Calltouch Performance Awards 2020

Автоматизация контекстной рекламы

Эффективный инструмент для автоматизации и оптимизации контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google.Adwords.
opt-notebook-bg
Ручное управление контекстной рекламой — долгий и сложный процесс, который необходимо автоматизировать. Используйте машинное обучение для получения лучших результатов по контекстной рекламе.
Вы указываете приемлемую для вас стоимость целевого действия или суточный расход, а Оптимизатор прогнозирует и применяет ставки для достижения наилучшего результата по выбранным кампаниям.
Автоматизируйте рутину,
уделите внимание более сложным задачам.
Увеличение количества лидов и прибыли
Экономия времени и бюджета
Снижение стоимости привлечения лида
Удобные наглядные отчеты

Как работает автоматизация контекстной рекламы Calltouch

Вы выбираете стратегию, а оптимизатор считает за вас:
CPA (в рублях)
Максимум конверсий
для фиксированной средней цены.
Бюджет (в рублях)
Максимум конверсий для фиксированного
среднесуточного бюджета на группу компаний.
В основе ядра Оптимизатора конверсий Calltouch лежат два базовых алгоритма:
1
Алгоритм расчета коэффициента конверсии
2
Алгоритм расчета оптимальной ставки для выбранной стратегии оптимизации и установленных целевых KPI.
Алгоритм расчета коэффициента конверсии (CR) по ключевой фразе способен прогнозировать CR даже для тех ключей, собственной статистики по которым недостаточно для того, чтобы произвести точные расчеты.
Этот эффект достигается за счет использования как структуры/иерархии рекламного аккаунта, так и семантического анализа ключевых запросов и их разделения на группы схожих – кластеры.
Проведенные эксперименты показали высокую точность прогнозирования именно за счет использования комбинации двух подходов к построению прогноза.
Для расчета оптимальной ставки по массиву фраз так, чтобы уложиться в требуемые ключевые показатели эффективности (KPI), используются классические подходы эконометрики и теории оптимизации, такие как решение задач на условный экстремум методами множителей Лагранжа, интер- и экстраполяция и многие другие.
Заявка на подключение

Уникальные настройки оптимизатора Calltouch

optimizer-settings-target
Создавайте мультицели для оптимизации
Используйте только тот набор целей, который вам нужен. Добавляйте новое и удаляйте лишнее.
optimizer-settings-calendar
Управляйте периодом для расчета ставок
Удаляйте недостоверные дни и добавляйте данные за период вплоть до 1 года. Кроме того, на добавленный период можно устанавливать вес, с которым мы будем доверять данной статистике.
optimizer-settings-phonegram
Оптимизируйте рекламу в соответствии с тегами системы Calltouch Predict
Оптимизируйте кампании не просто по звонкам, а по качественным лидам в отдел продаж.
optimizer-settings-callcheck
Используйте только достоверные звонки от системы Calltouch Антифрод
Система автоматически распознает спам и фродовые звонки, чтобы вы могли строить аналитику только по звонкам от реальных клиентов.
optimizer-settings-optiprice
Выбирайте удобный вид оптимизации
Максимум конверсий по заданной стоимости или максимум конверсий при ограниченном дневном бюджете
optimizer-settings-back
Возвращайтесь к прежним настройкам в любое время
Все изменения фиксируются. Ограничивайте максимальную ставку.

Возможности Оптимизатора Calltouch

Умный алгоритм работы
opt-capabilities-idea
  • Ежедневно собирает и анализирует данные из Яндекс. Директ и Google AdWords
  • Отбирает самые продуктивные ключи и повышает на них ставки
  • Помещает эффективные ключи на самые высокие позиции
  • Снижает ставки на низкоэффективные ключи
  • Увеличивает количество конверсий
  • Уменьшает стоимость лида
  • Благодаря синхронизации с платформой динамического коллтрекинга Calltouch определяет источник каждого звонка и заявки с сайта до ключевой фразы
  • Учитывает статистику от 28 дней до 1 года
  • Учитывает типы устройств и сезонность спроса
  • Улучшает показатели и обучается за счет обновления данных из Яндекс. Директ и Google AdWords
Полная аналитика и интеграция
opt-capabilities-analytic
Понятный и удобный интерфейс
Выберите нужные рекламные кампании, укажите цель оптитмизации и приемлемую стоимость. Оптимизатор будет управлять ставками автоматически, чтобы получить больше конверсий при заданных условиях.
Оптимизатор Яндекс.Директ
Оптимизатор Google Ads
Выбор цели оптимизации
Ручное управление Яндекс.Директ
Под управлением
оптимизатора Calltouch
более 200
рекламных аккаунтов
более 70 000 000
рублей в месяц

