Книги по маркетингу занимают особое место в книжных магазинах. Маркетинг как вид деятельности – одна из самых популярных экономических сфер, приносящая хороший доход. Основы заложены в учебниках по маркетингу, однако чтобы достичь значительных успехов необходимо знать некоторые дополнительные моменты, которые можно почерпнуть в специализированной литературе. В подборке мы собрали лучшие книги по маркетингу.
Автор книги для маркетолога – один из самых знаменитых бизнес-тренеров в области экономики и управления персоналом. В «От хорошего к великому» Джим Коллинз делится опытом успеха крупных компаний, которые начинали свой путь «в гараже».
Большая часть пособия посвящена анализу компаний с хорошими показателями на рынке, которые смогли подняться еще выше и добиться выдающихся результатов. Как на это повлияли их действия по инвестированию и управлению, и как таким компаниям удается оставаться на плаву уже более 15 лет.
В книге приведены реальные истории и статистика роста настоящий действующих фирм: Abbott, Circuit City, Fannie Mae, Gillette, Kimberly-Clark, Kroger, Nucor, Philip Morris, Pitney Bowes, Walgreens, Wells Fargo.
Автор книги Роджер Бест, профессор в университете и бизнес-консультант, делится своим многолетним опытом анализа рыночных отношений. В издании все проиллюстрировано таблицами, схемами, графиками. Есть отдельных блок с проверочными вопросами для самостоятельного контроля полученных знаний.
Учебник рассказывает об основах маркетинга, новых инструментах и технологиях, которые применяются в работе. Материал подается через показательные примеры успеха реально существующих компаний. Книга охватывает такие сферы маркетинга, как:
Книга научит вас проводить конкурентный анализ и составлять эффективные стратегии для повышения продаж и статуса продукта. Она подойдет тем, кто ищет полезную информацию в доступной форме. В ней нет сухих терминов и сложных по конструкции и пониманию предложений. Пособие входит в топ книг по маркетингу и подходит для начинающих маркетологов.
Что такое анализ рынка и как его изучить самостоятельно
В исследованиях авторы основываются на принципе работы с эмоциями пользователей. Они говорят о том, как управлять чувствами людей, воздействовать на них.
Здесь приведены механизмы и примеры того, как без рекламных агентств или большого штата маркетологов, продвигать свой товар в условиях обостренной конкуренции.
Книга полезна для развития социальных сетей. Здесь классические инструменты маркетинга применяются к таким медийным платформам, как Google, Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России), YouTube и Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
Пособие оценят фрилансеры и начинающие маркетологи, которые хотят развиваться в онлайн-сфере. Также книга будет интересна предпринимателям, которые привыкли действовать самостоятельно.
Facebook* и Instagram* — продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России
Новинка от Дональда Миллера, которая была удостоена звания бестселлера от The New York Times и Amazon. В книге рассказывается об уникальном методе StoryBrand – позволяет правильно преподнести свой товар.
Автор утверждает, что информацию о бренде, товаре или услуге нужно предоставлять по правилом написания и построения художественного произведения. В рекламной компании нужно использовать завязку, интересный сюжет, кульминацию и развязку. Позиционирование должно быть близко клиенту, поэтому обязательно использование эмоциональных факторов.
Книга подойдет для всех, поскольку написана простым и понятным языком. Если вы заинтересованы в раскрутке бренда и создании привлекательного имиджа, то это пособие обязательно к прочтению.
Книгу рекомендуют управляющие таких крупных компаний – «Вкусвилл», «Yahoo!», «Ken Blanchard Companies».
Книга, написанная маркетологом с 25-летним опытом работы, рассказывает о новом подходе к рекламе и позиционированию на рынке. Описанные методы были применены для развития компании T-Mobile. Они принесли бренду высокий уровень продаж и большой процент прибыли.
Большое внимание уделяется презентации товара или услуги, влиянию цвета и размера шрифта на желание покупателя приобрести товар, качеству упаковочной обертки. Эти факторы воздействует на мозг людей.
Метод основан на научном подходе и теории нейрологики.
«Нейрологика решений о покупке основана на простом уравнении: чистая ценность = удовольствие-страдание. Чем выше чистая ценность, тем вероятнее покупка», – цитата из книги.
Дэвид Огилви – это гуру рекламной деятельности 20 века. Его методы и виртуозные выходы из проблемных ситуаций описываются как примеры в литературе по маркетингу. Получив немало наград в области экономики, он также стал обладателем звания «Самый авторитетный специалист по рекламе» от журнала Time. Среди его клиентов были такие компании: Adidas, British Petroleum, Coca-Cola, Ford, Gillette, Nestlé, The New York Times и другие.
Книга была написана еще в прошлом веке, но до сих пор переиздается.
Новейшее издание содержит советы и секреты, которые Огилви применял в своей работе. Современному маркетологу она будет интересна как история простого человека, не имеющего высшего образования, который смог стать самым уважаемым специалистом в сфере рекламы.
Книга будет полезна молодым карьеристам, управленцам и людям, желающим узнать об увлекательной истории жизни.
Книга Йоны Бергер – это результат большого исследования взаимосвязи отдельных факторов с популярностью товара или услуги. В основу пособия заложена теория о том, что людей не так сильно привлекает реклама, как чужое мнение и отзывы.
Здесь приведен анализ видеороликов, рекламных кампаний и медиа, которые сразу становятся популярными и разлетаются по Интернету. Также приведены практические советы для достижения похожих результатов.
Книга будет полезна новаторам, которых интересует развитие в онлайн-сфере, где информация быстро появляется и быстро пропадает. Здесь описываются конкретные события, приведшие к популяризации бренда.
Агрессивное название книги, написанной профессиональными маркетологами Джеком Траутом и Эл Райс, не случайно. Авторы взяли за основу известный труд «О войне» прусского военачальника Карла Клаузевица.
Еще в прошлом веке в этой книге была выдвинута теория о том, что глобальная конкуренция – это мировая война между большими корпорациями. Авторы предлагают читателям 4 стратегии ведения «войны»:
Каждая глава рассказывает об этих рекламных стратегиях, их плюсах и минусах, приводятся реальные примеры применения. Книга иллюстрирует процессы, которые каждый день происходят на мировом рынке, и учит маркетологов, как правильно выживать в условиях повышенной конкуренции. Авторы делают акцент на агрессивную борьбу за место под солнцем и выход компании в лидеры.
Филип Котлер – один из самых популярных маркетологов в мире. Его книги расходятся миллионными тиражами и продолжают переиздаваться. В своей книге Котлер рассказывает о 80 важных понятиях в маркетинге. Это пособие будет полезно тем, кто хочет разобраться в основах рекламной деятельности и устройстве рынка.
Понятным и лаконичным языком автор объясняет устройство основных маркетинговых инструментов и концепций развития. Здесь учитываются как старые, так и новые методы. Каждый пункт подкреплен реальными примерами от знаменитых и успешных компаний.
«Трудно ли научиться маркетингу? Хорошая новость: его можно изучить за один день. Плохая новость: его можно изучать всю жизнь», – цитата из книги.
Что такое SEM и как использовать поисковый маркетинг
Книга стала бестселлером по всему миру и была переведена более чем на 40 языков. Авторы книги по маркетингу указывают на серьезные проблемы, существующие на современном рынке. Сегодня конкуренция – это настоящая бойня между компаниями, которые стремятся найти новые и оригинальные подходы к клиентам и получению прибыли.
Чан Ким и Рене Моборн считают, что такая конкуренция не здоровая и влечет к пребыванию компаний в постоянном стрессе. Ей они противопоставляют стратегию «Голубого океана». Он подразумевает спокойное маневрирование по течению без суматохи и борьбы. Концепция направлена на снижение уровня стресса и создание новой модели ведения бизнеса.
В 21 веке маркетинг занимает центральное место в развитии компании и бизнеса. Книг по маркетингу достаточно много. В них есть как интересные новые бизнес-стратегии, так и объяснение базовых инструментов рекламного бизнеса. Выбор литературы зависит от потребностей читателя.
Хочу получать интересные новости блога
15 апреля 2023
14 апреля 2023
16 апреля 2023
17 апреля 2023
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
