Чем отличаются стандартный и углубленный SEO-аудиты и кому они подойдут

Приходит в агентство клиент и говорит: хочу SEO. Чтобы понять, какое SEO ему нужно — по трафику, позициям, лидам, как строить стратегию продвижения — нужен аудит.

Каждое агентство закладывает в этот термин свои понятия. Обычно делают пресейл-аудит и затем аудит на этапе продвижения, в который входят технический, коммерческий, ссылочный аудиты. Иногда достаточно стандартного аудита, иногда требуется углубленный. 

Часто клиент не понимает этих тонкостей и спрашивает: почему мне вы делаете простой технический аудит, а конкуренту углубленный? У нас же похожие сайты и одинаковая тематика. Но специалисты видят, что при кажущейся похожести сайты разные, и только индивидуальный подход поможет составить идеальную стратегию для каждого.

В этой статье эксперты Kokoc.com расскажут, в каких случаях какой аудит нужен и чем они отличаются. 

Что такое стандартный SEO-аудит

Обычно этим термином называют пресейл-аудит, который проводится всем клиентам, обратившимся в агентство. Он нужен, чтобы крупными  мазками обозначить — что за сайт, есть ли проблемы и ошибки, какие у него точки роста. Иногда тут же составляется первичная стратегия.

На данном этапе рекомендуется анализировать: 

1. Базовые показатели сайта: трафик, число запросов в топе, число страниц в индексе, индекс качества сайта. Затем берутся показатели нескольких конкурентов и сравниваются в таблице. Это позволяет наглядно увидеть, где проседает сайт клиента. 

Видим, что проседают практически все показатели, кроме количества внешних ссылок

• Структура сайта: идем дальше и изучаем наполнение ресурса — разделы, страницы, категории, товары, системы фильтров. Опять же, сравниваем с конкурентами и отмечаем ошибки и недочеты. Постепенно количество возможных точек роста увеличивается.  

• Технические ошибки: наше любимое! Очень часто оказывается, что на этом можно остановиться: исправить все ошибки, потом уже строить дальнейшие планы. Здесь действуем стандартно: анализируем скорость загрузки, метатеги, карту сайта, дубли страниц, битые ссылки, микроразметку и др. – все SEO-специалисты это знают как Отче Наш.

Выдержка из пресейл-аудита 

1. Контент-аудит. Анализируем текстовую часть сайта: описания категорий и карточек товаров, страницы услуг, статьи блога и т. д. Здесь тоже может быть масса точек роста: например, описания категорий не SEO-оптимизированы, в статьях нет картинок и коммерческих блоков — конечно, они не приводят трафик и не конвертят! 

Выдержка из пресейл-аудита 

1. Коммерческий аудит. В пункте выше мы уже коснулись этого — даже в статьях блога должны быть коммерческие блоки, а уж в карточках товаров, на коммерческих страницах сайта и на главной — тем более. Возможные точки роста — проработать и дополнить карточки, указать цены, добавить контакты,  информацию о доставке и оплате, виджеты обратной связи.

Даже такие мелочи помогут лучше ранжироваться сайту 

1. Ссылочный аудит. Здесь стандартно: изучаем ссылочный профиль, обращаем внимание на сайты-доноры, отмечаем некачественных доноров и неестественные ссылки, даем рекомендации. Иногда достаточно не размещаться на мусорных сайтах и обратить внимание на авторитетные площадки, чтобы эта точка роста была закрыта. 

Итак, клиент получил пресейл-аудит и понимание, куда двигаться дальше. На этом этапе SEO-специалистам в целом понятно, как работать с сайтом и какую стратегию продвижения выбрать. Затем, если клиент принимает решение работать с нами дальше, мы проводим углубленный аудит — о нем расскажем далее. 

Иногда бывает так, что на сайте много технических ошибок — дальше можно не анализировать, пока их не исправят.  

Что такое углубленный аудит

Углубленный, или аудит на основе конкурентного анализа, проводится, когда клиент начинает сотрудничество — то есть не на этапе пресейла, а на этапе непосредственной работы. Он объединяет технический, коммерческий, текстовый, ссылочный аудит, только проводится уже не крупными мазками, а глубоко, вдумчиво, и сравнивается с основными конкурентами. 

Также на этом этапе изучаются бизнесовые показатели — в 2025 году Яндекс и Google оценивают не только сайт, но и качество бизнеса и репутацию компании. Расскажем подробнее, как проводить конкурентный аудит и что изучать:

1. Показатели конкурентов. Мы уже касались их на пресейл-аудите, но, напоминаем, здесь все намного глубже. Рекомендуем изучать наиболее релевантных конкурентов по объему семантики, видимости сайта, показателям трафика и ссылок, а также наличию или отсутствию важных страниц. В результате готовятся детальные подробные рекомендации: не просто «Дополнить структуру страницей «О нас», а «Создать 5 новых коммерческих страниц, 59 коммерческих блоков, 3 сервиса, доработать точечно 47 страниц». Согласитесь, совсем другая глубина проработки!

Наглядно это показано в таблице: сразу видно, какие страницы есть у конкурентов, а значит — клиенту тоже нужно их создать

1. Семантическое ядро. В рамках пресейл-аудита семантику детально смотреть нет смысла, а аудит на основе конкурентного анализа позволяет сделать это в полном объеме. Например, на одном из проектов мы долго не могли нащупать стратегию продвижения. Пресейл-аудит показал, что сайт хорошо оптимизирован, технических ошибок мало и они не критичны, коммерческие блоки, контент, ссылочный профиль — все проработано. Казалось бы, все источники трафика исчерпаны.

Только аудит на основе конкурентного анализа помог найти ту самую точку роста. Мы собрали 50 тысяч запросов и разделили их на текущее и маркерное ядро. Маркерные запросы проанализировали с помощью сервиса SEOWORK и наконец-то выявили слабые места: отсутствие вложенности 3 уровня и пустые листинги в перелинковке и индексации. Сразу стало понятно, что делать дальше и как исправлять ситуацию.

1. Качество бизнеса. Как мы уже говорили, поисковым системам важно, что за бизнес стоит за продвигаемым сайтом. ИП это или ООО, надежный ли руководитель, есть ли отзывы клиентов, каков у компании рейтинг в геосервисах, велик ли ассортимент или три товара по большим праздникам. Советуем изучать эти параметры, сравнивать с конкурентами и дорабатывать необходимое. И это еще один важнейший шаг в индивидуальной стратегии продвижения.

Сравниваем параметры качества бизнеса

Делаем выводы: какой аудит выбрать

Конечно, не может быть ответа, какой аудит лучше. Это два поэтапных анализа, каждый из которых решает свои задачи. Составили примерную таблицу, какому сайту какой аудит подойдет лучше:

И помните: нельзя причесывать все сайты под одну гребенку, даже если они на первый взгляд похожи. Только индивидуальная стратегия поможет привлечь на сайт максимум трафика и обеспечить отличную видимость.