За 1 месяц в среднем Оптимизатор снижает СРА на 35,11%

optimizer-statistics-mouse-image
33,45%
Автомобили
20,80%
Интернет-магазины
19,76%
Недвижимость
26,98%
Прочие
26,29%
Красота и здоровье
38,28%
Мебель/интерьер
33,45%
Медицина и фармацевтика
Кейсы
1
из
2

Что еще полезно знать об оптимизаторе Calltouch

По какому принципу определяются продуктивные ключи?  
Для определения эффективности ключей анализируются такие показатели, как: расход, клики, коэффициент конверсии, количество конверсий и их стоимость. В зависимости от стратегии оптимизации выбирается специальная метрика, которая позволяет оценить эффективность ключа в разрезе данной стратегии оптимизации и установленных KPI. После вычисления данной метрики для каждого ключа полученное значение сравнивается с пороговым, таким образом ключи делятся на группы по их эффективности.
Что может выступать целью оптимизации?
В качестве цели оптимизации может быть: прямой звонок, обратный звонок или заявка. Кроме того, для каждой из сущностей вы можете выбрать ее тип: уникальность, является ли она целевой или уникально-целевой. Кроме того, можно добавлять теги и создавать мульти-цели, например: “уникальный звонок + обратный звонок с тегом “продажа” + уникально-целевая заявка.
С какого момента считается, что ключи становятся продуктивными? Сколько должно быть конверсий?
Данный вопрос не имеет единственного ответа. Это зависит как от стратегии оптимизации, так и от установленных KPI. Решение по каждому ключу принимается индивидуально. Но очевидно, что чем больше конверсий по ключу и чем ниже их стоимость, тем более эффективным следует считать ключ.
Если у меня нет накопленной статистики, что делать?
Если клиент подключается впервые, то мы ожидаем, пока после включения разметки calltouch_tm накопится хотя бы 1 обращение и хотя бы 5 кликов среднесуточно по тому набору рекламных кампаний, которые планируется подключать к оптимизатору. Данный критерий позволяет достаточно быстро включить Оптимизатор для подавляющего большинства клиентов. Если же вы уже используете Оптимизатор, но в последнее время в трафике была просадка, то имеется возможность обогатить Оптимизатор данными, взяв дополнительную статистику за период вплоть до 1 года.
Можно ли выбирать кампании, на которых будет работать Оптимизатор?
Да, вы можете запускать сервис для автоматизации контекстной рекламы даже на одной рекламной кампании, если статистики по ней достаточно для расчета ставок. Также имеется возможность объединять набор рекламных кампаний в папку и устанавливать на нее единые KPI для оптимизации, что существенно сэкономит ваше время.
Что происходит с теми ключами, по которым статистика долгое время не набирается?
Это зависит от выбранных опций оптимизации: если у вас включена оптимизация низкочастотных запросов, то оптимизатор будет рассчитывать ставки даже по тем ключам, собственной статистики по которым недостаточно для принятия решений. При этом происходит наследование и усреднение статистики с других уровней. Если же данная опция выключена, то по таким фразам ставка просто не будет меняться.
Как часто Оптимизатор меняет ставки?
Оптимизатор меняет ставки один раз в сутки в 16:00
Какие есть стратегии по системе автоматизации контекстной рекламы?
Стратегий две: максимум конверсий при ограниченной средней цене за конверсию (СРА) и максимум конверсий при ограниченном среднесуточном бюджете.
Для каких кампаний оптимизатор не подходит?
Мы не рекомендуем включать сервис автоматизации контекстной рекламы на брендовых кампаниях и на кампаниях-краткосрочных акциях.
Что следует сделать перед запуском оптимизатора?
Требуется сделать 2 вещи: включить уровень доступа “редактирование” для аккаунта Яндекс Директ и включить автоматическую разметку calltouch_tm. После этого по прошествии 10-ти дневного периода можно приступать к настройкам Оптимизатора.
25 000
компаний
в числе наших клиентов
110
городов России
и 15 стран
96%
точность определения
источника звонка
50+
интеграций
с сервисами и CRM

Отзывы

Редрова Екатерина
Менеджер по рекламе и маркетингу
Компания «Элан-Моторс» (дилер Chery, Lifan, Geely, Haval, DW Hower)
“Также с помощью Calltouch оптимизируем контекстную рекламу, когда мы видим не только с какой рекламной кампании был звонок, но и с какого ключевого слова.”
Вадим Ткачёв
Руководитель отдела интернет-маркетинга
Сеть клубов «Территория Фитнеса»
“При помощи сервиса мы успешно выстраиваем воронки продаж по всем источникам трафика, ведём сквозную аналитику и оптимизируем рекламные кампании.”
Дмитрий Бабич
Маркетолог
Компания «МеталлСтрой»
“Calltouch позволил нашей компании отслеживать источники звонков и заявок, что крайне важно для анализа распределения бюджета между рекламными источниками и оптимизации эффективности рекламных кампаний.”