Главная | Блог | Темы | Маркетинг | Что такое Телепорт от Google, и как с ним работатьЧто такое Телепорт от Google, и как с ним работать 11 января 2023 10 мин на чтение 4 683 Google Google Николай БольшаковАвтор блога Calltouch Содержание Нет времени читать? Иногда маркетологам требуется скопировать рекламную кампанию из одной системы в другую. Кто-то делает это вручную, но гораздо проще воспользоваться специальным сервисом – Телепортом от Google. Рассказываем об этом инструменте подробнее.Что такое Google ТелепортЭто сервис, с помощью которого легко импортировать рекламные кампании из Яндекс.Директ в Google Ads. Google Телепорт автоматизирует процесс дублирования кампании и экономит время – это полезно и новичкам, и опытным специалистам.Преимущества и недостаткиОдно из главных преимуществ сервиса – бесплатное использование. Даже при переносе десятков кампаний платить не придется, и пользоваться Телепортом может любой желающий. Достаточно один раз разобраться в интерфейсе, чтобы потом быстро и легко импортировать рекламные кампании.К сожалению, недостатки тоже присутствуют. У Директа и Ads принципы работы отличаются, поэтому при копировании часто возникают несоответствия. В таком случае нужно править их вручную. Но это все равно быстрее, чем создание новой кампании.Как работает сервисПосле того, как вы скачаете данные из ваших рекламных кампаний в Яндекс.Директе и загрузите их в систему Google Телепорта, он скопирует и конвертирует всю полученную информацию и настройки. Сервис автоматически меняет данные – подстраивает их под свои алгоритмы. Большая часть сведений актуализируется, например, текущий курс валют. Перенесите следующие параметры:названия рекламных кампаний;заголовки и адреса целевых страниц;UTM-метки, ключевые слова и стоп-фразы;дополнительные настройки объявлений.Учитывайте, что буквы и цифры копируются обычно правильно, а вот символы часто заменяются другими.Как перенести кампанию из Яндекс.Директ в Google AdsСервис очень простой. Инструкция поможет быстрее начать работу в Google Телепорт.АвторизацияСначала зарегистрируйтесь или войдите в аккаунт Google Ads, затем переходите в Google Телепорт. Здесь система запросит подтверждение доступа и принятие условий использования. После этого перед вами откроется интерфейс Телепорта.Импорт из ДиректаЗайдите в ту кампанию, информацию из которой необходимо скопировать. Здесь в колонке нажмите на «Выгрузка в XLS/XLSX». Вы попадете на страницу, где нужно подтвердить рекламную кампанию, выбрать подходящий формат и нажать кнопку «Выгрузить».Загрузка в ТелепортНажмите на кнопку «Загрузить файлы с компьютера», выберите XLS, который скачали до этого – вы окажетесь на странице подтверждения. Если система обнаружит ошибки, она сразу сообщит об этом. Если же ошибок нет, переходите к следующему шагу.Выбор кампаний и названияНа этом этапе можно добавить дополнительные файлы, но новичкам лучше остановиться на импорте одной кампании, а уже потом переходить к остальным. Название лучше изменить, так как отображаться будет имя файла. Нажмите кнопку «Продолжить».Дополнительные данныеСервис предложит выбрать данные, которые необходимо переместить в Ads. По умолчанию галочки установлены везде, но опыт специалистов по рекламе говорит о том, что лучше их убрать и настроить вручную позже. Маркетинг Читайте также: Как эффективно использовать коллтрекинг? Как эффективно использовать коллтрекинг? Конвертация и ежедневный бюджетКогда определитесь с дополнительными данными, нажмите на кнопку «Начать конвертацию». Процесс обычно идет быстро, но в некоторых случаях затягивается на несколько минут. После окончания конвертации Телепорт предложит выставить дневной бюджет. Далее нажмите на кнопку «Продолжить».Проверка на ошибкиТак как длина символов в объявлениях у Директа и Ads разная, тексты придется корректировать. Здесь сервис обычно сам подсвечивает ошибки. Чтобы исправить объявление, нажмите на значок карандаша.Выгрузка в Google РекламуПосле редактирования нажмите «Выгрузить в Google Рекламу». Иногда на этом этапе система предупреждает об ошибках. Сначала загрузите список с ними, а потом нажмите на кнопку. Если убирали галочки в дополнительных данных, перейдите в интерфейс и добавьте нужные значения.Изучите запросы своих клиентов – используйте технологию распознавания речи, которая автоматически определит типы обращений. С речевой аналитикой Calltouch Предикт вы проанализируете эффективность рекламных кампаний, используемых скриптов, работу сотрудников колл-центра и поведение потенциальных покупателей. ПредиктАнализируй и сегментируй звонки легко и быстроТекстовая расшифровка звонков и автотегирование ПодробнееОшибки при переносеПри импорте могут возникать ошибки, особенно если вы переносите кампанию впервые. Исправить их легко, но из-за этого процесс переноса несколько затягивается. Что нужно проверить:Длину заголовка и описания. В Яндекс.Директ максимальная длина заголовка – 35 символов, а в Ads – 30. Если при переносе заголовок окажется длиннее, Телепорт разделит его на два. Описание должно включать до 90 символов.Знаки операторов. Чтобы ключевые слова работали корректно, используйте знаки операторов. К ним относятся квадратные скобки, кавычки-лапки и знак плюс, но Яндекс и Google устанавливают их по-разному.Восклицательные знаки. В заголовке запрещено использовать восклицательный знак. Если он все равно установлен, система автоматически заменит его на точку. В описание можно добавлять его, но только один раз.Массовое редактирование. Когда требуется изменить сразу несколько объявлений, используют массовое редактирование. Это удобно при замене ссылок или дополнительных данных, но заголовки так поменять не получится.РСЯ и КМС-кампании. Google автоматически включает все возможные способы трансляции объявлений. Их покажут на сайтах партнеров и на любых устройствах, поэтому перед запуском лучше проверить настройки.Модификатор широкого соответствия. Если при переносе не указывать знаки операторов, в Google будет автоматически выставлен модификатор широкого соответствия. Он рассчитан на более широкую аудиторию, но многие запросы оказываются нецелевыми.Как оценить эффективность в Google AnalyticsПравильный перенос рекламной кампании не гарантирует ее результативность. Чтобы повышать качество объявлений, постоянно анализируйте их с помощью Google Analytics. Вы получите разнообразные отчеты по:эффективности ключевых слов;ставкам;источникам трафика;работе кампании на мобильных устройствах;поведению аудитории.Отслеживайте неэффективные рекламные площадки – подключите сквозную аналитику Calltouch. Оптимизируйте бюджет на основе емких отчетов о сборе заявок и лидов из разных источников. Интегрируйте сквозную аналитику с необходимыми сервисами, в том числе и с Яндекс.Директ и Google Ads. Сквозная аналитикаОценивайте эффективность всех рекламных кампаний в одном окне от клика до ROIВкладывайте в ту рекламу, которая приводит клиентов ПодробнееКоротко о главномGoogle Телепорт служит для быстрого переноса рекламных компаний в сеть Ads.При копировании учитывайте логику работы разных систем, обращайте внимание на корректность ключевых фраз, UTM-меток и заголовков.Ошибки легко исправить, главное – сделать это сразу. После запуска рекламы, регулярно проверяйте показатели с помощью системы Google Analytics.Google Телепорт – это бесплатный сервис, поэтому вы сэкономите не только время, но и бюджет. Николай БольшаковАвтор блога Calltouch