(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)
Инстаграм* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) — популярная площадка, где можно рекламировать свои продукты и услуги, вести блог компании, находить новых клиентов и взаимодействовать с аудиторией. Это современное продвижение при правильной настройке поможет увеличить продажи.
Есть несколько вариантов рекламы в Инстаграме* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России):
Реклама в Инстаграме* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) — платная и бесплатная. Они отличаются особенностями подачи, возможностями и функциями. К бесплатным способам рекламного продвижения относят:
Платную рекламу делают в виде карусели из фото или видео, в формате постов и сторис.
К таргетированной рекламе есть свои требования и правила:
Полный список запрещенных материалов можно прочитать в руководстве Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
*Facebook — продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России
Стоимость таргетинга назначает сам рекламодатель. Минимальная стоимость за один клик начинается с 10 рублей и может доходить до нескольких сотен. Бюджет устанавливают на выбор: либо за один день, либо на всю рекламную кампанию.
Блогеры продают рекламу за фиксированную стоимость. Для пользователей с числом подписчиков от 50 до 250 000 реклама будет стоить от 10 000 рублей, для аудитории от 250 000, стоимость варьируется от 50 до 100 000 рублей.
(*продукты компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)
Функционал при настройке таргетированной рекламы через Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) шире. Для сравнения, на телефоне отсутствуют возможности:
Для точечной и персонализированной настройки стоит использовать Facebook Ads Manager* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
Запуск рекламы в Инстаграм* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) — один из обязательных пунктов многих маркетинговых кампаний. Эта соцсеть напрямую связана с демонстрацией образа жизни людей — так называемым, лайфстайл. Пользователи всё чаще ориентируются на визуальную информацию и небольшие заметки, для чего Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) подходит как нельзя лучше.
В нём люди часто стараются поделиться своим потребительским опытом и, соответственно, перенять его у других. Именно с этой целью полезно интегрироваться в пространство Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) с рекламой — пользователи её действительно ждут как в ленте, так и в сториз. В то же время, следует чётко соблюдать грань между полезным рекомендательным характером подачи и «впариванием». Если реклама совпадает с текущими потребностями пользователей и не противоречит их эстетике, не навязывается попусту или агрессивно, то она воспринимается в положительном ключе.
Пользователи больше не ждут глянца, но при этом им интересно нечто новое, полезное. Если другие пользователи или бренды готовы предоставить людям возможность узнать что-то важное и предложить решение их проблем, это приветствуется. Но форма должна быть как можно более естественной, похожей на историю. В противном случае срабатывает защита на уровне рефлекса — пользователь просто игнорирует навязчивый маркетинг.
Всё описанное хорошо укладывается в концепцию нативной рекламы. Больше о данном формате читайте в нашей статье Что такое нативная реклама и как ее правильно применять.
Но не стоит думать, что обычная реклама остаётся в стороне. Если она грамотно упакована, то будет вполне положительно оценена пользователями. Далее расскажем о том, как запустить рекламу в Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) с технической точки зрения.
Обзор лучших сервисов для создания визиток
Если вы уже владеете бизнес-аккаунтом, то можете заметить рядом с публикациями кнопку Продвигать, которая позволяет настроить таргетинг. Так вот, обходите её стороной. Глубина настроек при использовании такого интерфейса будет настолько незначительной, что не даст вам и половины возможностей, которые предоставляет обычная настройка через Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
Настоятельно рекомендуем настраивать рекламу через связку аккаунта Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) с публичной страницей в Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России). Последняя может быть номинальной — просто для доступа в рекламный кабинет, так как именно он является основной средой создания рекламы в Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России). Даже учитывая, что запуск происходит с помощью Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России), показы в нём легко отключаются, и реклама крутится только в Инстаграме* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России). Такой вариант позволит использовать существенно больше возможностей.
Нужно зарегистрироваться в Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) или использовать один из существующих аккаунтов. Потом следует создать сообщество формата Компания или бренд.
Когда создана публичная страница Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России), нужно привязать к ней Instagram*-аккаунт (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России). Это делается в пункте Настройки — Общие. В левой колонке меню ближе к концу можно найти пункт Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России). Далее необходимо войти в аккаунт и разрешить редактировать свой профиль Instagram* из Facebook* (продукты компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
Instagram* — продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России
После привязки можно перейти в Ads Manager и приступить к созданию рекламной кампании.
В разделе Биллинг привяжите банковскую карту — неважно, дебетовую или кредитную. Карта подойдёт в том случае, если вас интересует постоплатная система. То есть, сначала откручивается реклама, и только затем происходят списания с карты. Изначально вам доступен лимит в $20-30, но со временем он увеличивается до $500. Некоторые арбитражники даже прибегают к мошенничеству — за небольшую сумму предлагают людям на время предоставить доступ к их страницам. После получения согласия они настраивают кампании, разгоняют кредитный лимит до максимума и бросают страницы. Знайте, что на такие предложения соглашаться нельзя.
