Название статьи: как правильно написать заголовок, правила и примеры

Удачный заголовок — залог того, что текст будет прочитан: будь то лендинг, мейлинг или статья в блоге. Рассказываем, как написать удачный заголовок и привлечь внимание аудитории.

Если у рекламы или любого текста нет хорошего заголовка, то неважно, насколько замечательно содержание. С тем же успехом можно отказаться от усилий, потраченных на то, чтобы написать материал или настроить рекламную кампанию.

Нет смысла тратить время на создание контента или показ рекламы, если ваши заголовки неубедительны. Это как написать замечательную книгу, но издать в невзрачной дешёвой обложке.

Потенциальные читатели не будут нажимать на ссылку, чтобы прочитать текст, если нет ничего, что их могло бы заинтересовать. Плохой заголовок может случайно «убить» качественный материал, а удачная формулировка, наоборот — подарить много кликов и репостов. Из-за яркого и цепляющего заголовка 73% читателей делятся статьёй, причём даже не изучая её содержания, утверждают исследователи.

Давайте разберём в этой статье, как писать заголовки.

Цель заголовка и его основные задачи

1. Привлекать читателей. Если заголовок скучный, то многие не пойдут дальше изучать даже качественный эксклюзивный материал. Заголовок должен интриговать, цеплять, чтобы читателю хотелось познакомиться с текстом.
2. Сообщать содержание статьи. От названия не требуется полностью раскрывать содержимое, но читатель должен понять, о чём материал.

Отсеивать нецелевую аудиторию, чтобы понимать, сколько потенциальных клиентов заинтересовалось, открыв статью.

Правила написания заголовков

Есть несколько правил, которые могут повысить вовлечённость и заинтересованность пользователей в материале.

Определение целевой аудитории

Ещё до начала работы с текстом надо определить сегмент аудитории, с которым планируется работать. Для этого нужно составить портрет типичного представителя, понять его интересы, что для него приемлемо или чрезмерно. Исходить нужно из увлечений потенциального читателя, например:

• «С чего начать дачные работы весной»;
• «Что приготовить на ужин»;
• «Как собрать ребёнка в школу».

Чтобы стать ближе к своей аудитории — подключите виджеты Calltouch для увеличения конверсии сайта и роста продаж. Потенциальные клиенты смогут выбирать, как им проще с вами связаться — через прямой звонок, заявку или мессенджер.

Обещание выгоды

По названию читатель должен понять, о чём статья. Например, заголовок «Одежда на лето» будет скучным, неинформативным, а вот «Топ-5 лучших летних платьев, которые подчеркнут вашу фигуру», соблазнит к прочтению намного больше: девушки обязательно кликнут, чтобы лучше ознакомиться с материалом.

Быстрый результат

Читатели часто хотят получить всё сразу: быстро заработать, избавиться от проблем, сбросить вес. В заголовке можно дать им то, что они хотят, но при этом важно не выходить за рамки реальности. Например: «Как выучить испанский за месяц», «Научиться дизайну за три недели», «Ремонт на кухне за два дня». Читатель должен доверять статье и не подозревать автора в обмане.

Немного интриги

Небольшая недосказанность — фактор, который вызывает любопытство у читателей. Всё тайное хочется прояснить, поэтому людям интересны заголовки, построенные в вопросительной форме или обещающие поделиться неизвестным.

Примеры:

• «Ошибки начинающего дизайнера»;
• «Как начать зарабатывать на коммерческих текстах»;
• «Топ-5 сервисов, помогающих улучшить текст».

Предложение с вариантами

Вариативность — хороший способ заинтриговать читателя. Важно применять этот приём так, чтобы автор мог извлечь выгоду, склонив аудиторию к правильному ответу.

Например:

• «Освоение копирайтинга — самостоятельная работа или профессиональные курсы»;
• «Проблемы детского поведения: наказание или психологический разбор».

Описание боли

Каждый читатель имеет свою «боль». Понимание проблем целевой аудитории помогает автору привлечь внимание через описание типичных ситуаций: «Хочу профессиональные курсы копирайтинга по низкой цене» или «Где найти хорошие биржи фриланса».

Маркетинг

Читайте также:

Анализ контекстной рекламы: как оценить эффективность и улучшить показатели

Анализ контекстной рекламы: как оценить эффективность и улучшить показатели

Как назвать свою статью

Придумать название не всегда легко — важно, чтобы читатель не обманулся в ожиданиях.

Используйте простой доходчивый язык

Манера подачи естественным образом влияет на заголовок. При использовании расплывчатых выражений, скучных или неизвестных многим, потенциальные читатели так и останутся потенциальными.

Вместо этого придерживайтесь простого языка, но привлекающего внимание.

1. Например, превращайте заголовок в призыв к действию при помощи слов «Попробуйте», «Узнайте».
2. Обратитесь к читателю напрямую, используя личное местоимение «вы».
3. Преобразуйте общий заголовок сильным словом «Никогда».

Аудитория любит тех, кто решает их проблемы. Пробуйте написать заголовок статьи с позиции экспертности, используя шаблоны со словами «как» и «почему»:

• «Как подключить…»;
• «Почему рынок облигаций…»;
• «Больше не проблема: как настроить…»;
• «Как сделать…»;
• «Как избавиться…».

Если у гайдов, руководств или чек-листов будут сделаны подобные заголовки, то читатели захотят ими поделиться.

Совет делать названия статей простыми и доходчивыми можно подтвердить исследованием Sumo. В рамках тестирования целый месяц наблюдали за показателями двух типов заголовков: прямыми и креативными/загадочными.

Пример креативного названия: «Правильно ли вы собираете подписчиков?». Прямой звучит так: «Лучшие способы по сбору базы данных — инструменты и результаты конверсии».

Оказалось, что CTR лучше у прямых заголовков — конверсия выше на пару процентов. А для бизнеса — это большие цифры. Поэтому лайфхак — пусть заголовки будут максимально простыми, нет смысла играть с потенциальным покупателем в «угадайку».

Чем конкретнее звучит заголовок, тем лучше. У потенциального читателя не будет желания кликнуть на статью, если её заголовок выглядит абстрактно и непонятно о чём.

Выберите популярное ключевое слово

Какая польза от показа рекламы или контента, если люди даже не интересуются этой темой? Каждый заголовок, который вы пишете, должен настраиваться под какое-то ключевое слово со значительным количеством показов. Это гарантирует не только оптимизацию заголовка для привлечения целевого трафика из поиска, но также доказывает, что люди активно ищут информацию, относящуюся к этой теме.

Является ли выбранное ключевое слово тем, что реально ищут люди? Если ответ нет, то писать текст на такую тему бесполезно.

Есть много инструментов для поиска ключевых слов, которые подробно рассмотрены в статье про семантическое ядро. Это онлайн-сервисы Yandex Wordstat, Semparser или Spywords.

Если у вас есть аккаунт Google Ads, то можно воспользоваться инструментом «Планировщик ключевых слов».

Введите потенциальные ключевики, чтобы получить статистику показов. Просто имейте в виду, что для высокочастотных ключевых слов конкуренция будет намного выше, поэтому контент должен быть более интересным, чтобы занимать место в поисковой выдаче.

А существуют ли такие ключевики, которые гарантированно соберут тысячи просмотров статье? Какие слова в заголовках самые «мощные»? Исследование BuzzSumo говорит, что да, есть. По итогам анализа 100 миллионов заголовков в Facebook (продукт компании Meta, признанный экстремистской организацией в России) был составлен список из самых вовлекающих слов.

1. «Заставит вас».
2. «Именно поэтому».
3. «Ты не поверишь».
4. «Причина этому…».
5. «Просто невероятно».
6. «X потрясающих фотографий».
7. «Плакать от счастья».
8. «Только X человек из…».
9. «Вот что произошло потом».
10. «Мурашки по коже».

Возьмите этот список слов на вооружение — он пригодится для создания кликабельного заголовка.

Сделайте смелое заявление

Фактор шока почти всегда гарантирует высокий CTR. Подумайте о том, как оживить свой заголовок, преподнеся так, чтобы мгновенно привлечь читателей. При этом делать излишне смелые, самоуверенные или противоречивые заявления не стоит. Важно не пересекать границу здравого смысла.

Здесь главное — не превратить хороший «горячий» заголовок в кликбейт (несоответствие между названием и содержанием статьи). Если читатель поймёт, что его обманули заголовком, то в гневе закроет статью. Более того, пользователь будет остерегаться ваших материалов, а репутация кликбейтного «конвейера» ещё никому не шла на пользу.

Человеческая природа такая, что нас больше привлекают негативные события, чем позитивные. Заголовок статьи с отрицательным посылом будет популярнее — с этим ничего не поделаешь. Однако игнорировать этот факт не стоит. Попробуйте «поиграться» с заголовком, превращая нейтральный тон в негативный или позитивный, в зависимости от контекста.

Например, «Как мы запустили бизнес по производству конфет» можно переделать в «Как мы впустую потеряли 10 миллионов рублей во время запуска конфетного бизнеса». Но если негатива не удаётся найти в статье, то подчеркните преимущества или отличия от других.

Включите числа в заголовок

Людей привлекают цифры и списки, так как их легко усваивать. Числа гарантируют, что формат на ура зайдёт читателю. Пользователь чаще делится ссылками на те статьи, в заголовке которых есть цифры 10, 5, 15, 7, 20, 6, 8, 12, 50, 100.

Например, условный заголовок: «7 небанальных рецептов приготовления блинов», звучит намного лучше, чем «Рецепты блинов». Такой формат на практике показал, что очень нравится людям. Но если к цифрам ещё добавить цепляющие слова, то получится заголовок статьи, на которой хочется нажать.

Примеры:

• «7 причин, почему…»;
• «5 вещей, которые…»;
• «10 фотографий, которые заставят вас…»;
• «20 лучших способов…»;
• «8 самых больших…».

Цифры помогают конкретизировать заголовок.

Небольшой лайфхак. Если в заголовке стоит «некрасивое» число, то можно заменить на более привлекательное и добавить знак «+». Например, «43 фильма ужасов, от которых кровь стынет в жилах», можно переделать в «40+ фильмов ужасов, от которых кровь стынет в жилах».

Проведите конкурентное исследование

Если конкуренты уже написали статьи на ту же тему, что и вы планируете освещать, или разместили такую же рекламу, то следующие вопросы самому себе помогут написать более убедительные заголовки.

1. Какие названия они использовали?
2. Какие заголовки страниц уже ранжируются в Яндекс и Google?
3. Как можно сделать лучше?

Если ваше название статьи не выделяется среди миллионов других, которые мы видим ежедневно, тогда шанс получить высокий CTR в поиске небольшой.

Хороший заголовок часто побуждает людей делиться материалом со своей аудиторией. Как сделать красивый и максимально заманчивый заголовок? Исследуйте — это имеет первостепенное значение.

Обращайтесь за вдохновением к другим заголовкам. Может быть, у вас появится креативная идея, которая поможет собрать статье миллионы просмотров. Для этого полезно анализировать «вирусные» материалы: какие виды заголовков у подобных статей, как пишут журналы, другие блоги или каналы.

Задайте странный или забавный вопрос

Вопросы, особенно странные — это идеальный метод привлечь внимание, заставить открыть текст, чтобы узнать больше.

Естественная склонность человека — найти ответ. Но этого нельзя сделать, не нажав на заголовок и не перейдя по ссылке. При правильном применении этот метод гарантирует высокий CTR. Однако важно не использовать кликбейт, а отвечать на поставленный в заголовке вопрос, иначе читатель разочаруется и больше не вернётся.

Вопрос — не единственный приём, способный привлечь внимание к заголовку. Применение тире или двоеточия — тоже делают название статьи кликабельным. Сочетание тире или двоеточия с популярным ключевым словом способно генерировать большой трафик. Примеры таких заголовков следующие.

1. «Лайфхаки в SMM: 7 вещей, которые не замечают маркетологи».
2. «Как мы увеличили продажи в 10 раз — захватывающий кейс компании».
3. «Эксперты рынка недвижимости: никогда не забывайте про коллтрекинг».

Но не перестарайтесь с вопросами в заголовках. Ведь пользователи любят конкретику, чёткое предложение в полном смысле этого слова.

Оставьте место недосказанности

Существует правило, согласно которому часть информации должна раскрываться в заголовке, а другую часть с основными выводами — оставить для текста. Если расскажете всё в заголовке, то у читателя не будет причин кликать, чтобы узнать дальше.

Между закрытостью и намёком есть тонкая грань, поэтому убедитесь, что предоставляете достаточно информации для вызова интереса, но не настолько, чтобы читатель чувствовал себя полностью информированным, просто прочитав заголовок.

При этом важно не забывать про ограничение в 50–60 символов, иначе поисковая выдача будет игнорировать статьи с такими заголовками. Используйте длинные заголовки только тогда, когда это обоснованно. Хорошим помощником может стать многоточие — оно даже способно повышать CTR, показало исследование MOZ. Поместить интригу в первые 60 символов — главное условие, чтобы сделать яркий заголовок.

Как известно, краткость — сестра таланта. Это актуально и для заголовков.

Контролируйте маркетинг и получайте больше продаж с услугой сквозной аналитики Calltouch. Вы сможете делать выводы об эффективности маркетинга на основе полных данных, чтобы оптимизировать рекламу.

Лайфхаки по написанию заголовков

Следующие советы помогут сделать красивым название статьи.

Цитаты

Какие ещё слова и конструкции могут улучшить заголовок? Цитата усиливает привлекательность, кликабельность, когда задевает за «живое». Если в статье приведены мнения, опросы экспертов или интервью, то хорошо вынести самую яркую цитату. Например:

• «Это было невероятно»: директор компании рассказал, как увеличил продажи в 7 раз;
• «Весь мир сошёл с ума»: как биткоины изменили экономику, и извлечь из этого выгоду.

Цитата должна быть к месту и не слишком большой, потому что длинные заголовки не популярны ни у читателей, ни у поисковых систем. Но цитаты могут быть аллюзией или отсылкой, способной привлечь внимание читателя. Такие заголовки считаются креативными и захватывающими одновременно. Пример: «А был ли трафик? Как посчитать посещаемость и узнать портрет аудитории сайта».

Надо креативить, придумывать метафоры, неожиданные сравнения. Здесь главное — обыграть текст, фантазировать — это несложно.

Прилагательные

Прилагательные добавляют в заголовок эмоциональности и, соответственно, кликабельности. Если название выглядит немного скучно, даже с цифрами, то подумайте над красочным, к месту вставленным прилагательным.

Например, хорошо «работают» следующие слова: бесплатный, умный, удивительный, красивый, сумасшедший, невероятный, захватывающий, простой, эпический, неочевидный, эффективный, короткий, безумный, оригинальный, дерзкий, шокирующий, идеальный, фантастический, незабываемый; полезный, увлекательный; бюджетный, смешной, паранормальный, функциональный, поразительный, роскошный.

Призыв к действию

Если добавить в заголовок call to action, то это повысит кликабельность. Чтобы так сделать, нужно преобразовать глагол. Например, «7 инструментов для работы с веб-дизайном» легко превратить в «Используйте эти 7 полезных инструментов, чтобы стать гуру веб-дизайна». Или «Интересный фильм на вечер» легко переписать в «Смотрите интересный фильм на вечер».

Призыв к действию хорошо сочетается с прилагательными, цифрами, созданием интриги.

Маркетинг

Читайте также:

Семантическое ядро интернет-магазина: инструкция по подбору семантики для сайта

Семантическое ядро интернет-магазина: инструкция по подбору семантики для сайта

Конкретизируйте

Нужно дать понять читателю, какую пользу он получит от прочтения. Кстати, упомянув число. Например: «Как придумать удачный заголовок за 20 секунд» или «Что приготовить на обед из пяти ингредиентов».

Раскрывайте секреты

Читателям нравятся секреты. Само это слово в начале статьи привлекает внимание. Например:

• «Секреты знаменитостей, выглядящих в 50 лет на 30»;
• «Секрет быстрого похудения»;
• «Как усвоить большой объём информации: 10 секретов подготовки к экзамену».

Такой приём обращает на себя внимание, так как читателям хочется разгадать тайну.

Заключение

Написание заголовков — это полезный и несложный навык. С помощью эффектных кликабельных названий статей можно повышать трафик, а значит, увеличивать продажи, привлекать новых клиентов. Не бойтесь экспериментировать с заголовками. Добавляйте в них красивые цифры, популярные ключевые слова, знаки препинания, а также ту мотивацию, которая заставляют читателей открывать эти статьи.

Хорошо составленный заголовок может принести трафик даже на довольно посредственную статью. Не забывайте анализировать ключевые слова, тренды с помощью сервисов, о которых говорили выше, и следите за тем, какие заголовки делают конкуренты.