Минус-слова наряду с ключевиками указываются при настройке кампаний и нужны, чтобы не показывать объявления по нерелевантным запросам. Они позволяют адресовать рекламу только целевой аудитории, сделать цену за клик ниже. Если проигнорировать их, то:

- бюджет уйдет на нецелевые переходы,
- снизится CTR.

В список минус-слов включаются слова из приведенных ниже групп::

- Слова из других областей, которые пересекаются с рекламируемыми продуктами;
- Названия производителей и торговых марок конкурентов, чьей продукции нет на сайте;
- Регионы, в которых не работает компания;
- Отсутствующие в данный момент товары и услуги;
- Информационные запросы – «зачем», «почему» и прочее;
- Популярные слова, дающие понять, что человек не планирует покупать: «бесплатно», «скачать», «видео», «форум», «реферат», «инструкция» и прочее.

Помните: чем лучше и внимательнее вы настроите кампанию, тем выше будет результат.