Как продвигать сайт самостоятельно: пошаговая инструкция по раскрутке

Представьте: у вас есть отличный сайт, но почему-то он не приносит нужных результатов. Вы вкладываете время и деньги, а посетители уходят и уносят деньги с собой. Что делать? Мы расскажем, как продвигать сайт самостоятельно, улучшить контент и подключить нужные инструменты, чтобы он начал работать на вас.

Для чего нужно продвигать и раскручивать сайт в интернете

Если ваш сайт не приносит новых клиентов, возможно, его просто никто не видит. Когда сайт оказывается на первой странице поисковой выдачи, его находит все больше людей. Это приводит к росту трафика и новым заявкам. Люди чаще выбирают те компании, которые на виду.

Раскрутка делает сайт удобнее и быстрее. С ней легче удерживать и возвращать пользователей. А еще продвижение в интернете — это долгосрочное вложение. С грамотной оптимизацией сайта вы получаете стабильный поток клиентов и экономите бюджет на рекламе.

Итак, больше клиентов, больше доверия, экономия денег — разве не этого вы хотите? С помощью специализированных агентств или с большим опытом в поисковом продвижении (SEO) оптимизировать сайт не так сложно. Но как самому продвигать сайт в интернете? Давайте разбираться.

Плюсы и минусы самостоятельного SEO-продвижения

Преимущества:

• Не нужно нанимать агентство или фрилансера и беспокоиться, не впустую ли тратится бюджет.
• Вы контролируете все процессы — быстро вносите правки, легко адаптируетесь к новым условиям.
• Вы можете уделить столько времени, сколько нужно на задачу. Не нужно спешить и ориентироваться на чужие дедлайны.

Недостатки:

• Вместо услуг SEO-агентства вы будете оплачивать работу копирайтеров, маркетологов, программистов и SEO-специалистов.
• Все ошибаются, но без опыта это случается чаще. На исправление ошибок потребуются время, силы и деньги.

Разобраться в поисковой оптимизации и маркетинге можно с помощью Академии Calltouch. Вас ждут полезные знания, которые легко применить на практике: например, курсы о том, как оптимизировать статьи под требования SEO и как продвигать интернет-магазин с помощью SEO.

Внутренняя SEO-оптимизация

Начните с «начинки» сайта. Это называется внутренняя SEO-оптимизация. Она делает сайт удобным для пользователей и поисковиков, и без нее не попасть в топ. Вот над чем нужно работать во время оптимизации «начинки».

Проанализируйте ключевые слова и конкурентов

Посмотрите, как работают ваши конкуренты. Это не плагиат, а опора на проверенную стратегию.

• Выберите основных конкурентов из топовых позиций в поиске. Изучите их сайты, чтобы понять стратегии.
• С помощью SEMrush или SpyFu выясните, какие ключевые запросы приносят им трафик. Эти же запросы используйте в своих текстах — так вы сможете перетянуть часть аудитории.
• Оцените тип и качество контента конкурентов. Внимательно посмотрите на структуру страниц и ключевые слова. Они показывают, какие элементы контента работают лучше всего.

Составьте семантическое ядро

Семантическое ядро — это все запросы пользователей, связанные с тематикой сайта. Чтобы составить семантическое ядро, нужно выяснить, по каким словам вас ищут ваши клиенты. Часть ядра уже собрана на предыдущем этапе: вы собрали ключевые слова конкурентов. Теперь включите в свое семантическое ядро те фразы, которые подходят вашему бизнесу. Для этого вам пригодится сервис Яндекс Вордстат. Он позволяет собрать ключевые слова и узнать, как часто их ищут, в каких регионах, какие есть синонимы и категории запросов.

Чтобы разбираться было легче, прочитайте нашу пошаговую SEO-инструкцию, как собрать семантическое ядро, — у вас будет план действий и разбор инструментов, которые понадобятся для работы.

Работа с семантическим ядром помогает оценить спрос на продукт. Возможно, ваш проект настолько уникален, что пока нет большого спроса и ажиотажа по похожим ключевым словам в поисковиках. Тогда нужно создавать спрос на рынке: вкладываться в контекстную рекламу и продвижение в соцсетях, а не полагаться только на SEO.

Проанализируйте структуру сайтов конкурентов 

Посмотрите на лучшие сайты в вашей нише. Введите ключевой запрос, например «купить детские игрушки», и сразу пропустите первые рекламные ссылки. Изучайте только органические результаты.

