Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм*: пошаговая инструкция

(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)

Таргетированная реклама в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) — один из самых эффективных способов продвижения услуг в интернете.

Ежемесячно Инстаграм* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) пользуются более миллиарда человек, а вовлечённость пользователей в нём выше, чем в Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России). При этом, Россия находится в лидерах с 35 миллионами уникальных пользователей. Именно поэтому важно изучить рекламные возможности Истаграма.

Ранее мы рассказывали, как раскрутить аккаунт в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России). Теперь речь пойдёт о  продвижении с помощью таргетированной рекламы с упором не на подписчиков, а на широкую аудиторию, отвечающую заданным параметрам.

Что такое реклама в Инстаграме*

(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)

Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) начал предлагать рекламные услуги в 2013 году после поглощения Фейсбуком* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России). Изначально это был закрытый сервис, а общедоступным для всех рекламодателей он стал в 2015.

Учитывая, что две соцсети непосредственно связаны, продвигаясь в Инстаграме* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России), вы получаете доступ к пользовательским инсайтам также с Фейсбука* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России), что делает рекламу более персонализированной.

Действия пользователей анализируются одновременно на обеих площадках, и общий профиль каждого становится более полным. Инстаграм* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) собирает информацию о нашем взаимодействии с одним кругом людей и брендов, Фейсбук* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) — анализирует наши публикации, тематические предпочтения и сотни иных ключевых факторов.

Запуская рекламу на любой из этих площадок, вы настраиваете таргетинг, точность которого обеспечивают данные сразу из двух соцсетей.

По статистике, 75% пользователей Instagram* взаимодействуют с рекламой (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России). Это значит, что таргетированная реклама в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)  может быть невероятно эффективной, если правильно спланировать и продумать кампанию. Главное — правильно настроить таргетинг в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России).

Преимущества таргетированной рекламы в Instagram*

(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)

Выделим несколько плюсов рекламы в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России):

• Можно запустить рекламу с любым бюджетом. Это выгодно: например, начать рекламную кампанию в соцсети можно с 50 рублей. А чтобы разместить рекламу на билборде, нужно напечатать баннер и оформить аренду на щит — придется сразу заплатить несколько тысяч.
• Легко масштабировать. Если реклама сработала эффективно, то для получения больших результатов, нужно просто увеличить бюджет.
• Точное попадание в ЦА. С помощью настройки таргетированной рекламы в Инстаграм* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) можно разбить ЦА на сегменты (пол, возраст, географическое положение) и показывать каждой группе персонализированные предложения. Рекламу увидят только те, кому она интересна.
• Простая аналитика. Легко отслеживать эффект от рекламы с помощью понятных показателей и метрик.
• Скорость. На настройку таргета уйдет менее получаса. Реклама сразу начнет работать, и появятся первые результаты.
• Создание промоакций, рассчитанных на активных пользователей. Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) сохраняет данные о всех пользователях, которые лайкали, комментировали, сохраняли публикации или писали в директ. Можно запустить таргет на них.

Форматы таргетированной рекламы в Инстаграм*

(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)

В соцсети доступны 5 форматов рекламы:

• Публикация с фото. Это рекламное объявление на одной фотографии. Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) предлагает размещать изображения в трех масштабах: квадратное или 1:1, вертикальное 4:5 и пейзаж 1,9:1.
• Публикация с несколькими фотографиями в карусели. Можно загружать не более 10 изображений.
• Публикация с видео. Форматы размещения видео такие же, как и фото — 1:1, 4:4, 1,9:1. Максимальная длина ролика, который можно выгрузить — 60 секунд. Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) по умолчанию показывает видео без звука, поэтому лучше добавить в ролик субтитры. Рекомендуемые видеоформаты — MP4 и MOV, а максимальный размер — 4 ГБ.
• Реклама в Stories. Формат отображает рекламу во весь экран с соотношением сторон 9:16. Можно заливать фото или видео, от типа рекламы зависит длительность показа: для статичной картинки — 5 секунд, для видеоролика — 60 секунд. Можно настроить СТА кнопку, которая приведет аудиторию на сайт.
• Подборка. Это один из видов рекламной публикации в ленте: под основным изображением располагается подборка товаров. Если пользователь кликает по картинке, то попадает в каталог с большим количеством товаров, а оттуда — на сайт компании. В качестве основного изображения можно использовать фото или видео, а карусель позволяет добавить до трех карточек с товарами.

Как разместить рекламу в Instagram*

(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)

Есть несколько разных способов размещения рекламы в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России).

Рассмотрим два разных метода:

• Через менеджер рекламы в Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России);
• Через интерфейс Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России).

Маркетинг

Читайте также:

Голосовой ввод текста: подборка проверенных сервисов

Голосовой ввод текста: подборка проверенных сервисов

Как разместить рекламу в Instagram* с помощью Facebook Ads Manager*

(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)

Менеджер объявлений Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) позволяет создавать объявления, которые показываются как на Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России), так и в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России).

Вы можете настроить аудиторию и другие параметры, а также отслеживать эффективность своих объявлений.

Если у вас еще нет cтраницы Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России), создайте её. Если страница на Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) уже есть, то подключите её к Facebook Business Manager* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России):

• Перейдите на business.facebook.com* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
• Нажмите Создать аккаунт.
• Введите название своей компании, выберите основную страницу, введите свое имя и рабочий адрес электронной почты.

Затем можно перейти к первому шагу создания рекламы в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России).

Свяжите свою учетную запись Instagram* с вашим бизнес-профилем Facebook*

(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)

Это делается в меню Настройки компании -> Аккаунты Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России).

*Facebook — продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России

Нажмите Добавить и следуйте инструкциям.

*Facebook — продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России

Выберите цель

Для начала перейдите в Ads Manager и нажмите Создать.

У вас появится возможность выбрать цель рекламной кампании. Менеджер рекламы Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) предлагает следующий список:

• Узнаваемость бренда. Помогает распространить информацию о бренде среди пользователей, которые еще не слышали о вас.
• Охват. Показывает объявления как можно большему числу людей.
• Трафик. Максимизация кликов по ссылке на ваш сайт или в магазин приложений.
• Вовлеченность. Увеличивает количество комментариев, лайков, публикаций, ответов на события и предложения.
• Установки приложения. Объявление побуждает пользователей загружать ваше приложение.
• Просмотры видео. Увеличивает количество просмотров видео.
• Генерация лидов. Позволяет собирать данные о потенциальных пользователях, которые нажимают на объявление.
• Сообщения. Пользователи могут сразу отправлять сообщения странице, представляющей ваш бренд.
• Конверсии. Для продаж и авторизаций на вашем сайте или в приложении.
• Продажи товаров из каталога. Пользователи увидят рекламу продуктов в вашем каталоге Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
• Посещаемость точек. Помогает направлять пользователей в магазины.

Задайте назначение трафика

В текущей конфигурации Ads Manager предоставляет на выбор четыре варианта назначения трафика:

• Сайт. Страница в интернете, на которой размещено предложение, товар или другая рекламируемая услуга.
• Приложение. Зарегистрируйте своё приложение на сайте для разработчиков Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России), и у вас появится возможность продвигать его в самой соцсети и в Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
• Messenger. Даже рекламируя предложение в Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России), вы можете перенаправлять кликнувших на объявление пользователей в чат на Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
• WhatsApp* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России). История, аналогичная пункту выше — в данном случае редирект происходит в чат WhatsApp* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России). Ещё буквально в 2018 приходилось вручную прописывать URL переписки, но теперь разработчики сделали эту функцию встроенной. Теперь не обязательно колдовать над длинными сложными адресами переходов со вспомогательными символами.

Для объективной оценки эффективности рекламных каналов подключите сквозную аналитику Calltouch и не тратьте время на рутинные задачи. Вы узнаете, что приносит вам целевой трафик и доход.

Включите динамические креативы

Объявления состоят из нескольких элементов:

• Изображения;
• Видео;
• Заголовки;
• Описания;
• Призывы к действию.

Классический подход — компоновать группу объявлений, прорабатывая каждое вручную. Эффективность какого-либо из них заведомо не ясна, поэтому необходимо предусмотреть все возможные комбинации элементов. Затем придётся отслеживать конверсии объявлений в ходе кампании и отключать неэффективные.

Теперь рутину может взять на себя платформа. Она самостоятельно соберёт из отдельных креативов максимальное число вариантов объявлений и выберет для продвижения наиболее популярные.

Таргетинг в Инстаграм* — как настроить

(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)

Определите целевую аудиторию

Следующий шаг — решить, на кого вы хотите настроить таргетинг объявлений.

Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) предлагает набор вариантов таргетинга, выходящих далеко за рамки типичной демографии, такой как возраст, пол и местоположение. Вы можете выбрать свою аудиторию среди тех, кто:

• Взаимодействовал с вашим контентом.
• Посетил ваш сайт.
• Подписан на ту или иную группу в Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
• Загрузил ваше приложение.
• Смотрел ваши видео.
• Подписан на рассылку.

Это позволяет создавать креативы, которые точно подходят вашему потенциальному клиенту.

Выберите место размещения рекламы

В разделе Места размещения вы можете выбрать, где будут показываться ваши объявления в Facebook* и Instagram* (продукты компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России).

Есть два варианта:

• Автоматические размещения. Объявления будут показываться вашей аудитории везде, где это потенциально эффективнее. Рекомендуется показывать свои объявления как на Facebook*, так и в Instagram* (продукты компании *Meta, которая признана экстремистcrой организацией в России).
• Настраиваемые места размещения. Здесь вы сможете выбирать, где будут показаны объявления. Например, если вы хотите ограничить показ объявлений только сторис в Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) или только лентой, вам подойдёт данный пункт.

Настройте бюджет и график

В этом разделе вы указываете, сколько собираетесь потратить на продвижение и как долго оно будет длиться.

Можно выбрать дневной бюджет, который предполагает максимальные ежедневные расходы, или бюджет для объявления с заданным сроком действия. Вы также можете выбрать непрерывный показ объявлений или показ в определенное время дня.

Менеджер рекламы Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) также включает параметры оптимизации и стратегии ставок. Они могут быть настроены в зависимости от целей кампании.

Создайте объявления

Теперь пришло время создать креатив.

Во-первых, необходимо выбрать страницу Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России), от имени которой будет транслироваться реклама. Система не позволит вам создать рекламу без страницы.

После этого выберите один из форматов объявления, а далее:

• Загрузите изображения или видео;
• Создайте копию объявления;
• Выберите способ оплаты;
• Просмотрите объявление;
• Подтвердите запуск.

В Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) есть руководство по форматам рекламы в Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) со всеми спецификациями и требованиями к дизайну, необходимыми для того, чтобы объявление выглядело наилучшим образом. Менеджер объявлений также отображает технические требования к формату при выборе изображений или видео.

Вы также можете выбрать кнопку призыва к действию и целевой URL, на который люди попадут, когда нажмут на нее.

Настройте дополнительные параметры, если желаете отслеживать конверсии с помощью пикселя Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) на своем сайте или в приложения. Он предоставит вам информацию о том, как ваша аудитория действует после нажатия на объявление.

Как разместить рекламу в Instagram* через интерфейс Instagram*

(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)

Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) также позволяет вести продажи прямо в приложении, продвигая уже существующий пост в своем профиле.

Если у вас есть публикация, которая работает и привлекает много внимания, ее можно продвинуть и привлечь еще больше клиентов или подписчиков.

Конечно, для этого нужно иметь уже настроенный бизнес-профиль в Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России). Но как только вы его создадите, вы сможете легко рекламировать любой пост в своей ленте.

Для этого сначала перейдите к посту, который вы хотите рекламировать, и нажмите «Продвигать». Вам могут предложить войти в свою учетную запись Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) для проверки подлинности.

Затем выберите свою цель.

Вы также можете добавить кнопку призыва к действию — например, «Купить сейчас» или «Зарегистрироваться». Если этот параметр выбран, кнопка будет отображаться под изображением или видео в посте.

Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) может выбрать аудиторию по умолчанию для вашего объявления или же вы сами можете создать аудиторию, выбрав целевые интересы, местоположение и демографию.

Наконец, настройте бюджет и продолжительность показа объявления и запустите кампанию.

Вы можете отслеживать результаты этих рекламных кампаний в приложении и в менеджере рекламы Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России).

Маркетинг

Читайте также:

Что такое HADI-циклы и зачем их использовать для бизнеса

Что такое HADI-циклы и зачем их использовать для бизнеса

Сколько стоит реклама в Инстаграме*

(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)

Понятие стоимости применимо к рекламе в соцсетях в тех случаях, если вы используете услуги какого-нибудь биддера или специалиста по таргетингу. Занимаясь продвижением собственноручно, вы оплачиваете только целевые действия с рекламой, настроенные на этапе создания объявлений.

Таргетированная реклама в Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) может быть как дорогой, так и бюджетной — ставки колеблются и зависят от цели кампании. При максимизации охвата стоимость показа окажется значительно ниже стоимости клика.

Если цена клика составляет менее 5 рублей, можете считать, что кампания работает отлично. Главное — проверяйте качество конверсий. Если клики приносят посещения страницы длительностью 1-5 секунд и показатель отказов под 100%, значит конверсии накручены.

Чтобы сэкономить свое время и взять расходы на рекламу под контроль — эффективнее и выгоднее использовать для этого единую систему. Попробуйте маркетинговые продукты Calltouch — систему сквозной аналитики, коллтрекинга и управления рекламой.

Маркетинговые продукты Calltouch

Сквозная аналитика

Все данные в одном интерфейсе

 

Коллтрекинг

Определение источника звонков

 

Предикт

Речевая аналитика

 

Биг дата

Оцифровать посетителей оффлайн-точек

 

Обратный звонок

Виджет звонка с сайта

 

Онлайн-чат

Общайтесь с клиентами так, как им удобно

 

Как посмотреть рекламу в Инстаграме* конкурентов

(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)

Для этого нужно:

1. Открыть профиль конкурента и нажать на три точки в верхнем правом углу. Откроется окно «Информация об аккаунте».
2. Выбрать раздел «Активные объявления» — он самый последний. Сайт направит вас на страницу «Библиотека рекламы». Здесь хранится информация обо всех рекламных кампаниях конкурента. Есть фильтр, в котором можно задать нужные параметры: выбрать площадку, формат рекламы, диапазон дат и ключевое слово.

Найти таргетированную рекламу можно с помощью специальных сервисов, например, Publer. Подписка на сервис платная, но она дает больше возможностей: можно просматривать рекламные объявления нескольких конкурентов, используя удобный фильтр.

Заключение

Сегодня таргетированная реклама — один из самых быстрых и простых способов увеличить продажи, увеличить аудиторию и быстро оповестить подписчиков об изменениях и акциях компании. Этот формат все популярнее из-за скорости запуска и возможности делать эффективные кампании с небольшим бюджетом. Но и здесь есть тонкости: запуск таргета — это пошаговый алгоритм, где важно внимание к деталям на каждом этапе.