Ключевые слова – это слова или фразы, которые пользователь вводит в поисковую строку, когда ищет нужные ему товар, услуги или информацию. При этом система выдает ему соответствующие сайты. Очевидно, что цель посетителя найти то, что он искал. Цель сайта – дать конкурентоспособное предложение в своей тематике и ответить на вопросы. То есть в ключевике должны сочетаться качества, удовлетворяющие:
Ключевики одинаково важны как для контекстной рекламы, так и для органического поиска.
Один из важных элементов в развитии интернет-проекта – сбор релевантных и эффективных вхождений для текста. Вы должны четко понимать, что вы предлагаете пользователю и что он хочет увидеть, придя к вам на сайт. Если вы предлагаете товар или услуги нужно, чтобы они точно соответствовали потребности потенциального клиента. Не упустите ни одной детали: что вы продаете, кому вы продаете, где.
Когда вы пишите статьи, они должны полностью раскрывать тему, быть емкими, но не выходить за рамки указанной тематики. Да, строительство домов и установка сантехники связаны, но, если вы занимаетесь первым, ваша целевая аудитория не заинтересуется вашим мнением по поводу раковин и труб. Подробно о целевой аудитории и ее сегментации мы уже писали тут.
Вернемся к подбору ключевых слов при настройке Яндекс Директа.
Что такое цифровая трансформация бизнеса
Поговорим о частоте запроса в Яндексе. В любой тематике есть популярные ключевики, которые больше всего подходят для рекламной кампании, и менее востребованные. Это:
ВЧ, как правило, состоят из 1-2 слов, и максимально точно отображают вопрос пользователя. В каждой тематике разная статистика и разные цифры, поэтому высокочастотными принято считать те ключевики, которые с большим отрывом уходят вперед от остальных.
СЧ запросы также достаточно популярны, но содержат больше составляющих и менее широкое применение. То есть, если в строительной тематике высокочастотники – это «дом», «строительство», то среднечастотные запросы – это «купить дом в московской области», «строительство домов под ключ».
Низкочастотные – те, число которых не превышает тысячи в месяц. Это узкотематические фразы, термины, содержащие максимальное уточнение того, что ищет пользователь. Это не значит, что они не нужны – напротив, по таким запросам приходит самая заинтересованная аудитория.
Ниже представлен пример иерархии запросов пользователей от самого высокочастотного к максимально точному пожеланию.
Какие ключевые слова и фразы бывают, иерархия ключевых слов
По запросу «дом» пользователи могут искать что угодно – картинки, обои для стола, ремонт, аренда домов, в то время как пример из основания пирамиды – низкочастотный, но самый релевантный. Если вы продаете двухэтажные коттеджи из бруса в стиле «Кантри» в Подмосковье этот запрос в поиск ввел именно ваш клиент.
Статистику по словам удобнее всего смотреть в сервисе Яндекса Wordstat, а анализировать обращения в системе Calltouch – воронка продаж выстраивается вплоть до ключевого слова, по которому пришел клиент.
Самый очевидный способ сбора ключевиков предлагает сам Яндекс. Сделать это можно двумя способами: автоматически и вручную. Начнем со второго. Ручной подбор осуществляется в wordstat.
Как работает вордстат
Это самый простой способ. Вдобавок, бесплатный. В сервисе подбор осуществляется на основе статистики Яндекса. Она полностью в открытом доступе, единственное, нужно иметь аккаунт в системе. В поисковую строку нужно ввести основной вид деятельности вашей компании. Раз уж заговорили о строительстве, разберем на данном примере. Итак, род деятельности – строительство загородных коттеджей.
Так как вероятность, что пользователь с Сахалина заинтересуется покупкой коттеджа в Подмосковье крайне мала, важно настроить подбор с учетом региона, в котором вы продаете.