Теперь важные моменты, на которые стоит обратить внимание:

• Структура сайта. Оцените не только логику разделов, но и удобство навигации. Хороший пользовательский опыт тоже приводит клиентов.
• Контент. Важно понять, о чем и как часто пишут конкуренты. Есть ли у них регулярные обновления? Что цепляет аудиторию?
• Обратные ссылки. С помощью SEO-сервисов проанализируйте, откуда идут ссылки на сайт и как они влияют на результаты в выдаче. Чтобы разобраться, как это делать, прочитайте нашу инструкцию.

Продумайте структуру сайта

Вот несколько советов:

• Вид структуры. Выберите подходящую — если у вас простой сайт, подойдет линейная. Для крупных порталов, интернет-магазинов, новостных изданий лучше выбрать иерархическую. Если выбрали ее, разделите сайт на основные разделы и подразделы. Например, категории, подкатегории и страницы продуктов. Это упрощает поиск.
• Понятное меню. Меню должно быть простым и понятным. Разместите основные разделы в верхней части страницы. Избегайте слишком глубокой вложенности — старайтесь не делать больше трех уровней (например, Главная → Категория → Подкатегория → Продукт): это усложнит навигацию и запутает пользователя.
• Карта сайта. Создайте XML-карту сайта и отправьте ее в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. Это помогает поисковикам лучше индексировать ваш сайт.
• Внутренние ссылки. Связывайте страницы между собой внутренними ссылками. Это улучшает навигацию и помогает поисковикам индексировать сайт.

Создайте блог на сайте

В некоторых нишах без блога не обойтись. Блог привлекает аудиторию и улучшает позиции сайта в поиске. Например, если вы ведете сайт онлайн-школы иностранных языков, статьи о временах глаголов или даже об особенностях диалектов помогут привлечь заинтересованных пользователей. Они могут стать вашими клиентами. А если вы продаете антиквариат, ролики и статьи о новостях индустрии не только привлекут новых читателей, но и повысят лояльность готовой базы. Мы уже рассказывали, как использовать контент-маркетинг в продажах, — если хотите разобраться, почитайте нашу статью.

Если планируете публиковать контент, соблюдайте несколько правил:

• Пишите про полезное. Блог с ценной информацией скорее всего попадет в топ поисковых запросов.
• Добавляйте ключевые слова. Главное, избегайте переспама. Поисковики наказывают за него и скрывают такие статьи из выдачи.
• Не зацикливайтесь на одном формате. Видеоролики, лонгриды, обзоры — чем больше разнообразия, тем лучше индексируются ваши материалы. Поисковые системы любят объемные и полезные статьи. Только не забывайте следить за конкурентами — ваши тексты должны быть примерно того же размера.

Сделайте код чистым 

Код с ошибками влияет и на работу сайта, и на его позицию в поисковой выдаче. Чтобы сайт работал быстро и привлекал больше пользователей, начните с оптимизации.

Почему это важно:

• Работоспособность. Ошибки в коде могут привести к сбоям и зависаниям, а это — потеря пользователей. Например, если какой-то элемент не работает из-за неправильного кода, посетители просто уйдут.
• Скорость загрузки. Быстрая загрузка — основной фактор удержания аудитории. Если ваш сайт грузится дольше двух секунд на мобильных устройствах, большая часть пользователей уйдет, не дождавшись загрузки.
• Ранжирование. Поисковики предпочитают сайты с чистым и оптимизированным кодом и поднимают их в выдаче.

Чтобы поддерживать код в порядке, регулярно проверяйте его на ошибки и валидируйте с помощью W3C Validator. Следите за актуальностью технологий и инструментов, которые вы используете. Логичная и семантически правильная HTML-разметка (англ. HyperText Markup Language — «язык гипертекстовой разметки») помогает поисковикам лучше понимать и индексировать ваш сайт.

Привлечение

Читайте также:

СМС-рассылки: как не попасть на штрафы за незаконное использование персональных данных клиентов

СМС-рассылки: как не попасть на штрафы за незаконное использование персональных данных клиентов

Раскрутите сайт с помощью внутренней перелинковки*

Когда вы или ваш копирайтер пишете статью на сайт, расставляйте в ней ссылки на уже опубликованный вами контент. Эта схема называется внутренней перелинковкой. Она помогает пользователям находить нужную информацию и улучшает позиции сайта в поисковой выдаче. А долгое пребывание пользователей улучшает позиции сайта в поиске.

Но это не все. Внутренняя перелинковка влияет на время сессии и показатель удержания (Retention Rate). Когда пользователи переходят по ссылкам внутри сайта и задерживаются на нем дольше, это сигнализирует поисковикам о качестве вашего контента. В результате сайт получает дополнительный импульс для роста в выдаче.

