Каналы трафика – это источники, из которых на сайт попадают посетители. Метрики посещаемости в аналитических сервисах Google Analytics и Яндекс.Метрика считают количество переходов на ресурс, что помогает косвенно определить эффективность или убыточность стратегии продвижения. Но у каждого перехода свой канал (источник) привлечения пользователей и от его типа зависит качество трафика. Будут это заинтересованные в продукте лиды из контекстной рекламы или «холодная» аудитория из тизерных сетей. Анализ такой информации поможет интернет-маркетологам улучшить качество трафика.
Каналы привлечения трафика на сайт бывают бесплатными и платными. В первом случае, это естественный прирост пользователей, во втором – за каждого посетителя устанавливается определенная плата. Также источники делят на теплые и холодные. Под первыми подразумевают каналы, которые приводят на ресурс заинтересованную аудиторию. Такие пользователи быстрее генерируются в лиды и совершают целевое действие. Теплые каналы трафика – это контекстная реклама, прямые заходы, поисковые системы и ряд других.
Холодные – источники, из которых приходят новые пользователи не знакомые с продуктами компании, брендом. К такому типу относят социальные и тизерные платформы, различные партнерские программы, РСЯ и рекламная сеть Гугла.
Рассмотрим подробнее:
К фундаментальным источникам привлечения посетителей относят контекстную рекламу в поиске, на партнерских сайтах и SEO. Для продвижения бизнеса в сети рекомендуется использовать эти каналы в паре или по отдельности. Например, для Landing Page лучше подключить контекст в поиске и РСЯ. Быстрее окупятся вложения. Раскрутка новостного сайта или интернет-магазина потребует помощи специалистов в SEO.
E-mail рассылку подключают после получения согласия посетителя принимать письма, например, с формы подписки на сайте. Этот инструмент хорошо «возвращает» клиентов, которые давно не заходили на страницу компании, анонсирует скидки, акции.
Соцсети, мессенджеры подходят для непринужденного общения с целевой аудиторией, информирования пользователей о конкурсах, розыгрышах. Таргетинг в ВК, ФБ, Инстаграм используется для сегментации ЦА и показа релевантной интересам аудитории рекламы.
Тизерные, баннерные сети больше заточены на продукты массового спроса, которые предлагаются различные СРА площадками (оплата за совершенное действие). В этой сфере достаточно высокий процент негативных реакций пользователей из-за невысокого качества продукции.
Мы узнали, что такое каналы трафика. Изучили основные виды, их преимущества и недостатки. Также узнали в общих чертах, как используются источники на практике. В зависимости от задач бизнеса и целевой аудитории каналы покажут разную эффективность. Анализируйте источники, пробуйте новые решения для привлечения теплой аудитории.
Хочу получать интересные новости блога
31 мая 2023
20 сентября 2023
13 сентября 2023
25 сентября 2023
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных