Calltouch Лидс
Звоните, отправляйте SMS, показывайте рекламу посетителям сайта, даже если у вас нет их контактов
13 ноября 2019
Темы
Нет времени читать?
Отправить статью на почту

Как составить объявление для контекстной рекламы, чтобы она работала эффективно

18 января 2022
7 мин на чтение
5997
author__photo

Нет времени читать?
Отправить статью на почту

Видов интернет-рекламы насчитывается десятки, и контекстная реклама — один из самых популярных и востребованных.

Чтобы реклама работала эффективно, важно предусмотреть множество факторов — от подбора целевой аудитории до внешнего вида объявлений. Всё это актуально для контекстной рекламы.

Внутри самого контекста существует целый ряд разновидностей кампаний и объявлений с уникальными особенностями и назначением. При настройке необходимо учесть специфику каждого из них, чтобы получить высокий результат.

Оптимизируйте маркетинг и увеличивайте продажи вместе с Calltouch
Узнать подробнее

Что такое контекстная реклама

Из названия понятно, что объявления в такой рекламе отвечают некоторому контексту, в который они помещены. Определяющим фактором является конкретный запрос, введённый пользователем, или его история поиска.

Пользователь видит объявления, связанные с содержанием своего запроса на той или иной площадке. Это может быть как сама страница поисковой выдачи, так и сторонний сайт.

Как правило, контекстная реклама запускается на двух платформах:

  • Яндекс.Директ;
  • Google Analytics.

В каждой системе есть непосредственно поисковая выдача, а также партнёрская сеть:

  • Рекламная сеть Яндекса (РСЯ);
  • Контекстно-медийная сеть (КМС, Google).

Для разных площадок предусмотрено множество форматов объявлений, например:

  • Текстово-графические объявления;
  • Медийные кампании;
  • Реклама мобильных приложений;
  • Смарт-баннеры Яндекса;
  • Баннер на поиске в Яндексе;
  • Динамические объявления в Яндексе;
  • Медийная кампания на Главной Яндекса;
  • Видеореклама (YouTube и партнёрские сети);
  • Торговая реклама в Google.

В каждом случае существуют свои особенности подбора аудитории, разработки креативов, выставления бюджетов и не только.

Определение целевой аудитории

Целевая аудитория — это пользователи, которым вы будете показывать объявления, чтобы они, в свою очередь, перешли по ссылке и приобрели ваш товар, услуги, оформили подписку.

Этап выявления и сегментации целевой аудитории крайне важен, так как от точности настройки будет зависеть результативность кампании — расходы на ведение и прибыль с продаж.

Как правило, поиск целевой аудитории начинается с гипотезы. Определяется базовый портрет клиента или подписчика и уточняется через исследования.

Для каждого сегмента должны быть определены особые параметры, всесторонне описывающие его поведение:

  • Демографические характеристики: пол, возраст, семейное положение.
  • Социально-экономические: уровень дохода и профессия, уровень образования.
  • Географические: где находятся клиенты, в каком городе приобретают и потребляют товары и услуги.
  • Поведенческие: социальный статус, образ жизни и потребительские предпочтения.

Где размещать контекстную рекламу

Как уже сказано ранее, подавляющее большинство контекстных кампаний запускается в Google Ads и Яндекс.Директе.

Google Ads

Сейчас страница результатов в Google стала «резиновой». В ней более нет отдельных нумерованных экранов. По мере скролла страница обновляется, и снизу добавляются новые результаты.

Реклама трансформировалась благодаря новому подходу:

  • Верхнюю часть выдачи занимают несколько топовых объявлений с расширенными сниппетами. Их число варьируется.
  • Ниже расположены карты, если речь идёт о заведениях или точках продаж. В них могут быть платные объявления и несколько органических, либо только последние.
  • В некоторых случаях правый верхний блок страницы выделяется под Покупки — сервис, который предназначен для онлайн-шопинга в Google. В нём подгружаются товары, соответствующие запросу.

Таким образом, контекстная реклама может быть запущена на поиске и в контекстно-медийной сети.

Целиком процесс запуска кампании описан в руководстве по работе с Google Ads.

Google Ads

Для создания кампании следует перейти в раздел Кампании и нажать большую синюю кнопку со знаком плюса. Далее вам будет предложено выбрать цель:

  • Продажи;
  • Потенциальные клиенты;
  • Трафик сайта;
  • Интерес к бренду и товарам;
  • Узнаваемость бренда и охват;
  • Реклама приложения;
  • Создать кампанию, не указывая цель.

По большому счёту, любой из вариантов предполагает наличие контекстного продвижения, если указать в настройках ключевые слова, по которым рекламируется продукт.

Таким образом, ваши объявления смогут увидеть те люди, которые делали запросы по нужным ключевым словам или обращались к конкретной тематике. В последнее время возможности Google в этом отношении расширились.

Яндекс.Директ

Яндекс.Директ

У Яндекса разнообразие рекламных форматов просто зашкаливает.

Имиджевая реклама реализуется через:

  • Медийные баннеры;
  • Видеорекламу;
  • Аудиорекламу;
  • Медийные баннеры на Главной;
  • Наружную рекламу;
  • Indoor;
  • Баннеры в Яндекс.Метро;
  • Brand Lift.

Для performance-рекламы предлагаются:

  • Текстово-графические объявления;
  • Графические объявления;
  • Видеообъявления;
  • Реклама мобильных приложений;
  • Динамические объявления;
  • Баннеры на поиске;
  • Продвижение контента в Яндекс.Коллекциях.

Также предлагается персонализированная реклама: смарт баннеры и ретаргетинг.

Чтобы создать контекстную рекламу и привлекать пользователей на основе ключевых фраз, перейдите на главную страницу и нажмите на большую жёлтую кнопку со знаком плюса.

После настроек кампании, перейдя к группам объявлениям, вы увидите настройки ключевых слов, с помощью которых и сформируете аудиторию для показа.

caltouch-platform
Сквозная аналитика Calltouch
  • Анализируйте воронку продаж от показов до денег в кассе
  • Автоматический сбор данных, удобные отчеты и бесплатные интеграции
Узнать подробнее
platform

Нет времени читать?
Отправить статью на почту
Оцените
Поделитесь с друзьями
Что нового в интернет-маркетинге?
Главное в ежемесячной рассылке
Подписывайтесь сейчас и получите 13 чек-листов маркетолога
Нажимая на кнопку "Подписаться", вы даёте своё согласие на обработку персональных данных и получение рекламной информации о продуктах, услугах посредством звонков и рассылок по предоставленным каналам связи.
У вас интересный материал?
Опубликуйте статью в нашем блоге
Опубликовать статью
Хотите получить актуальную подборку кейсов?
Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900р.
[contact-form-7 404 "Not Found"]
У нас тут cookies…
На сайте используются файлы cookies. Продолжая использование сайта, вы соглашаетесь с этим. Подробности об обработке ваших данных — в политике конфиденциальности.
Вставить формулу как
Блок
Строка
Дополнительные настройки
Цвет формулы
Цвет текста
#333333
Используйте LaTeX для набора формулы
Предпросмотр
\({}\)
Формула не набрана
Вставить