В VK можно выделить две общие категории биржи рекламы:
Таргетированной рекламе ВКонтакте посвящена отдельная статья в блоге, поэтому не будем акцентировать на ней внимание. Стоит только упомянуть ее в контексте отличий.
Таргетинг ВКонтакте предполагает настройку рекламы по многим параметрам, в том числе с указанием каналов продвижения. Для начала необходимо выбрать тип объявления. Это могут быть:
Рекламодатель выбирает сообщества с подходящей аудиторией для показа рекламы, настраивает время и частоту показов. В случае с рекламными постами указывают сообщества, от имени которых будут размещать записи. Рекламодатель должен быть владельцем или администратором этих пабликов.
Таким образом, рекламодатель задействует нейтральные рекламные слоты или собственные сообщества.
Но часто лучшего эффекта удается достичь, если разместить объявления в тех группах ВКонтакте, где аудитория максимально соответствует целевой, и при этом достаточно активна для реакции на сообщение.
В этих случаях можно обратиться к администраторам нужных групп и договориться напрямую.
Альтернативный путь — использовать биржу VK и маркет-платформу. Обычно реклама через маркет-платформу стоит дороже, однако рекламодатель получает подробную статистику по эффективности запущенной кампании. Далее расскажем, как подключить биржу VK.
Как и при создании таргетированной рекламы, на маркет-платформе есть возможность определить аудиторию, которая увидит объявления.
Система подберет сообщества, аудитория которых максимально похожа на сформированную рекламодателем. Это облегчает ему работу — не приходится составлять список вручную, и риск не попасть в целевую аудиторию стремится к нулю. К тому же, рекламная биржа защищает от ненадежных соглашений — сообществу не так просто подключиться к этой площадке, нужно пройти модерацию и соответствовать многим критериям. По сути, это посредник между рекламодателями и крупными пабликами, которые размещают рекламу.
Существуют и другие рекламные биржи, которые работают с сообществами, об этом расскажем после.
При одобрении рекламного поста администрацией сообщества объявление будет находиться вверху стены как минимум один час — в течение этого времени после публикации рекламного поста размещение других записей запрещено.
Оплата будет списана только в том случае, если объявление находилось на странице сообщества не менее 24 часов. Если случится так, что рекламное объявление было показано меньше гарантированных 24 часов, то потраченные деньги вернутся. Они также будут возвращены на счет в рекламном кабинете, если запланированная запись была отозвана по каким-либо причинам. Такая кампания маркируются как «Не выполнена».
В объявление можно добавить номер телефона компании. А чтобы отслеживать источники звонков, воспользуйтесь Коллтрекингом Calltouch. Сервис определит не только рекламную площадку, с которой пришло обращение, но и геоданные пользователя и стоимость звонка. Благодаря коллтрекингу от Calltouch вы сможете оценить эффективность вложений в маркетинг.
Официальная биржа ВКонтакте — это место, где встречаются рекламодатели и владельцы пабликов, готовые разместить рекламу у себя. Плюсы продвижения через биржу:
Вы сами выбираете место, стоимость и условия публикации объявления и лично контролируете процесс продвижения.
При выборе площадки для размещения рекламы смотрите на:
Перейдите в рекламный кабинет и выберите вкладку «Маркет-платформа» или введите в адресной строке vk.com/adsmarket.
Вы можете создать новую запись или сделать репост существующей — такие две опции доступны рекламодателю в начале процесса создания объявления.
Выбрав тип записи, приступите к ее созданию, если это новый пост, или продолжите настройку репоста. Рекламный репост — это запись в другом сообществе, которая тоже продвигается, но в виде перепубликации сообщения. Для создания рекламного репоста вставьте ссылку на продвигаемый пост. Такой тип рекламы может быть полезен для конкурсов.