Если же вас интересует предоплатная система, когда вы сначала пополняете баланс, а потом откручиваете рекламу на эту сумму, то можно привязать Qiwi-кошелёк.
Первый вариант хорош тем, что можно получать беспроцентную кредитную линию в виде рекламного бюджета. Сначала списания с карты происходят при уходе в небольшой минус $20-30, потом при достижении $50 и так далее до $500. Средства списываются при достижении актуального кредитного лимита, либо в расчётную дату, которую можно установить самостоятельно так, как вам удобно.
При кредитной системе оплаты необходимо следить за тем, чтобы платежи проходили своевременно. То есть, на привязанных картах должны находиться денежные средства в объёме, подлежащем списанию. Если Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) не сможет списать деньги раза 3 подряд, возникает высокий риск блокировки рекламного кабинета. Имейте в виду, что его не так просто разблокировать. Для этого придётся долго и обстоятельно общаться со службой технической поддержки. Желательно на английском языке. Вы будете должны предоставлять документы, доказывать, что вы реальный владелец аккаунта и платёжных средств. Таким образом, лучше не доводить до ситуации блокировки и заботиться о том, чтобы платежи совершались вовремя.
Кстати, рекламный кабинет могут заблокировать и за другие «нарушения». К примеру, за подключение со спорных территорий вроде Крыма.
Также при предоплатной системе каждая блокировка сопряжена с заморозкой ваших денежных средств в рекламном кабинете Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
Теперь, когда вы разобрались с платёжными нюансами, приходит время собственно настраивать рекламу.
Создать новую рекламную кампанию можно отсюда же из кабинета и с главной страницы Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) — благодаря пункту Создать в верхней строке меню.
Вы можете выбрать несколько целей рекламной кампании. Самые часто используемые из них:
Конверсии подойдут тем, кто рекламирует интернет-магазин или офлайн-точку.
В качестве целевого направления трафика при запуске рекламы в Facebook* и Instagram* (продукты компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) может служить приложение, Messenger, WhatsApp* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) и веб-сайт. Если реклама ведёт на сайт, можно расположить внутри не форму сбора контактов, а виджет обратного звонка. Вместо предоставления множества персональных данных пользователь должен указать имя и телефон, а затем дождаться звонка, чтобы получить консультацию. Гораздо более лояльный и ненавязчивый приём. Попробуйте наш виджет:
Далее следует выбор аудитории. Можно собрать её с нуля по предлагаемым критериям, выбрать ранее сохранённую или указать пользовательскую.
Аудиторию можно подобрать по принципу схожести с существующей вплоть до соответствия по LTV.
По аналогичным принципам можно исключать определённые аудитории из выборки.
В геолокацию можно добавить несколько населённых пунктов или точек координат с указанием радиуса от 17 до 80 км. Также доступен выбор по нескольким критериям:
Социально-демографические характеристики и интересы весьма обширны. Они включают как персональные предпочтения пользователей, так и многие другие их признаки. Для начала, это потребительские интересы: занятия, увлечения, бренды. Здесь же и профессиональная принадлежность. Например, топ-менеджеры или веб-разработчики. Можно указать образование — скажем, экономисты или инженеры. Для большей точности вы можете сформировать весьма узкий сегмент:
Демографические данные и интересы можно выбирать:
Настроенную аудиторию можно сохранить, чтобы впоследствии быстро таргетировать рекламу на этих же людей.
Далее выберите Редактировать плейсменты, что показывать рекламу именно в Инстаграме* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России). В появившемся списке выберите только те размещения, которые вам интересны. В данном случае: лента и истории Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России). Помните, что креатив в историях имеет вертикальный формат, из-за чего обычные картинки из ленты для него не подойдут — придётся создать дополнительные группы объявлений.
Обязательно укажите показ только на мобильных устройствах, ведь с ПК в Инстаграме* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) сидят только маркетологи. Нежелательно, чтобы бюджет сливался на показы конкурентам. Кстати, о нём.
Имеется несколько вариантов оплаты рекламы:
Для большей уверенности в результате лучше выбирать первый вариант, потому что процент отказов может быть очень высоким, и тогда бюджет будет расходоваться на бесполезные клики. В случае рекламы на охват подойдёт последний вариант — его достаточно, чтобы вас запомнили и узнавали.
Детализируйте бюджет. Конечные цифры зависят от уровня конкуренции за внимание выбранной аудитории со стороны других рекламодателей, а также от интенсивности показов. Обычный режим позволяет провести тест и постепенно проверить ценность предложения, а ускоренный подойдёт, когда аудитория понятна и нужно как можно быстрее её охватить.
Как показывает практика, больше всего интерес вызывает видео-формат. Он привлекает внимание пользователей и даёт высокие конверсии. Если ваше видео со звуком, постарайтесь снабдить его субтитрами на случай, если некоторым пользователя неудобно будет его смотреть и слушать одновременно. Для создания анимированного баннера подойдёт сервис supa.
Попробуйте опцию Instant Experience. При взаимодействии пользователя с рекламой мгновенно открывается мобильный лендинг наподобие турбо-страниц Яндекса или AMP Google, но ещё компактнее. Аналог лид-форм того же Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России). Его можно легко и быстро собрать на шаблоне или с нуля прямо в рекламном кабинете.
Чтобы составить объявление, нужно объединить текст и визуал в одно рекламное сообщение. Лучше всего подобрать одну яркую, символическую картинку, которая будет создавать настроение всего объявления. Также можно использовать видео, длительность которых не должна превышать 120 секунд. Видео может быть в формате mp4, giv, mov, картинки — в jpg или png. Текст одного объявления должен умещаться в 300 символов.
В объявление нужно добавить ссылку на профиль Инстаграм* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) или другую платформу компании, куда будут переходить потенциальные клиенты.
Стандартно оплата рекламных кампаний проходит через аккаунт в Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России), к которому привязан Инстаграм* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России). Но эти настройки можно изменить, для этого нужно:
Как запустить рекламу в Инстаграм* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) без сложных настроек, если вы не эксперт в таргетированной рекламе? Альтернативный и весьма эффективный вариант — это сотрудничество с блогерами, интеграция с лидерами мнений, на которых подписана ваша целевая аудитория. Что немаловажно, эти подписчики уже лояльны автору, поэтому ценность предложения повышается в их глазах.
Не рекомендуем размещаться у блогеров с огромным количеством подписчиков — до 100 тысяч бывает вполне достаточно. Аудитория аккаунтов >100k, как правило, устала от постоянной рекламы и конкурсов, в связи с чем у неё вырабатывается своеобразный «иммунитет» и «рекламная слепота».
Гораздо эффективнее закупать рекламу или договариваться о партнёрстве с так называемыми микро- и наноинфлюенсерами. У них обычно от нескольких тысяч до нескольких десятков тысяч подписчиков, но они более лояльны и не так устали от бесконечной рекламы в аккаунте.
В конечном счёте, при одном и том же рекламном бюджете получится охватить больший объём людей и получить на порядок более высокую вовлечённость.
Существует два варианта поиска блогеров:
Обязательно нужно проверять аккаунт на качество его подписчиков: процент ботов, фейков и коммерческих аккаунтов, а также на предмет накрутки лайков и комментариев. Сделки с ними лучше производить через гарант-сервисы во избежание мошенничества или халатного отношения.
После тестирования эффективности рекламу у блогеров лучше закупать не единоразово, а многократно. Когда подписчики видят, что лидер их мнений регулярно делится информацией о каком-то продукте, у них складывается впечатление, что это не реклама, а его искренние рекомендации.
У блогеров лучше размещать контент, релевантный их деятельности. К примеру, если это инста-мамочка, то хорошо подойдут товары для дома и семьи, для ухода за собой, детские товары. Если вы предлагаете B2B товары и услуги, инфобизнес, то лучше сотрудничать с бизнес-блогерами.
Для создания рекламных объявлений только в сторис:
Чтобы сделать рекламу более эффективной, воспользуйтесь несколькими советами:
Что такое лонч и как запускать новые продукты
Эффективность рекламы в Инстаграм* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) легко анализировать, если это таргетинг через Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России). В вашем рекламном кабинете всегда будет отображаться:
А также десятки других абсолютных и аналитических величин. С их помощью можно выстроить подробную модель и прогноз текущей кампании, разработать новые — более эффективные.
Наилучшим вариантом будет привязка к сквозной аналитике Calltouch. Она не только отражает показатели более системно и наглядно сколько бы каналов вы не подключили.
Сквозная аналитика Calltouch Анализируйте воронку продаж от показов до денег в кассе Автоматический сбор данных, удобные отчеты и бесплатные интеграции Узнать подробнее
Проблемы с запуском рекламы могут возникать из-за ее неодобрения модераторами. Это случается, если:
Также запуск рекламы могут отложить или прервать из-за задолженности или подозрений на фейковую страницу. Если публикация одобрена, но охват равен 0, значит реклама демонстрируется для слишком узкой аудитории.
Инстаграм* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) предлагает много инструментов и форматов для запуска объявлений: таргет, сторис, реклама у блогеров. Это позволяет использовать разные методы продвижения, тестировать одновременно несколько вариантов и выбирать самые эффективные для каждой отдельной кампании.
Хочу получать интересные новости блога
10 января 2019
9 января 2019
6 января 2019
12 января 2019
14 января 2019
18 января 2019
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных