(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)
Таргетированная реклама в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) — один из самых эффективных способов продвижения услуг в интернете.
Ежемесячно Инстаграм* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) пользуются более миллиарда человек, а вовлечённость пользователей в нём выше, чем в Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России). При этом, Россия находится в лидерах с 35 миллионами уникальных пользователей. Именно поэтому важно изучить рекламные возможности Истаграма.
Ранее мы рассказывали, как раскрутить аккаунт в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России). Теперь речь пойдёт о продвижении с помощью таргетированной рекламы с упором не на подписчиков, а на широкую аудиторию, отвечающую заданным параметрам.
Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) начал предлагать рекламные услуги в 2013 году после поглощения Фейсбуком* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России). Изначально это был закрытый сервис, а общедоступным для всех рекламодателей он стал в 2015.
Учитывая, что две соцсети непосредственно связаны, продвигаясь в Инстаграме* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России), вы получаете доступ к пользовательским инсайтам также с Фейсбука* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России), что делает рекламу более персонализированной.
Действия пользователей анализируются одновременно на обеих площадках, и общий профиль каждого становится более полным. Инстаграм* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) собирает информацию о нашем взаимодействии с одним кругом людей и брендов, Фейсбук* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) — анализирует наши публикации, тематические предпочтения и сотни иных ключевых факторов.
Запуская рекламу на любой из этих площадок, вы настраиваете таргетинг, точность которого обеспечивают данные сразу из двух соцсетей.
По статистике, 75% пользователей Instagram* взаимодействуют с рекламой (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России). Это значит, что таргетированная реклама в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) может быть невероятно эффективной, если правильно спланировать и продумать кампанию. Главное — правильно настроить таргетинг в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
Выделим несколько плюсов рекламы в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России):
В соцсети доступны 5 форматов рекламы:
Есть несколько разных способов размещения рекламы в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
Рассмотрим два разных метода:
Как пользоваться Яндекс Директ Коммандер: подробная инструкция
Менеджер объявлений Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) позволяет создавать объявления, которые показываются как на Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России), так и в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
Вы можете настроить аудиторию и другие параметры, а также отслеживать эффективность своих объявлений.
Если у вас еще нет cтраницы Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России), создайте её. Если страница на Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) уже есть, то подключите её к Facebook Business Manager* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России):
Затем можно перейти к первому шагу создания рекламы в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
Это делается в меню Настройки компании -> Аккаунты Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
*Facebook — продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России
Нажмите Добавить и следуйте инструкциям.
Для начала перейдите в Ads Manager и нажмите Создать.
У вас появится возможность выбрать цель рекламной кампании. Менеджер рекламы Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) предлагает следующий список:
В текущей конфигурации Ads Manager предоставляет на выбор четыре варианта назначения трафика:
Для объективной оценки эффективности рекламных каналов подключите сквозную аналитику Calltouch и не тратьте время на рутинные задачи. Вы узнаете, что приносит вам целевой трафик и доход.
Объявления состоят из нескольких элементов:
Классический подход — компоновать группу объявлений, прорабатывая каждое вручную. Эффективность какого-либо из них заведомо не ясна, поэтому необходимо предусмотреть все возможные комбинации элементов. Затем придётся отслеживать конверсии объявлений в ходе кампании и отключать неэффективные.
Теперь рутину может взять на себя платформа. Она самостоятельно соберёт из отдельных креативов максимальное число вариантов объявлений и выберет для продвижения наиболее популярные.
Следующий шаг — решить, на кого вы хотите настроить таргетинг объявлений.
Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) предлагает набор вариантов таргетинга, выходящих далеко за рамки типичной демографии, такой как возраст, пол и местоположение. Вы можете выбрать свою аудиторию среди тех, кто:
Это позволяет создавать креативы, которые точно подходят вашему потенциальному клиенту.
В разделе Места размещения вы можете выбрать, где будут показываться ваши объявления в Facebook* и Instagram* (продукты компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
Есть два варианта:
В этом разделе вы указываете, сколько собираетесь потратить на продвижение и как долго оно будет длиться.
Можно выбрать дневной бюджет, который предполагает максимальные ежедневные расходы, или бюджет для объявления с заданным сроком действия. Вы также можете выбрать непрерывный показ объявлений или показ в определенное время дня.
Менеджер рекламы Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) также включает параметры оптимизации и стратегии ставок. Они могут быть настроены в зависимости от целей кампании.
Теперь пришло время создать креатив.
Во-первых, необходимо выбрать страницу Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России), от имени которой будет транслироваться реклама. Система не позволит вам создать рекламу без страницы.
После этого выберите один из форматов объявления, а далее:
В Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) есть руководство по форматам рекламы в Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) со всеми спецификациями и требованиями к дизайну, необходимыми для того, чтобы объявление выглядело наилучшим образом. Менеджер объявлений также отображает технические требования к формату при выборе изображений или видео.
Вы также можете выбрать кнопку призыва к действию и целевой URL, на который люди попадут, когда нажмут на нее.
Настройте дополнительные параметры, если желаете отслеживать конверсии с помощью пикселя Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) на своем сайте или в приложения. Он предоставит вам информацию о том, как ваша аудитория действует после нажатия на объявление.
Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) также позволяет вести продажи прямо в приложении, продвигая уже существующий пост в своем профиле.
Если у вас есть публикация, которая работает и привлекает много внимания, ее можно продвинуть и привлечь еще больше клиентов или подписчиков.
Конечно, для этого нужно иметь уже настроенный бизнес-профиль в Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России). Но как только вы его создадите, вы сможете легко рекламировать любой пост в своей ленте.
Для этого сначала перейдите к посту, который вы хотите рекламировать, и нажмите «Продвигать». Вам могут предложить войти в свою учетную запись Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) для проверки подлинности.
Затем выберите свою цель.
Вы также можете добавить кнопку призыва к действию — например, «Купить сейчас» или «Зарегистрироваться». Если этот параметр выбран, кнопка будет отображаться под изображением или видео в посте.
Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) может выбрать аудиторию по умолчанию для вашего объявления или же вы сами можете создать аудиторию, выбрав целевые интересы, местоположение и демографию.
Наконец, настройте бюджет и продолжительность показа объявления и запустите кампанию.
Вы можете отслеживать результаты этих рекламных кампаний в приложении и в менеджере рекламы Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
Что такое QR-код и как его применять в маркетинге
Понятие стоимости применимо к рекламе в соцсетях в тех случаях, если вы используете услуги какого-нибудь биддера или специалиста по таргетингу. Занимаясь продвижением собственноручно, вы оплачиваете только целевые действия с рекламой, настроенные на этапе создания объявлений.
Таргетированная реклама в Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) может быть как дорогой, так и бюджетной — ставки колеблются и зависят от цели кампании. При максимизации охвата стоимость показа окажется значительно ниже стоимости клика.
Если цена клика составляет менее 5 рублей, можете считать, что кампания работает отлично. Главное — проверяйте качество конверсий. Если клики приносят посещения страницы длительностью 1-5 секунд и показатель отказов под 100%, значит конверсии накручены.
Чтобы сэкономить свое время и взять расходы на рекламу под контроль — эффективнее и выгоднее использовать для этого единую систему. Попробуйте маркетинговые продукты Calltouch — систему сквозной аналитики, коллтрекинга и управления рекламой.
Для этого нужно:
Найти таргетированную рекламу можно с помощью специальных сервисов, например, Publer. Подписка на сервис платная, но она дает больше возможностей: можно просматривать рекламные объявления нескольких конкурентов, используя удобный фильтр.
Сегодня таргетированная реклама — один из самых быстрых и простых способов увеличить продажи, увеличить аудиторию и быстро оповестить подписчиков об изменениях и акциях компании. Этот формат все популярнее из-за скорости запуска и возможности делать эффективные кампании с небольшим бюджетом. Но и здесь есть тонкости: запуск таргета — это пошаговый алгоритм, где важно внимание к деталям на каждом этапе.
Хочу получать интересные новости блога
15 июня 2022
14 июня 2022
18 июня 2022
20 июня 2022
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных