Правильный подбор ключевых запросов обеспечивает сайт органическим трафиком. Работа с семантикой не дает мгновенного результата, поэтому многие недооценивают важность правильного сбора семантического ядра. Однако, если допустить ошибки, то на их исправление уйдет много времени, а это — дополнительные издержки и упущенные клиенты.
Хочу получать интересные новости блога
29 января 2023
28 января 2023
31 января 2023
1 февраля 2023
2 февраля 2023
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
