Бизнес тратит много денег на рекламу, но не каждый посмотревший ее пользователь конвертируется в лида. Однако есть способ платить только за целевое действие — найти веб-мастера через CPA-сети. Заказчикам такое сотрудничество дает возможность получать качественный трафик, а исполнителям — зарабатывать без ограничений.
Расскажем о CPA-сетях и о том, как происходит арбитраж трафика.
CPA (cost per action) — модель взаимодействия рекламодателя и веб-мастера. Последний помогает привлечь лиды на площадку партнера и получает за них оплату.
CPA-сети — решение для тех, кто не может самостоятельно продвигать товары или услуги: например, не обладает достаточными навыками настройки онлайн-рекламы. Через партнерские сети рекламодатель связывается с веб-мастером, который запускает продвижение и приводит клиентов. Часто CPA-сети используют как дополнительное средство привлечения трафика.
В отличие от SEO, СРА-сети не гарантируют стабильного результата. SEO — это долгий и сложный процесс, поэтому компании часто выбирают СРА-сети. Они подойдут для продвижения недорогого и востребованного товара. Помните: сайтов с партнерскими программами много и на каждом можно столкнуться с мошенничеством и непрофессионализмом.
У CPA-сетей есть свои правила, как искать партнеров и генерировать трафик. Расскажем, как работает CPA для участников процесса.
Площадка объединяет три стороны:
Преимущества CPA-партнерок для заказчика — трафик и оплата за целевые действия. Самостоятельная настройка кампаний не всегда приносит результат. Веб-мастера предоставляют трафик, который оплачивается только при совершении целевых действий:
Для каждого CPA рекламодатель устанавливает холд. Это время, в течение которого проверяется реальность лида или клиента. Только после этого заказчик выплачивает веб-мастеру вознаграждение за качественный и целевой трафик.
Веб-мастеру CPA-партнерки выгодны тем, что не нужно искать клиентов для сотрудничества — на площадке есть несколько сотен предложений. Приступить к работе можно сразу после модерации.
Чтобы веб-мастер оценил выгоду и свои возможности, а заказчик получил нужный тип трафика, в оффере указывают условия сотрудничества. Рассмотрим основные разделы.
Ограничения. Рекламодатели определяют, какие виды трафика им не подходят. Например, они могут ограничивать email-рассылки, упоминания брендов, дорвейный, мотивированный и другие виды трафиков. Компании с серьезным имиджем предпочитают не связываться с адалт-трафиком.
CPA. Заказчик назначает несколько целевых действий и указывает стоимость каждого. Например, для приложения — это установки, регистрации, прохождение первого уровня мобильной игры. Для страховой компании — покупка полиса. Рекламодатель устанавливает холд, и после проверки лида веб-мастеру переводят оплату. Как правило, холд длится от дня до двух недель.
Прогнозные метрики. На основе анализа текущих рекламных кампаний заказчики формируют показатели, которые помогают новым веб-мастерам оценить маржинальность предложения. В список метрик входят:
На основе заявленных метрик веб-мастера приблизительно оценивают доходы от участия в оффере. Так, при цене eCPC 10 рублей общий бюджет кампании в 10 000 рублей приведет на сайт 1 000 посетителей. При CR 2% клиентами станут 20 человек. Если апрув — 95%, то рекламодатель оплатит 19 из них.
Зная стоимость целевого пользователя, можно посчитать выгоду: умножить конечное число подтвержденных пользователей на их ценность. Если сумма меньше, чем затраченный рекламный бюджет, то предложение убыточно.
Веб-мастер находит подходящее предложение и подает заявку — в ней указывает каналы трафика, которые собирается использовать. Если механика устраивает площадку и клиента, заявку одобрят.
Продвижение интернет-магазина в поисковых системах: пошаговая инструкция
Разновидности СРА-сетей:
Цели для CPA-сетей ранжируются по потребностям рекламодателей — за что они готовы платить. Основные типы:
Преимущества для рекламодателя:
Однако заказчик общается с веб-мастером только через CPA-сеть. Это неудобно, когда нужно быстро связаться с исполнителем и, например, отключить убыточную площадку.
Плюсы для веб-мастера:
Из минусов — долгий старт. Веб-мастер самостоятельно оплачивает комиссию площадки и запуск рекламных кампаний, поэтому первые несколько месяцев он будет больше вкладывать, чем получать. Кроме того, стоит внимательно изучать предложения, чтобы выбирать прибыльные офферы.
Есть специальная схема проверки оффера на популярность. Введите в поиске Яндекса название интересующего продукта или магазина. Если вверху страницы много рекламы, то спрос на товар есть. Однако точный процент востребованности отследить невозможно.
Google Trends также показывает уровень спроса в графика. Аналогичные, но менее популярные сервисы: Яндекс Вордстат, история запросов в Яндекс, Publer.
Риски для веб-мастеров. Веб-мастера могут столкнуться с шейвом трафика. Понятие произошло от английского shave, то есть — «срезание» трафика.
Шейвом могут заниматься:
Способы распознать шейв:
У шейва могут быть и объективные причины — например блокировка рекламы пользователем или несоответствие источников трафика одобренным. Отслеживайте активности с помощью дополнительных инструментов.
