Корнер

Значение слова «корнер» в переводе с английского — угол, это относительно новый и опциональный вариант организации точки продаж. Каждый покупатель хотя бы раз встречал такой островок в магазине. Корнеры компактны, удачно вписываются в концепцию торговых центров и представляют продукты брендов.

Корнер — что это такое в магазине и торговле

Корнером бренда называют способ выкладки продуктов не по типу товаров, а по брендам. То есть, это место, куда выставляют подборку продуктов одной марки. Бренд, которому выделили корнер, может размещать на нем любую продукцию, составлять собственную композицию.

Цели и задачи корнеров

Главная цель корнеров — повысить узнаваемость бренда через привлекательную презентацию товара. Благодаря островному формату клиенты могут ознакомиться с разным ассортиментом и сразу увидеть варианты их комбинирования. Так, корнеры привлекают внимание аудитории и выполняют следующие задачи:

• систематизированное представление марки в торговых центрах;
• гармоничное разделение пространства с другими брендами;
• повышение лояльности покупателей к бренду.

Преимущества перед другими торговыми пространствами

Корнеры поддерживают единство визуального стиля в помещении, но при этом сохраняют характерные черты бренда. Поэтому они полезны и компаниям, которым отдельный угол помогает выделить свои товары, и магазину, который может презентабельно разложить их и повысить желание людей покупать.

Конструкция таких углов адаптивна — она способна подстраиваться под стилистику торгового центра и потребности бренда. Корнеры могут быть в виде обычного паллетного островка, дизайнерского или промовитрины.

Какие разновидности корнеров встречаются в ТЦ

В торговых центрах действуют разные системы корнеров, их разделяют по типу ассортимента, формата и количествам брендов. Разберем конструкции по выделенным параметрам.

В зависимости от ассортимента

Бренд может выставлять на корнер разный ассортимент: одежду, продукты питания, даже технические принадлежности. Если выкладка на уголках выступает дополнением к товарам магазина, туда могут поместить более дешевую продукцию. Однако чаще корнеры функционируют отдельно и представляют собой позиции из основного ассортимента. Кроме того, специфика товаров, которые помещают в угол, влияет на его формат.

В зависимости от представляемых брендов

Корнер может быть и от большого известного бренда, и от маленького представителя масс-маркета. В зависимости от того, сколько бренд готов вложить в саму конструкцию, она может выглядеть по-разному. Например, бренду Dior целесообразно сделать дизайнерский корнер, а стиральному порошку «Миф» подойдет и обычный паллетный островок. Чаще всего на корнерах размещают один бренд, но для повышения общего впечатления от каждого могут сделать композицию из нескольких.

В зависимости от формата обустройства

Несмотря на свое название, корнеры могут быть разных форматов:

• угловые — устанавливаются в угол помещения;
• фронтальные — располагаются рядом со стеной, витрина при этом расположена к клиентам;
• островные — позволяют оценить товар со всех сторон, так как выглядят как отдельная торговая точка.

Заключение

Корнер — удобный формат для организации товара в магазине и его репрезентации. Он помогает улучшить узнаваемость бренда, обеспечивает доход за счет высокой проходимости в торговой точке и повышает лояльность клиентов.