Google Think Real Estate при участии Calltouch

Часть 1. Branding

Конференция состояла из двух частей. В первой обсуждали branding: видеорекламу, аудиторию, ее предпочтения в потреблении контента и новых технологиях – все, что помогает привлечь внимание к брендам онлайн.

Какие возможности открывает перед нами искусственный интеллект?
Константин Шезлонг, менеджер по продажам Google

Константин Шеллонг выступил с докладом о возможностях искусственного интеллекта. Рассказал про обучение нейронных сетей, в частности, на примере игры в го. Система обучалась с помощью собственных ошибок. В результате, когда она сыграла сама с собой 30 миллионов раз, ей удалось обыграть чемпиона мира 4 раза. Через год сеть обыграла признанного чемпиона со счетом 3:0.

Такие примеры позволили увидеть, как быстро развивается искусственный интеллект – аудитории было проще понять примерные алгоритмы ее обучения.

Как работает маркетинг Google? Инновационный подход и смелые эксперименты
Анна Дробаха, глава маркетинговых коммуникаций Google

На данный момент каждый клиент Google видит адресованное ему сообщение в подходящий момент в нужном месте. Анна Дробаха, глава маркетинговых коммуникаций, рассказала, как компания добилась таких результатов, а также о развитии технологий маркетинга и смелых экспериментах Google в сфере рекламы.

Особенности пути к покупке квартиры — исследование Clickstream и поисковая аналитика
Павел Березовский, индустриальный аналитик Google

Как покупают квартиры, какие ключевые показатели смотрят, где ищут и почему так происходит – на все эти вопросы ответил в своем докладе индустриальный аналитик Google Павел Березовский. Он подробно рассказал о поисковой аналитике в исследовании Clickstream и особенностях пути к покупке квартиры.

Эволюция видео креатива: digital влияние
Наталья Тихомирова, индустриальный менеджер Google

Наталья Тихомирова познакомила гостей конференции с видео-креативом. Согласитесь, видео-контент последние несколько лет занимает лидирующие позиции по популярности у пользователей. Ценно послушать доклад от Google, который, по сути, задает темп этому направлению.

Реклама на YouTube: стратегия и важные элементы, которые принесли результат
Анастасия Буланова, директор по работе с ключевыми клиентами и стратегическому планированию ArrowMedia

Анастасия Буланова также сосредоточила внимание на Youtube и видеорекламе в целом. Более того, она поделилась актуальными стратегиями и работой над ошибками той рекламы, которую запускали сами ArrowMedia. Лучше практических кейсов может быть только много практических кейсов.

Измерения и атрибуция в секторе недвижимости
Ирина Евстафьева, специалист по измерениям и атрибуции Google

Закрыла первую часть конференции Ирина Евстафеева, специалист по измерениям и атрибуции Google с докладом «Измерения и атрибуция в секторе недвижимости».
Чтобы аудитории было проще понять, о чем идет речь, Ирина начала свой рассказ с цитаты американского предпринимателя: «Половина моих денег тратится впустую. Проблема в том, что я не знаю, какая половина». Собственно, доклад был посвящен тому, чтобы с помощью атрибуции, last click – first click можно понять, какая половина уходит не туда.

Часть 2. Performance

Вторая часть конференции была посвящена performance-задачам. Говорили, в первую очередь, про форматы, возможности измерения, и, конечно, про мобильность.

YouTube for Performance: как получить конверсии с YouTube и измерить результат
Айрат Валишин, индустриальный менеджер, Google

Открыл performance-часть Айрат Валишин, индустриальный менеджер Google, с докладом «YouTube for Performance: как получить конверсии из YouTube и измерить результат».

За 10 лет количество просмотров на Youtube увеличилось в 1000 раз и в любую секунду этот ресурс смотрит 10 000 соотечественников, а рост просмотров +45% ежегодно. 61% просмотров приходят с mobile.

В масштабном исследовании Айрат показал, как искать целевую аудиторию на YouTube, какие у нее особенности и, главное, что важно рекламодателям, есть ли у нее деньги.

Продвижение недвижимости в YouTube при помощи инструмента DoubleClick
Александр Казаков, руководитель группы Programmatic, OLV, DATA, MGCom

Александр Казаков, руководитель группы Programmatic, OLV, Data, MGCom, осветил тему Youtube, а также рассказал, как продвигать недвижимость с помощью инструмента DoubleClick.

Александр поэтапно показал, как определить намерения аудитории – а это крайне важно в недвижимости, ведь это дорогая покупка, а не «здесь и сейчас». Также рассказал, как подобрать аудиторию и многое другое с помощью современных инструментов.

Calltouch – новинки в измерении эффективности
Алексей Авдеев, СЕО Calltouch

Алексей Авдеев выступил с докладом «О новинках в измерении эффективности».
В исследовании представлена динамика посещений в сегменте «недвижимость» в разрезе mobile/desktop за последние два года. Динамика посещений с mobile непрерывно растет, что показывают как данные Google, так и Calltouch. Исследование же показало: скорость – один из самых важных показателей, который напрямую влияет на эффективность сайта. Несомненно, сайт должен быть адаптирован под мобильную версию так же хорошо, как и под desktop. И, самое важное – аналитика. Необходимо изучать и собирать статистику по действиям на сайте, ведь у каждого она индивидуальна.

Мобильный web следующего поколения
Илья Сидоров, куратор мобильного направления, Google

Илья Сидоров, куратор мобильного направления Google, продолжил тему развития мобильного интернета и особенностей рекламы. Спикер объяснил, почему mobile все еще проигрывает desktop в скорости и продажах, а также как эта проблема будет решаться в ближайшем будущем.

DoubleClick – новые возможности медийной рекламы для Performance
Александра Осипова, менеджер по продажам, DoubleClick

А Александра Осипова, менеджер по продажам DoubleClick, закрыла конференцию основательным обзором возможностей продукта, над которым сама работает. Также Александра рассказала, стоит ли работать с медийной рекламой в сегменте недвижимости.

Послесловие: мнение участников

Во время ланча мне удалось спросить у спикеров их впечатления от конференции. Особенно интересовал вопрос об аудитории – ведь спикеру важно получать фидбек, видеть заинтересованность в теме. Одним словом – компетенцию. И, кажется, на Google Think Real Estate удалось собрать профессионалов.

«Интересная конференция. Я вижу, что участники задают правильные вопросы, пришли подготовленные и компетентные. Это значит, что о мероприятии знают в профессиональных кругах». 
Айрат Валишин, индустриальный менеджер Google

Несмотря на усталость, prosecco time прошло очень активно. Участники конференции обсуждали инструменты, полученные знания, обменивались идеями и контактами.

Google Think Real Estate – это еще одно доказательство того, что качественная конференция подразумевает не только хороший контент. Не менее важна аудитория, которой этот контент подается. Только в этом случае мероприятие можно назвать удавшимся.

Думаем, это достойный старт для конференций современного формата.

Если вам не удалось по каким-то причинам попасть на Google Think Real Estate при участии Calltouch на Youtube есть полная запись конференции, где вы можете ознакомиться с каждым докладом.

Редактор блога Елизавета Теряева