Любая реклама, которая действует в лоб, проигрывает в эффективности естественной заинтересованности пользователей контентом. Это давно уже поняли все крупные бренды, поэтому нативная реклама стала настолько популярным явлением, что уже трудно отличить – читаешь ты интересную статью или уже погружаешься в какой-либо проект. А дальше всё зависит от этики компании и качества продукции. Если и то и другое на высоте, то у клиента формируется положительное мнение о бренде. В противном случае возникает чувство, будто вас обманули.
Поэтому нативная реклама – это инструмент продвижения, который нужно использовать аккуратно ввиду его большой силы воздействия на аудиторию.
Определение native advertising в переводе означает «естественная» реклама, то есть такая форма раскрутки, которая не использует прямые или косвенные призывы к покупке. Нативный материал – это полноценный контент, имеющий все характеристики платформы, где он размещается. В соцсети – интересный пост, на блоге – статья, на видеохостинге – ролик. Нативная реклама по своей идеи не должна вызывать у пользователей отторжения, эффекта баннерной слепоты.
Если вы думаете, что такой подход принесет только слив бюджета, то ошибаетесь. Сегодня все мировые бренды, компании средней руки и даже малый бизнес стараются использовать нативную рекламу чаще обычной. Приведем несколько статистических данных за 2015-2018 годы:
Нативная реклама имеет четыре ключевых отличия – релевантная опыту/интересу пользователя, не навязчивая, полезная информация, не требует интерактива.
Нативная реклама сегодня это способ естественного взаимодействия аудитории с бизнесом. От навязчивости посланий все очень устали. Первое желание, которое возникает при контакте с баннерным форматом – быстрее закрыть предложение. Цифры статистики в пользу натива:
Информативность 32% против 16%, интерес 27% против 19%, польза 21% против 13%.
Примерно также обстоят дела и в стане рекламодателей – нативный формат рекламы обходит по эффективности баннеры и «джинсу» – предоплаченный материал со скрытой целью. Основная задача натива заключается в увеличении вовлеченности пользователей самим материалом, а уже потом в повышении продаж.
Секрет успеха «нативки» в цифровом пространстве прост – она делает упор на полезность контента и ставит интересы пользователей на первое место. Это то, что хочет потребитель. Нативная реклама имеет три основных формата:
Сегодня основной площадкой размещения нативки выступает Интернет, иногда можно встретить её виды в печатных изданиях, на баннерах, ТВ. Если рассматривать цифровое пространство, то можно выделить несколько видов:
Как составить план использования нативной рекламы в продвижении бизнеса, продуктов?
Алгоритм:
Нативная реклама, как и любой другой вид продвижения в сети требует оценки эффективности. Для измерений используются следующие метрики: CTR, вовлеченность, время просмотра страницы с контентом, количество лайков и репостов, конвертация посетителей в лидов, рост продаж.
Основное, что нужно запомнить:
Мы изучили, что такое нативная реклама. Узнали чем она лучше баннеров и «Джинсы». Рассмотрели основные виды, каналы размещения, метрики эффективности. Нативная реклама – это обширная тема, которую необходимо изучать основательно.
Для углубления в этот мир предлагаем прочитать две интересные книги – «Нативная реклама: Путеводитель» Дэйл Ловелл; «Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете» Мара Эйнштейн.
Хочу получать интересные новости блога
7 марта 2023
27 марта 2023
20 марта 2023
24 марта 2023
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных