Ищем нашу половинку:
Скидка 50% на Биг Дату, которая усилит ваш маркетинг.
Реклама ООО «Колтач Солюшнс»
ИНН 7703388936
erid: 2Vtzqw9uJSt
18 апреля 2018
Темы | Маркетинг
Нет времени читать?
Отправить статью на почту

Google Think Real Estate при участии Calltouch

18 апреля 2018
10 мин на чтение
6126
Google Think Real Estate при участии Calltouch
author__photo

Международный день космонавтики мы ознаменовали для себя масштабным и важным событием – провели совместную конференцию Google Think Real Estate 2018. Это первое мероприятие формата Think with Google, которое проводилось при участии партнеров, а именно нас. Мы благодарим коллег за оказанное доверие. Интернет-технологии в сфере недвижимости стремительно развиваются и постоянно меняются. Для наших партнеров мы сделали мероприятие, на котором они смогли узнать о трендах и рекламе в своей сфере из первых уст. Как прошла первая совместная конференция Google и Calltouch рассказывает редактор блога Елизавета Теряева.


Часть 1. Branding

Конференция состояла из двух частей. В первой обсуждали branding: видеорекламу, аудиторию, ее предпочтения в потреблении контента и новых технологиях – все, что помогает привлечь внимание к брендам онлайн.

Какие возможности открывает перед нами искусственный интеллект?
Константин Шезлонг, менеджер по продажам Google

Константин Шеллонг выступил с докладом о возможностях искусственного интеллекта. Рассказал про обучение нейронных сетей, в частности, на примере игры в го. Система обучалась с помощью собственных ошибок. В результате, когда она сыграла сама с собой 30 миллионов раз, ей удалось обыграть чемпиона мира 4 раза. Через год сеть обыграла признанного чемпиона со счетом 3:0.

Такие примеры позволили увидеть, как быстро развивается искусственный интеллект – аудитории было проще понять примерные алгоритмы ее обучения.

Как работает маркетинг Google? Инновационный подход и смелые эксперименты
Анна Дробаха, глава маркетинговых коммуникаций Google

На данный момент каждый клиент Google видит адресованное ему сообщение в подходящий момент в нужном месте. Анна Дробаха, глава маркетинговых коммуникаций, рассказала, как компания добилась таких результатов, а также о развитии технологий маркетинга и смелых экспериментах Google в сфере рекламы.

Особенности пути к покупке квартиры — исследование Clickstream и поисковая аналитика
Павел Березовский, индустриальный аналитик Google

Как покупают квартиры, какие ключевые показатели смотрят, где ищут и почему так происходит – на все эти вопросы ответил в своем докладе индустриальный аналитик Google Павел Березовский. Он подробно рассказал о поисковой аналитике в исследовании Clickstream и особенностях пути к покупке квартиры.

Эволюция видео креатива: digital влияние
Наталья Тихомирова, индустриальный менеджер Google

Наталья Тихомирова познакомила гостей конференции с видео-креативом. Согласитесь, видео-контент последние несколько лет занимает лидирующие позиции по популярности у пользователей. Ценно послушать доклад от Google, который, по сути, задает темп этому направлению.

Реклама на YouTube: стратегия и важные элементы, которые принесли результат
Анастасия Буланова, директор по работе с ключевыми клиентами и стратегическому планированию ArrowMedia

Анастасия Буланова также сосредоточила внимание на Youtube и видеорекламе в целом. Более того, она поделилась актуальными стратегиями и работой над ошибками той рекламы, которую запускали сами ArrowMedia. Лучше практических кейсов может быть только много практических кейсов.

Измерения и атрибуция в секторе недвижимости
Ирина Евстафьева, специалист по измерениям и атрибуции Google

Закрыла первую часть конференции Ирина Евстафеева, специалист по измерениям и атрибуции Google с докладом «Измерения и атрибуция в секторе недвижимости».
Чтобы аудитории было проще понять, о чем идет речь, Ирина начала свой рассказ с цитаты американского предпринимателя: «Половина моих денег тратится впустую. Проблема в том, что я не знаю, какая половина». Собственно, доклад был посвящен тому, чтобы с помощью атрибуции, last click – first click можно понять, какая половина уходит не туда.

Часть 2. Performance

Вторая часть конференции была посвящена performance-задачам. Говорили, в первую очередь, про форматы, возможности измерения, и, конечно, про мобильность.

YouTube for Performance: как получить конверсии с YouTube и измерить результат
Айрат Валишин, индустриальный менеджер, Google

Открыл performance-часть Айрат Валишин, индустриальный менеджер Google, с докладом «YouTube for Performance: как получить конверсии из YouTube и измерить результат».

За 10 лет количество просмотров на Youtube увеличилось в 1000 раз и в любую секунду этот ресурс смотрит 10 000 соотечественников, а рост просмотров +45% ежегодно. 61% просмотров приходят с mobile.

В масштабном исследовании Айрат показал, как искать целевую аудиторию на YouTube, какие у нее особенности и, главное, что важно рекламодателям, есть ли у нее деньги.

Продвижение недвижимости в YouTube при помощи инструмента DoubleClick
Александр Казаков, руководитель группы Programmatic, OLV, DATA, MGCom

Александр Казаков, руководитель группы Programmatic, OLV, Data, MGCom, осветил тему Youtube, а также рассказал, как продвигать недвижимость с помощью инструмента DoubleClick.

Александр поэтапно показал, как определить намерения аудитории – а это крайне важно в недвижимости, ведь это дорогая покупка, а не «здесь и сейчас». Также рассказал, как подобрать аудиторию и многое другое с помощью современных инструментов.

Calltouch – новинки в измерении эффективности
Алексей Авдеев, СЕО Calltouch

Алексей Авдеев выступил с докладом «О новинках в измерении эффективности».
В исследовании представлена динамика посещений в сегменте «недвижимость» в разрезе mobile/desktop за последние два года. Динамика посещений с mobile непрерывно растет, что показывают как данные Google, так и Calltouch. Исследование же показало: скорость – один из самых важных показателей, который напрямую влияет на эффективность сайта. Несомненно, сайт должен быть адаптирован под мобильную версию так же хорошо, как и под desktop. И, самое важное – аналитика. Необходимо изучать и собирать статистику по действиям на сайте, ведь у каждого она индивидуальна.

Мобильный web следующего поколения
Илья Сидоров, куратор мобильного направления, Google

Илья Сидоров, куратор мобильного направления Google, продолжил тему развития мобильного интернета и особенностей рекламы. Спикер объяснил, почему mobile все еще проигрывает desktop в скорости и продажах, а также как эта проблема будет решаться в ближайшем будущем.

DoubleClick – новые возможности медийной рекламы для Performance
Александра Осипова, менеджер по продажам, DoubleClick

А Александра Осипова, менеджер по продажам DoubleClick, закрыла конференцию основательным обзором возможностей продукта, над которым сама работает. Также Александра рассказала, стоит ли работать с медийной рекламой в сегменте недвижимости.

Послесловие: мнение участников

Во время ланча мне удалось спросить у спикеров их впечатления от конференции. Особенно интересовал вопрос об аудитории – ведь спикеру важно получать фидбек, видеть заинтересованность в теме. Одним словом – компетенцию. И, кажется, на Google Think Real Estate удалось собрать профессионалов.

«Интересная конференция. Я вижу, что участники задают правильные вопросы, пришли подготовленные и компетентные. Это значит, что о мероприятии знают в профессиональных кругах». 
Айрат Валишин, индустриальный менеджер Google

Несмотря на усталость, prosecco time прошло очень активно. Участники конференции обсуждали инструменты, полученные знания, обменивались идеями и контактами.

Google Think Real Estate – это еще одно доказательство того, что качественная конференция подразумевает не только хороший контент. Не менее важна аудитория, которой этот контент подается. Только в этом случае мероприятие можно назвать удавшимся.

Думаем, это достойный старт для конференций современного формата.

Если вам не удалось по каким-то причинам попасть на Google Think Real Estate при участии Calltouch на Youtube есть полная запись конференции, где вы можете ознакомиться с каждым докладом.

Сквозная аналитика
Оценивайте эффективность всех рекламных кампаний в одном окне от клика до ROI
Вкладывайте в ту рекламу, которая приводит клиентов
Подробнее

Редактор блога Елизавета Теряева

Редактор блога Calltouch
Нет времени читать?
Оцените
Поделитесь с друзьями
Лучшие маркетинговые практики — каждый месяц в дайджесте Calltouch
Подписывайтесь сейчас и получите 13 чек-листов маркетолога
Нажимая на кнопку "Подписаться", вы даёте своё согласие на обработку персональных данных и получение рекламной информации о продуктах, услугах посредством звонков и рассылок по предоставленным каналам связи.
У вас интересный материал?
Опубликуйте статью в нашем блоге
Опубликовать статью
Хотите получить актуальную подборку кейсов?
Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900р.
[contact-form-7 404 "Not Found"]
У нас тут cookies…
На сайте используются файлы cookies. Продолжая использование сайта, вы соглашаетесь с этим. Подробности об обработке ваших данных — в политике использования файлов cookie.
Вставить формулу как
Блок
Строка
Дополнительные настройки
Цвет формулы
Цвет текста
#333333
Используйте LaTeX для набора формулы
Предпросмотр
\({}\)
Формула не набрана
Вставить