Подключите!
Программатик с кэшбеком — соберите аудиторию размером с космос
Реклама ООО «Колтач Солюшнс»
ИНН 7703388936
erid: 2Vtzqwp9tt5
26 февраля 2019
Темы | Маркетинг
Нет времени читать?
Отправить статью на почту

Как создать лендинг и для чего это нужно?

26 февраля 2019
37 мин на чтение
12 745
Как создать лендинг и для чего это нужно?
author__photo

Самостоятельное создание лендингов — полезный навык при ведении бизнеса. С его помощью можно собрать пользователей для регистрации на вебинар, провести акцию или протестировать идею. Как создать лендинг — узнаете из статьи.

Что такое лендинг

Электронная коммерция и продажи развиваются быстрыми темпами. На скорость ориентированы и сами технологии продаж: маркетологи постоянно стремятся упрощать и оптимизировать взаимодействие целевой аудитории с информацией о продукте. Первоочередная задача — быстро заинтересовать пользователя и продать ему товар или услугу.

Calltouch
Привлекайте, конвертируйте
и анализируйте ваших клиентов
Платформа омниканального маркетинга
Подробнее

На смену большим перегруженным сайтам приходят легкие и компактные лендинги. Речь не только о физическом размере файлов, но и о смысловой нагруженности. Вокруг нас колоссальное количество новой информации, и для людей критически важно получать ее в максимально чистом виде.

Landing Page только буквально переводится «посадочная страница». В оригинальном толковании правильнее говорить «целевая страница» или «точка входа» — эти термины передают смысл таких сайтов. Это страница, на которую ведет воронка продаж, чтобы предоставить потенциальному клиенту основную информацию о продукте и тут же убедить приобрести его.

Лендинг — одностраничный сайт, на котором лаконично и в привлекательном виде размещена информация о продукте. Читая экран за экраном, пользователь знакомится с основными преимуществами товара или услуги и в конце принимает решение:

  • стать подписчиком;
  • оформить покупку.

Специфика лендингов состоит в том, что они не всегда продают. Чаще — конвертируют посетителей в подписчиков. Исключением может быть ситуация, когда лендинг является частью большого сайта-агрегатора и используется с целью презентации конкретного продукта. В любом случае, если это не так, покупка вряд ли произойдет сразу после ознакомления с товаром. В связи с этим основная задача лендинга — лидогенерация, сбор персональных данных потенциальных покупателей.

Уже затем вступает в действие следующий этап воронки. Часто на лендинге можно подписаться на рассылку — информационную или продающую. В статье по ссылке мы подробно рассказываем, как правильно оформлять те и другие, чтобы информационные письма продавали не хуже промоматериалов. Секрет заключается в постепенной наработке авторитета. Подписчик получает экспертные материалы и усваивает, что вы реальные профессионалы и к вам следует обращаться в первую очередь.

Как быстро сделать продающий лендинг для своего проекта без мам, пап, кредитов и привлечения разработчиков, — рассказал Евгений Тарасов, основатель платформы для создания сайтов Bazium, в нашем YouTube-шоу How to.

Как быстро сделать продающий лендинг для своего проекта без мам, пап, кредитов и привлечения разработчиков, — рассказал Евгений Тарасов, основатель платформы для создания сайтов Bazium, в нашем YouTube-шоу How to.

Виды лендингов

Пока в отечественном маркетинге нет четкой классификации посадочных страниц. Обычно выделяют следующие виды LP:

  • Сайты. Посадочные страницы, к которым все привыкли. Полноценный сайт, но состоящий из одной страницы и с ограниченным функционалом. Полезен для описания продукта и сбора контактов.
  • Мессенджеры. Приобретают популярность WhatsApp*-лендинги и Facebook* (*продукты компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) Messenger-лендинги. При клике на ссылку или кнопку пользователь попадает в диалог с консультантом в мессенджере. Там он задает вопросы и может конвертироваться в клиента. Существуют и сервисы, которые реализуют воронки продаж прямо в мессенджерах — например, TextBack.
  • Микросайты. Позвольте нам проявить немного творчества и изобрести подобную категорию. По нашему мнению, к ней можно отнести такие новшества, как Турбо-страницы в Яндексе или таплинки. Маркетологи понимают, что временами пользователю не нужно почти ничего, кроме квадратика со словом «купить». Конечно, это гипертрофированное сравнение, но суть такова. Сложные интерфейсы уходят в историю.

Зачем нужен лендинг

Landing page — это страница, которая необходима для продвижения товаров или услуг. Может служить дополнением к основному сайту. Задача лендинга — подтолкнуть пользователя к целевому действию:

  • обращению за консультацией;
  • оформлению заявки на покупку;
  • бронированию товара или места;
  • подписке на рассылку.

Лендинг не имеет многостраничной структуры, сложного меню и ряда баннеров. Навигация осуществляется с помощью прокрутки или через специальное меню.

Делаем лендинг самостоятельно

В том, чтобы сделать лендинг бесплатно самостоятельно, нет ничего сложного. Конструкторы делают интерфейсы интуитивно понятными и максимально простыми.

Рассмотрим основные этапы разработки лендинга.

Определяем цель

Прежде чем приступать к подготовке посадочной страницы, определите задачу, которую она будет решать:

  • Продажи. В этом случае клиент нажимает на кнопку и оказывается на странице оплаты. Сделка происходит без каких-либо дополнительных взаимодействий.
  • Принятие заказа. Клиент оставляет заявку на получение продукта, после чего ее обрабатывают сотрудники отдела продаж.
  • Получение контактной информации. В лендинге человек «обменивает» номер телефона или электронный адрес на полезный контент.

Собираем информацию

Изучите сайты схожей тематики и составьте портрет целевой аудитории. Первое поможет решить, какие блоки следует включить в посадочную страницу и какие решения использовать при ее создании. Второе необходимо, чтобы понять, какие потребности клиентов должен решать одностраничник, какую информацию нужно дать аудитории для успешных продаж.

Изучаем сайты конкурентов

Удобнее всего проводить сравнение в таблице. Выберите от трех до пяти основных конкурентов и оцените их лендинги по четырем параметрам:

  • Пользовательский опыт. Насколько сайт информативен, выглядит ли надежным, приятен ли дизайн.
  • Контент. Легко ли читается текст, нет ли ошибок и воды. 
  • Техническая сторона. Какова адаптивность сайта, скорость загрузки, нет ли неработающих ссылок. 
  • Маркетинг. Возникает ли желание совершить заказ, есть ли скидки и акции, гарантии.

Каждый аспект следует оценить от нуля до десяти. Так вы получите представление о конкурентах по различным параметрам.

Анализируем целевую аудиторию

Чтобы правильно рассказать о продукте, необходимо составить и проанализировать портрет целевой аудитории. Для этого пригодятся вопросы:

  • о чем клиенты спрашивают перед покупкой;
  • в чем они сомневаются;
  • из-за чего отказываются покупать;
  • что им больше всего нравится в товаре или услуге;
  • что не нравится и почему.

Ответы на вопросы помогут понять, какую важную информацию стоит добавить на лендинг. Если такой статистики нет, можно опросить текущих клиентов или задать эти вопросы знакомым, которые ранее приобретали аналогичный товар.

Пишем текст

Чтобы убедить клиента в необходимости покупки, важно информативно и прозрачно ответить на его вопросы. Для этого на лендинге последовательно располагают несколько блоков:

  • УТП;
  • конкурентные преимущества продукта;
  • ход работы;
  • отзывы клиентов;
  • информация о деятельности компании;
  • стоимость продукта;
  • отработка возражений в блоке «ответы на популярные вопросы».

Рисуем прототип

Это схематичный набросок лендинга — то, как он будет выглядеть в будущем. Прототип демонстрирует, насколько длинным будет сайт, чем наполнится: в каком месте будут текст, формы для заполнения, картинки. Можно использовать программу для создания прототипов или обойтись схематичным рисунком от руки. Главное — сделать наглядный эскиз с расположением блоков.

Сервисы для прототипирования

Они помогают сформировать детализированный каркас страницы, предшествующий макету. Их используют при разработке дизайна сайтов, чтобы видеть, как будет выглядеть структура, какие функциональные блоки в нее будут интегрированы. Наиболее удобные программы для прототипирования:

  • Photoshop. Универсальный инструмент дизайнера.
  • Moqups. Сервис со множеством встроенных элементов. Просто перетащите свой текст в готовый шаблон.

Разработка структуры

Чтобы лендинг решал все ваши задачи, при его создании придерживайтесь правильной последовательности блоков. 

Заголовок

Это короткий текст, который должен «зацепить» посетителя, привлечь его внимание к товару и вызвать желание познакомиться с коммерческим предложением. Он должен быть лаконичным, но при этом информативным. Можно добавить в него уникальные характеристики продукта, озвучить его отличия и конкурентные преимущества. Иногда заголовок можно дополнить подзаголовком, чтобы дать клиентам больше информации.

Логотип, название фирмы и контактная информация

Логотип — это визитная карточка компании, которая повышает узнаваемость бренда на рынке. Обычно его размещают сверху, чтобы сразу обозначить для клиентов, чей продукт они изучают. Контактная информация также должна быть размещена на видном месте. Укажите не только адрес и телефон компании, но также ссылки на социальные сети, доступные способы оформления и оплаты заказа.

Данные о продукте или услуге

Правильно составленное описание увлекает читателя, заставляет его листать страницу до конца и оформлять заказ. Информация должна подаваться простым языком, понятным для целевой аудитории, чтобы облегчить восприятие текста и улучшить его запоминаемость. 

Преимущества бренда

В лендинге обязательно должен содержаться блок о преимуществах компании и ее товарах. Он должен располагаться на видном месте, чтобы посетители сразу обратили на него внимание. Выделите блок, но не переусердствуйте, чтобы у пользователя не возникло ощущения, что ему пытаются что-то навязать. Обозначьте преимущества с точки зрения клиента, а не компании. Так клиент поймет, почему выгодно делать заказ именно у вас, а не у конкурентов.

Обратная связь с клиентами

Обратную связь можно организовать через специальную форму заявки. Но лучше не ограничиваться одной формой: чем больше способов связаться с компанией предлагает лендинг, тем лучше для продавца. Для тех, кто не любит общаться по телефону, добавьте кнопки связи через мессенджеры и социальные сети. Потенциальный покупатель сможет выбрать наиболее подходящий ему способ общения, а компания получит потенциального клиента.

Стоимость услуги

По умолчанию на лендинге нужно обязательно указать стоимость товаров или услуг. Этого можно не делать, только если:

  • продукт относится к премиальному сегменту, и цена не очень важна клиентам;
  • товар или услуга стоят значительно дороже, чем у конкурентов;
  • бренд широко известен, и его новинки ожидают с нетерпением;
  • цена товара или услуги зависит от колебания курса валют;
  • компания сама не определилась со стоимостью продукта.

Во всех остальных случаях указывать цену необходимо. Если она несколько выше, чем в среднем по рынку, продумайте содержание блока, снимающего возражения по стоимости.

Призывы к действию

Call to Action, или СТА — это элемент продвижения, который подталкивает клиента к выполнению целевого действия. СТА реализуется в виде кнопок «Оформить заказ», «Зарегистрироваться», «Подписаться», «Купить» и других.

Каким должен быть дизайн лендинга

Дизайн лендинга состоит из нескольких основополагающих элементов:

  • Шрифт. В зависимости от стиля шрифта на одностраничнике, продукт может восприниматься как дорогой или, напротив, массовый. При подборе подходящего варианта учитывайте тематику сайта. Не используйте слишком вычурные шрифты — они усложняют восприятие текста. 
  • Цвет. Настраивает читателей на определенные эмоции от прочитанного. Цветовая гамма может успокаивать или пугать, настраивать на позитив или, наоборот, вызывать мрачные мысли. 
  • Графика. Состоит из фото, видео, рисунков. При формировании лендинга важно брать «живые» фотографии, иллюстрирующие, как выглядят товары. Они вызывают больше доверия у покупателей, чем снимки с фотостоков.

Как правильно подобрать цветовую гамму для сайта

Цветовая гамма способна создать определенное настроение и ассоциации с продуктом. При создании лендинга белый, серый и черный цвета так или иначе присутствуют в дизайне. В дополнение к ним подбираются хроматические цвета, то есть все остальные цвета, составляющие цветовой круг, а также их оттенки. 

Помните про психологию цвета:

  • красный символизирует силу, молодость, энтузиазм;
  • оранжевый — дружелюбие, энергичность;
  • желтый — бодрость, положительную энергию;
  • зеленый — свежесть, рост, расслабление;
  • синий — безопасность, комфорт, надежность;
  • фиолетовый — творчество, роскошь, романтику.

Какой конструктор выбрать 

Чтобы создать лендинг, лучше воспользоваться конструктором. Для одностраничных сайтов чаще всего выбирают несколько наиболее известных, среди которых:

  • Tilda;
  • Wix;
  • Lpgenerator;
  • Ucraft.

Существует ряд других конструкторов, но можно не мучить себя выбором, а остановиться на Wix или Tilda, определив оптимальный по удобству интерфейс.

Tilda

Славится своим Zero Block, из которого можно сделать блок любого дизайна и структуры. Благодаря целому ряду креативных решений является излюбленным инструментом прототипирования и создания лендингов у большого числа UX/UI-дизайнеров, веб-дизайнеров и любителей.

Блоки в Tilda понятные и удобные, с ними легко работать. Отличительные черты конструктора — прекрасная типографика и минимализм.

В запасе у дизайнера более 450 блоков, из которых можно собирать сайты-визитки и интернет-магазины.

В конструкторе есть заготовки, предназначенные именно для лендингов:

  • блоки для отзывов;
  • призывы к действию;
  • списки, таймлайны, таблицы, расписания;
  • лид-формы.

Тильда интегрируется и с нашим коллтрекингом. Система Calltouch помогает отслеживать каналы, из которых поступают звонки, и определять эффективные.

Коллтрекинг
Отслеживайте источники звонков
с рекламы для ее оценки
Вкладывайте в ту рекламу, которая приводит клиентов. Слушайте звонки и улучшайте работу менеджеров.
Перейти

Заявки от клиентов поступают во внутреннюю CRM-систему, Telegram, на почту, в Google-таблицы и десятки других сервисов.

Пользователю предлагают домен на выделенном хостинге и услуги SEO-продвижения.

Тильда интегрируется с сервисами аналитики от Яндекса и Google. В числе интеграций также есть сервисы email-рассылок MailChimp и UniSender, AmoCRM и Битрикс24, jivosite.

Помимо функциональных возможностей, Тильда снабжена дизайнерскими фичами, анимацией и другими приятными мелочами.

Wix

Одна из лучших реализаций конструктора сайтов: имеет более 500 заготовок, предельно простой интерфейс и мощный функционал. Огромное количество виджетов и дополнений можно подгрузить из Wix App Market. Это дополнения для шеринга в соцсетях, инструменты для e-commerce и общения с потенциальными клиентами.

Wix предоставляет возможность редактировать код, в том числе JS-скрипты.

Среди интеграций также есть email-маркетинг, билеты на мероприятия, встроенный биллинг платежей. Есть CRM-система, интегрированная с конструктором. Как и подобает солидному конструктору, имеется свой хостинг, домены, прием платежей на сайте.

Доступна и сквозная аналитика. Тем не менее, советуем выбирать сквозную аналитику Calltouch — за нее мы можем поручиться и предоставить поддержку.

Сквозная аналитика
Оценивайте эффективность всех рекламных кампаний в одном окне от клика до ROI
Вкладывайте в ту рекламу, которая приводит клиентов
Подробнее

Как зарегистрировать домен

При разработке лендинга необходимо подобрать домен — имя сайта. Зарегистрировать его можно с помощью сервиса Reg.ru, приобрести домен вместе с хостингом можно на Timeweb.com. Процесс одинаковый для всех сервисов:

  1. Регистрация аккаунта на самой платформе.
  2. Подбор свободного подходящего домена.
  3. Ввод паспортных данных для физических лиц, данных компании — для юридических лиц.
  4. Оплата домена на определенный срок.

Для связи домена с конструктором лендингов или хостингом необходимо добавить NS-сервера в настройки домена.

Дополнительные инструменты для лендинга

Дополнительные инструменты помогают повысить эффективность лендинга для владельцев бизнеса. Они удерживают пользователей на сайте и привлекают их внимание к необходимым блокам.

Онлайн-чат

Онлайн-чат — полезный инструмент для повышения конверсии. Пользователи обращаются к нему, когда нужна консультация менеджера или возникают трудности, например с оформлением заказа. Людям не всегда удобно писать или звонить в техподдержку. Через онлайн-чат клиент может задать вопрос прямо в лендинге, не переходя в другое место. Это позволяет удерживать его внимание и повышает вероятность заключения сделки.

Обратный звонок

Еще один важный инструмент для увеличения количества заявок. Посетитель сайта оставляет номер телефона, и уже через несколько минут алгоритмы системы связывают его с сотрудниками компании. Пользователь отмечает оперативность, с которой была обработана заявка, а компания получает нового клиента. 

Метрика

Важно отслеживать показатели, связанные с работой сайта. Без цифр непонятно, на что ориентироваться и какие проблемы устранять. Метрики продемонстрируют, что люди делают на лендинге и как часто оставляют заявки. Понимание того, как пользователи просматривают сайт, может многое сказать об их предпочтениях и указать на слабые и сильные места одностраничника. Чтобы собирать аналитику, подключите Яндекс Метрику или Google Analytics.

Ретаргетинг

При планировании рекламной кампании в социальных сетях на одностраничнике устанавливают специальный код. Система будет автоматически собирать список профилей, владельцы которых перешли на лендинг. Для них можно организовывать ретаргетинг и показывать тематическую рекламу на необходимой площадке. Она напомнит пользователям о просмотренной ранее странице и убедит их вернуться на сайт, чтобы еще раз ознакомиться с предложением и оформить заказ.

CRM

CRM отвечает за то, чтобы все заявки, поступившие на сайт, были обработаны. Сотрудники видят все действия, совершенные пользователями, и понимают, что нужно сделать для стимулирования их к покупке. Например, они могут использовать звонок, сформировать коммерческое предложение, напомнить о просмотренном продукте, договориться о встрече. CRM автоматически фиксирует эти процессы и показывает, на каком этапе находится ведение каждого клиента.

Калькулятор

Необходим для подсчета примерной стоимости товаров или услуг. Понимание финальной цены заказа способствует повышению конверсий. Собрать калькулятор можно с помощью онлайн-сервисов, например uCalc.

Сбор базы подписчиков

Для упрощения этого процесса можно использовать такие сервисы, как JustClick и MailerLite. У большинства ресурсов есть бесплатный тариф, позволяющий протестировать их возможности.

На основании собранной базы данных можно организовать рассылку по электронной почте или SMS. Все контакты хранятся в одном месте, что облегчает поиск информации сотрудникам.

Проверка лендинга

После того, как все настроено и подключено, необходимо провести последний этап — проверочный.

Текст

Важно вычитать текст либо поручить это специалисту. Редактура поможет избавиться от фактических, грамматических и стилистических ошибок. Плохой текст может сильно испортить впечатление о компании, и клиент предпочтет сделать покупку в другом месте. 

Адаптивность

Верстку лендинга стоит проверить с разных устройств: компьютера, телефона и планшета. Так вы поймете, как выглядят изображения и читабелен ли текст. При невозможности адаптации определенного блока можно сделать два одинаковых, один из которых будет скрыт в десктопной версии, а другой — в мобильной.

Кнопки

Важно проверить, что все работает так, как следует: якоря ведут в указанное место, открываются окошки, осуществляется переход на нужные страницы. В совокупности это обеспечивает функциональность сайта.

Формы заявки

Чтобы проверить этот элемент, достаточно заполнить форму и отследить доставку письма. При сформированной интеграции с CRM нужно также убедиться, что заполненная заявка оказалась в системе. Тесты помогут увидеть, правильно ли настроены пути и насколько быстро потенциальный клиент получает email.

Процесс создания лендинга

Как было сказано, нет принципиальной разницы, какой сервис использовать для настройки и запуска лендинга. Возможности крупных конструкторов во многом схожи, и использование одного из них — дело вкуса. Более детально с плюсами и минусами разных конструкторов сайтов ознакомьтесь в нашей статье по теме.

Для наглядности продемонстрируем процесс создания лендинга на Тильде.

Если у вас минимальный тариф, то система позволит оформить всего один сайт. Многими инструментами можно пользоваться бесплатно, но для доступа к полному функционалу конструктора придется приобрести платный пакет.

Процесс начинается с подготовки главной страницы. Нажмите «Создать новый сайт». 

Много настроек не потребуется: просто укажите название сайта и желаемый субдомен.

На странице проекта создайте новую страницу. Выберите понравившийся шаблон или пустую страницу.

Откроется окно редактирования страницы. В правом нижнем углу находится иконка службы поддержки, готовой оказать помощь.

Чтобы отредактировать блок, наведите на него курсор и выберите режим редактирования в левом верхнем углу. Это может быть выбор другого блока из списка, настройки структуры и настройки контента.

Добавление блоков осуществляется наведением курсора на границу блоков посередине и клик по иконке-плюсу. В левой части откроется библиотека, в которой доступны текстовые блоки, обложки, галереи, колонки, схемы, формы и другие элементы.

Разместить ключевой элемент — лид-форму — можно через настройки контента (оранжевая кнопка в левом верхнем углу блока). В открывшемся окне обратите внимание на раздел «Прием данных из формы». Чтобы добавить туда интересующий вас канал передачи данных, кликните на раздел «Формы».

В новом окне прокрутите страницу и выберите желаемый сервис приема данных.

Интеграцию одностраничника с Telegram настраивают через бота. Найдите в мессенджере @TildaFormsBot, нажмите кнопку «Start» в диалоговом окне и напишите что-нибудь. В ответ бот выдаст ключ. Введите его на сайте в настройках и включите интеграцию. Заявки будут поступать в Telegram моментально.

Сформировав страницу, перейдите в «Предпросмотр» в правом верхнем углу. Если все работает и выглядит правильно, можно публиковать результат. Перед этим полезно заглянуть в настройку страниц и задать Title, Description, а также установить бейджик.

Затем найдите страницу в списке, наведите курсор и кликните «Публиковать», указав в окне адрес страницы.

В Тильде присутствует огромное количество полезных функций и элементов, среди которых лид-формы, CTA, рассылочные формы, интеграции с другими сервисами. В рамках одного конструктора можно зарегистрировать домен, разместить на нем сайт, настроить лидогенерацию и интегрироваться с рассылками.

Безусловно, многими из этих функций обладают и другие конструкторы — изучайте и тестируйте наиболее комфортные инструменты, соответствующие вашим ожиданиям и нуждам.

Как увеличить конверсию лендинга

Рассмотрим несколько инструментов, направленных на постепенное налаживание контакта с клиентом.

Email-рассылки

Они необходимы для прогрева посетителей, еще не готовых к покупке продукта. Письма напоминают пользователям о бренде, рассказывают о товарах и услугах, чтобы компания постоянно находилась в поле зрения клиентов. Рассылки могут состоять из акционных предложений, уведомлений о распродажах, скидках, рассказах о производственных процессах, презентациях новых продуктов. Важно, чтобы коммерческий контент в них чередовался с информационным, иначе читатель утратит интерес и отпишется.

Автоматические серии писем

Для конвертирования пользователей в клиентов используют серии автоматизированных рассылок, которые отправляют каждому заинтересованному посетителю:

  • Приветствие — серия писем о товарах или услугах, о бренде, имеющихся позициях, конкурентных преимуществах компании.
  • Напоминание о брошенной корзине — отправляется тем пользователям, которые приступили к оформлению покупки, но пока не оплатили ее. Автоматическое напоминание уведомит клиента об ожидающем его товаре и подтолкнет к тому, чтобы завершить начатое.

Web push-уведомления

Другой способ повышения конверсии — настройка web push-уведомлений. Они появляются в тот момент, когда пользователь просматривает информацию на странице. Пуши предлагают подписаться на рассылку, чтобы в будущем получать сообщения от компании. Использование web push-уведомлений решает ряд задач:

  • напоминание о сроках проведения акций;
  • информирование о старте курсов и вебинаров, на которые пользователь регистрировался;
  • анонс товаров и публикаций.

Примеры лендингов

Студия дизайна Boy-Coy 

Компания привлекает потенциальных клиентов ярким и стильным сайтом, оформленным с использованием эффекта параллакс. 

Когда посетитель прокручивает страницу вниз, ему кажется, что элементы на экране — облака, горы, волны — перемещаются вверх относительно него. Это смотрится необычно и креативно, а главное — показывает, что специалисты студии дизайна разбираются в своем деле.

Компания Okna Ludyam

Фишка лендинга — в уникальном «рисованном» дизайне, словно создатели страницы сделали набросок сайта в тетради, но так и не оформили его в графическом редакторе.

Кнопки с призывами к действию визуально выделяются на фоне остальных элементов экрана — это подталкивает посетителя нажать на одну из них. При этом на странице представлена достаточно подробная информация о компании и ее предложении, поэтому у потенциального клиента не должно остаться вопросов, почему следует сделать заказ именно здесь.

Часы Titan

Еще один пример лендинга с сильным дизайном. Производитель наручных часов выбрал лаконичную черно-белую гамму и простую типографику с крупным размером шрифта. Когда посетитель прокручивает экран вниз, в центре страницы остаются часы — ему показывают разные модели с разных ракурсов.

Четкие фотографии фокусируют внимание пользователя на деталях — хочется рассмотреть каждый элемент в дизайне часов. Оффер звучит громко и убедительно: «Выполненные из титанового сплава, часы Titan помогут вам пройти через самые сложные жизненные испытания».

Заключение

  • Создание лендинга — многоступенчатый процесс, каждый этап которого необходимо выполнять последовательно. 
  • Структура одностраничного сайта должна отвечать единой задаче: продажи или сбор заявок. 
  • Когда все элементы страницы будут направлены на достижение одной цели, это сформирует у пользователей правильный настрой и подтолкнет их к целевому действию.
  • При оформлении одностраничника уделите особое внимание выбору шрифтов, цветовой гаммы и иллюстраций. Они должны соответствовать особенностям бизнеса и продукта.
  • В структуре лендинга выделяют цепляющий заголовок, информацию о продукте и его стоимости, призывы к действию и контактные данные компании. Добавьте отзывы, чтобы убедить потенциальных клиентов в качестве товара или услуги. 
  • Сделать лендинг своими силами можно в онлайн-конструкторе. Самые популярные из них — Tilda и Wix. У них есть бесплатный функционал и платные тарифы с расширенными возможностями.
Магазин умных предложений для вашего бизнеса
Редактор блога Calltouch
Нет времени читать?
Оцените
Поделитесь с друзьями
Лучшие маркетинговые практики — каждый месяц в дайджесте Calltouch
Подписывайтесь сейчас и получите 13 чек-листов маркетолога
У вас интересный материал?
Опубликуйте статью в нашем блоге
Опубликовать статью
Хотите получить актуальную подборку кейсов?
Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900р.
[contact-form-7 404 "Not Found"]
У нас тут cookies…
На сайте используются файлы cookies. Продолжая использование сайта, вы соглашаетесь с этим. Подробности об обработке ваших данных — в политике использования файлов cookie.
Вставить формулу как
Блок
Строка
Дополнительные настройки
Цвет формулы
Цвет текста
#333333
Используйте LaTeX для набора формулы
Предпросмотр
\({}\)
Формула не набрана
Вставить