В блоге компании обязательно используйте перелинковку. Это можно делать как в новых публикациях, так и в обновленных старых статьях. Поисковики ценят «живые» страницы, которые регулярно обновляются и связаны между собой.

Создайте файл robots.txt

Файл robots.txt — это первое, что проверяют поисковые роботы, когда заходят на ваш сайт. От его настроек зависит, как будет происходить индексация страниц. Этот файл позволяет вам контролировать, какие разделы сайта могут просматриваться и индексироваться поисковыми системами, а какие лучше оставить за кадром.

Каждый раз, когда робот начинает обход сайта, он сначала обращается к robots.txt, чтобы понять, что ему разрешено делать. Например, если на сайте есть страницы с конфиденциальной информацией или технические разделы, которые не должны появляться в поисковой выдаче, вы можете запретить их индексацию. Используйте директиву Disallow: она указывает роботу, какие URL (англ. Uniform Resource Locator — адрес ресурса в интернете, который указывает, где находится нужный сайт, страница, файл или сервис и как к нему обратиться) игнорировать.

Важно настроить файл sitemap.xml, который содержит структуру сайта и помогает роботам лучше ориентироваться в иерархии страниц. В каждом sitemap может быть до 50 000 ссылок, с ними роботу проще индексировать важные страницы. Если вам нужно скрыть некоторые страницы от индексации, используйте метатег noindex. Это полезно, если на сайте есть дублирующиеся или малозначимые страницы, которые не должны влиять на поисковую выдачу.

Сделайте ЧПУ (человекопонятные URL)

URL должен быть на латинице — так его лучше воспринимают поисковики. Адрес на кириллице кодируется в неудобный формат, который сложно использовать. Оптимальная длина ЧПУ — до 130 символов. Включайте в URL ключевые слова, которые отражают суть страницы, но не повторяйте их. Чем короче и понятнее адрес, тем лучше для пользователей и поисковых систем.

Проработайте коммерческие факторы

Чтобы сайт вызывал доверие и привлекал клиентов, нужно несколько важных деталей. Сделайте страницу о компании, укажите условия доставки и оплаты, расскажите о возвратах и гарантиях. Добавьте информацию о скидках и акциях, регулярно обновляйте ассортимент. Разместите лицензии и сертификаты — это повысит доверие к вашему бизнесу.

Чтобы продвинуть сайт самому, привлечь трафик и связаться даже с теми клиентами, которые не оставили контактов, используйте Войс Таргет*. Это легально: Calltouch запросит за вас контакты именно вашего сегмента от мобильных операторов, вы получите зашифрованные номера и дозвонитесь до тех, кому интересен ваш продукт. А еще это экономно, потому что вы платите только за состоявшиеся разговоры с клиентами.

Внешняя SEO-оптимизация

Теперь займемся внешними ссылками. Чем больше качественных сайтов ссылаются на вас, тем выше вы в поиске. Это укрепляет репутацию сайта для Яндекса и Google.

Ссылочная масса — это количество и качество внешних ссылок. Есть два показателя: общий авторитет сайта — Domain Rating (DR), и оценка конкретной страницы — URL Rating (UR). Когда вы размещаете ссылки на разных сайтах, ваш ресурс становится заметнее, а позиции в поиске — выше.

Используйте ссылочное продвижение

Ссылочное продвижение похоже на внутреннюю перелинковку, только за пределами вашего сайта. Ссылки с авторитетных порталов укрепляют репутацию сайта и приводят новых пользователей. Закупайте ссылки постепенно, чтобы не попасть под санкции поисковиков. Для нового сайта достаточно 2–3 ссылок в неделю, а для более старых — 5–10.

Главное — качество. Ссылки должны быть с проверенных сайтов. Результаты появятся через несколько месяцев, их можно отследить с помощью сервисов Ahrefs или SEMrush. Также сосредоточьтесь на создании полезного контента: такие статьи сами привлекают ссылки. Это даже лучше, чем покупка. Используйте стратегию broken link building (в пер. с англ. «замена битых ссылок»): находите неработающие ссылки на других сайтах и предлагайте заменить их на ваши материалы.

Добавьте сайт в инструменты для вебмастеров

Зарегистрируйте сайт в Яндекс Вебмастере и Google Search Console и загрузите туда файлы sitemap.xml и robots.txt. Так вы сообщаете поисковикам, какие страницы вашего сайта нужно индексировать и каким образом. Сразу после регистрации поисковые системы начинают активно индексировать сайт, и ваши новые материалы и разделы быстрее попадают в поисковую выдачу.

Но на этом работа с инструментами не заканчивается. Яндекс Вебмастер и Google Search Console показывают, как поисковики и пользователи взаимодействуют с сайтом. Вы сможете увидеть и ошибки, например отсутствующие метаданные или проблемы в карте сайта. Исправление таких деталей улучшит видимость и ранжирование вашего ресурса.

Избавьтесь от дублей страниц, если они есть 

Дубли страниц возникают, когда одна и та же страница доступна по разным URL, или когда несколько страниц содержат очень похожий контент.

Существует три основных типа дублей:

• Полные дубли. Это когда две разные ссылки (URL) ведут на страницы с полностью одинаковым содержанием.
• Частичные дубли. Когда страницы имеют различия, но значительная часть контента повторяется.
• Дубли с других доменов. Когда контент вашего сайта полностью или частично дублируется на других сайтах (доменах).

Такие дубли могут возникать из-за особенностей системы управления контентом (CMS), когда одна публикация попадает в разные категории и получает несколько ссылок. Поисковые системы не любят дубли: из-за них роботам непонятно, какую страницу надо показать в выдаче.

Чтобы найти и уничтожить дубли, используйте Xenu или расширенный поиск Google. Потом подключите 301 редирект, чтобы перенаправить роботов и пользователей с дубля на оригинальную страницу. Кстати, заодно редирект улучшит SEO-показатели сайта: устранит дубли, сохранит ссылочный вес и поможет, если у вас есть битые ссылки. Поисковики очень не любят несуществующие страницы и ссылки на них, поэтому редирект на реальный контент вас подстрахует.

Зарегистрируйтесь в справочниках 

Если ваш сайт относится к организации, добавьте его в Яндекс Справочник и Google Мой Бизнес. С их помощью люди найдут вас на картах, уточнят расписание работы, посмотрят отзывы и получат первое впечатление от организации. В справочники можно добавить и ссылку на сайт — воспользуйтесь этой возможностью. А чтобы точно знать, откуда приходят клиенты, и не распыляться, подключите Биг Дата*. Инструмент отследит все офлайн-конверсии, касания и цифровой след ваших лидов (англ. lead — «вести, указывать путь» — потенциальный клиент, который проявил интерес к продукту или услуге). Вы сможете снизить стоимость лида (CPL) и оптимизировать рекламу, чтобы вкладываться только в нужные каналы.

Интегрируйте сайт с социальными сетями

Соцсети могут увеличить трафик на сайт и укрепить его позиции в поисковых системах. Люди сами делятся контентом и создают естественные ссылки — чем их больше, тем вам лучше. Вот что нужно сделать:

• Создайте аккаунты в популярных соцсетях, если их еще нет. Регулярно публикуйте ссылки на сайт и полезный контент.
• Добавьте кнопки социальных сетей на сайт, чтобы пользователи могли легко делиться вашим контентом.
• Встройте виджеты (англ. widget — «элемент управления» — небольшой интерактивный элемент, который можно встроить на сайт или в приложение) соцсетей на сайт, чтобы показывать последние посты и привлекать внимание к активности в соцсетях.

Виджеты кнопок социальных сетей и мессенджеров для сайта помогут вам следить за кликами и упростят сбор аналитики.

Дизайн сайта

Ваш сайт должен быть интуитивно понятным и удобным для всех пользователей, особенно для тех, кто заходит с мобильных устройств. Вот основные моменты:

• Мобильная адаптация. Большинство посетителей приходят со смартфонов, поэтому сделайте так, чтобы им было удобно. Важные кнопки разместите в «зоне большого пальца».
• Простота навигации. Меню должно быть видно сразу, навигация — логичной. Пользователь должен легко находить нужную информацию и понимать, где он находится на сайте.
• Читаемость. Используйте четкие шрифты и контрастные цвета. Разбивайте текст на абзацы и добавляйте подзаголовки для лучшего восприятия.
• Качество изображений. Визуальные элементы нужно выбирать высокого качества, но они не должны замедлять сайт.

Тестируйте дизайн на разных этапах разработки. Используйте А/В тестирование, чтобы понять, какие элементы работают лучше, и постоянно улучшайте сайт, ориентируясь на реальную аудиторию.

Можно использовать конструкторы сайтов, которые предлагают детально проработанные дизайны. Мы написали инструкцию, как ими пользоваться, — с ее помощью вам понадобится просто собрать все элементы в нужном порядке.

Но не увлекайтесь: сложный и «тяжелый» дизайн может замедлить сайт. Медленная загрузка раздражает пользователей, и сайт теряет позиции в выдаче. Оптимизируйте изображения, уберите тяжелые элементы и регулярно проверяйте скорость загрузки с помощью Google PageSpeed Insights. Этот инструмент покажет, что нужно улучшить.

Альтернативные способы бесплатного продвижения

Обмен материалами

Найдите сайты с похожей аудиторией и договоритесь об обмене статьями.

White Paper

Создавайте полезные документы о своей компании и продуктах: руководства, исследования или аналитические отчеты. Разместите их на сайте для скачивания.

Курирование контента

Собирайте и публикуйте полезные материалы из вашей отрасли.

Видеоконтент

Записывайте видео с обзорами, инструкциями и кейсами и размещайте их на удобных вам платформах.

Вебинары

Используйте экспертный контент для продвижения в вашей нише и размещайте его на сайте.

Чего не стоит делать для продвижения сайта

Не забывайте соотносить SEO–продвижение с аналитикой и стратегией продвижения. Без этого ошибки будут продолжаться.

Отслеживание результатов

Заниматься SEO сайта самостоятельно — большая работа, качество которой надо проверять. Следите за результатами продвижения с помощью инструментов и метрик:

• Установите Google Analytics

— Зарегистрируйтесь в Google Analytics и получите код отслеживания.

— Вставьте этот код на все страницы вашего сайта.

— Этот инструмент поможет отслеживать посещаемость сайта, поведение пользователей и источники трафика.

• Проверяйте посещаемость сайта

— Регулярно проверяйте количество посетителей.

— Смотрите, откуда приходит трафик: из поисковых систем, социальных сетей, других сайтов или прямых заходов.

• Анализируйте поведение пользователей

— В разделе «Поведение» в Google Analytics смотрите, какие страницы посещают чаще всего.

— Узнайте, сколько времени пользователи проводят на сайте и сколько страниц просматривают за одно посещение.

— Высокий показатель отказов может указывать на проблемы с контентом или навигацией.

• Используйте Google Search Console

— Зарегистрируйтесь в Google Search Console и подтвердите владение сайтом.

— Смотрите, какие запросы приводят пользователей на ваш сайт.

— Проверяйте, какие страницы выпадают первыми в поисковой выдаче и как часто на них кликают.

— Следите за ошибками индексации и другими техническими проблемами.

• Отслеживайте внешние ссылки

— Используйте сервис Ahrefs для мониторинга внешних ссылок.

— Узнайте, какие сайты ссылаются на вас, и оценивайте качество этих ссылок.

— Чем больше качественных ссылок ведет на ваш сайт, тем выше его позиции в поисковых системах.

• Регулярно анализируйте данные

— Проводите анализ данных еженедельно или ежемесячно.

— Создавайте отчеты, чтобы видеть динамику изменений.

— Вносите корректировки в стратегию продвижения на основе полученных данных.

Данные удобно анализировать с помощью сквозной аналитики Calltouch. Вы найдете самый эффективный рекламный канал, оптимизируете бюджеты на маркетинг и получите стабильный рост продаж.

Заключение

Продвинуть сайт самому не так сложно, как кажется. Но это дело не одного дня. Вот что нужно учесть, чтобы получить долгосрочные результаты:

• Не забывайте регулярно анализировать и корректировать свою стратегию. Используйте Google Analytics и Google Search Console, чтобы следить за посещаемостью и поведением пользователей. Это поможет вам вовремя вносить нужные изменения.
• Используйте данные из аналитических инструментов, чтобы понимать, какие методы работают лучше всего. Регулярно проверяйте результаты и адаптируйте свою стратегию.
• Помните, что все хорошо в меру. Добавляйте ключевые слова, закупайте ссылки, оформляйте метатеги, но в разумных пределах.
• Следите за новостями. Подпишитесь на каналы и рассылки опытных SEO-специалистов и агентств — иногда там делятся советами, лайфхаками и наблюдениями.

*Перелинковка (англ. link — «ссылка») — процесс связывания гиперссылками разных страниц одного сайта или разных сайтов между собой.

*Войс Таргет (англ. voice target — «голосовая цель») — инструмент, который позволяет связаться по телефону с потенциальными клиентами.

*Биг Дата (англ. big data — «большие данные») — инструмент для оцифровки пешеходного трафика.

*SSL (англ. Secure Sockets Layer — «уровень защищённых сокетов») — криптографический протокол, который обеспечивает безопасное соединение между клиентом и сервером в интернете.

*Сниппет (англ. snippet — «фрагмент») — фрагмент исходного текста или кода программы, применяемый в поисковых системах, текстовых редакторах и средах разработки.