Пример выбора региона для показа объявлений в Яндексе
Теперь вы видите статистику по ключевикам за месяц в вашем регионе. Для сбора удобно использовать плагин Yandex Wordstat Helper, который необходимо установить в ваш браузер. После его установки рядом со выбранными значениями появятся значки «+». Нажимайте на них, и плагин запомнит и добавит в графу слева. Просмотрите все страницы вордстата и выберите наиболее подходящие ключевые фразы для вашей кампании, после чего скопируйте их через буфер обмена и вставьте в таблицу Excel.
Как скопировать слова в буфер обмена в вордстате
Отбирайте фразы тщательно и не забывайте про минус-слова. О них подробно рассказано в другой статье. Ручной подбор ключевиков – это большой труд. Задействуйте коллег и сотрудников, поспрашивайте их ассоциации с вашей сферой, чем бы они заинтересовались в первую очередь, по каким запросам начали бы поиск. Используйте коллективный разум, чем больше мнений, тем точнее вы соберете семантику для ваших рекламных кампаний.
Вернемся к нашей пирамиде, а именно к высокочастотному запросу «дом». Когда Яндекс видит подобное значение, он, как и мы, не знает, что ищет пользователь. Ремонт, аренда, картины, съем жилья – к нему можно отнести, что угодно. Но мы точно знаем, что предлагаем посетителю. Поэтому, чтобы отсеить ненужное и продать ему двухэтажный коттедж в определенной стиле и регионе, в Яндексе есть специальные операторы.
Операторы Яндекса
В аудитории поиска вы заинтересованы прежде всего, так как пользователи здесь уже готовы к покупке. Они ищут услуги и товар. Есть несколько принципов, которые повысят эффективность объявлений:
Ваша задача – захватить внимание как можно большего количества пользователей и продать свои услуги. На тематических площадках действуют другие принципы работы.
Тематическая площадка – это страница пользователя Рекламной сети Яндекса, на которой есть объявления, соответствующие содержанию площадки, а, значит, и интересам посетителя. Запросов там нет, но выбирать, по каким фразам показываться нужно именно по ключевикам. Вот несколько советов:
9 советов начинающему веб-аналитику. Как стать специалистом, за которого будут драться работодатели
В интерфейсе Яндекс.Директа есть ссылка «Прогноз бюджета». Выберите регионы, в которых будете показывать рекламную кампанию. Это важно, так как по регионам цена рекламных кампаний разная. И, если он не указан, то показ идет по более высокой ставке.
Введите ключевики в соответствующую колонку. Воспользуйтесь всплывающими подсказками или кнопкой «подобрать» – это тот же Вордстат. После подбора ключевиков тапните «Посчитать» и вы увидите страницу с прогнозами, которую можно сохранить себе. Запросы, которые система считает неэффективными, будут выделены серым. Поставьте возле них галочку, если хотите их оставить.
В таблице есть прогнозы цены клика по каждому слову на различных позициях, а также CTR. Уточняйте запросы, перебирайте и пробуйте слова, добавляйте другие – система достаточно гибкая и удобная.
Внутри кампании к готовым объявлениям также можно добавлять новые слова. Нажмите кнопку «редактировать» под вашим объявлением и подбирайте ключевики также, как делаете это в вордстате.
Мы постарались охватить как можно больше аспектов подбора ключевых слов для Яндекс.Директа. Основной совет – перед тем, как начать, проанализируйте свой сайт и поставьте себя на место пользователя. Подумайте, чтобы вам было важно узнать, посмотрите объявления коллег и сайты схожих тематик. Также, обратите внимание на подбор слов в wordstat. В целях безопасности сервис ввел обязательный ввод капчи после каждого запроса. Это происходит, если вы часто обращаетесь к сервису, находитесь за пределами СНГ или ваш браузер не сохраняет нужный файл cookie. Для удобства работы лучше решить эту проблему сразу. Информацию вы можете найти в Яндекс.Помощи.
Хочу получать интересные новости блога
9 июня 2018
8 июня 2018
1 июня 2018
26 июня 2018
18 июля 2018
20 июля 2018
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