Ограничение по объему текста составляет 16 000 знаков. Для лучшего восприятия рекомендуют не превышать лимит в 280 знаков. Обычно структура такого поста выглядит следующим образом:
Использовать эмодзи в рекламном тексте нельзя — социальная сеть отнесла их к механикам, которые искусственно манипулируют вниманием пользователей.
Как и для обычного поста, для рекламных публикаций действует ограничение — до 10 вложений. Это могут быть изображения, видеозаписи, музыкальные дорожки и другие доступные типы файлов.
Для репоста разрешается не более одного вложения.
Содержание поля «Короткое название» не видит никто, кроме автора рекламы — оно служит для обозначения записи внутри кабинета.
Как и в случае с таргетированной рекламой, на маркет-платформе работает разделение записей по рекламным кампаниям. Это помогает рекламодателям ориентироваться во всех рекламных кампаниях.
Текст рекламного объявления не будет редактироваться ни модераторами социальной сети, ни администраторами сообщества. Поэтому вычитайте текст на предмет орфографических и пунктуационных ошибок несколько раз перед размещением.
На рекламные объявления наложен ряд ограничений:
Сначала ваше рекламное объявление будет рассмотрено модераторами. Если проверка прошла успешно, то объявление получает статус «Активные». Вкладка «Отклоненные» содержит в себе те записи, которые были отклонены модераторами — они указывают причины и сообщают, что надо исправить. После успешной модерации можно перейти к размещению в группах.
Если вы планируете разместить ссылку в рекламном объявлении, воспользуйтесь сервисами сокращения ссылок. Короткие ссылки позволяют уменьшить размер поста. Используйте специальный инструмент, например, Google URL Shortener.
После создания записи можно приступить к выбору сообществ, в которых она разместится.
Обязательные параметры для публикации — бюджет и период размещения. Дополнительно вы можете выбрать:
После того, как система подберет релевантные группы, у вас будет возможность исключить лишние и оставить актуальные для вас.
Убедившись, что остались только нужные сообщества, нажмите кнопку «Разместить». Ваша реклама появится автоматически — для этого достаточно указать диапазон времени размещения.
Важная деталь — пост публикуется по часовому поясу рекламодателя. Это принципиальный момент для региональных заказчиков рекламы.
Стоимость рекламного объявления в сообществах ВКонтакте зависит от нескольких факторов. Прежде всего, цена выше у некоторых тематик. Так, реклама в сегменте развлечений будет дороже, чем в узкотематических сообществах — например, в группе металлоискателей, любителей нумизматики или скалолазания. Также на итоговую цену влияет спрос. Чем выше активность в сообществе, тем дороже реклама. Стоимость объявления можно оценить по списку предложенных релевантных сообществ.
В рекламном кабинете по каждой рекламной записи отображается график с переходами по ссылке и расходами на объявление.
Доступна полная статистика, которая дает представление о показателях:
Собирайте и анализируйте эту информацию, чтобы решить, стоит ли повторно размещаться в этой группе или надо что-то изменить. Не стесняйтесь запрашивать у администратора сообщества статистику рекламного поста в момент его удаления. Это поможет сверить данные и получить ценный совет.
Сквозная аналитика Calltouch покажет, какие каналы приводят клиентов, а какие впустую тратят маркетинговый бюджет. Инструмент собирает все данные в одном окне и формирует простые и наглядные дашборды для удобного управления рекламной кампанией.
Аудитория сообщества, скорее всего, засыплет рекламный пост комментариями. Отвечайте на все вопросы читателей, даже на негативные отзывы — это повышает доверие и улучшает конверсию. Обязательно зарегистрируйте компанию в социальной сети ВКонтакте, чтобы от ее лица консультировать пользователей в комментариях.
Для этого необходимо связаться со службой поддержки по вопросам платежей рекламной биржи ВКонтакте. Если вы потребуете возврат средств, то ваш рекламный кабинет на время закроется — не будет возможности запускать новые кампании. Однако вся статистика останется в вашем распоряжении. Максимальный срок возврата средств — 30 рабочих дней.