Риски для заказчиков. Базовая модель атрибуции СРА-партнерок — last paid cookie, или последний оплаченный cookie-файл. Считывается cookie посетителя и определяется рекламный контакт, после которого пользователь совершил целевое действие. Такое взаимодействие легко сфальсифицировать, подменив cookie.
В связи с этим используют модель last paid click. Вместе с последней cookie в ней отмечается факт перехода именно по необходимой UTM-метке. Однако и этот принцип несовершенен.
Распространенные способы подмены посещения:
Временами арбитражники соревнуются с заказчиком в контексте, продвигая его собственный бренд. Если ставки веб-мастера перебивают ставки рекламодателя, последний вынужден переплачивать за трафик.
Инструкция по заработку для начинающих веб-мастеров:
Ваши расходы на продвижение не должны быть выше доходов от рекламодателя.
Услуги СРА-сетей предлагают многие системы, и у каждой есть свои особенности. Чтобы разобраться в основах и не столкнуться с мошенниками, выбирайте популярные модели.
Глобальная сеть с популярными категориями услуг и продуктов предлагает около 5 000 партнерских программ со всего мира. Доступно сотрудничество по моделям CPL, CPA, CPS, PPI, IVR, SMS, Smartlink.
Достоинства платформы:
MyLead — лучшая сеть в 2020 году, по мнению Affbank и Conversion Club.
Платформа с широкими возможностями сотрудничества по всему миру. Предлагает тысячи офферов и разные модели заработка: от контекстной рекламы и ретаргетинга до кэшбэк-сервисов и купонов.
Сервис устанавливает короткий холд — до 4 дней. Заработок можно выводить в любое время через популярные финансовые системы.
На сайте публикуют обучающие материалы по арбитражу трафика и другим формам рекламного сотрудничества.
Сервис с большим количеством уникальных офферов и понятным интерфейсом. Сотрудничество по CPA-модели привлекает трафик со всего мира. Статистика Advertise обновляется ежеминутно, а круглосуточная техподдержка помогает разобраться в нюансах работы сервиса.
Вы можете выводить заработок ежедневно по будням в рублях и долларах. Доступны выплаты банковскими переводами и через популярные системы — WebMoney, Qiwi, PayPal, ЮMoney. Комиссию оплачивает платформа.
Система работает с офферами на разные тематики: от товаров по категориям до дейтинга, гемблинга и авторских предложений. Популярна для стран бывшего СССР — трафик принимают из России и СНГ.
Минимальная сумма для вывода — 2 000 рублей, но ее можно получить в любой будний день или по индивидуальному запросу.
Популярная сеть, которая работает с финансовыми предложениями — привлекает клиентов в банки. На платформе размещено около 200 офферов от топовых организаций по разным финансовым продуктам.
Основные плюсы: обратная связь с веб-мастерами и отзывчивый штат службы поддержки. Заработок выплачивают ежемесячно. Cpahub поддерживают карты российских банков, Qiwi-кошелек.
Надежность многих СРА-сетей сомнительна. Кроме того, есть риск столкнуться с мошенниками: веб-мастера накручивают показатели, но не приводят клиентов и не приносят прибыли, а рекламодатели срезают трафик. Чтобы избежать рисков, проверяйте источники трафика.
Рассмотрим сомнительные площадки.
Лендинг. Это сайт-одностраничник с информацией о продукте и формой заявки. Но лендинг не создан для продвижения разнообразных товаров. Он не дает полного понимания продукта и не предоставляет исчерпывающей информации, поэтому плохо ранжируется в поисковых системах.
Баннерные сети. Рекламу можно размещать на баннерах в поисковых системах. Наиболее популярные сети — Яндекс Директ или Google Adwords. Однако проконтролировать, на каких именно сайтах будет выводиться баннерная реклама, невозможно. Вкладывать в нее деньги нужно аккуратно, анализируя статистику и продажи.
Email-рассылка. Email-рассылка может нарушать права, спокойствие и комфорт пользователей. Кроме того, чтобы добыть нужное количество адресов, исполнители могут получить доступ к личным данным незаконным способом. Все это вы не сможете проконтролировать.
Кто такой трафик-менеджер, чем занимается специалист по трафику
Работайте с зарекомендовавшими себя игроками. CPA-сети — это профессиональное комьюнити. Сведения о недобросовестных участниках распространяются быстро. Внимательно читайте отзывы и рекомендации.
Соблюдайте согласованный регламент: крупные сети предоставят вам четкий и развернутый договор, в котором прописаны права и обязанности сторон.
Это некачественный трафик — накрутка лидов. К фродовому трафику приводят использование ботов и клик-ферм, запрещенные виды рекламы, кликандеры или банальная имитация пользовательской активности с помощью нескольких аккаунтов арбитражника. CPA-сети вычисляют фрод по активности в сети.
Партнерские сети подходят для рекламы любых товаров и услуг — от финансовых продуктов и товаров повседневного использования до контента 18+ и азартных игр.
Хочу получать интересные новости блога
9 апреля 2023
10 апреля 2023
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных