Мода из дома: 5 фактов о fashion-индустрии 2020

В рамках анонса Callday 2020 мы решили, что будет интересно рассказать о тех индустриях, чьи представители выступят 14 октября на конференции. В этой статье в фокусе нашего внимания – Lamoda, от лица которой выступит ее генеральный директор и CEO Джери Кристофер Калмис.

Оптимизируйте маркетинг и увеличивайте продажи вместе с Calltouch

Узнать подробнее

5 фактов о fashion-индустрии 2020 

Fashion-индустрия неоднородна. Она представлена как небольшими офлайн-магазинами, так и международными онлайн-маркетплейсами. Поэтому для кого-то 2020 год превратился в ежедневное испытание, а для кого-то наоборот – стал мощным драйвером для роста. 

1. Падение объемов продаж одежды происходит по всему миру. Если в США офлайн упал на 30-40%, то в России на 90-%. Например, в Москве по итогам апреля получили выручку на 76% меньше, чем в феврале. При этом вырос средний чек – в столице до 6 тысяч рублей, а в регионах до 2 тысяч. 
2. Согласно исследованию РБК, оборот розничной торговли одежды сократился на 67% в период с 30 марта по 11 мая по сравнению с аналогичным периодом. Магазины не работали около двух месяцев, и поэтому до 50% торговых точек  рискуют попасть под сокращение. Только в апреле посещаемость торговых центров и магазинов снизилась на 78-%.

1. Очевидно, что индустрия моды понесла серьезные потери. Из-за событий 2020 капитализация fashion-компаний сократилась на 40-%, а по итогам года мировая выручка сократится на 30-%. В России же ожидается падение объемов продаж на 25-45-%. III и IV кварталы станут ключевыми для отрасли. 
2. Но это не значит, что люди отказались от покупок. Из-за перехода на «удаленку» мода стала по-настоящему домашней. Например, в марте спрос на мужские рубашки вырос на 358+%, а на женские – 240+%. Также в несколько раз стали популярнее домашние тапочки – 240+%. 

• Спрос перетек в онлайн, что сыграло на руку интернет-магазинам. Например, чистый оборот Lamoda вырос на 45,2+% во II квартале, что составило 14,7 миллиардов рублей. Вместе с этим увеличилась и аудитория: на 20,3+%, если сравнивать прошлый год, – до 3,4 миллионов человек.

Fashion-индустрия была вынуждена подстроиться под новые условия, чтобы сохранить клиентов, остаться на плаву или расшириться. Так, в Lamoda увеличили ассортимент и запустили услугу бесконтактной доставки. Многие привычные бизнес-процессы пришлось менять прямо на ходу – так стремительно развивались события «холодного» 2020 года. Отрасль больше не будет прежней. 

Поэтому на Callday 2020 придет Джери Кристофер Калмис – генеральный директор и CEO Lamoda. На встрече спикер расскажет про модную индустрию в новой реальности.

Регистрируйтесь прямо сейчас вместе с другими предпринимателями на крупнейшую онлайн-конференцию про российский бизнес, управление и технологии в 2020 году. Уверены, вам есть чем поделиться с коллегами по цеху и спикером. 

Джери Кристофер Калмис приглашает вас на Callday 2020.

Эффективный маркетинг с Calltouch

• Анализируйте весь маркетинг и продажи в одном окне
• Удобные дашборды и воронки от показов рекламы до ROI

Узнать подробнее

Магазин умных предложений для вашего бизнеса

Перейти на сайт marketplace.callday.ru