Этикетка

Этикетка — не только обязательное законодательное требование, касающееся всех представленных на рынке товаров, но и способ репрезентации компании. Это возможность продвинуть бренд за счет повышения узнаваемости и привлечения внимания покупателей. Яркая, информативная и стильная этикетка сразу бросается в глаза, а необычный подход к ее созданию завоевывает расположение потенциальных клиентов.

Что такое этикетка

Этикетка товара — это опознавательный знак, сочетающий в себе текст и графику. Он создается в форме наклейки, которая размещается на продукте. Использование этикеток — это обязательное требование, информирующее покупателей о характеристиках приобретаемого продукта.

Зачем нужны этикетки

На ярлыке указывают название продукта, принадлежность к торговой марке, дату производства, место изготовления, срок годности — это необходимо по закону. Дополнительно на упаковке можно написать то, что может подтолкнуть к покупке, например, об отсутствии вредных добавок, натуральности состава и премиях, которые получил продукт.

Этикетка используется и в маркетинговой стратегии. От внешнего вида товара зависит, насколько он будет популярен.

Функции этикетки

Со временем этикетка перестала быть просто знаком, информирующим покупателя о свойствах товара. Ее функции значительно расширились и стали включать в себя такие аспекты как:

• маркетинг — привлечение внимания покупателей через яркий внешний вид;
• безопасность — интеграция штрихкода, чтобы идентифицировать товар на складе и защитить продукт от подделок.

Классификация этикеток по значимости информации

По ценности представленных сведений знаки делятся на несколько категорий:

• информационные — сообщают название, состав, размер;
• описательные — рассказывают о правилах использования продукта;
• идентифицирующие — рассказывают об изготовителе;
• пропагандистские — объясняют преимущества товара и дополнительно рекламируют его.

Виды этикеток

Этикетка продукта может быть в нескольких вариациях в зависимости от типа изделия. Например, для некоторых важно, чтобы знак сохранял цвет при перепадах температур, для других — хорошо подчеркивал форму товара.

Бумажные

Этот вариант — самый недорогой. Чтобы этикетка не сильно размокла при попадании воды, такие ярлыки изготавливаются из качественной целлюлозной бумаги. На них используют рисунки, нанесенные типографскими методами (тиснение, покрытие фольгой).

Чаще бумажные этикетки используют там, где товар не подвергается агрессивному воздействию, например, на одежде и некоторых пищевых продуктах.

Самоклеящиеся

Более долговечный тип. Такие наклейки могут быть как простыми, так и полноцветными. Есть два вида самоклеящихся этикеток:

• В рулоне. В момент нанесения с них убирается адгезионная бумага, благодаря чему устанавливается прочный контакт с формой. Отклеить такую этикетку довольно непросто.
• На полимерной основе. Они выдерживают экстремальные погодные условия: не выгорают на солнце и им не страшна высокая влажность. Изготавливаются с использованием полиэтилена или полипропилена и полностью удаляются после приобретения продукта.

Термоусадочные

При нагреве такие этикетки прикрепляются практически на любую форму поверхности. Довольно сложны в изготовлении. Благодаря таким этикеткам тара защищена от действия солнечных лучей, разрыва в случае действия давления, а сами наклейки не подвергаются действию влаги и температуры.

Объемные

Их еще называют шильды. Изготавливаются из полиуретановой смолы, которая после застывания оптически увеличивает изображение, делает цвет насыщенным и придает глубину.

Шильды — идеальный способ привлечь внимание потенциальных клиентов. Чаще всего такие наклейки используются при производстве:

• мебели;
• торгового оборудования;
• сувениров;
• транспорта.

Данные наклейки хорошо переносят температурные перепады, влажность, химическое воздействие и прямое попадание солнечных лучей.

Голографические и невидимые

Голограмма позволяет защищать продукты от подделки и несанкционированного копирования. Наклейки такого типа могут быть самоклеящимися, бумажными и термоусадочными, оснащенными голографической защитной полосой. Таким образом, практически любой тип этикеток может быть модернизирован под голографические наклейки при условии дополнительной технологической проработки.

«Невидимки»‎ изготавливают из прозрачных или матовых материалов, которые сливаются с упаковкой. Этикетки с эффектом отсутствия используются в производстве косметики, бытовой химии, алкоголя, а также в фармацевтической и пищевой промышленностях.

Какая информация должна быть на этикетке

На этикетке должны быть представлены:

• свойства продукта;
• срок годности;
• правила эксплуатации;
• дата выпуска;
• название производителя, продавца, юридический адрес;
• лицо, принимающее претензии по вопросам качества или использования товара.

Что должно быть на этикетке продуктов питания

Этикетка товара продуктов питания должна содержать:

• название;
• состав;
• пищевую ценность;
• страну производства;
• изготовителя;
• товарный знак;
• объем;
• условия хранения;
• срок годности;
• название нормативного документа, в соответствии с которым производился товар;
• сертификаты.

Что должно быть на этикетке одежды

Бирки на одежде должны давать потребителям сведения о:

• составе изделия;
• содержании волокон;
• размере;
• артикуле;
• цвете;
• разновидности меха при наличии.

Что должно быть на этикетке косметики

Этикетка товара в этой области предоставляет следующие сведения:

• назначение товара;
• ингредиенты;
• эффект при использовании;
• правила применения;
• противопоказания;
• информацию о госрегистрации.

Какие нарушения авторских прав преследуются по закону

К основным нарушениям авторских прав можно отнести:

• схожее название;
• написание наименования иностранной марки на русском языке;
• одинаковая деятельность двух разных брендов с практически однородными названиями;
• получение прибыли от использования схожего товарного знака.

Ответственность за нарушения оформления этикетки

Законодательство предусматривает административную ответственность:

• За отсутствие изготовителя. Штраф для ИП может достигать 4 000 рублей. Для компаний — до 40 тысяч рублей.
• За неполную информацию на этикетке. Штраф для директора предприятия до 3000 рублей, для компаний — до 30 тысяч рублей.
• За неправильную или ложную информацию. Штраф для директора компании  до 20 тысяч рублей, для бренда — до полумиллиона.

Заключение

Этикетка — важный элемент для любого продукта на рынке. Она необходима производителям и продавцам как для соблюдения законодательных требований, так и для наглядной репрезентации своего товара.