Как снять хороший видеорепортаж и зачем он нужен

Контент, который дает ощущение присутствия на мероприятии, намного эффективнее текстового формата. Если вы правильно снимете выставку или презентацию на видео, получите информативный и интересный отчет о мероприятии. 

Рассказываем, как снять видеорепортаж, чем он отличается от новости или интервью, в каких сферах востребован.

Что такое видеорепортаж

Репортаж – распространенный формат видеоконтента для социальных сетей, YouTube-каналов, новостных разделов сайтов. Сюжеты снимают без предварительной подготовки на видеокамеру, реже – на смартфон (преимущественно блогеры).

Формат предполагает фиксацию происходящего «как есть» – без установки штативов, осветительного оборудования, вспомогательной аппаратуры. Съемка без сценария – это импровизация оператора. За счет динамичности удается создать эффект присутствия в эпицентре события.

О других видеоформатах, которые бизнесы активно используют для продвижения прямо сейчас, читайте в статье от эксперта по видеомаркетингу.

Цели видеорепортажа

Основные варианты применения видеоконтента:

• Продвижение событий (фестивалей, презентаций, выставок). Люди смогут оценить масштабность, значимость мероприятия. Возможно, в будущем захотят поучаствовать.
• Презентация достижений. Способ эффектно представить инновационные технологии, оборудование.
• Представление концепции компании. Информация в формате видео воспринимается целевой аудиторией лучше, чем сухой текст, опубликованный на сайте.
• Популяризация бренда. Информирование общественности о торговой марке, ее особенностях, преимуществах.

Оптимизатор

Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы

• Ежедневно собирает и анализирует данные из Яндекс. Директ и Google AdWords
• Отбирает самые продуктивные ключи и повышает на них ставки
• Помещает эффективные ключи на самые высокие позиции
• Снижает ставки на низкоэффективные ключи
• Увеличивает количество конверсий
• Уменьшает стоимость лида

Узнать подробнее

Репортаж полезен не только потенциальным клиентам и партнерам. Посмотрев видео, организаторы оценят, насколько успешно они справились с задачей, увидят моменты, которые стоит улучшить в следующий раз.

Виды репортажной съемки

Различают четыре основных класса репортажей: 

• Событийные. Записи с выставок, спортивных состязаний, концертов, митингов. 
• Проблемные. Касаются вопросов, важных для целевой аудитории. Подойдет формат «проблема-решение». 
• Репортажи-комментарии. Ведущий акцентирует внимание аудитории на наиболее интересных, на его взгляд, моментах.
• Аналитические. Например, подведение итогов компании за отчетный период.

Сквозная аналитика Calltouch

• Анализируйте воронку продаж от показов до денег в кассе
• Автоматический сбор данных, удобные отчеты и бесплатные интеграции

Узнать подробнее

Видеорепортажи бывают озвученные и без звука. В коммерческой сфере видео почти всегда со звуком.

Отличия от других жанров

Нельзя путать репортажи для коммерческой сферы с интервью, новостной или документальной съемками:

• Интервью состоит из вопросов и ответов. Направление разговора задает оператор (ведущий). В видеорепортаже участник имеет возможность высказаться: это более развернутый и свободный формат.
• Новость предполагает беспристрастность оператора, сухое изложение фактов. В видеорепортаже ведущий высказывает свою точку зрения. Он более эмоциональный, «живой», благодаря чему вызывает больший интерес у зрителей.
• Документальная съемка, как и бизнес-контент, основана на реальном событии с конкретными участниками. В видео вставляют врезки репортажа. Отличия: долгая продолжительность и подготовка, нехарактерная для коммерческого видео.

Репортажи для размещения на ресурсах коммерческих компаний более эффектные. В них преобладают эмоции, атмосфера события. Они точнее передают настроение присутствующих.

Где используется репортажная съемка

Видеорепортажи снимают в интересах коммерческих компаний во время проведения:

• Бизнес-мероприятий (выставок, конференций). Они представляют интерес преимущественно для организаторов, участников. Событийные репортажи этой категории способствуют повышению интереса лиц, причастных к сфере.
• Корпоративных вечеринок, тимбилдинга. Репортаж размещают в соцсетях, на сайте компании, информационных ресурсах.
• Презентаций продуктов. Предположим, организация предоставила услуги по транспортировке и монтажу сборных металлоконструкций. С помощью этого ролика можно заинтересовать потенциальных клиентов.
• Значимых событий. К ним можно отнести запуск нового продукта, сдачу объекта, церемонию награждения за победу в престижном конкурсе.

Список не ограничен. Подготавливайте видеорепортажи всегда, когда видите в них потребность для компании.

Маркетинг

Читайте также:

Топ-7 лучших статей блога Calltouch 2017 года

Топ-7 лучших статей блога Calltouch 2017 года

Как снять качественный видеорепортаж

Подготовьте оборудование, которое обеспечит четкую картинку с высоким разрешением и качественным звуком. 

Основные критерии выбора видеокамеры для репортажей:

• Разрешение – лучше всего 4К.
• Размер матрицы – полнокадровая дает эффект «кино», но более габаритная.
• Частота кадров – можно 30, а лучше 60 кадров в секунду.
• Битрейт – скорость кодирования данных, которая измеряется в Мбит/с. Чем больше битрейт, тем качественнее видео. 

Желательно, чтобы модель предусматривала съемку селфи, LOG-режимы, RAW-вывод, автофокус, стабилизатор и другие полезные функции. Для качественного звука через специальный разъем подключают микрофон.

Акцент на ключевых моментах

Главный принцип видеорепортажа – «вижу и снимаю». У вас всего одна попытка, чтобы снять интересный материал. Оператору необходимо уметь ориентироваться в происходящем, чтобы не упустить важные моменты. 

Ключевые пункты:

• Цель. Важно понимать задачи съемки, чтобы добиться нужной реакции аудитории. Каждый кадр должен способствовать их решению.
• Эксклюзивность. Создайте материал, который произведет впечатление на зрителей. 
• Динамичность. Избегайте длинных диалогов, меняйте фоны, снимайте активные действия, дайте высказаться участникам с разной (противоположной) точкой зрения.
• Увлекательность. Снимите интересный материал, чтобы привлечь больше зрителей и побудить их к обсуждению репортажа.

Чтобы снять качественный сюжет, ориентируйтесь на потребности целевой аудитории. Используйте триггеры, которые способны затронуть зрителей.

Основные приемы видеорепортажа

Операторы используют для съемки следующие средства:

• Синхрон. Фрагмент видео, который содержит прямое общение с участниками события.
• Stand-up. Главный персонаж – репортер, который комментирует происходящее в центре кадра.
• Закадровый текст. Комментарии озвучены, зрители не видят автора.
• Видеоряд. Совокупность видеофрагментов, вошедших в репортаж. Отснятый материал просматривают, вырезают лишнее, дополняют текстом и специальными эффектами при необходимости.

Еще один хороший прием – интершум. Так называют живой звук в кадре – крики болельщиков, рев двигателей (например, при съемках авторалли).

Эмоции

Чем ярче эмоциональный отклик, тем эффективнее видеорепортаж как инструмент воздействия на целевую аудиторию. 

Сочетайте все средства, чтобы достичь желаемого результата:

• Ключевые вопросы для синхронов – Кто? Где? Когда? Что? Почему? Как?
• Продолжительность репортажа. Влияет на число синхронов (до 3-4 при хронометраже репортажа в пределах 2-2,5 минут). Беседуйте с ключевыми персонами (спикеры, герои события) и зрителями.
• Структура видеорепортажа. Возможный вариант: вступительный stand-up + синхрон (действующее лицо) + закадровый текст (связка) + синхрон … + завершающий stand-up. Корректируйте схему по ситуации.
• Стенд-ап. Его цель – привлечь внимание к происходящему, а не презентовать комментатора. В кадре должно оставаться то, что наиболее важно в этот момент: события на сцене, выступления спортсменов, спикеров.
• Внешность репортера. Избегайте ярких элементов в гардеробе, чтобы не отвлекать зрителей от сюжета.

Лучший способ заснять яркие эмоции – поймать выражение лиц присутствующих в кульминационные моменты.

Длительность и монтаж сцен

Ключевые признаки удачного видеорепортажа – информационная насыщенность, способность удержать внимание зрителя на протяжении всего ролика. Их достигают за счет сжатой подачи информации, чередования синхронов со стенд-апами, закадрового текста. 

Основные рекомендации:

• Обрезайте лишнее. Неоправданно долгий план выглядит скучно. Минимальная продолжительность – 2 секунды. Если план занимает более 4 секунд, используйте следующие приемы: движение, приближение/удаление, панорамы.
• По возможности сокращайте репортаж. Материал продолжительностью в 5-7 минут с легкостью обрезают до 3-4.
• Следите, чтобы пауза между стыками была меньше 1 секунды. 

Обычно при монтаже сохраняют последовательность событий, за исключением коротких видео с нарезкой фрагментов о прошедшем мероприятии. Также иногда по замыслу автора репортаж монтируют по рубрикам в нехронологическом порядке.

Коротко о главном

• Видеорепортажи – формат контента для решения бизнес-задач. Репортажная съемка востребована при проведении бизнес-мероприятий, корпоративных вечеринок. Ее применяют для демонстрации преимуществ продуктов, ведения хроники.
• Основные типы – событийные, проблемные, аналитические, репортажи-комментарии.
• Отличия от новостей, интервью и документальной съемки – эмоциональная насыщенность, возможность репортера донести собственную позицию. Для этого можно использовать следующие средства: синхроны, stand-up, закадровый текст, видеоряд, интершум.