Что такое SEO в 2023 году

Поисковая оптимизация сайта в выдачах Яндекса и Google — эффективный метод продвижения. По статистике, 53% трафика сайта составляют органические переходы. Компания в топе выдачи способна привлечь на свой веб-ресурс более половины всех посетителей в нише. Однако многих маркетологов пугает сложность поисковой оптимизации — непонятные алгоритмы ранжирования и длительный срок внедрения. 

Разбираемся, как работает SEO и для чего нужно продвижение в поисковиках.

Что такое SEO и как инструмент помогает бизнесу

SEO (Search engine optimization) — это организация сайта в соответствии с требованиями поисковиков. В основе классического SEO — ключевые запросы пользователей. Алгоритмы Яндекса или Google ищут в сети страницы с максимально релевантным запросу контентом. Однако недостаточно просто «набить» страницу ключевыми словами. Для высоких позиций в выдаче требуется реализовать комплекс мероприятий по оптимизации, куда входят:

• Сбор семантического ядра. С помощью специальных сервисов и программ формируется база ключевых запросов по тематике бизнеса.
• Техническая оптимизация. SEO-маркетологи составляют структуру ресурса, внедряют title, description, заголовки.
• Внутренняя и внешняя оптимизация. Для этого добавляют перекрестные ссылки, работают над авторитетностью ресурса в сети.
• Контроль и улучшение поведенческих факторов пользователей. Качественный интересный контент вовлекает пользователей, побуждает их дольше оставаться на странице, кликать по ссылкам, комментировать.
• Аналитика результатов, метрик продвижения и внесение изменений в SEO-стратегию.

Как SEO помогает бизнесу:

• Привлекает новых клиентов. Если сайт окажется в топе поисковой выдачи, ваше предложение увидит большее количество пользователей.
• Увеличивает доверие. Полезный и удобный сайт повышает лояльность пользователей к бренду.
• Помогает лучше узнать клиентов. Сервисы аналитики подскажут, кто ваша аудитория, как она себя ведет и чем интересуется на сайте бренда. 
• Возможность заявить о себе. В отличие от обычной рекламы, позиции в выдаче сохраняются долго и не требуют дополнительных вложений.

Преимущества инструмента

• Бесплатный трафик. Разумеется, труд SEO-специалистов недешев, зато компания не платит поисковику за клики из органической выдачи. 
• Отсутствие ограничений. Трафик из естественной выдачи идет круглосуточно, не имеет лимита по сроку и бюджету.
• «Горячий» трафик. Пользователи часто формируют в запросе свое намерение «купить», «заказать», «записаться». На сайт попадают готовые к сделке посетители.
• Увеличение узнаваемости. Пользователи запоминают сайты, которые находят в топе выдачи. Особенно, если их опыт взаимодействия с ресурсом был положительным.

Виды оптимизации

Внутренняя

Поисковые роботы анализируют внутренние характеристики сайта. К ним относятся:

• Семантическое ядро. Успешный ресурс должен иметь базу из высокочастотных (ВЧ), среднечастотных (СЧ) и низкочастотных (НЧ) фраз по теме. Усредненные значения таковы: ВЧ — свыше 10 000 запросов в месяц, СЧ — от 1 000 до 10 000, НЧ — до 1 000. На основе семантического ядра разрабатывается структура сайта и создается релевантный контент.
• Метатеги. Уникальные Title и Description нужно прописать к каждой странице.
• Структура контента. Она помогает пользователям и поисковым роботам лучше воспринимать материалы. Разово используйте на странице тег H1 с ключевым запросом. С помощью подзаголовков создайте понятную структуру статьи, добавьте поисковые фразы.
• Качество контента. Поисковик определяет полезность сайта с помощью поведенческих факторов. Ресурс окажется в топе выдачи, если его содержание соответствует запросу, у материалов высокая дочитываемость, пользователи охотно делятся ссылками на контент в сети.
• Техническая оптимизация. Она включает понятный интерфейс сайта, удобную навигацию, высокую скорость загрузки страниц.
• Перелинковка. Внутренние ссылки на материалы увеличивают время пребывания пользователя на сайте и повышают вовлечение. 
• Ошибки. Проверьте сайт на наличие дублей страниц, битых ссылок, «мусорного» кода. Оптимизируйте изображения, если скорость загрузки низкая.

Внешняя

Это наращивание авторитетности сайта в сети — то есть создание качественной ссылочной массы. Ссылки на сайт генерируют с помощью:

• СМИ. Пишите для отраслевых площадок, давайте интервью и экспертные комментарии.
• Гостевых публикаций. Размещайте статьи в блогах и на тематических ресурсах.

Чтобы нарастить естественную ссылочную массу, следуйте правилам:

• Регулярно публикуйте новую информацию, повышайте метрики вовлеченности посетителей.
• Используйте SMM-продвижение. Популярные группы, сообщества в соцсетях хорошо индексируются поисковыми системами.
• Проявляйте активность на тематических форумах и в блогах.
• Обменивайтесь ссылками с популярными ресурсами. 

Роботы активно банят накрутчиков ссылок. Если на ресурс часто ссылаются в сомнительных источниках, то вы можете попасть под фильтр. Это 10–15 ссылок с новостных порталов продвинут сайт в поисковой выдаче.

Какие поведенческие факторы учитывают алгоритмы

• Глубина просмотра. Число страниц, которые посещали пользователи, — чем их больше, тем интереснее сайт. 
• Время пребывания на сайте. Показатель свидетельствует о востребованности контента и продуктов компании. 
• Отказы. Доля посетителей, которые быстро покидают сайт, отрицательно влияет на позиции ресурса в выдачи. 
• Повторные и прямые посещения. Эти показатели демонстрируют узнаваемость ресурса и полезность его контента.

Методы SEO

Белые. Работа над внутренними и внешними характеристиками сайта. Эффективные и разрешенные способы продвижения перечислены выше.

Серые. Не запрещены, но за их использование поисковики могут наложить санкции. К ним относят:

• дорвей — сквозной сайт с ключевыми словами, который ведет на другой ресурс;
• покупка ссылок — платное размещение ссылки на сайт на сторонних ресурсах;
• переспам — избыток ключевых фраз.

Черные. Запрещенные методы раскрутки, например нагон трафика, манипуляция поведенческими факторами, скрытый текст. Поисковики блокируют сайты, которые продвигают «вчерную».

Что не работает в 2023 году

Время от времени поисковики обновляют алгоритмы ранжирования. Многие способы продвижения становятся неэффективными или вовсе приводят к бану. В их числе:

• Переоптимизация. Злоупотребление ключами. Роботы проводят семантический анализ и исключают такие сайты из выдачи. Например, в Яндексе за это отвечает фильтр «Баден-Баден». 
• Закупка ссылок. Фильтры «Минусинск» Яндекса и Penguin Google выявляют сайты, чьи ссылки массово размещены на сомнительных ресурсах.
• Накрутка. Алгоритмы исключают из выдачи сайты, где активность имитируют боты или люди со специальных бирж.

Не только владельцы сайтов пользуются накруткой. Недобросовестные рекламные подрядчики имитируют интерес пользователей к компании, но не приводят клиентов. Антифрод Calltouch помогает выявить нецелевые звонки — спам, рекламу, вызовы с подменных номеров. Инструмент поможет найти и отключить убыточные площадки и направить бюджет на рекламу, которая продает.

Факторы успешного продвижения

На продвижение сайта влияют не только работы по внутренней и внешней оптимизации. Каждая поисковая система использует свои алгоритмы ранжирования. Перечислим общие факторы:

• Возраст ресурса и уровень доверия поисковых систем. Для быстрого выхода в топ можно купить подходящие домены с возрастом и лояльным отношением поисковиков.
• Мобильная оптимизация. Качественная мобильная версия с быстрой загрузкой повышает трафик и лояльность пользователей.
• Посещаемость и поведенческие факторы. Чем больше трафика, тем выше позиции ресурса. Популярные и авторитетные сайты быстрее оказываются в лидерах.
• Возможность распространения. Если контент можно репостить в соцсети, на сайт придет больше пользователей.
• Конкуренция. Чем меньше в интернете материалов по теме, тем выше вероятность попасть в топ выдачи — поискам просто не из чего выбирать. Но если нет конкуренции, то в 99% нет и спроса.

Эффективность продвижения измеряется с помощью двух показателей:

1. Позиция сайта в выдаче по конкретному запросу. 
2. Трафик из поисковой выдачи. Например, Яндекс Метрика определит источник трафика и наиболее популярные запросы пользователей.

Сроки и стоимость

Первые результаты SEO-продвижения обычно появляются через 3–4 месяца. На закрепление сайта в поиске уйдет от 6 месяцев до года. 

Стоимость продвижения зависит от следующих факторов:

• Команда. Для раскрутки проекта привлекают оптимизатора, контент-менеджера, специалиста по SEO, копирайтера, редактора, аналитика и веб-мастера. Услуги большой команды профессионалов стоят немало.
• Состояние ресурса, его возраст. На новые и заброшенные сайты нужен большой бюджет.
• Поведенческие факторы и авторитетность. Чем они выше, тем меньше стоимость SEO-раскрутки.
• Уровень конкуренции. В «горячих» нишах много оптимизированных сайтов, а значит и конкуренция выше.
• География продвижения. Вывод сайта в топ-10 для пользователей из мегаполисов обходится дороже, чем в небольших городах.

Проверьте эффективность SEO и других каналов продвижения с помощью Сквозной аналитики Calltouch. На основе данных вашего сайта и рекламных площадок программа составит удобные отчеты со статистикой посещений, лидов и продаж. Вы сравните доходы и расходы и оптимизируете рекламный бюджет.

Коротко о главном

• SEO — это комплексная работа по выводу ресурса в топ поисковой выдачи.
• Сайтам из первых позиций выдачи клиенты доверяют больше.
• В SEO входит работа над техническими параметрами сайта, структурой и качеством контента, семантическим ядром. Наращивайте ссылочную массу на авторитетных площадках.
• Избегайте черных и серых методов продвижения — ваш сайт могут заблокировать.