Black Friday в Calltouch
Скидка на триггерные коммуникации 50%. Текущие клиенты дешевле новых!

На сегодняшний день понятие медиа приобрело широкое значение за счет большого количества процессов и явлений, которые оно описывает. Понять термин помогают различные сферы, например, журналистика, маркетинг, социология, где медиа становится частью коммуникативной теории.

Что такое медиа

Понятие медиа включает совокупность различных информационных каналов и приемов, необходимых для передачи коммуникационного сообщения целевой аудитории. Последнее может принимать разные формы, включая текст, музыку, видео, изображения. О понятии медиа редко говорят отдельно, чаще рассматривают конкретные его направления — массмедиа, медиаискусство, медиареклама.

Чем отличаются традиционные и новые медиа

Медиа, как и любые другие вариации бизнес-процессов, характеризуется непрерывными изменениями и появлением новых направлений. Новые медиа отличаются от традиционных следующими характеристиками:

  • децентрализацией — предложение и выбор тем не ограничиваются поставщиками информации;
  • высокой пропускной способностью — данные поступают разными техническими путями: через кабель, спутники, интернет;
  • интерактивностью — пользователь сам выбирает, какую информацию он хочет видеть, как будет ее использовать;
  • гибкостью, открытостью, оперативностью за счет развития технических средств.

Какие функции выполняет медиа

К основным функциям медиа относятся:

  • наблюдение за процессами, происходящими в мире;
  • отслеживание общественной реакции на бизнес-процессы рынка;
  • передача установленных норм и традиций;
  • развлечение аудитории.

Эти функции объединяют по нескольким группам:

  • коммуникативная — налаживание каналов для общения компании с клиентами;
  • организаторская — формирование организационных процессов для запуска рекламных кампаний, акций, информирование аудитории;
  • идеологическая — перенос ценностей бренда на аудиторию;
  • просветительская — публикация полезного контента, повышающего уровень образованности аудитории в рамках определенного сегмента рынка;
  • справочная — удовлетворение информационных запросов пользователей относительно продукции, предлагаемой брендом;
  • рекреативная — публикация развлекательного контента для отдыха и развлечения аудитории;
  • интегративная — налаживание взаимопонимания разных культур, обмен традициями.

Средства, которые относятся к медиа, и их особенности

Выделяют семь средств медиакоммуникации. Каждое из них обладает своими особенностями, которые нужно учитывать в работе.

Массмедиа

К нему относятся средства массовой информации со всеми доступными каналами. Например, телевидение, периодическая печать, радио, кабельное телевидение. В зависимости от способа распространения выделяют несколько видов массмедиа:

  • печатные;
  • аудиальные;
  • визуальные;
  • аудиовизуальные.

За последние годы наибольшую популярность приобрел аудиовизуальный способ распространения массмедиа, позволяющий осваивать информацию комплексно. Кроме того, эти каналы коммуникации используют для подачи разных типов контента: от коммерческого до развлекательного.

Директ-медиа

К директ-медиа относятся элементы новых медиа: смартфоны, планшеты, электронная почта — все, что связано с интернет-коммуникациями. Частным примером считают онлайн-издания, так как они пришли из области журналистики. Понятие обозначает процесс развития технологий, помогающих налаживать новые способы коммуникации.

Медианосители

В эту категорию входят отдельные носители текстовой, аудио-, видеоинформации, презентаций. К их числу относят флешки, диски, облачные серверы для хранения данных. Подобные элементы могут содержать сведения о работе компании, ее продуктах, рекламном продвижении.

Социальные медиа

С помощью этих средств коммуникации бренд выстраивает диалог с аудиторией: социальные сети, сайты, корпоративные издания, блоги. При работе с ними используют разные способы презентации информации о продуктах, политике компании, ее миссии, ценностях.

Мультимедиа

Дословно «мультимедиа» переводится как «множество сред». Это означает формат передачи данных, когда информация транслируется сразу несколькими способами и через разные каналы: через визуальную графику, звуковую дорожку, видеоряд. Мультимедиа позволяет выбрать оптимальный способ подачи информации.

Медиамаркетинг

Это маркетинг, в котором продвижение товаров и услуг проходит с помощью СМИ. Цель медиамаркетинга — не просто реклама, а установка эффективной коммуникации с потребителем в онлайне и ее постоянная поддержка.

Медиареклама

Медиареклама представляет собой продвижение продукта через размещение информационных и промоматериалов на медианосителях. Она предполагает:

  • Анализ целевой аудитории для СМИ.
  • Построение коммуникации с аудиторией с помощью медиа.
  • Медиамикс — использование разных видов медиа в рекламной кампании. Его применяют на этапе медиапланирования, чтобы сравнить плюсы и минусы нескольких медианосителей.
  • Анализ показателей: количество и частота показов, охват, узнаваемость, запоминаемость.

Заключение

Медиа — обширный термин, включающий не только способы подачи информации, но и площадки для построения диалога. Понять, что значит медиа, помогают другие сферы, где также применяется этот термин. Бизнесу необходимо учитывать тенденции и возможности новых медиа для масштабирования работы и повышения прибыли в будущем.

Что нового в интернет-маркетинге?
Главное в ежемесячной рассылке
Подписывайтесь сейчас и получите 13 чек-листов маркетолога
Нажимая на кнопку "Подписаться", вы даёте своё согласие на обработку персональных данных и получение рекламной информации о продуктах, услугах посредством звонков и рассылок по предоставленным каналам связи.
У вас интересный материал?
Опубликуйте статью в нашем блоге
Опубликовать статью
Рекомендуем прочитать
У нас тут cookies…
На сайте используются файлы cookies. Продолжая использование сайта, вы соглашаетесь с этим. Подробности об обработке ваших данных — в политике конфиденциальности.
Вставить формулу как
Блок
Строка
Дополнительные настройки
Цвет формулы
Цвет текста
#333333
Используйте LaTeX для набора формулы
Предпросмотр
\({}\)
Формула не набрана
Вставить