Поехали!
Скоринг клиентов от 5 000 рублей для космической конверсии
Реклама ООО «Колтач Солюшнс»
ИНН 7703388936
erid: 2Vtzqwe74nB
17 апреля 2023
Темы | Маркетинг
Нет времени читать?
Отправить статью на почту

Турбо-страницы в Яндекс.Директе: что это такое, кому они нужны и как их создать

17 апреля 2023
17 мин на чтение
9718
Турбо-страницы в Яндекс.Директе: что это такое, кому они нужны и как их создать
author__photo

Согласно исследованию Google, в 53% случаев люди покидают мобильную версию сайта, если страницы загружаются дольше трех секунд. Пользователей раздражает низкая скорость загрузки, они уходят к конкурентам, и бизнес теряет потенциальных клиентов. Создавайте легкие и быстрые версии веб-ресурсов на основе технологии турбо-страниц Яндекс.Директа. Они открываются даже при нестабильной работе интернета и адаптируются под любые устройства. Рассказываем об особенностях, способах создания, настройки и монетизации таких страниц.

Что такое турбо-страницы Яндекс.Директа

Турбо-страница – это вариант отображения сайта с облегченным контентом и оформлением, оптимизированный специально для мобильных пользователей. Даже в условиях слабого или нестабильного интернет-соединения такие страницы загружаются быстрее, чем обычные. Технология доступна всем владельцам сайтов с осени 2017 года.

Что такое турбо-страницы Яндекс.Директа

Для чего они нужны

Поведение посетителей сайта напрямую связано со скоростью его загрузки: чем быстрее открываются страницы, тем выше шанс, что человек останется на них. Конверсия и ранжирование ресурса в поисковой выдаче тоже во многом зависят от скорости загрузки. Медленные сайты не нравятся аудитории и неизбежно теряют популярность. В итоге пользователи уходят к конкурентам.

Турбо-страницы решают проблему медленной загрузки страниц: когда посетитель открывает сайт на смартфоне, они автоматически включают адаптивный дизайн. Вам не придется разрабатывать отдельную версию ресурса для мобильных пользователей. 

Турбо-страницы подходят для решения разных задач. Например, для создания сайта интернет-магазина. Чтобы оценить его эффективность и увеличить продажи, подключите сквозную аналитику Calltouch для электронной коммерции. Сервис помогает отслеживать действия покупателей, строить воронку продаж и эффективно распределять маркетинговый бюджет.

Аналитика интернет-магазина
Оценивайте эффективность рекламы от кликов до покупок
Корзины, звонки, заявки и продажи в одном окне
Подробнее

Для каких сайтов создают турбо-страницы

☑ Площадки, у которых нет мобильной версии.

☑ Интернет-магазины.

☑ Онлайн-СМИ, онлайн-издания.

☑ Блоги.

Промо-сайты, которые созданы для рекламы продукции, проведения конкурсов.

Турбо-сайты удобны для проверки идей и креативов: на них можно разместить рекламные объявления для разных аудиторий и следить за конверсиями. Это удобный, простой в применении и бюджетный инструмент.

Как работают турбо-страницы

Турбо-страницы Yandex открываются быстрее за счет:

  • Минимизации дизайна. В адаптированной версии веб-ресурса нет анимации и многообразия шрифтов. Есть только текст, фото, логотип компании и кнопка обратного звонка. 
  • Облегчения кода. Турбо-страницы используют только HTML и максимально упрощенный CSS. На них нет тяжелого JavaScript, который требуется для внедрения интерактивных элементов. 
  • Хранения на серверах Яндекса. Медленная загрузка веб-ресурса может быть связана с перегруженностью или ошибками в работе сервера. Когда владелец сайта настраивает турбо-страницы, ресурс переносится на сервера Яндекса.
  • Отказа от запросов к дополнительным ресурсам. Если на сайте представлен, скажем, информер с прогнозом погоды, значит, он регулярно направляет запросы на сторонние площадки, а это сказывается на скорости его работы. Турбо-страницы не поддерживают такие сервисы.

Преимущества турбо-страниц

☑ Скорость загрузки увеличена в 15 раз.

☑ Вес страницы снижен в 10 раз.

☑ Сокращение показателя отказов: посетителям не нужно ждать, когда загрузятся страницы, даже при плохом интернет-соединении.

☑ Рост мобильного трафика: люди предпочитают сайты с быстрой загрузкой.

☑ Уменьшение нагрузки на хостинг: информация загружается с серверов Яндекса.

☑ Минимум рекламы, отсутствие раздражающих баннеров. 

Недостатки

Простой дизайн – не все владельцы сайтов могут отказаться от оригинального оформления ради скорости загрузки.

Отказ от анимации – если на странице есть, к примеру, калькулятор, то без JavaScript он не будет работать.

Необходимость настраивать каждую страницу в отдельности – если ресурс регулярно наполняется новым контентом, потребуется время для обновления данных.

Невидимость для Google – на такие страницы можно попасть только через сервисы Яндекса

Как создать турбо-сайт с нуля: пошаговая инструкция

Чтобы начать разработку турбо-сайта, зайдите в Yandex.Direct, откройте секцию «Инструменты», а в ней – страницу конструктора. Откроется окно, в котором:

Как создать турбо-сайт с нуля

  • выберите шаблон, по которому будете создавать сайт.

шаблоны для турбо-страниц

Базовые настройки турбо-сайта

К ним относятся:

  • адрес для домена turbo.site – его название должно содержать от четырех символов;
  • фавикон и первую страницу, если их будет несколько;
  • счетчик Яндекс.Метрики.

Создание страницы в конструкторе

В нижней части экрана есть панель инструментов, в которой можно:

  • добавить необходимые разделы;
  • отменить изменения либо повторить их;
  • выбрать один из режимов просмотра;
  • просмотреть историю изменений, перейти к предыдущей версии.

Добавьте на турбо-страницу:

  • шапку – в ней размещается логотип и название компании, ссылка на сайт, номер телефона;
  • секции – перечень продуктов, преимущества компании;
  • контактная информация и часы работы.

Создание турбо-страницы в конструкторе

Создание карточки товаров

Откройте меню секции «Товары» и настройте:

  • Количество колонок с товарами. Оно регулируется только для десктопной версии сайта. Для пользователей, которые открывают сайт со смартфона, в любом случае будет одна колонка.
  • Пропорции изображений. По умолчанию они квадратные, однако вы можете поменять формат фото в разделе дополнительных настроек.
  • Перечень товаров. Его можно удалить, скопировать, переместить.

Создание карточки товаров для турбо-страницы

Контакты и карта

Укажите все способы связи с вашей компанией. Не забудьте о социальных сетях и мессенджерах – многим людям больше нравится использовать эти каналы, чем телефон или email.

Если у вас есть офлайн-магазин, пригласите покупателей увидеть товары вживую. Для этого оформите раздел с подробной картой и схемой проезда, введите ссылку на Яндекс.Карты.

контакты и карты для турбо-страницы яндекса

Настройка корзины

Чтобы покупателям было удобно приобретать товары и услуги, при оформлении корзины указывают:

  • E-mail для покупок. На нее будет приходить информация о заказах, сделанных на сайте.
  • Наименование и ИНН организации, если ее владелец – юридическое лицо.
  • Для физлиц – ФИО и адрес регистрации. 

Форма заказа находится в нижней части страницы. Покупатель заполняет ее после того, как изучит товар и определится с выбором. 

Если клиент ввел свои данные при регистрации в Яндексе и прошел авторизацию перед оформлением заказа, сервис заполнит поля автоматически.

Футер

В минимальном футере вы увидите уведомление о том, что страница оптимизирована под турбо-загрузку. 

В него можно также добавить:

  • наименование и логотип организации;
  • меню;
  • контакты;
  • краткое описание.

Проверка страницы и публикация

Прежде чем публиковать готовый сайт, проведите небольшую проверку. Откройте предпросмотр и оцените, как страницы выглядят в десктопной и адаптивной версиях. Если вас все устраивает, подтвердите настройки и завершите оформление, после чего опубликуйте готовую страницу.

Создание RSS-ленты для турбо-страниц Яндекса

RSS – это семейство XML-форматов, предназначенных для описания лент новостей, рекламных публикаций или новых записей в блогах. Чтобы перенести информацию на турбо-сайт, применяют специальные плагины для CMS. RSS-ленту настраивают в WordPress, 1C-Битрикс, Joomla.

Настройка турбо-страниц в Яндекс.Вебмастер

Прежде всего, авторизуйтесь в Яндекс.Вебмастере

Откройте секцию «Турбо-страницы», найдите раздел «Источники» и загрузите фид. 

Затем сделайте необходимые настройки:

  • введите текст в шапке и загрузите логотип;
  • укажите название предприятия со ссылками на разделы, которые должны быть в меню;
  • задайте стили CSS;
  • добавьте инструменты для сбора данных – Яндекс.Метрику или Google Analytics;
  • выберите способы связи: e-mail, чат (для его активации нужен Яндекс.Диалог), телефон, соцсети и мессенджеры;
  • загрузите пользовательское соглашение для клиентов.

Подключение в WordPress

Для подключения турбо-страниц в WordPress используют плагины:

Yandex.News Feed by Teplitsa. Его разработали сразу после открытия технологии. Для подключения зайдите в «Плагины», нажмите кнопку «Добавить новый» и выберите необходимую программу. В разделе «Настройки» укажите нужные функции.

Яндекс Турбо-страницы 2.0. Отличие от первого в том, что в программе нельзя настраивать Яндекс Дзен и ленту новостей. Однако есть функция создания нескольких лент с отдельными установками.

Ya Turbo. Непопулярный плагин, но поддерживает все возможности турбо-страниц: сортировку материалов, рекламные блоки, настройку логотипов.

Mihdan: Yandex Turbo Feed. Новый, пока малоизвестный плагин. В нем доступны все функции.

Подключение в Joomla 

Чтобы подключить турбо-страницы в Joomla, купите расширение JTurbo. Оно стоит 4 490 рублей. В модуле понятный инсталлятор, который сможет настроить каждый. Плагин постоянно обновляют, работает служба поддержки. Инструмент поддерживает обновленные версии Joomla. 

Монетизация турбо-страниц

Турбо-страницы монетизируют через:

  • Рекламную сеть Яндекса. Только ее баннеры могут располагаться над шапкой сайта. Яндекс не лимитирует объемы рекламы, но лучше использовать не более одного блока на экран. 
  • Сторонние рекламные сервисы. Используйте инструменты ADFOX, для турбо-страниц он полностью бесплатный.
  • Интеграцию бизнес-моделей. Подключите Динамическую монетизацию в ADFOX. Она поможет поднять выручку от маркетинга и сократить расход трафика за счет серверной интеграции ADFOX с РСЯ.

Анализ статистики турбо-страниц

Чтобы получать статистическую информацию по турбо-страницам Yandex, подключите на сайт Я.Метрику. Используйте один и тот же счетчик для сайта и его ускоренных страниц. Сервис формирует детальные отчеты по количеству конверсий, проценту отказов и переходов, времени, которое люди провели на сайте, источникам трафика, устройствам и т. д.

Упростить сбор статистики и сделать анализ данных более информативным поможет сквозная аналитика Calltouch. Вы получите наглядные отчеты, определите, какие площадки приводят целевую аудиторию, сможете оценить эффективность рекламных кампаний.

Сквозная аналитика
Оценивайте эффективность всех рекламных кампаний в одном окне от клика до ROI
Вкладывайте в ту рекламу, которая приводит клиентов
Подробнее

Ошибки турбо-страниц

Проблемы с обновлением. Сервис может быть недоступен во время загрузки новой версии. Подождите, пока программа загрузится.

Некорректные HTML-элементы. Проверьте, все ли элементы есть в turbo:content и написан ли текст в теге CDATA.

Ошибки валидации. Возможно, вы неправильно записали адрес RSS-ленты, или URL запрещен в robots.txt.

Повтор URL, указанных в link элемента item. Для устранения проблемы зайдите в Yandex.Webmaster, найдите раздел «Турбо-страницы для контентных сайтов», в секции «Источники» отключите дублирующие RSS-каналы.

Как отключить и удалить турбо-страницы

  1. Откройте секцию «Источники» в Webmaster и выгрузите перечень CSV. 
  2. Перенесите ссылки из CSV в IKSWEB и сгенерируйте.
  3. Скачайте файл, после чего загрузите его в корневой каталог.
  4. Вставьте скопированный адрес файла в графу «Ссылки на RSS» на странице «Источники».

Коротко о главном

  • Турбо-страницы загружаются в 15 раз оперативнее по сравнению с обычными. Они снижают коэффициент отказов и увеличивают конверсию сайта.
  • Область применения: онлайн-магазины, СМИ, блоги, промо-сайты, площадки, у которых нет мобильной версии. Технология Yandex Turbo облегчает содержимое ресурса, чтобы оно лучше и быстрее отображалось на смартфонах.
  • Даже если сайт по каким-либо причинам станет недоступен, турбо-версии его страниц будут работать, потому что Яндекс хранит информацию на своих серверах.
Автор блога Calltouch
Нет времени читать?
Оцените
Поделитесь с друзьями
Лучшие маркетинговые практики — каждый месяц в дайджесте Calltouch
Подписывайтесь сейчас и получите 13 чек-листов маркетолога
Нажимая на кнопку "Подписаться", вы даёте своё согласие на обработку персональных данных и получение рекламной информации о продуктах, услугах посредством звонков и рассылок по предоставленным каналам связи.
У вас интересный материал?
Опубликуйте статью в нашем блоге
Опубликовать статью
Хотите получить актуальную подборку кейсов?
Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900р.
[contact-form-7 404 "Not Found"]
Как увеличить продажи с помощью ИИ?
Научимся получать максимум пользы от анализа звонков с помощью ИИ. Онлайн. Участие бесплатно.
Регистрация
У нас тут cookies…
На сайте используются файлы cookies. Продолжая использование сайта, вы соглашаетесь с этим. Подробности об обработке ваших данных — в политике конфиденциальности.
Вставить формулу как
Блок
Строка
Дополнительные настройки
Цвет формулы
Цвет текста
#333333
Используйте LaTeX для набора формулы
Предпросмотр
\({}\)
Формула не набрана
Вставить