Black Friday в Calltouch
Скидка на триггерные коммуникации 50%. Текущие клиенты дешевле новых!
Нет времени читать?
Отправить статью на почту

Карьера маркетолога – подъем по карьерной лестнице

1 сентября 2022
12 мин на чтение
3785
author__photo

Нет времени читать?
Отправить статью на почту

Маркетинг динамичная сфера, которая все время меняется и совершенствуется. Чтобы повысить квалификацию маркетингового отдела и быть всегда на шаг впереди конкурентов, нужно постоянно развиваться. Для этого маркетологи должны прокачивать софт и хард скиллы, осваивать новые инструменты и направления, оптимизировать рабочие процессы.

Интернет-маркетолог сервиса по созданию онлайн-резюме SweetCV Татьяна Власова рассказала, как поставить перед собой цели для развития, повысить продуктивность в работе, определить KPI и улучшить навыки цифрового маркетинга.

Оптимизируйте маркетинг и увеличивайте продажи вместе с Calltouch
Узнать подробнее

Перспективы развития маркетолога

В маркетинге есть иерархия, которая зависит от опыта, уровня знаний и того, насколько глубоко прокачаны скиллы digital-специалиста:

  • Джуниоры. Специалисты, которые только начинают осваивать профессию. Как правило, их берут в компанию на должность помощника маркетолога. У них еще нет кейсов и достижений по проектам, но их подключают к анализу рекламных активностей, управлению рекламой, составлению отчетности. 

По данным популярного сайта поиска работы HH.ru, это востребованная вакансия, которая предполагает диапазон заработной платы от 40 до 55 тысяч рублей в месяц.

Зарплата помощника маркетолога

  • Digital-маркетологи. Мидлы и сеньоры – это специалисты, которые на должности помощника освоили базовые принципы работы, системы взаимодействия с клиентами, овладели основными инструментами для работы, научились проводить анализ и сегментацию потребителей, составлять отчетность. По данным сайта HH.ru, зарплата специалиста этого уровня колеблется в пределах 120-150 тысяч рублей. 

Зарплата диджитал-маркетолога

  • Руководители отделов. Широкопрофильные специалисты, которые в совершенстве освоили применение всех рабочих инструментов, могут контролировать и координировать деятельность сотрудников, заниматься продвижением компании и измерением результатов. 

Специалисты такого уровня должны отличаться базовыми знаниями в смежных областях: разбираться в настройках контекстной и таргетированной рекламы, знать основы контент-маркетинга, SEO-оптимизации и SMM-продвижения. Уровень зарплат руководителя отдела стартует от 180 тысяч рублей и может достигать 400 тысяч рублей в месяц.

Зарплата руководителя отдела маркетинга

Это базовые ступени карьерной лестницы, по которым двигаются маркетологи. Скорость перехода на новый уровень и размер зарплаты в компании зависят только от человека: его желания учиться и повышать квалификацию, успешных кейсов, прокачки мягких и жестких навыков. Об этом далее и поговорим. 

Оцениваем hard и soft skills маркетологов разных уровней

Hard skills, или так называемые жесткие навыки новичка-маркетолога, могут быть следующими:

  • определять каналы ЦА, анализировать и сегментировать аудиторию;
  • проводить маркетинговые исследования;
  • находить источники трафика и лидов;
  • модернизировать воронки продаж;
  • настраивать систему аналитики;
  • создавать рекламные объявления;
  • систематизировать работу над проектами;
  • повышать конверсии посадочных страниц;
  • работать в системе CRM.

Продвинутым digital-маркетологам (мидлам и сеньорам) нужны более основательные hard skills. В компетенции специалистов должны входить:

  • разработка и внедрение digital-стратегий;
  • формирование и запуск маркетинговых идей; 
  • управление рекламой и планирование рекламного бюджета;
  • разработка и запуск реферальных программ;
  • составление ТЗ для проджектов, копирайтеров, дизайнеров;
  • анализ деятельности конкурентов;
  • внедрение улучшений в систему CRM;
  • составление отчетов и стратегическое планирование;
  • координация работы коллег и других digital-специалистов.

Руководитель отдела маркетинга также должен иметь набор определенных hard skills для того, чтобы создать эффективную команду, грамотно распределить обязанности и контролировать результаты работы:

  • выстраивать работу отдела, делегировать задачи;
  • прогнозировать расходы и контролировать рекламный бюджет;
  • разбирать финансовые отчеты;
  • анализировать данные сквозной аналитики;
  • разрабатывать и тестировать маркетинговые гипотезы;
  • круто разбираться в SMM, таргете, SEO, контент-маркетинге;
  • разрабатывать медиапланирование;
  • обучать, адаптировать и развивать сотрудников.

Soft skills или, как их еще называют, мягкие (гибкие) навыки, не менее важны для подъема по карьерной лестнице. На практике часты случаи, когда очень грамотный специалист с большим опытом не может работать в команде, не умеет брать на себя ответственность и боится новых решений. Это убийственно для маркетолога, ведь он должен все время коммуницировать с коллегами, внедрять и тестить рабочие инструменты, планировать и прогнозировать новые идеи.

Список мягких навыков, без которых не обойтись маркетологу любого уровня:

  • Аналитическое мышление. Умение собирать и анализировать данные, проверять статистику, интерпретировать данные.
  • Стрессоустойчивость. В маркетинге нет простых путей и однозначных решений, поэтому умение стойко реагировать на неудачи и провальные кейсы – важный навык.
  • Коммуникативность. Умение общаться с командой, смежными специалистами, начальством и клиентами.
  • Адаптивность. Маркетолог любого уровня должен повышать, актуализировать знания и умения, осваивать новые методики и подстраивать их под реалии рынка.
  • Креативность. Умение находить нестандартные решения и создавать собственные стратегии продвижения.
  • Тайм-менеджмент. Специалист должен уметь правильно организовывать свое время, делегировать задачи, координировать работу коллег и смежных специалистов.

Составляя привлекательное резюме для эйчаров, соискатели часто выносят ключевые soft skills в главный блок «О себе». Таким образом человек дает понять, каким личными качествами обладает, и на что может рассчитывать работодатель, прислав свой оффер. 

Мягкие навыки в резюме

Ключевые KPI, или Как проверить эффективность работы

Показатели эффективности маркетолога оценить гораздо сложнее, чем, к примеру, менеджера по продажам. Но независимо от уровня и обязанностей вашего специалиста KPI должны быть:

  • персональными,
  • целевыми,
  • измеримыми,
  • пропорциональными.

В зависимости от поставленных целей выделяют два кардинально разных подхода:

  • Конверсионный. Когда команда работает над трансформацией холодных клиентов в покупателей.
  • Имиджевый. Когда в приоритете повышение доверия к компании и развитие положительного имиджа бренда. 

Оба подхода имеют свои задачи, инструменты и ключевые показатели эффективности. 

Задачи Инструменты Оценка эффективности
Имиджевый подход Проинформировать потребителя.

Повысить узнаваемость бренда.

Получать фидбек от пользователей.

Формировать лояльность ЦА к компании

Контекстно-медийное продвижение.

SMM и таргет.

SEO-оптимизация.

E-mail-маркетинг.

Контент-маркетинг

CPV – стоимость привлечения лидов.

ER – показатель вовлеченности (лайки, репосты, комментарии).

Прирост подписчиков

Конверсионный подход Продажи офлайн и онлайн.

Заполнение контактных форм на сайте.

Скачивание прайса, установка приложения и пр.

Тизерная реклама.

Контент-маркетинг.

Реклама на прайс-агрегаторах.

Ремаркетинг.

SMM.

Реклама в мобильных приложениях

Объемы лидов/ продаж.

Показатель CPA – цена лидов/ продаж

 

Где и как обучают маркетологов

Хорошего специалиста, как правило, ищут на биржах вакансий, берут на аутсорс или «подращивают» своего маркетолога на онлайн-курсах, вебинарах. Также часто компании практикуют персональное наставничество внутри коллектива.

Перед тем, как заняться повышением квалификации, нужно оценить уровень кандидата. Маркетологи разных уровней обладают особыми знаниями и умениями, и надо понимать, что именно нужно развивать.

Для начала можно внедрять самообучение. Это когда более опытные коллеги делятся опытом с джуниорами и мидлами. Личный пример и командные кейсы упрощают обучение и адаптируют процесс под каждого специалиста. 

Если в штате команды нет специалистов нужной компетенции, руководители часто приглашают эксперта со стороны для интенсивной прокачки навыков. Опытный коуч может проводить обучение в системе GoToTraining, делиться новыми инструментами, рекомендовать авторитетные блоги и тематические форумы для маркетологов, пригласить в закрытый Telegram-канал.

Повышение квалификации маркетолога

Найдите онлайн-курсы повышения квалификации или профильные семинары. Обучаться можно сразу всей командой или индивидуально. Курсы можно сортировать по категориям сложности, программе, длительности обучения, цене, наличию практической части. 

Курсы для маркетологов

caltouch-platform
Знания про маркетинг, аналитику, диджитал, быстро и бесплатно
  • Новый скилл всего за 1,5 часа
  • Практические знания
  • Интерактивные юниты
  • Без оплат и встроенных покупок

Резюмируем

Хороший маркетолог в команде – это огромный плюс в копилку развития вашего бизнеса. Каждое ключевой специалист должен иметь определенный опыт, знания и навыки, которые влияют на продвижение по карьерной лестнице.

Чтобы вырасти от джуниора до руководителя отдела, нужно:

  1. Систематически повышать свой уровень, проходить профильные курсы, участвовать в конференциях, вебинарах.
  2. Прокачивать жесткие и мягкие навыки, перенимать опыт коллег.
  3. Устанавливать и строго оценивать свои KPI.

Если учитывать и реализовать все три пункта, карьера маркетолога может быть максимально стремительной, чего мы вам искренне желаем.

Нет времени читать?
Отправить статью на почту
Оцените
Поделитесь с друзьями
Лучшие маркетинговые практики — каждый месяц в дайджесте Calltouch
Подписывайтесь сейчас и получите 13 чек-листов маркетолога
Нажимая на кнопку "Подписаться", вы даёте своё согласие на обработку персональных данных и получение рекламной информации о продуктах, услугах посредством звонков и рассылок по предоставленным каналам связи.
У вас интересный материал?
Опубликуйте статью в нашем блоге
Опубликовать статью
Хотите получить актуальную подборку кейсов?
Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900р.
[contact-form-7 404 "Not Found"]
У нас тут cookies…
На сайте используются файлы cookies. Продолжая использование сайта, вы соглашаетесь с этим. Подробности об обработке ваших данных — в политике конфиденциальности.
Вставить формулу как
Блок
Строка
Дополнительные настройки
Цвет формулы
Цвет текста
#333333
Используйте LaTeX для набора формулы
Предпросмотр
\({}\)
Формула не набрана
Вставить