Если вашему бизнесу нужен полный анализ рекламных активностей, попробуйте аналитику Calltouch — мы собираем 100% маркетинговых данных и показателей эффективности бизнеса и строим полную воронку продаж. Бесплатный тестовый период — 14 дней.
Помимо официальной «Маркет-платформы», в VK есть несколько сторонних бирж, которые предоставляют услуги размещения рекламных постов в сообществах. Чтобы выбрать лучший вариант, учитывайте следующее:
Сравните доступные варианты по этим параметрам и выберите лучшее предложение.
У каждой биржи есть свой набор функций и число рекламных площадок. Сравним несколько из них.
Сервис работает с десятками тысяч рекламных площадок во всех популярных соцсетях и мессенджерах, в том числе и ВКонтакте. Рекламодатель при размещении заявки может обратиться к конкретному исполнителю (блогеру) или создать публичный заказ. Рекламодатель получает полную информацию о сообществе, в котором будет размещаться реклама, однако дальнейшую статистику после выполнения задания придется запрашивать лично, так как сервис не предоставляет ее автоматически.
Функционал Epicstars выглядит следующим образом:
На этой бирже рекламы платят за подписку или переход на сайт. Исполнитель сам определяет оптимальное время публикации рекламы, ее содержание и формат. Цена клика или подписки устанавливается заказчиком. В базе присутствуют сообщества с охватом от 5 тысяч человек в день. Для исполнителей и заказчиков есть личный кабинет со статистикой по каждому переходу. Также есть фильтры по характеристикам ЦА, тематике и числу подписчиков в сообществе.
Еще одна популярная платформа, которая работает со многими социальными сетями: ВКонтакте, Instagram и Facebook (продукты компании Meta, деятельность которой признана экстремистской на территории РФ). Исполнитель привязывает свои аккаунты, и сервис формирует стоимость размещения рекламных постов (ее при необходимости можно изменить). Затем исполнитель выбирает одну из заявок, размещенных в публичном доступе, и публикует пост в согласованное с заказчиком время. Дополнительный функционал сервиса — наличие фильтров по рейтингу и категориям сообществ, а также по демографическим и географическим характеристикам ЦА. Присутствует встроенный калькулятор для оценки стоимости проведения рекламной кампании.
В этом сервисе есть оплата за каждый клик и возможность настройки оплаты по определенному региону. Встроенная функция тестирования всех страниц или сообществ позволяет системе размещаться только на качественных, проверенных площадках с реальными подписчиками. На сервисе предусмотрен рейтинг качества, который поможет заказчику выбрать лучший вариант. Доступны фильтры по тематике сообществ, трафику, настройка геотаргетинга. В личном кабинете представлены детальные статистические данные по каждому клику.
Биржа помогает в оперативном запуске рекламной кампании при условии соблюдения финансовой безопасности для заказчика. Списание средств возможно только после добросовестного выполнения задания: система автоматически проверяет наличие поста на протяжении оговоренного времени. Заказчикам доступна статистика группы по ежедневным просмотрам и рекламным охватам. После размещения объявления им автоматически отправляются скриншоты о размещении рекламы, а также данные о числе кликов, охвате и характеристиках аудитории, вовлеченной в просмотр.
Иногда рекламодатели сталкиваются со следующими сложностями:
Пример успешного продвижения через биржу VK есть у российской компании Santehnica.ru, которая работает с 2001 года и считается одним из крупнейших интернет-магазинов сантехники в России.
Задача: увеличить количество заявок и взаимодействий с группой магазина в VK.
Что было сделано:
Выбрали сообщество:
Результаты:
Реклама ВКонтакте — перспективный способ для поиска новых клиентов. Подробные фильтры разных бирж помогут определиться с выбором наиболее подходящего сообщества для продвижения продукта.
Хочу получать интересные новости блога
21 февраля 2023
20 февраля 2023
19 февраля 2023
22 февраля 2023
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
