Calltouch Лидс
Звоните, отправляйте SMS, показывайте рекламу посетителям сайта, даже если у вас нет их контактов
30 декабря 2019
Темы | Маркетинг
Нет времени читать?
Отправить статью на почту

Основные отличия сайта от лендинга

21 сентября 2022
10 мин на чтение
9422

Нет времени читать?
Отправить статью на почту

Со стремительным развитием рынка e-commerce, продажи товаров и услуг через интернет стали набирать обороты. Если раньше только единицы предпринимателей понимали, что интернет открывает двери к большему количеству покупателей, чем оффлайн-торговля, то сегодня в сети купить можно без преувеличения все. От нового автомобиля до кошачьего корма. 

Такое обилие предложений рождает повышенную конкуренцию и диктует правила продвижения бизнеса в сети. Базовый канал взаимодействия с клиентом  — сайт компании или «одностраничник». Чем отличается сайт от лендинга и что лучше выбрать — об этом сегодняшняя статья. 

Оптимизируйте маркетинг и увеличивайте продажи вместе с Calltouch
Узнать подробнее

Что такое Landing Page

Landing page при дословном переводе означает «посадочная страница». Иными словами — это интернет-ресурс, куда приходят покупатели. Что представляет собой типовой лендинг. Как правило, это одна интернет-страница, на которой нет переходов на второй уровень вложенности. Когда человек приходит на Landing page — он не гуляет по сайту, а принимает решение здесь и сейчас: оставить заявку  или закрыть интернет-страницу.

Landing Page

Задача лендинга — сообщить покупателю исчерпывающую информацию. А также замотивировать на совершение  конкретного действия. 

caltouch-platform
Аналитика для интернет-магазина
  • Отслеживайте корзины, звонки, заявки и продажи с них с привязкой к источнику
  • Постройте воронку продаж и оптимизируйте маркетинг
Узнать подробнее
platform

 Приведем пример целевых действий:

  • Сообщение контактной информации. 
  • Покупка товара или услуги онлайн.
  • Оформление заявки/
  • Прочтение отзывов, просмотр видео — контента, который заточен на то, чтобы продать.

Какое целевое действие будет на посадочной странице — решаете сами. Это сильно зависит от маркетингового плана, направленности и специфики бизнеса, конкуренции в нише и еще 5-10 показателей.

Отличие сайта от лендинга

Владельцы бизнеса и начинающие маркетологи часто путаются в определениях и подменяют понятия. Стоит помнить, что отличия двух видов веб-ресурсов заключается не только в объеме и длине.

Чем лендинг отличается от сайта

В этом разделе подробно рассмотрим, чем отличается интернет-страница компании в привычном понимании многих владельцев бизнеса и людей напрямую не связанных с продвижением в интернете от «одностраничника».

  • Навигация

На сайте как правило информация распределена по разделам, переход на которые — через главное или дополнительное меню ресурса. На landing page информация размещена и структурирована на одной посадочной странице. Переходы возможны только в рамках страницы путем прокрутки вверх или вниз. 

  • Длина или объем?

Landing page — длинная страница с большим массивом информации: видео, фото, отзывы, контакты.  Все это можно найти на посадочной странице, прокручивая мышкой вверх и вниз. Что касается сайта, то информация размещена на страницах различного уровня вложенности. 

Отличие лендинга от сайта

  • Действие и призыв

Посадочная страница без целевого действия и призыва — превращается из рабочего инструмента продаж в статичный балласт, который не приносит конверсии. Потому архи важно еще на этапе дизайна и программирования одностраничника продумать концепт. Выбор конкретного действия зависит от стратегии и задач маркетинга. Результативны будут и формы обратной связи, и кнопки для мгновенной оплаты, и ссылки для скачивания материалов. На сайте тоже часто размещают окна для сбора контактной информации и кнопки, но не как центральный элемент. Скорее как способ облегчить клиенту связь с компанией. 

Стоит также помнить, что призыв к действию на лендинге или Call-to-action, как его называют маркетологи, формируется через использование повелительного наклонения. 

Call to action

Например, «Оставьте номер телефона, и менеджер перезвонит» или «Заполните анкету и получите скидку на следующую покупку 15%».

Чем лендинг отличается от сайта-визитки

С корпоративным сайтом разобрались, а чем отличается визитка от лендинга — ведь и тот и другой тип интернет-ресурса построен по принципу «одностраничника». 

Рассказываем:

  • Результативный landing page посвящен одному продаваемом объекту — товару или услуге. Сайт-визитка же содержит и позиционирование компании, и информацию о продуктовой линейке, и условия партнерства. Запомните: лендинг — для привлечения и продаж, сайт-визитка— для информирования.
  • На посадочной странице окно для заказа или покупки перед глазами. Пользователь не ищет, куда нажать, чтобы купить. Минимум навигации, максимум  побуждения к действию. На сайте-визитке такая информация вовсе может отсутствовать.
  • Landing Page — это виртуальный конструктор инструментов продаж. Триггеры, технологии убеждения и захвата внимания клиента, побуждение к совершению целевого действия — основа конверсионного лендинга.  Отличительная особенность от визитки и в том, что посадочная страница — это об агрессивном маркетинге. 
  • Сайт-визитка знакомит посетителя ресурса с компанией, продуктами и услугами. «Одностраничник» — продает и стимулирует конверсию.  Сайт-визитка неспроста носит такое название. Его цель — рассказать о бренде, сформировать нужное видение в глазах покупателя и деликатно предложить покупку. Далее подключается лендинг и продолжает цепочку взаимодействия.  

Резюмируем сравнение и предугадываем вопрос читателей: «Отличие визитки от лендинга — понятно. Но что же выбрать?» Главное, определитесь с целью, которая преследуется при использовании веб-ресурса.

Цель лендинга

Что лучше выбрать

Если привлекаете целевую аудиторию разово или на короткий промежуток времени — например, запускаете акцию или сезонную распродажу, стоит выбрать лендинг. Если ресурс планируется использовать в неизменном виде на протяжении нескольких месяцев, а то и лет, обратите внимание на сайт-визитку или обычный сайт.  

caltouch-platform
Сквозная аналитика Calltouch
  • Анализируйте воронку продаж от показов до денег в кассе
  • Автоматический сбор данных, удобные отчеты и бесплатные интеграции
Узнать подробнее
platform

Если нужно много рассказать посетителям сайта — берите за основу сайт или сайт-визитку. Лендинг, как уже говорили, не рассказывает, а продает. Только суть, преимущества и выгоды приобретения товара, а также отзывы покупателей. 

Если нужно формирование бренда и лояльности к компании и продуктам, выбирайте обычный сайт. Он как нельзя лучше решит имиджевую задачу.

Заключение

После прочтения статьи у вас не должно остаться вопросов о разности понятий.  Единственное,что могло озадачить — как создать рабочий концепт лендинга, реализовать его и успешно использовать в маркетинговой стратегии продаж.

Рабочий концепт лендинга

Для решения этой задачи стоит привлекать профильные агентства или формировать собственную команду, которая сделает классный лендинг или сайт-визитку, а также соберет воедино стратегию SEM-маркетинга: запустит контекстную рекламу, будет продвигать товар в социальных сетях, а самое главное, рационально распределять бюджет.

Чаты Calltouch
Первые три месяца бесплатно
Помощь в миграции и настройке
Общайтесь с клиентами так, как им удобно
Узнать подробнее
Нет времени читать?
Отправить статью на почту
Оцените
Поделитесь с друзьями
Что нового в интернет-маркетинге?
Главное в ежемесячной рассылке
Подписывайтесь сейчас и получите 13 чек-листов маркетолога
Нажимая на кнопку "Подписаться", вы даёте своё согласие на обработку персональных данных и получение рекламной информации о продуктах, услугах посредством звонков и рассылок по предоставленным каналам связи.
У вас интересный материал?
Опубликуйте статью в нашем блоге
Опубликовать статью
Хотите получить актуальную подборку кейсов?
Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900р.
[contact-form-7 404 "Not Found"]
У нас тут cookies…
На сайте используются файлы cookies. Продолжая использование сайта, вы соглашаетесь с этим. Подробности об обработке ваших данных — в политике конфиденциальности.
Вставить формулу как
Блок
Строка
Дополнительные настройки
Цвет формулы
Цвет текста
#333333
Используйте LaTeX для набора формулы
Предпросмотр
\({}\)
Формула не набрана
Вставить